لم تعد الاستدامة مجرد طموح، بل أصبحت ضرورة لصناعة التجميل. ويتمثل أحد التحولات الرئيسية في اتجاه الزراعة المتجددة، التي تعمل على إعادة تأهيل صحة التربة من خلال تقنيات مثل تغطية المحاصيل، وتناوب المحاصيل، والحد من الحرث. تتجه العلامات التجارية لمنتجات التجميل بشكل متزايد إلى ممارسات تجديدية لمكوناتها ومنتجاتها حيث يطالب المستهلكون بشفافية سلسلة التوريد والمزيد من التركيبات الطبيعية ذات المصادر الأخلاقية. يوفر هذا الاتجاه فرصة للصناعة لإجراء تغييرات جوهرية تعود بالنفع على الكوكب وأداء المنتج. تنتج الزراعة المتجددة محاصيل ذات مستويات معززة من المعادن والمغذيات النباتية، مما يسمح للعلامات التجارية بتقديم تركيبات مغذية للبشرة وتقوي الشعر والتي تكرم الأرض أيضًا. تابع القراءة لاستكشاف الدوافع التي تدفع الزراعة المتجددة إلى طليعة صناعة التجميل والحصول على نصائح للاستفادة من فوائدها.
جدول المحتويات:
1. صعود ماركات التجميل المتجددة
2. توسيع نطاق التجديد من خلال سلاسل التوريد
3. تكريم أساليب الزراعة المحلية والتقليدية
4. تقديم تركيبات أكثر فعالية
5. الكلمات النهائية
ظهور ماركات التجميل المتجددة
تقوم موجة جديدة من العلامات التجارية لمنتجات التجميل ببناء أعمالها حول أساليب محلية متجددة من الألف إلى الياء. تقوم هذه العلامات التجارية بإنشاء سلاسل توريد شاملة حيث تتحكم في الممارسات الزراعية بشكل مباشر. على سبيل المثال، تمتلك شركة العناية بالبشرة FaTH المزارع التي تزرع جميع مكوناتها، مما يمنحها الشفافية الكاملة. وفي الوقت نفسه، تستخدم العلامة التجارية الفرنسية للمكياج Eclo فقط المكونات المعروفة بخصائصها المتجددة، مثل الجاودار والقنب، والعلامة التجارية الإيطالية للعناية بالبشرة Seed to Skin من المزارع الصغيرة حول العالم.
التركيز الرئيسي لهذه العلامات التجارية هو التعاون، والعمل بشكل وثيق مع المزارعين والمنظمات لوضع معايير التجديد. تستخدم شركة Seed to Skin مكونات من أكثر من 50 مزرعة متجددة وشركاء مع مجموعات مثل Regeneative Organic Certified لوضع المعايير. وبالمثل، تعمل Eclo مع منظمة Pour une Agriculture du vivant لتسريع التحول إلى الممارسات المستدامة. يسمح هذا النهج الذي يركز على المجتمع للعلامات التجارية بتنفيذ نماذج تجديدية مع ضمان التعويض العادل للمزارعين.
من خلال الحصول على ملكية المصادر والإنتاج، توفر هذه العلامات التجارية المتجددة للمستهلكين الشفافية وتقدم منتجات مفيدة للبشرة وللكوكب. كما أن مشاركتهم العميقة مع المزارعين تحافظ أيضًا على المعرفة الأجيالية والبيئية التي لا تقدر بثمن.
توسيع نطاق التجديد من خلال سلاسل التوريد
تدرك العلامات التجارية الكبيرة أيضًا فوائد الزراعة المتجددة وتنفيذ تغييرات مستدامة عبر سلاسل التوريد العالمية الموسعة. يتعاون قادة صناعة التجميل مثل YSL وDior وUnilever مع خبراء الزراعة المتجددة ويطلقون برامج طويلة الأجل لتحويل مصادر مكوناتهم.
على سبيل المثال، كجزء من شراكتها مع Re:Wild، تعمل YSL على عكس اتجاه التصحر في المغرب حيث تقوم بزراعة المكونات النباتية عن طريق زراعة أنواع الأشجار المحلية. وقد حددت شركة يونيليفر مجموعة من مبادئ التجديد، مثل الحفاظ على المحاصيل المتنوعة والحفاظ على الجذور الحية في الأرض، لملايين الهكتارات من الأراضي المستخدمة للمواد الخام.
تتخذ هذه العلامات التجارية نهجًا تدريجيًا ومرحليًا في عملية الانتقال. في عام 2022، أعادت "جيرلان" صياغة مجموعة العطور باستخدام كحول الشمندر المتجدد والمزروع عضويًا. وتعمل شركة ديور على تحويل حدائق الزهور الخاصة بها إلى الأساليب العضوية بحلول عام 2030. وتسمح الشراكات للعلامات التجارية بتحديد المكونات ذات الأولوية، وجمع البيانات، وتحديد الموارد التي يحتاجها المزارعون لتبني ممارسات تجديدية.
في حين أن هذا التحول الهائل في سلسلة التوريد يتطلب الوقت والاستثمار، فإنه يسمح للشركات الكبيرة بتوسيع نطاق التأثير المستدام. تساعد مراقبة التقدم ومشاركة المعلومات الشفافة المستهلكين على فهم الرحلة. ومع تقديم تقارير أكثر وضوحا وحوافز للمزارعين، يمكن أن ينتشر التجديد عبر جميع مستويات سلسلة التوريد.
