كان للعطور تأثير على العالم تقريبًا 4,000 سنة. ما بدأ كروائح من الراتنجات والأخشاب المحروقة في الاحتفالات الدينية تحول اليوم إلى صناعة كاملة تستمر في التحول مع مرور السنين.
يبحث المستهلكون عن أكثر من مجرد رائحة عند رش العطر ؛ إنهم يبحثون عن تجربة كاملة. ستسلط هذه المقالة الضوء على أهم خمسة اتجاهات في صناعة العطور لعام 2023 ، حتى تتمكن من البقاء في الصدارة.
جدول المحتويات
سوق العطور الحديثة
5 اتجاهات تغير العطور الحديثة
الانتقال نحو العطور الحديثة
سوق العطور الحديثة
سيشهد سوق العطور والعطور نموًا ممتازًا في السنوات القادمة. تم تقييمه في USD 54.9 مليار في عام 2019 ومن المتوقع أن يرتفع إلى 75.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.52٪ من 2020-2025.
تبرز عطور اليوم التعبير عن الذات والألفة. يقدر المشترون ، وخاصة الشباب ، الروائح عالية الجودة المصنوعة من العمليات النظيفة. لا يوجد تعريف واضح لمصطلح "نظيف" في السوق الحالية. لذلك ، تتخذ العلامات التجارية الناشئة موقفها من خلال تقديم شهاداتها والشفافية قدر الإمكان.
لا تزال الجودة جانبًا مهمًا بين مشتري العطور. في عام 2021 ، تضخمت الروائح الفاخرة من حيث المبيعات بنسبة 85٪ على أساس سنوي. من النظرة المستقبلية ، نمت حصة السوق من العطور الراقية من 2٪ إلى 10٪ من إجمالي المبيعات في جميع أنحاء العالم في غضون عشر سنوات.
5 اتجاهات تغير العطور الحديثة
تخريبية ومستدامة
تزداد شعبية الروائح الصديقة للبيئة في السوق العالمية اليوم. يحب العديد من المشترين اختيار الروائح المصنوعة من المكونات الطبيعية أيضًا العطور المعاد تدويرها. في الواقع ، توقع قطاع المكونات الطبيعية معدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.3٪ من 2020 إلى 2027.
تولي الاستدامة في صناعة العطور الانتباه أيضًا إلى مصدر المكونات الخام. في الوقت الحالي ، تتحول العلامات التجارية إلى مواد قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪ ، بينما يتم تجنب المكونات المشتقة من الحيوانات بل وحتى حظرها في مناطق معينة.
يحاول صانعو الروائح أيضًا تقليل حجم إنتاجهم لتقليل التأثير البيئي. ومع ذلك ، فإن العطر الفعلي ليس الشيء الوحيد الذي يراقبه المستهلكون عن كثب حيث يتوقعون أن تكون عبواتهم قابلة لإعادة التدوير ومستدامة أيضًا.
نهج جديد
في هذا العصر حيث تأتي الاتجاهات وتذهب ، يكون لدى الناس الرغبة في مواكبة ما هو مناسب. ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من الروائح الموسمية في زجاجات صديقة للبيئة?
يتم إنتاجها بكميات صغيرة باستخدام المكونات المتوفرة فقط في ذلك الوقت. هذا أيضًا يعوض عن اختلافات الرائحة ويحافظ على اهتمام المشترين.
يعني إبقاء الإنتاج منخفضًا الحاجة إلى موارد أقل. بكلمات أبسط ، سيأخذ صانع الروائح مكونات طبيعية أقل ويشغل معدات صنع العطور لفترة أقصر. كما أنها تقلل من وقت السفر مع الحاجة إلى شحنات أقل. من خلال الحد من تحركاتهم ، فإنهم يتركون تأثيرًا بيئيًا أقل على التوقعات.
عملية إبداعية
يولي المشترون الأصغر سنًا اهتمامًا خاصًا للتعبير الفردي. إنهم يقدرون الروائح التي تميزهم عن الآخرين أو تناسب ذوقهم وشخصيتهم. العطور التي تتناسب مع شخصيتهم وتفردهم هي أمثلة مثالية.
إحدى الطرق التي تستفيد بها العلامات التجارية الحديثة من ذلك هي تحويل ثقافة البوب إلى روائح مألوفة وتصميمات تغليف. يحاولون إثارة قصة أو مزاج بمنتجاتهم.
