أصبح تسويق المحتوى أحد أفضل الطرق (وأكثرها فعالية من حيث التكلفة) لتوصيل حركة المرور إلى موقع الويب. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، تستمر حركة المرور في الظهور لفترة طويلة بعد أن تتوقف عن الترويج لها بشكل نشط.
إذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية وترغب في معرفة كيفية الاستفادة من التدوين لتنمية علامتك التجارية وزيادة مبيعاتك ، فهذا هو الدليل المناسب لك.
لقد قمت شخصيًا بتنمية المدونات لأكثر من 250,000 زائر شهريًا ، وعملت مع عشرات العملاء في مجال التجارة الإلكترونية لمساعدتهم على فعل الشيء نفسه. فيما يلي نظرة عامة على عمليتي المكونة من سبع خطوات لبدء وتنمية مدونة للتجارة الإلكترونية.
لكن اولا…
جدول المحتويات
لماذا تبدأ مدونة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟
سبع خطوات لبدء وتنمية مدونة للتجارة الإلكترونية
الأفكار النهائية
لماذا تبدأ مدونة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟
يحتوي إنشاء مدونة على مجموعة كاملة من الفوائد لمواقع التجارة الإلكترونية:
- يمكن أن تساعدك على نقل الزوار على طول الخاص بك قمع التسويق لذلك يشترون في النهاية.
- يمكنك الحصول على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية على Google والتي لا يمكن لصفحات المنتج الخاصة بك ترتيبها أبدًا ولكنها لا تزال مهمة بالنسبة لها بناء الوعي بالعلامة التجارية والعثور على العملاء.
- يمكن أن تساعدك تنمو قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك.
- يمكنك الاستمرار في الحصول على حركة المرور دون إنفاق الأموال باستمرار على الإعلانات.
- يوفر الكثير فرص الارتباط إلى صفحات المنتج والفئة الخاصة بك لمساعدتهم على ترتيب أفضل في SERPs.
إذا كنت لا تعرف ما تعنيه بعض هذه الأشياء ، فلا تقلق - سأشرحها على طول الطريق. لكن في الوقت الحالي ، دعنا نلقي نظرة على بعض مدونات التجارة الإلكترونية التي تعمل بشكل جيد الآن حتى تتمكن من رؤية الهدف النهائي.
أمثلة على مدونات التجارة الإلكترونية الناجحة
ثلاثة من الأمثلة المفضلة عن مواقع التجارة الإلكترونية التي تستخدم التدوين هي:
- موقد منفرد
- بقعة مسطحة
- v- الكلب
يأتي Solo Stove في أعلى قائمتي نظرًا لاستخدامه الممتاز لمقاطع الفيديو والصور والمعلومات المفيدة على المدونة. إنها كذلك تحسين محرك البحث (SEO) جيد حقًا ، حيث يجلب ما يقدر بـ 329,000 زيارة شهرية من Google (بيانات من Ahrefs موقع مستكشف).
في الواقع ، لقد نمت علامتها التجارية إلى هذا المستوى من الشعبية لدرجة أنها أوجدت طلبًا للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم علامتها التجارية فيها ، ثم أنشأت منشورات مدونة لترتيبها لهذه الكلمات الرئيسية:
لكن هذا ليس كل ما فعلته. يتم تصنيف منشورات المدونة الخاصة بها أيضًا للكلمات الرئيسية الأخرى في مسار التسويق الخاص بها ، مثل كيفية الحصول على فناء خلفي خالٍ من البعوض أو كيفية تغيير ألوان حفرة النار الخاصة بك.
ثم في منشورات المدونة الخاصة به ، يستخدم صورًا لحفرة النار الخاصة به:
يؤدي ترتيب هذه الكلمات الرئيسية إلى شيئين:
- يقدم العلامة التجارية Solo Stove للأشخاص الذين قد يشترون في النهاية حفرة نار منه.
- إنه يمنح العلامة التجارية الفرصة للترويج لمنتجاتها للجمهور الذي ربما لم يعرف حتى بوجودها ، مثل الكلمة الرئيسية "ساحة خلفية خالية من البعوض".
