تزدهر رعاية الحيض بالفرص حيث يسعى المستهلكون إلى عروض منتجات أكثر شمولاً واستدامة ويمكن الوصول إليها. اكتشفي كيف تتطور هذه الفئة بمساعدة العلامات التجارية من الجيل التالي التي تزيل الوصمة وتضفي الطابع الديمقراطي على محو الأمية الصحية المتعلقة بالحيض.
جدول المحتويات
سوق العناية بالحيض
الهوية الجديدة للحيض: رعاية الدورة الشهرية للجميع
مزامنة الدورة: العناية بكامل الدورة الشهرية
محو الأمية الصحية المتعلقة بالحيض: الرعاية التي يمكن الوصول إليها أثناء فترة الحيض
معالجة آلام الدورة الشهرية
الحيض والاستمرارية
الحيض حتى سن اليأس
مستقبل رعاية الدورة الشهرية
سوق العناية بالحيض
غالبًا ما يكون مصحوبًا برواية محرمة ونقص في التعليم ، رعاية الدورة الشهرية يتغير ، حيث يدافع المستهلكون عن مستقبل أكثر انفتاحًا وشمولية ويسهل الوصول إليه.
شهد التركيز المتزايد على الدورة الشهرية تحولا إلى المحادثات الصريحة ، لا سيما في الغرب العالمي. في الإعلانات ، استبدلت Bodyform في المملكة المتحدة و Kotex في الولايات المتحدة السائل الأزرق باللون الأحمر لإظهار امتصاص الفوط الصحية وتطبيع دم الدورة الشهرية. ومع ذلك ، لا يزال هناك الكثير من الأمور غير المكتشفة ، مما يمنح العلامات التجارية فرصًا للابتكار والتغيير.
أعاقت الحواجز الاجتماعية والثقافية في آسيا نمو الرعاية الصحية المتعلقة بالحيض على مر السنين. ولكن بفضل الأصوات الجديدة والتعليم المتزايد ، من المتوقع أن ينمو سوق الرعاية الصحية للحيض في المنطقة بشكل أسرع ، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 14٪ بين عامي 2020 و 2027.
مع تفاقم أزمة غلاء المعيشة وفقر فترة الحيض ، أصبحت إمكانية الوصول إلى منتجات الدورة الشهرية محط تركيز رئيسي. قامت بعض الدول بتخفيض سعر منتجات الدورة الشهرية من خلال إلغاء ضريبة منتجات الفترة ، كما هو الحال في UK، أو تقديم منتجات مجانية مثل أسكتلندا. لا يزال البعض الآخر بحاجة إلى المساعدة لتوفير منتجات عالية الجودة بأسعار معقولة. يقوم بعض تجار التجزئة والعلامات التجارية بتنفيذ حلول مثل مبادرات "اشترِ واحداً أعط الآخر" وخصم تشكيلات العلامات التجارية الخاصة.
تقليديا ، ركز سوق رعاية الدورة الشهرية على الدورة الشهرية نفسها من خلال توفير السدادات القطنية والفوط الصحية وأكواب الدورة الشهرية ومنتجات العناية بالفرج. الآن ، سوف يرحب نهج 360 درجة بالعناية بالبشرة والعافية في رعاية الدورة الشهرية.
الهوية الجديدة للحيض: رعاية الدورة الشهرية للجميع
وصل الحيض إلى حقبة جديدة حيث يطالب المستهلكون بمنتجات فترة أكثر شمولاً ولديهم محادثات مفتوحة حول الدورة الشهرية. تعمل العلامات التجارية من الجيل التالي على تحطيم المحظورات وتمكين كل من يحيض.
كانت الملابس الداخلية الشهرية من Thinx في الولايات المتحدة أول علامة تجارية خاصة بالحيض تتميز برجل متحول جنسيًا في حملة عام 2016. وفي الآونة الأخيرة ، أزلت دائمًا رمز الزهرة من عبوته ليكون أكثر شمولاً للأفراد غير المعروفين بالنساء.
بينما نشهد تقدمًا بطيئًا في منتجات الدورة الشهرية أصبحت أكثر شمولاً بين الجنسين ، تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى التفكير في المنتجات الشاملة للأشخاص ذوي الإعاقة.
يجب أن تتجنب العلامات التجارية تقديم المنتجات حسب الجنس لضمان تلبية احتياجات الجميع بغض النظر عن الجنس. يجب أن يشمل ذلك استبدال مصطلحات مثل "النظافة الأنثوية" و "صحة المرأة" بـ "الدورة الشهرية" أو "رعاية الدورة الشهرية" ، وعند الإشارة إلى أولئك الذين يمرون بفترات ، استخدم مصطلحات مثل "الحيض" ، "الأشخاص الذين يعانون من فترات" ، إلخ. بالإضافة إلى ذلك ، الابتعاد عن أعمال مثل "النظافة" لوصف المنتجات لتجنب الدلالات القائلة بأن الفترات متسخة أو شيء تخجل منه.
