الذكاء الاصطناعي الأخضر: الاستدامة الزائفة للأزياء السريعة

أحدث ضجيج الذكاء الاصطناعي في عالم الموضة هو وعده بحل أزمة الاستدامة في الصناعة.

ومع ذلك، في ظل التحديات المالية التي تواجهها العلامات التجارية بسبب اضطرابات سلسلة التوريد مثل التوترات الجيوسياسية، وازدحام الموانئ، وزيادة أسعار الشحن وندرة المواد، فإن أولويات الذكاء الاصطناعي لا تزال بعيدة كل البعد عن إنقاذ الكوكب.

الاستدامة: أعظم حيلة تسويقية لتجار التجزئة

ومع بدء المستهلكين في الشعور بحرارة القلق البيئي، ارتفعت آذان العلامات التجارية للانقضاض على أحدث اهتمامات المستهلكين. وإدراكًا للوعي البيئي المتزايد بين المستهلكين، تلجأ العلامات التجارية إلى استراتيجيات شائعة للحفاظ على الأرباح والحفاظ على سمعة راسخة.

تمتلئ مواقع الويب بأساليب التسويق الأخضر، والتي تركز بشكل أساسي على إعادة الاستخدام والإصلاح أو إعادة التدوير أو استخدام المواد المستدامة. أبرمت M&S شراكة مع منظمة أوكسفام في مخطط "Shwopping"، حيث يمكن للمستهلكين تسليم الملابس من أي علامة تجارية إما للتبرع بها أو إعادة تدويرها. في قسم "الممتلكات المسبقة" في Zara، يمكن للعملاء شراء وبيع منتجات Zara القديمة، وإحضار العناصر التالفة إلى المتجر لإصلاحها مقابل رسوم رمزية. تقدم Uniqlo نفس الخدمة بهدف إطالة عمر منتجاتها. وفي مكان آخر، تقوم شركة H&M بتسليم مسؤولية الإصلاح إلى المستهلكين، وبيع منتجات "العناية" التي تشمل بكرة الوبر وأدوات الخياطة، وتجنب المسؤولية من خلال الإصرار على أن حصة "كبيرة" من الانبعاثات الصادرة عن المنتج تحدث بعد أن يغادر المتجر.

يقدم موقع H&M نصائح حول العناية بالملابس، بما في ذلك "كيفية إزالة بقع القهوة". ويتم تذكير المشترين بكل تواضع بأنه لو كانت لديهم البصيرة لمسح القهوة عن قميصهم المفضل، لكان من الممكن أن يمنعوا وقوع كارثة مناخية. ومع ذلك، في حين تزداد شعبية إعادة التدوير ودمج المواد المعاد تدويرها ومنصات إعادة البيع، فإن الاتهامات بالغسيل الأخضر تزداد أيضًا. ويذهل المشترون عندما يدركون أن أولويات العلامات التجارية لا تتمحور حول مساعدة عملائها على خياطة سترة قديمة، بل تتمحور حول الهدفين المزدوجين المتمثلين في الربح والسمعة.

الذكاء الاصطناعي يتحول إلى اللون الأخضر

لتعزيز سمعتهم البيئية بعد أن اعتبرت جهودهم في مجال الاستدامة فعالة، يتجه العديد من تجار التجزئة إلى الذكاء الاصطناعي. في عام 2023، تعاونت Sainsbury مع Blue Yonder، باستخدام منتجاتها للتنبؤ بطلب المستهلكين. وهذا يقلل من الإفراط في التخزين ونقص المخزون، مما يمنع منتجات المستودعات من الهدر عبر العلامات التجارية للملابس والأدوات المنزلية والمواد الغذائية. يبدو هذا وكأنه حلم أصبح حقيقة بالنسبة للبيئة والعلامات التجارية والمستهلكين، الذين أصبحوا مهتمين أكثر من أي وقت مضى بكيفية الاستمتاع بالموضة بشكل مستدام.