بالانتقال ، فإن العلامة التجارية المتزلجة Flatspot تقوم أيضًا بالتدوين بشكل جيد ، مع حوالي 80,000 زائر شهريًا لمدونتها من محركات البحث فقط.
تتمثل إحدى تكتيكاتها في استعادة شعبية إصدارات الأحذية الجديدة من العلامات التجارية الكبرى مثل Nike ، ثم استخدام حركة المرور هذه لجذب القراء لشراء الأحذية مباشرة منها:
أخيرًا ، لنلقِ نظرة على v-dog - مصنع كيبل يعمل بالطاقة النباتية ويحصل على حوالي 8,000 زيارة شهريًا.
المنشور المفضل لدي هو دليله لإعداد طعام للكلاب الرطبة في المنزل ، والذي يحتل مرتبة مقتطف مميز عن "كيفية تحضير طعام رطب للكلاب":
هذا الدليل يروج مباشرة v- الكلب منتج لصنع طعام الكلاب الرطبة. لذلك سيتم تعريف الأشخاص الذين يبحثون في الاستعلام بعلامتها التجارية ومن المحتمل أن يشتروا منتجها لصنع طعامهم الخاص للكلاب الرطبة في المنزل.
وإليكم الأمر - ثلاثة أمثلة على التدوين للتجارة الإلكترونية تعمل الآن. مع ذلك ، دعنا نتحدث عن كيفية بدء مدونتك الخاصة.
سبع خطوات لبدء وتنمية مدونة للتجارة الإلكترونية
خلال أكثر من 10 سنوات من عملي كمحترف لمحركات البحث وكاتب مستقل ، عملت مع أكثر من عشرة متاجر للتجارة الإلكترونية لمساعدتهم على زيادة حركة المرور على موقعهم على الويب. لقد قمت أيضًا بتشغيل العديد من مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بي.
في ذلك الوقت ، قمت بتقطير ما يعمل في عملية سهلة المتابعة من سبع خطوات:
1. قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية
لم أبدأ مدونة أبدًا دون إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أولاً. لا يؤدي هذا فقط إلى جعل طرح أفكار موضوعات المدونة أسهل بكثير ، ولكنه يضمن أيضًا أن كل مشاركة مدونة تكتبها لديها فرصة للظهور في نتائج بحث Google وتجلب لك حركة مرور مجانية ومتكررة.
بينما كتبنا ملف الدليل الكامل للبحث عن الكلمات الرئيسية، إليك إستراتيجية سريعة وقذرة للعثور على الكلمات الرئيسية بسرعة:
أولاً ، ابحث عن منافس لديه مدونة. لنفترض أنك تبيع طعامًا للكلاب تمامًا مثل v-dog - إذا بحثت عن "طعام كلاب" على Google ، يمكنني رؤية بعض منافسي:
في هذه المرحلة ، أبحث عن المنافسين ذوي الصلة. على سبيل المثال ، يعتبر Chewy و American Kennel Club منافسين جيدين للبحث. لكنني سأتخطى مواقع مثل Amazon و Walmart ، لأنها واسعة جدًا بحيث لا يمكن الحصول على البيانات ذات الصلة منها.
بعد ذلك ، قم بتوصيل عنوان URL الخاص بالمنافس في Ahrefs موقع مستكشف وانقر على كلمات رئيسية عضوية تقرير لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب على Google:
في هذا المثال ، يحتوي على أكثر من 700,000 كلمة رئيسية. هذه طريقة كثيرة للغاية لفرزها. دعنا نضيف بعض المرشحات لتسهيل الأمور:
- أولاً ، قم بتعيين درجة KD (صعوبة الكلمات الرئيسية) على 30 كحد أقصى للعثور على كلمات رئيسية أسهل في الترتيب.
- بعد ذلك يمكننا استبعاد الكلمات الرئيسية التي تحمل اسم العلامة التجارية باستخدام القائمة المنسدلة "الكلمات الرئيسية" ، وتعيينها على "لا تحتوي على" ، واكتب اسم العلامة التجارية.