مزامنة الدورة: العناية بكامل الدورة الشهرية
وفقًا لمسح أجرته علامة Fewe للعناية بالبشرة في المملكة المتحدة ، 69% من بين 2,000 مشاركة شملهم الاستطلاع ، اعتقدوا أن الدورة الشهرية استمرت فقط خلال الأسبوع الذي نزفوا فيه أو لم يكن لديهم أي فكرة عن المدة التي مرت بها. نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر تثقيفًا حول الجمال ، فإن الحائض يتحولون إلى التركيز على المراحل الأربع من الدورة الشهرية: الحيض ، والجريب ، والإباضة ، والأصفر ، لإبلاغ روتين العناية بالبشرة والعافية.
في العام المقبل ، ستشهد العلامات التجارية أن الحيض يأخذ مزيدًا من السلطة على صحته الهرمونية ويعيد تركيز روتين العناية بالبشرة للتكيف مع دورته. قد يبتعد البعض عن الهرمونات الاصطناعية ، مثل تلك الموجودة في تحديد النسل وسيتطلعون نحو تناول الهرمونات الطبيعية الداعمة.
استفد من الرعاية الدورية من خلال تثقيف مجتمعك بالتغييرات التي قد يواجهونها في كل مرحلة. التوصية بالمنتجات الحالية لمعالجة كل مرحلة تتعلق بالتوازن الهرموني أو مخاوف العناية بالبشرة.
محو الأمية الصحية المتعلقة بالحيض: الرعاية التي يمكن الوصول إليها أثناء فترة الحيض
المراهقات والمراهقات اللائي يعانين من فترة الحيض لأول مرة بحاجة إلى محو الأمية الصحية أثناء الدورة الشهرية.
وجدت دراسة استقصائية للمعلمين في المملكة المتحدة 56% من دروس صحة الدورة الشهرية تركز على علم الأحياء و 40٪ تسلط الضوء على توفير منتجات الدورة الشهرية. 14٪ فقط غطوا التجارب الحية. في ال US، قال 43٪ من الطلاب أن الدورات الدراسية تتم مناقشتها علنًا في المدرسة. وبالمقارنة ، قال 42٪ أن معلمهم الصحي يبدو غير مرتاح عند مناقشة الدورة الشهرية.
ستؤدي تلبية الحاجة إلى محو الأمية المحسنة إلى تطبيع المحادثات داخل المدرسة وخارجها ومساعدة مجموعات الشباب على فهم دورتهم بشكل أفضل.
كيف يمكن أن تساعد العلامات التجارية؟ الشراكة مع المنظمات المحلية للمساعدة في تخفيف الفترة وزيادة التثقيف الصحي للحيض الذي يمكن الوصول إليه من خلال مبادرات التبرع وموارد المناصرة.
معالجة آلام الدورة الشهرية
أدى اندماج الأساطير إلى قبول المجتمع أن قضاء فترة ما يعني العيش في ألم وانزعاج. تتحدى المحادثات الصادقة التي تدور حول ظروف الدورة الشهرية الصور النمطية مع حلول الإغاثة.
تسبب حالات مثل الانتباذ البطاني الرحمي ومتلازمة المبيض المتعدد الكيسات (PCOS) واضطراب ما قبل الحيض المزعج (PMDD) اضطرابات وانزعاجًا لا تُحصى للحيض ، بما في ذلك آلام الدورة الشهرية المفرطة ، وعدم انتظام الدورة الشهرية ، والتقلبات المزاجية الشديدة.
وفقًا منظمة الصحة العالمية، يؤثر الانتباذ البطاني الرحمي على حوالي 1 من كل 10 نساء على مستوى العالم. تعتقد العلامة التجارية لتخفيف فترة الحيض ، Somedays ، أن تطبيع آلام الدورة الشهرية قد لعب دورًا رئيسيًا في التشخيص المتأخر وعلاج الانتباذ البطاني الرحمي.
استخدم منصات الإنترنت الخاصة بك لمعالجة آلام الدورة الشهرية والاستثمار في المنتجات التي تعالج الألم طويل المدى كبديل لمسكنات الألم المؤقتة. بعض المنتجات الحالية التي تركز على تخفيف آلام الدورة الشهرية تشمل ؛ حرارة الوسادات or أحزمة, مدلك, أحزمة بها تدفئة وتدليك و الفوط التي تحتوي على علاجات عشبية.
