أصبح الطقس غير الموسمي موضوعًا رئيسيًا في ملفات شركات الملابس حيث يؤثر تغير المناخ على خيارات المستهلك.
تتحدى ماركات الأزياء السريعة مواسم الموضة الأربعة التقليدية منذ عقود، حيث تشق المنتجات طريقها إلى المستهلكين بشكل أسرع من أي وقت مضى. يقدم بعض تجار التجزئة عبر الإنترنت الآن آلاف المنتجات كل أسبوع، مما يؤدي إلى عدم وضوح التحولات المحددة بوضوح بين الصيف والخريف والشتاء والربيع.
ولكن هل تغير المناخ سيجعل التسوق الموسمي شيئاً من الماضي؟ وفي المملكة المتحدة، يتوقع مكتب الأرصاد الجوية أن تشهد البلاد عددًا متزايدًا من فترات الدفء وانخفاضًا في عدد فترات البرد، مما يؤدي إلى فصول شتاء أكثر دفئًا ورطوبة وصيفًا أكثر سخونة وجفافًا - بسبب تغير المناخ.
في الآونة الأخيرة، أشار عدد من شركات الملابس إلى الطقس غير الموسمي كعامل رئيسي في أدائها المالي في الربع الثالث من عام 3، حيث شهدت معظم أوروبا بداية أكثر دفئًا من المعتاد في الخريف، عندما يشتري المستهلكون عادةً المعاطف والسترات والبلوزات.
في نوفمبر، أعلنت شركة Next للبيع بالتجزئة في المملكة المتحدة عن نمو "متغير" في المبيعات في الربع الثالث من عام 3، وهو ما عزته إلى تغير الظروف الجوية خلال الربع.
في سبتمبر، أفادت شركة التجزئة الإلكترونية في المملكة المتحدة Asos أن الطقس الرطب في شهري يوليو وأغسطس قد أضعف المبيعات، خاصة في سوقها المحلية في الربع الرابع من عام 4، مما أدى إلى انخفاض المبيعات الإجمالية بنسبة 2023٪.
كشفت أرقام مكتب الإحصاءات الوطنية (ONS) لشهر سبتمبر 2023 أيضًا عن انخفاض بنسبة 1.6٪ في مبيعات الملابس في المملكة المتحدة، حيث أجل المستهلكون التسوق لشراء ملابس أكثر دفئًا بسبب الطقس غير الموسمي.
لا يقتصر هذا الاتجاه على المملكة المتحدة، حيث أبلغت شركة الأزياء السويدية العملاقة H&M أيضًا أن المبيعات في الربع الثالث من عام 3 تأثرت سلبًا بسبب شهر سبتمبر “الدافئ بشكل غير عادي” في أسواقها الأوروبية الرئيسية. وتقول إن الظروف الجوية غير الموسمية تسببت في تأخير المستهلكين لبدء موسم التسوق في الخريف.
إشارات إلى "الطقس غير الموسمي" في ملفات شركات الملابس 2019-2023
تشير بيانات ملفات الشركة الصادرة عن GlobalData إلى أن الكلمة الرئيسية "الطقس غير الموسمي" أصبحت موضوعًا رئيسيًا في ملفات شركات الملابس. تم ذكر هذا المصطلح 72 مرة في ملفات شركات الملابس في عام 2023 حتى الآن، مقارنة بتسع مرات فقط في عام 2019.
وفي عام 2023 حتى الآن، تم ذكر هذا المصطلح أكثر من المواضيع الرئيسية الأخرى بما في ذلك "ثقة المستهلك" التي تم ذكرها 18 مرة، و"تغير المناخ" الذي تم ذكره 20 مرة.
استجابةً للطقس غير الموسمي، يلجأ العديد من تجار تجزئة الملابس إلى الخصم من أجل نقل المخزون غير المرغوب فيه.
ردًا على أرقام مكتب الإحصاءات الوطني في أكتوبر، قالت سيلفيا ريندون، رئيسة شركة EY في المملكة المتحدة وأيرلندا: "إن طبيعة الطقس التي لا يمكن التنبؤ بها بشكل متزايد هي أمر سيحتاج تجار التجزئة إلى إدارته. توجد حاليًا مستويات عالية من المخزون غير الموسمي في جميع أنحاء القطاع بأكمله، مما قد يؤدي إلى زيادة الخصم في الفترة التي تسبق الجمعة السوداء حيث يتطلع تجار التجزئة إلى تحفيز الطلب البطيء بين المتسوقين.
يتم تشغيل تغطية الإشارات لدينا بواسطة المحرك المواضيعي لـ GlobalData، الذي يضع علامات على ملايين عناصر البيانات عبر ست مجموعات بيانات بديلة - براءات الاختراع، والوظائف، والصفقات، وملفات الشركات، وإشارات وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار - للموضوعات والقطاعات والشركات. تعمل هذه الإشارات على تعزيز قدراتنا التنبؤية، مما يساعدنا على تحديد التهديدات الأكثر اضطرابًا في كل قطاع من القطاعات التي نغطيها والشركات الأكثر قدرة على تحقيق النجاح.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