- إذا كان موقع الويب يحتوي على / blog / في عناوين URL لنشر المدونة ، فيمكنك أيضًا تعيين عامل تصفية في القائمة المنسدلة "URL" إلى "يحتوي على" واكتب "blog" في حقل النص. في حالة Chewy ، لا يفعل ذلك ، لكنه يستخدم نطاقًا فرعيًا لمدونته ، والذي يمكننا البحث فيه على وجه التحديد.
عند الانتهاء ، يجب أن تبدو كما يلي:
في حالة موقع chewy.com ، أدى هذا إلى خفض عدد الكلمات الرئيسية إلى 619,000 كلمة رئيسية فقط. لا يزال هذا كثيرًا - دعنا نرشحه أكثر. يمكننا تطبيق ما يلي:
- الحد الأدنى لحجم البحث الشهري 100
- الكلمات الرئيسية فقط في المواضع من 1 إلى 10
- عرض الكلمات الرئيسية التي تحتوي على "كلب" فقط ، لأن مثال موقع الويب الخاص بي يبيع طعام الكلاب فقط ، وليس كل أغذية الحيوانات
إليك ما سيبدو عليه مع تطبيق هذه المرشحات الجديدة:
يمكنني الآن العثور على بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مثل "ماذا تطعم الكلب بالإسهال" أو "هل يمكن للكلاب أن تأكل الجبن".
بالإضافة إلى اختيار كلمات رئيسية مثيرة للاهتمام ، يمكنك أيضًا تكوين فكرة عن كيفية أن تصبح ملفًا سلطة موضعية حول موضوع طعام الكلاب من خلال البحث عن "طعام الكلاب" في Ahrefs كلمات مستكشف.
من الصعب للغاية ترتيب هذه الكلمة الرئيسية في الصفحة رقم 1. ومع ذلك ، إذا ذهبنا إلى المصطلحات ذات الصلة تقرير وتعيين دينار كويتي إلى 30 كحد أقصى ، يمكننا أن نرى أفكار الكلمات الرئيسية التي لا تزال ذات صلة ولكن قد يكون من الأسهل ترتيبها في مرتبة عالية في نتائج البحث.
اذهب من خلال وانقر على الرمادي + قم بالتسجيل بجوار أي كلمات رئيسية قد ترغب في استهدافها لإضافتها إلى قائمة أفكار المقالات المحتملة.
2. إنشاء قوالب لمشاركات المدونة المستقبلية
من أول الأشياء التي أقوم بها عند إنشاء مدونة جديدة إنشاء نموذج قابل للتكرار أستخدمه لكل منشور. عادة ، يبدو شيئًا كالتالي:
لديها التنقل التنقل للمساعدة في تحسين محركات البحث والتنقل ، وعنوان المقالة وتاريخ آخر تحديث لها ، ثم مقدمة قصيرة مع صورة على اليمين لجعل الأسطر أقصر (وأسهل في التمرير). أخيرًا ، أقوم بتضمين جدول محتويات قابل للنقر للمساعدة في التنقل ، ثم الدخول في المقالة.
ضمن المقالة نفسها ، سأستخدم الرؤوس (H2s) والعناوين الفرعية (H3s) لتسهيل قراءة المحتوى الخاص بي ولمساعدة Google على فهم ما يدور حوله كل قسم.
يمكنك إنشاء قوالب لكل نوع من المنشورات التي تخطط لإنشائها - مثل منشورات القائمة ، والأدلة النهائية ، والبرامج التعليمية ، وما إلى ذلك - وإعادة استخدامها في كل مشاركة تقوم بإنشائها على الإطلاق. إنه يوفر الكثير من الوقت.
أثناء تواجدك فيه ، يجب عليك أيضًا إنشاء إجراء تشغيل قياسي (SOP) التي تمر بها في كل مقالة. يمكن أن يشمل ذلك إرشادات الكتابة ، وما يجب فعله بالصور ، والتنسيق ، والنغمة ، وما إلى ذلك.