تكريم أساليب الزراعة المحلية والتقليدية
عند اعتماد الزراعة المتجددة، يجب على العلامات التجارية لمنتجات التجميل أن تحترم المعرفة المحلية ومعارف الأجداد، حيث أن العديد من تقنيات التجديد تنشأ من ممارسات الزراعة الأصلية. العلامات التجارية التي تتبنى مكونات محلية للغاية وتعيد النظر في التقاليد ترث نماذج أكثر استدامة تغذي الأرض والمجتمعات.
على سبيل المثال، تستخدم العلامة التجارية اليابانية للعناية بالبشرة DAMDAM فقط المكونات التراثية التي يزرعها المزارعون المتجددون الإقليميون، ويشترون محاصيل كاملة لدعم الاقتصادات المحلية التي تعتمد على النباتات المحلية النادرة. تعمل منظمات مثل مركز لايكيبيا للزراعة المستدامة في كينيا على الحفاظ على أنماط الحياة الرعوية من خلال تدريس أساليب التجديد. تقوم مصادر العلامة التجارية البريطانية Lush بحصد الصبار بشكل مستدام من هذا المركز لتكريم أعمال الحفاظ عليه.
يعد الحفاظ على نهج عادل أمرًا بالغ الأهمية عند الشراكة مع المزارعين. ويجب على العلامات التجارية ضمان الأجور العادلة، وتوفير التعليم حول التقنيات، وتمكين المجتمعات من قيادة جهود التجديد بنفسها. وقد تمكنت التعاونية الزراعية النسائية الكوستاريكية Coopecuna، التي تعمل على استعادة النظم البيئية، من زيادة الدخل بنسبة 300% من خلال العمل مع علامات تجارية مثل Thrive Natural Care.
ومن خلال تقييم المعرفة البيئية التقليدية بقدر العلوم الحديثة، يمكن للعلامات التجارية تطوير حلول مبتكرة تتناغم مع الطبيعة. كما أن التوريد المحلي المفرط يقلل أيضًا من انبعاثات وسائل النقل ويحفز الشركات الريفية على الحفاظ على أجيال من الحكمة. ومن خلال التعاون والتعويض، يمكن لصناعة التجميل الاستفادة من التقاليد لخلق مستقبل أكثر استدامة.
تقديم تركيبات أكثر فعالية
توفر الزراعة المتجددة فائدة رئيسية أخرى تتجاوز الاستدامة - المزيد من المكونات المغذية التي تعمل على تحسين أداء المنتج. تحتوي النباتات المزروعة في تربة حية صحية على مستويات أعلى من المغذيات النباتية ومضادات الأكسدة والمعادن. باستخدام النباتات المزروعة بشكل متجدد، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تركيبات تحقق نتائج واضحة.
على سبيل المثال، تحصل العلامة التجارية البلجيكية Terres D'Afrique على مكونات أفريقية قوية من المزارع المتجددة للعناية بالبشرة، بما في ذلك الباوباب والكيجييليا الغنية بالعناصر الغذائية. تتعاون العلامة التجارية الإيطالية للعناية بالبشرة Beauty Thinkers مع مزرعة زيتون متجددة تدعي أن زيتها يوفر كمية أكبر من الهيدروكسيتيروسول المضاد للأكسدة مقارنة بالطرق التقليدية.
تستخدم Thrive Natural Care نباتات مثل juanilama وcoralillo من مزارع كوستاريكا لإنشاء "زيوت نباتية فائقة" مليئة بالعناصر الغذائية التي تعمل أيضًا على إعادة تأهيل التربة المتدهورة. أجرت شركة True Botanicals تجارب سريرية على كريم الآذريون الذي يتميز بزيت الآذريون المتجدد، مما أثبت زيادة الترطيب وتحسين حاجز الجلد.
في حين أن المكونات المتجددة توفر فوائد تركيبية، يجب على العلامات التجارية دعم المطالبات من خلال البحث. يعد تثقيف المستهلك أمرًا أساسيًا أيضًا، حيث إن "التجديد" و"صحة التربة" مفهومان جديدان بالنسبة للكثيرين. ومع ذلك، فإن فرصة توفير منتجات عالية الأداء من خلال سلسلة توريد أخلاقية تدفع المزيد من العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في مصادرها.
مع التربة الصحية التي تنتج نباتات أكثر فعالية، فإن الإمكانيات لا حدود لها لتطوير تركيبات نظيفة ومستدامة تحقق نتائج حقيقية. تدمج الزراعة المتجددة الأخلاق مع الفعالية في فصل جديد مثير لصناعة التجميل.
الكلمات الأخيرة
تمثل الزراعة المتجددة مكسبًا حقيقيًا لصناعة التجميل، حيث تسمح للعلامات التجارية بتنفيذ ممارسات أخلاقية ومستدامة مع تحسين أداء المنتج أيضًا. ومن خلال احترام حكمة الأجداد وتعزيز الشفافية من خلال الشراكات المحلية، تستطيع الشركات رعاية المكونات الأصلية وثقة العملاء. وفي حين يتطلب التحول في سلاسل التوريد خطوات تدريجية واستثمارات، فإن فرصة دمج المبدأ مع الفاعلية تجعل التجديد يستحق كل هذا الجهد. مع العلامات التجارية الواعية التي تقود الطريق، فإن مستقبل الجمال المستدام له تربة صحية ومستهلكين أكثر صحة في جذوره.