نظرًا لأن التغلب على التضخم يمثل أولوية بالنسبة للعلامات التجارية، فإن أفضل خدمة للذكاء الاصطناعي من الناحية المالية هي تتبع اهتمامات المستهلكين لزيادة الأرباح. خسرت شركتا Forever 21 وKIABI حصصهما في السوق بين عامي 2019 و2022، ويعزو محللو GlobalData ذلك ليس إلى فضائح الغسل الأخضر أو ​​مخاوف الاستدامة، ولكن إلى عدم القدرة على البقاء على صلة ومواكبة الاتجاهات. قد تكون استراتيجيات الذكاء الاصطناعي الأخضر متاحة، ولكن هل هي حقًا أولوية للعلامات التجارية؟

Shein: تتبع الاتجاهات يتصدر السوق

لكي تتمكن العلامات التجارية من السيطرة على السوق، يجب عليها التركيز على الجيل Z، وهو الجيل الذي لديه اهتمام كبير بالموضة وميل إلى الإنفاق أكثر من الادخار. وفقًا لـ GlobalData، قام 23.5% فقط من الجيل Z بتخفيض الإنفاق في عام 2022 مقارنة بـ 32.5% من المستهلكين في التركيبة السكانية الأكبر سناً. يجب أن تستهدف العلامات التجارية Zs في تسويقها مع إيجاد طريقة للبقاء على اطلاع على الاتجاهات سريعة الحركة. إن نجاح استخدام الذكاء الاصطناعي لمواكبة الاتجاهات الحالية يتجسد في Shein، عملاق الموضة السريعة والشرير البيئي الفائق الذي أصبح رائدًا في السوق في عام 2022 واستحوذ مؤخرًا على Forever 21. تسمح سلسلة التوريد الرشيقة لشركة Shein باقتراح آلاف المنتجات الجديدة تصمم كل يوم بأسعار معقولة، مع نموذج الذكاء الاصطناعي الذي يحلل الاتجاهات يوميًا.

تقوم Shein بتصنيف الاتجاهات على موقعها على الإنترنت، ولا تقدم حاليًا خدماتها فقط إلى Cottagecore ولكن إلى Dopamine Dressing وY2K، بالإضافة إلى امتلاك مجموعة Pink Collection بعد نجاح Barbie. ويساعد نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بها في إنتاج قسم "الجديد"، والذي يتم تحديثه يوميًا وتصنيفه حسب التاريخ. تظهر مئات المنتجات الجديدة كل يوم، مما يشجع المستهلكين على اكتشافها في التاسع من سبتمبر يرتدي شيئا من الخامس. تتوقع GlobalData أن القيمة السوقية العالمية سوف تتباطأ في عام 2023، لذلك يجب على العلامات التجارية أن تحذو حذو Shein وتعطي الأولوية لتتبع الاتجاهات المتغيرة بسرعة على تعهدات الاستدامة.

البصمة الكربونية للذكاء الاصطناعي

حتى لو اعتمدت العلامات التجارية تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي المستدامة، فقد لا تكون صديقة للبيئة كما تبدو. تستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي كميات هائلة من الماء والكهرباء لتعمل. وفقًا لـ GlobalData، أطلق جهاز GPT-3 الخاص بشركة OpenAI أكثر من 500 طن متري من ثاني أكسيد الكربون أثناء التدريب.

في حين أن المواد قد لا يتم إهدارها في المستودعات، إلا أنها ستنتهي حتماً في منازل المستهلكين حيث تستفيد العلامات التجارية من الاتجاهات سريعة الحركة. نظرًا لأن جمالية "فتاة الفراولة" في TikTok طغت على "فتاة الطماطم"، فلا شك أن هناك ثمرة أخرى تنتظر في الأجنحة، ويتجه زوج آخر من السراويل إلى سلة المهملات. ومع سعي المستهلكين وراء القدرة على تحمل التكاليف وأحدث الاتجاهات، والعلامات التجارية الحريصة على التغلب على مشكلات التضخم وتعطيل سلسلة التوريد، فإن الذكاء الاصطناعي الأخضر هو أحدث حل للاستدامة يفشل.

مصدر من فقط-style.com

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة Just-style.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.