3. أوجز مقالك
أنا لا أغوص في كتابة مقال دون تحديده أولاً. يضمن المخطط التفصيلي أن تكون المقالة منظمة ومخططة جيدًا قبل البدء في الكتابة ، كما أنها تساعد على تحسين محركات البحث في عملية الكتابة الخاصة بك. إنه موفر آخر كبير للوقت.
عادة ، تريد أن يتضمن هذا المخطط التفصيلي:
- عنوان أو عناوين محتملة للمقالة
- الهدف الكلمة
- وصف موجز لزاوية المقال
- روابط لمقالات متنافسة على جوجل للبحث
- الرؤوس والعناوين الفرعية ، مع وصف موجز للقسم حسب الحاجة
فيما يلي نظرة على جزء من مثال مخطط سأرسله إما إلى كتّبي أو أكتب لنفسي:
لقد كتبت دليل لتحديد المحتوى ، والذي يمكنك متابعته هنا لعملية كاملة خطوة بخطوة.
4. كتابة وتحسين ونشر رسالتك
بعد ذلك ، حان الوقت لكتابة مقالتك. عندما تكتب المزيد من المقالات ، ستجد ما يناسبك - ولكن قد تجد أنه من الأسهل ملء الأقسام ثم الرجوع وكتابة المقدمة بمجرد الانتهاء من المقالة.
وهنا عدد قليل نصائح للكتابة لمساعدتك على أن تصبح كاتبًا أفضل:
- تخلص من الزغب - إذا لم تكن هناك حاجة إلى كلمة لتوضيح نقطة ما ، فقم بقصها.
- اجعل فقراتك قصيرة - من سطرين إلى ثلاثة سطرين لكل فقرة عدد كبير ، خاصةً لأجهزة القراءة المتنقلة حيث يكون عرض الشاشة أقصر.
- استخدام الصوت النشط على المبني للمجهول - هنا دليل لذلك.
- اجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة - قم بتضمين الصور ومقاطع الفيديو والاستفادة من الرؤوس والقوائم النقطية لمشاركة النقاط الرئيسية.
بمجرد كتابة مقالتك ، قم ببعض الأساسيات على صفحة كبار المسئولين الاقتصاديين لمساعدتها في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث:
- تأكد من احتواء مقالتك على علامة H1 واحدة - عنوان المقال.
- احصل على عنوان URL صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين - قم بتضمين الكلمة الرئيسية التي تستهدفها ، ولكن اجعلها قصيرة وسهلة القراءة.
- اربط بصفحات أخرى على موقعك باستخدام نص الرابط المناسب - هنا دليل لذلك.
- تأكد من احتواء صورك على نص بديل - هذا هو النص الذي تستخدمه Google لقراءة موضوع الصورة ، وكذلك ما يتم عرضه للقراء إذا تعذر عرض الصورة.
أخيرًا ، انشر منشورك وامنح نفسك ربتًا على ظهره.
5. أضف العروض الترويجية للمنتج ، والاشتراك في البريد الإلكتروني ، والروابط الداخلية
قبل الترويج للمحتوى الخاص بك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للضغط على المزيد من عائد الاستثمار منه - على وجه التحديد ، يجب عليك إضافة طريقة للناس إما لدفعهم خلال مسار التحويل نحو شراء منتج أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. سأعطي مثالا لكل منهما.
أولاً ، كتب Solo Stove مقالاً بعنوان "Ambiance Is A Girl's Best Friend" ، حيث يروج للموقد المنفرد الصغير Mesa كوسيلة لتحسين أجواء الفضاء:
بالإضافة إلى الترويج المباشر لمنتجاتك في المقالات ، يمكنك أيضًا إضافة اختيارات البريد الإلكتروني التي تمنح الأشخاص نسبة مئوية من طلباتهم. قد تخسر القليل من المال في الطلب الأولي. ولكن بمجرد حصولك على عنوان البريد الإلكتروني لشخص ما ، يمكنك الترويج له مرة أخرى والحصول على طلبات متعددة منه.