الحيض والاستمرارية
تشير التقديرات إلى أن الحيض يستخدم ما بين 5,000 و 15,000 فوطة وسدادات قطنية في حياته ، مع جزء كبير من البلاستيك الذي يستخدم لمرة واحدة ينتهي بهم الأمر في مكب النفايات. في المملكة المتحدة يُقدر أن 4.3 مليار منتج حيض يتم إنتاجه سنويًا ينتج ما يقرب من 200,000 طن من النفايات. في الولايات المتحدة، 19 مليار فوطة وسدادات قطنية يتم التخلص منها سنويًا ، مع بصمة كربونية تبلغ 5.3 كجم من ثاني أكسيد الكربون.
يبحث المستهلكون المهتمون بالبيئة عن بدائل أكثر استدامة لرعاية فترة الحيض لتقليل النفايات الناتجة عن منتجات الدورة الشهرية. تنسيقات المنتجات مثل أكواب الحيض، عضوي الوسادات و سدادات قطنية, وسادات يمكن ارتداؤها و فترة الملابس الداخلية (ملخصات, ارتفاع مخصر, شبشب بأصبع, شورت الصبي / ملخصات الملاكم) تمهد الطريق نحو رعاية أكثر استدامة خلال فترة الحيض.
يجب أن تحدد العلامات التجارية كيفية التخلص من العبوات البلاستيكية بالعروض الحالية والتصميم والشراء في المنتجات التي تستخدم عبوات قابلة للتحلل والتحلل الحيوي وقابلة لإعادة التدوير. بالنسبة للمنتجات القابلة لإعادة الاستخدام ، أعط الأولوية للخصائص المضادة للبكتيريا ومضادة للحساسية للتأكد من أنها آمنة.
الحيض حتى سن اليأس
يمكن أن تستمر فترة ما قبل انقطاع الطمث من 7 إلى 10 سنوات ، وعادة ما تبدأ بين الأعمار 40 و44. بسبب انخفاض مستويات هرمون الاستروجين ، قد تعاني من أعراض الدورة الشهرية غير المنتظمة والهبات الساخنة والتعرق الليلي وتقلبات المزاج وفقدان الكولاجين وقلة النوم. كثير من الناس غير مستعدين - تشير دراسة أجريت عام 2020 إلى ذلك 44٪ من النساء على مستوى العالم لم يكونوا على دراية بانقطاع الطمث حتى بدأت تظهر عليهم الأعراض.
تتعامل العلامات التجارية مع منتجات فترة ما قبل انقطاع الطمث التي تعالج الأعراض ، مثل تبريد العناية بالبشرة والمكملات الغذائية.
تعامل مع معرفة القراءة والكتابة في فترة انقطاع الطمث على نفس القدر من الأهمية مثل معرفة القراءة والكتابة المتعلقة بالحيض باستخدام الموارد التي تساعد على الاستعداد لانقطاع الطمث. يسمح علم الفينولوجيا المدعوم علميًا (الولايات المتحدة) للمستخدمين بإجراء تقييم لانقطاع الطمث لمدة دقيقتين عبر الإنترنت لتحديد احتياجاتهم. إشراك المستهلكين في تطوير المنتجات لمعالجة مخاوف ما حول انقطاع الطمث.
مستقبل رعاية الدورة الشهرية
عند التفكير في مستقبل رعاية الدورة الشهرية ، هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب أن تضعها العلامات التجارية في الاعتبار لتظل ذات صلة - الشمولية والتعليم وإمكانية الوصول والاستدامة والتفكير في الدورة الشهرية بأكملها.
تجنبي منتجات فترة الجنس لتوسيع نطاق الوصول إلى جميع الحائض ، وليس فقط الأفراد الذين تم تحديدهم من الإناث ، وإدراج أولئك الذين لديهم فترات في تطوير المنتجات وعملية التسويق لضمان تمثيل جميع الأصوات. تعزيز التعليم من خلال محو الأمية المتعلقة بالدورة الشهرية ، ومبادرة التبرع ، وموارد الدعوة ، والتقييمات عبر الإنترنت للمساعدة في إعلام مشتريات المنتجات. صمم واشترِ مواد أكثر استدامة تساعد على تقليل النفايات من فئة العناية الشخصية الأساسية. الحلول القابلة للتحلل والقابلة للتحلل الحيوي أو التنسيقات القابلة لإعادة الاستخدام ذات الخصائص المضادة للبكتيريا هي المفتاح. ومع سعي المزيد من المستهلكين إلى فهم دورات الحيض لديهم بشكل أفضل ، اتبعي نهجًا شاملاً يتضمن حلولاً لكل مرحلة ، بدءًا من مكملات موازنة الهرمونات والعناية بالبشرة الخاصة بالدورة وحتى آلام الدورة الشهرية المهدئة.
