الرجال، تقليديا، أقل ميلا إلى الانغماس في التعقيد روتين العناية بالبشرة، يدخلون الآن إلى عالم الرعاية الذاتية بحماس. وقد أدى هذا التحول في الإدراك والسلوك إلى فتح سوق مربحة لتجار التجزئة الذين يلبون احتياجات الرجال المتطورة. لتحقيق النجاح في هذا المشهد الديناميكي، يجب على تجار التجزئة أولاً فهم التحديات الفريدة التي يواجهها الرجال فيما يتعلق بالعناية بالبشرة.
سوف تتعمق هذه المقالة في العناية ببشرة الرجال، وتقدم نظرة ثاقبة حول الأسباب والحلول لثلاث من أكثر مشاكل الجلد شيوعًا: حب الشباب، وصدمات الحلاقة، والجفاف. بدءًا من توصيات المنتجات وحتى استراتيجيات التسويق، سنقدم دليلاً شاملاً لمساعدة تجار التجزئة على الاستفادة من هذا السوق الناشئ مع الترويج لبشرة أكثر صحة وسعادة للرجال.
جدول المحتويات
سوق منتجات العناية بالبشرة للرجال
فهم بشرة الرجال: كيف تختلف
حب الشباب: كسر الأساسيات
نتوءات الحلاقة: مأزق مؤلم
الجفاف: تغذية وترطيب بشرة الرجال
وفي الختام
سوق منتجات العناية بالبشرة للرجال
شهد سوق منتجات العناية بالبشرة نمواً ملحوظاً، مما يعكس التحول العالمي نحو رعاية ذاتية وعناية أفضل. وفي عام 2022، ارتفع إلى مبلغ مثير للإعجاب قدره 135.83 مليار دولار أمريكي، وتشير التوقعات إلى استمرار المسار التصاعدي بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 4.7٪ من عام 2023 إلى عام 2030.
ضمن هذا السوق المتوسع، حققت المرطبات مكانة مهمة، حيث بلغت قيمتها 10.12 مليار دولار أمريكي في عام 2022. ومن المتوقع أن ترتفع هذه الأرقام أكثر، ومن المتوقع أن تصل إلى 14.40 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.48٪ خلال الفترة من 2023 إلى 2030.
وقد لعبت عدة عوامل دورا فعالا في هذا النمو. أدى الوعي المتزايد بروتينات العناية بالبشرة ومشاكل البشرة المتزايدة التي تعزى إلى أنماط الحياة الحديثة والتوتر والتلوث إلى زيادة الطلب على منتجات العناية بالبشرة، مع وضع المرطبات في المقدمة.
كما شهد مجال العناية الشخصية للرجال نموًا كبيرًا، مما يعكس التصورات المتغيرة حول الاستمالة بين الرجال. في عام 2021، تم تقييم سوق العناية الشخصية للرجال عالميًا بشكل مثير للإعجاب 30.8 مليار دولار أمريكي، مع توقعات تشير إلى معدل نمو سنوي مركب قوي بنسبة 9.1٪ من عام 2022 إلى عام 2030. وفي الوقت نفسه، تقدر قيمة سوق العناية بالبشرة للرجال بـ US$ 13.28 مليارومن المتوقع أن ترتفع إلى 21.74 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.4% خلال الفترة من 2022 إلى 2030.
فهم بشرة الرجال: كيف تختلف
في حين أن الرجال والنساء يشتركون في العديد من أوجه التشابه في بنية الجلد ووظيفته، إلا أن العديد من الاختلافات الفسيولوجية الملحوظة تؤكد الحاجة إلى روتين مخصص للعناية بالبشرة. يعد التعرف على هذه الفروق أمرًا بالغ الأهمية لصياغة وتسويق منتجات العناية بالبشرة بشكل فعال لكل جنس.
