إن تحديد الكلمات الرئيسية ليس مجالًا لم يمسه التجار، في حين أن العثور على كلمة رئيسية جيدة ودقيقة يعد دائمًا سؤالًا محيرًا. فيما يلي بعض الاقتراحات التي يجب مراعاتها عند اختيار كلمة رئيسية.
1. ما هي الكلمة المفتاحية؟
يتم اختيار الكلمات الرئيسية لسبب ما، وتعمل بمثابة "لغة مشتركة" بين المشترين والبائعين. من ناحية، يقومون بتوجيه المشترين إلى منتجاتهم المستهدفة، ومن ناحية أخرى، يساعدون البائعين في الترويج لمنتجاتهم. كما أنها واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحسين البيع. كل هذه الفوائد جعلت من الاختيار أمراً يستحق الحذر والنظر. إذًا، ما الذي يجعل الكلمة الرئيسية متاحة؟ إليك بعض الميزات التي يجب توفرها:
- حجم بحث معين. ويمكن التأكد من ذلك باستخدام أدوات البحث المعتمدة.
- النسبية العالية للمنتج. ابحث في صور الكلمات الرئيسية للتحقق مما إذا كانت مرتبطة مباشرة بالمنتج المستهدف.
- على سبيل المثال: قد يستخدم بعض البائعين "الغسالة الجافة" عند الإشارة إلى ماكينة التنظيف الجاف الخاصة بهم، ولكن إذا بحثت في الصور ذات الصلة بالغسالة الجافة في محرك البحث، فسترى أن معظم النتائج ليست ماكينة تنظيف جاف. في هذه الحالة، هناك حاجة إلى كلمة رئيسية أكثر دقة. ما لا يمكن إهماله هو أن النتائج تختلف عند البحث في عناوين خوادم مختلفة. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن كلمة رئيسية في أمريكا الشمالية وأوروبا، فستشاهد صفحتين مختلفتين للنتائج. لذلك، من الضروري أيضًا أخذ عناوين العملاء المستهدفين في الاعتبار عند اختيار الكلمات الرئيسية.
2. كيفية اختيار الكلمات الرئيسية؟
إن تحديد الكلمات الرئيسية يعني الاختيار، من بين العديد من النتائج من مصادر البحث المعترف بها، تلك التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمنتجاتك وتترك وراءها تلك التي ليست كذلك. هذه عملية معقدة تتطلب الصبر والفهم الكامل للمنتجات لإكمالها.
2.1 حدد الكلمات الرئيسية
يوصى باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google، وهو أداة الكلمات الرئيسية الرسمية، لاختيار الكلمات الرئيسية. إذا لم يكن لديك حساب في إعلانات Google، يمكنك اختيار مخطط الكلمات الرئيسية من Alibaba في أداة تشخيص تحسين محركات البحث (في ألفا). إذا لم يكن لديك إذن بأن تكون مستخدمًا ألفا، فانقر فوق أداة الكلمات الرئيسية وأكمل التحديد.
- على سبيل المثال: ابحث عن "جيتار باس ذو 5 أوتار" باستخدام أداة الكلمات الرئيسية الرسمية، ثم اختر عربي في مرشح اللغة أدناه، و جميع المواقع في مرشح المنطقة. ثم سترى جدول الكلمات الرئيسية هذا.
2.2 تحديد الكلمات الرئيسية
يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية النسبية إلى أنواع مختلفة، مثل الكلمات الرئيسية المستعارة، والكلمات الرئيسية المتعلقة بالشركة المصنعة، والكلمات الرئيسية المرتبطة بالسعر، والكلمات الرئيسية المتعلقة بالميزات، والكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع، والكلمات الرئيسية المتعلقة بالعلامة التجارية، وما إلى ذلك. انقر وتنزيل توسيع المزيد من الكلمات الرئيسية.
- على سبيل المثال: في صفحات النتائج (مثل الصور التالية)، اختر الكلمات الرئيسية التي تطابق "جيتار باس ذو 5 أوتار"، مثل "جيتار باس بخمسة أوتار" (الكلمات الرئيسية للاسم المستعار)، "مورد جيتار ذو 5 أوتار" (كلمات رئيسية ذات صلة بالشركة المصنعة)، " "جيتار ذو 5 أوتار للبيع" أو "سعر جيتار ذو 5 أوتار" (كلمات رئيسية مرتبطة بالسعر)، "جيتار كهربائي ذو 5 أوتار" (كلمات رئيسية ذات صلة بالميزات). وبعد ذلك يمكنك إدراجها في جدول.
2.3 كلمات ذات ذيل طويل
تشير الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل، والمعروفة أيضًا بالكلمات ذات الذيل الطويل، إلى الكلمات الرئيسية التي تحتوي على معلومات أكثر ثراءً ودقة من الكلمات الرئيسية المستهدفة. تتمتع بدقة أعلى وطول أطول ومحتوى أكبر ومعلومات أكثر تحديدًا. تعد الكلمات الرئيسية الطويلة مهمة جدًا لجذب الزيارات، لأنها يمكن أن تجلب زيارات دقيقة وتكون أقل قدرة على المنافسة، مما يعني أنه في عملية التحسين، يمكن للكلمات الرئيسية الطويلة أن تبرز بسهولة وتجذب الزيارات إلى صفحات المنتج.