على سبيل المثال ، تبيع مؤسسة Primary ملابس الأطفال وتستخدم نافذة البريد الإلكتروني المنبثقة هذه للترويج للأموال من منتجاتها بعد قضاء فترة معينة من الوقت على موقعها على الويب:
فقط تأكد من أن رمز الخصم الخاص بك يعمل مرة واحدة فقط لكل عنوان IP فريد. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية القيام بذلك هنا إذا كنت تستخدم Shopify.
أخيرًا ، عند نشر مقال ، يجب أن تجعله نقطة لإضافة روابط داخلية لمقالك الجديد من المقالات القديمة.
لن يكون هذا بنفس الأهمية بالنسبة للقلة الأولى لأنه لن يكون لديك الكثير من المقالات. ولكن مع نمو مدونتك ، يعد ذلك جزءًا مهمًا من العملية للتأكد من أن القراء (و Google) لا يزالون قادرين على العثور على مقالاتك وأنها غير مدفونة في عمق موقعك.
الرجوع إلى دليلنا للربط الداخلي لمعرفة المزيد عن هذه الخطوة.
6. تعزيز المحتوى الخاص بك
في هذه المرحلة ، يكون المحتوى الخاص بك مباشرًا ومحسّنًا لكل من التحويلات ومحركات البحث. حان الوقت الآن للحصول على بعض مقل العيون.
لدينا الدليل الكامل لترويج المحتوى يجب أن تقرأ ، ولكن إليك بعض النقاط البارزة:
- شارك المقال على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
- أرسل المقال إلى قائمة بريدك الإلكتروني إذا كان لديك واحد
- شارك المحتوى الخاص بك في المجتمعات ذات الصلة (مثل منتديات Reddit ذات الصلة)
- النظر في تشغيل الإعلانات المدفوعة لمقالك
هناك الكثير الذي يمكنك القيام به للترويج لقطعة ما ، بما في ذلك التواصل مع مالكي المدونات الآخرين. لكنني لن أغطي كل ذلك هنا.
الجزء المهم الآخر للترويج للمحتوى الخاص بك هو جعل مالكي مواقع الويب الآخرين يربطون بمقالاتك الجديدة. هذا يسمي بناء الرابط، وهو جزء مهم من تحسين محركات البحث.
هناك طرق عديدة لبناء الروابط. تشمل بعض أشهرها ما يلي:
بناء الرابط هو موضوع كامل في حد ذاته. إذا كنت جادًا بشأن التدوين والحصول على زيارات البحث ، فمن الأهمية بمكان أن تتعلمها.
7. توسيع نطاق جهودك
تتمثل الخطوة الأخيرة في التدوين للتجارة الإلكترونية في زيادة جهودك من خلال إنشاء عمليات قابلة للتكرار لكل خطوة وتوظيف أشخاص للقيام بالمهام التي لا تحتاج إلى القيام بها بنفسك.
اطلع على توظيف الكتاب المستقلينومتخصصي التوعية والمحررين وغير ذلك. يمكنك تجميع ملف فريق تحسين محركات البحث لعملك.
إذا لم تكن في مكان لبدء التوظيف ، فلا تزال هناك أشياء يمكنك القيام بها للضغط على مزيد من الإنتاج من وقتك ، مثل إنشاء إجراءات التشغيل الموحدة التي ذكرتها سابقًا.
الأفكار النهائية
يعد التدوين أحد أفضل الطرق لزيادة حركة مرور متجرك الإلكتروني ومبيعاته. تكلفته أقل من الإعلانات المدفوعة التقليدية ويمكن أن تستمر في تقديم عائد لفترة طويلة بعد نشر المنشور.
نأمل أن يساعدك هذا الدليل في بدء مدونة التجارة الإلكترونية ونشر رسالتك الأولى. لكن تذكر أن النجاح في التدوين لا يحدث بين عشية وضحاها. في الواقع ، يتطلب الأمر ثلاثة إلى ستة أشهر في المتوسط لرؤية أي نتائج من جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. استمر في التعلم وكن صبورا.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: المعلومات الموضحة أعلاه مقدمة من Ahrefs بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات وضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