فكر في ما تشعر به التواريخ الأنيقة في باريس. قد تثير الروائح المستوحاة من هذا الموضوع ذكريات ومشاعر معينة بين المشترين.
تؤثر ثقافة البوب على جميع الناس ، لذا فإن استهداف الجماهير أسهل بكثير. تستخدم العلامات التجارية الحديثة أيضًا أشكالًا أخرى مثل الأغاني والقصائد والأفلام والمزيد في إبداعاتها.
يميل الناس إلى التفكير فيما تراه أعينهم ، لذا فإن تصميم العبوة مهم أيضًا. على سبيل المثال ، من المرجح أن يتطابق الإعلان عن عطر ما باعتباره مناسبًا جيدًا للسهرات الليلية مع تصميم ذي طابع داكن. تغليف حسب الطلب يلعب دورًا حيويًا في هذا الصدد.
تغيير التصور
يرغب المشترون في معرفة عطورهم بالتفصيل. على سبيل المثال ، قد يرغبون في معرفة كل قطعة من المكونات التي تدخل في روائحهم. لكن الشركات في الواقع لا تحتاج إلى مشاركة الصيغ الخاصة بها لأنها أسرار تجارية.
على العكس من ذلك ، تختار العلامات التجارية الناشئة أن تكون شفافة قدر الإمكان. هذه الخطوة هي طريقة لطمأنة عملائهم بأن منتجاتهم مصنوعة من الأخلاق والبيئة. إذا لم يكونوا كذلك ، فيجب أن يكونوا واضحين بشأن السبب الذي يجعل المستهلكين قادرين على اتخاذ قرارهم بأنفسهم. بدأت بعض العلامات التجارية أيضًا في اعتماد تقنية blockchain لتحقيق هذا الهدف.
على سبيل المثال ، يمكن استخدام تقنية blockchain لتتبع مصادر كل مكون يدخل في زجاجات العطور الصديقة للبيئة. نظرًا لأن المستهلكين قادرون على تتبع المنتجات ، فإن الشركة المصنعة قادرة على ضمان تطبيق أفضل ممارسات الاستدامة.
نهج بديهي
يتجاوز التعبير الفردي مجرد الحصول على العطور التي تناسب أذواقهم. قد يرغب بعض مشتري الروائح أيضًا في التحكم في كيفية ظهور روائحهم.
لوضعها بشكل أكثر وضوحًا ، يريدون أن يكونوا هم الذين يخلطون ويطابقون الروائح لالتقاط الرائحة التي يريدونها.
هذا لا يعني بالضرورة أن المشترين يتدخلون في عملية التصنيع. بدلاً من ذلك ، قررت بعض العلامات التجارية تقديم العديد من العطور في مجموعة ، والتي يمكن إقرانها مع بعضها البعض حسب تفضيلات المستخدمين.
نظرًا لأن هذه الشركات تسمح للناس بالقيام بعملهم مع الروائح ، فإن الشفافية في مكوناتها كانت خطوة ضرورية. سواء كان ذلك بسبب مخاوف صحية أو أسباب أخرى ، فإن توفير خارطة طريق أخلاقية للمستهلكين أصبح هو القاعدة.
يتيح لهم هذا أيضًا التعبير عن تعريفهم للعطر النظيف ، والذي لا يركز فقط على السوائل ولكن أيضًا على تغليف صديق للبيئة المواد المستخدمة. إن تعريف مصطلح "نظيف" يمكن أن يصنع أو يكسر العلامة التجارية ، لذا من الضروري التأكد من أنها تتماشى مع المعايير الممتازة.
الانتقال نحو العطور الحديثة
تركز صناعة العطور الحديثة بشكل أكبر على الاستدامة والتصنيع النظيف والشفافية والعرض الإبداعي. يستمتع مشترو الرائحة بالمزج البديهي والحر لعطورهم ، مما يتيح لهم تخصيص الرائحة التي يحبونها والتعبير عن شخصيتهم الفردية.
من المتوقع أن تشهد المنتجات المصنوعة من مكونات طبيعية نموًا ملموسًا في السنوات القادمة ، خاصة مع الطلب على المنتجات الصديقة للبيئة بين المستهلكين.
تضمن مواكبة صوت الجمهور أن يظل عملك في صدارة اللعبة. إن إعادة تصور أهداف عملك إلى صناعة العطور الحديثة الأكثر استدامة لا تجعلها مربحة فحسب ، بل تجعلها صحية أيضًا لكوكب الأرض.