- على سبيل المثال: "الكتب التعليمية" هي مصطلح عام للمنتج، في حين أن "الكتب التعليمية للأطفال المصابين بالتوحد" هي كلمة رئيسية طويلة.
قد لا تكون أحجام البحث عن بعض الكلمات الرئيسية النسبية عالية، لكنها لا تزال قادرة على توجيه حركة المرور وتشجيع الاستفسارات، طالما أنها محددة بما فيه الكفاية. باستثناء الكلمات الرئيسية المتعلقة بالشركة المصنعة والتي تحتوي على "المورد"، والكلمات الرئيسية المرتبطة بالسعر، والتي تحتوي على "للبيع" أو "السعر" المذكورة أعلاه، هناك المزيد من التفاصيل:
- الكلمات الرئيسية المتعلقة بالشركة المصنعة: الكلمات الرئيسية التي تحتوي على "صانع"، أو "مورد"، أو "مصنع"، أو "شركة"، أو "مصنع"، أو "موزع"، وما إلى ذلك. على سبيل المثال، "صانع الغسالة الجافة" أو "مورد الغسالة الجافة". ما يجب توضيحه هنا هو موضع المنتج. إذا كان هدفك هو الشركة، فاختر كلمات مثل "المصنع" أو "الشركة المصنعة". أما إذا كان هدفك هو العميل، فاختر كلمات مثل "عبر الإنترنت".
- الكلمات الرئيسية المتعلقة بالسعر: الكلمات الرئيسية التي تحتوي على "السعر"، و"للبيع"، و"الجملة"، و"قائمة الأسعار"، وما إلى ذلك. على سبيل المثال، "سعر الغسالة الجافة" أو "الغسالة الجافة بالجملة". ما يجب توضيحه هنا هو موضع المنتج. إذا كانت منتجاتك تتميز بجودة عالية، فاختر كلمات مثل "عالية الجودة" و"راقية". إذا كانت منتجاتك اقتصادية، فاختر كلمات مثل "رخيص" و"بأسعار معقولة".
- الكلمات المفتاحية للألقاب: في بعض الصناعات، يكون للمنتجات العديد من الأسماء المختلفة، باستثناء الأسماء الشائعة. إذا تم البحث عن هذه الألقاب عدة مرات في محرك البحث، فيمكن استخدامها ككلمات رئيسية على صفحات المنتج.
- الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالنوع: الكلمات الرئيسية التي تحتوي على "أنواع"، و"أنواع"، و"فئات"، و"قائمة"، وما إلى ذلك. على سبيل المثال، "أنواع الغسالات الجافة".
- الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالميزات: الكلمات الرئيسية التي تحتوي على ميزات المنتج. الكلمات مثل الأحمر والأزرق والفضي التي تصف لون المنتج تقع ضمن هذا النطاق. على سبيل المثال، "الغسالة الجافة الفضية".
- الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع: الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمات استفهام مثل "كيف"، و"ماذا"، و"لماذا"، و"الذي"، و"متى"، وما إلى ذلك. على سبيل المثال، "كيف تعمل الغسالة والمجفف". بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت الكلمات الرئيسية تتضمن مبادئ التشغيل وعمليات الإنتاج، فيمكن أيضًا اعتبارها كلمات رئيسية للموضوع. على سبيل المثال، "مبدأ عمل الغسالة الجافة".
3. كيفية إدراج الكلمات الرئيسية
بعد اكتمال الاختيار، ما يجب معالجته هو الإدراج. يعد إدراج الكلمات الرئيسية في النسخة الموجودة على صفحة المنتج أحد أكثر الطرق فعالية للحصول على المزيد من الزيارات. يمكن وضع الكلمات الرئيسية في كل مكان في النسخة، بما في ذلك النص والعناوين والعناوين الفرعية، طالما تم إدراجها بشكل عقلاني ولا تضر بتماسك النسخة وأصالتها.
- منطق: يجب أن يحافظ الإدراج على الاتساق الأساسي للنص وسهولة القراءة. لا تستخدم أبدًا الكلمات الرئيسية بلا حدود لزيادة كثافة الكلمات الرئيسية. وإلا فإن النسخة ستتلقى عقوبة من محرك البحث.
- أصالة: يجب أن تكون النسخة أصلية.
- العقلانية: عندما يتم تضمين الكلمات الرئيسية في النسخة، يجب أن تتوافق مع القواعد الدلالية والنحوية.
- على سبيل المثال: تعد النسخة الموجودة في الصورة 6 مثالاً على إدراج الكلمة الرئيسية في العنوان والنص. الكلمة الأساسية للمنتج هي "ملابس UPF" مع حجم بحث شهري يتراوح بين 1 ألف و10 آلاف. يتم إدراجه في كل من العنوان والنص. يتم إدراج الكلمات الرئيسية المستعارة مثل "ملابس واقية من الشمس" (10K~100K) و"ملابس UPF" (10~100) في النص. كل هذه الإدخالات مفيدة في جذب المشترين الذين يبحثون عن المنتج بكلمات رئيسية مختلفة. وما عدا ذلك فإن هذه الإدراجات لا تخل بتماسك النص وأصالته وقواعده الدلالية والنحوية. لذلك، يمكن التأكد من أنها تم إدراجها بشكل عقلاني.