- إنتاج الزهم: عادة ما يكون لدى الرجال مستويات أعلى من إنتاج الزهم بسبب ارتفاع مستويات الأندروجينات (الهرمونات الذكرية) مثل هرمون التستوستيرون. هذا الزيت الزائد يمكن أن يجعل الرجال أكثر عرضة لحب الشباب والبشرة الدهنية، مما يستلزم منتجات مصممة لتنظيم إنتاج الزيت.
- سمك الجلد: يتمتع الرجال عمومًا بجلد أكثر سمكًا بسبب شبكة الكولاجين الأكثر كثافة وألياف الكولاجين الأكثر كثافة. هذا السُمك يجعل بشرة الرجال أكثر مقاومة للشيخوخة وأقل عرضة للتجاعيد، ولكنها تتطلب أيضًا استراتيجيات مختلفة للترطيب والتقشير.
- أنماط نمو الشعر: يؤدي نمو شعر الوجه إلى تحديات فريدة مثل نتوءات الحلاقة والشعر الناشئ تحت الجلد. تعتبر المنتجات التي تعالج هذه المشكلات، مثل زيوت ما قبل الحلاقة وعلاجات ما بعد الحلاقة المتخصصة، ضرورية لروتين فعال للعناية بالبشرة.
- مستويات الأس الهيدروجيني: يميل مستوى الرقم الهيدروجيني لبشرة الرجال إلى أن يكون أقل قليلاً، مما قد يؤثر على اختيار المنظفات ومنتجات العناية بالبشرة، حيث أن الحفاظ على توازن الرقم الهيدروجيني الطبيعي للبشرة أمر بالغ الأهمية للصحة العامة والمظهر.
- كثافة الكولاجين: عادةً ما تشهد بشرة النساء انخفاضًا سريعًا في كثافة الكولاجين مع تقدم العمر، مما يؤدي إلى زيادة التعرض للخطوط الدقيقة والتجاعيد. إن بشرة الرجال، بشبكة الكولاجين الأكثر كثافة، تتقدم في العمر ببطء أكثر ولكنها لا تزال بحاجة إلى رعاية مناسبة للحفاظ على مظهرها الشبابي.
تسلط هذه الفروق الفسيولوجية الضوء على أهمية إجراءات العناية بالبشرة المخصصة لكل من الرجال والنساء. قد لا تعالج مناهج المقاس الواحد الذي يناسب الجميع بشكل فعال الاحتياجات والتحديات الفريدة التي يواجهها كل جنس. من خلال فهم هذه الاختلافات وتلبيتها، يمكن لتجار التجزئة للعناية بالبشرة تطوير منتجات وإجراءات تزيد من الفوائد وتقلل من عيوب نوع بشرة كل فرد، مما يؤدي في النهاية إلى بشرة أكثر صحة وإشراقًا للجميع.
حب الشباب: كسر الأساسيات
حب الشباب هو مشكلة جلدية شائعة تؤثر على الرجال في جميع الأعمار. في حين أنه قد يبدو وكأنه مصدر قلق للمراهقين فقط، إلا أن حب الشباب يمكن أن يستمر حتى مرحلة البلوغ بسبب عوامل مختلفة. يعد فهم هذه الأسباب أمرًا ضروريًا لإنشاء روتين فعال للعناية بالبشرة مصمم خصيصًا لتلبية احتياجات الرجال.
- التقلبات الهرمونية: التقلبات الهرمونية، وخاصة في الأندروجينات مثل هرمون التستوستيرون، تلعب دورا هاما في تطور حب الشباب لدى الرجال. يمكن أن تؤدي هذه التقلبات إلى زيادة إنتاج الزهم (الزيت)، الذي يسد بصيلات الشعر والمسام عندما يقترن بخلايا الجلد الميتة والبكتيريا، مما يخلق بيئة مثالية لظهور حب الشباب.
- الوراثة: يمكن للعوامل الوراثية أن تجعل بعض الأشخاص أكثر عرضة للإصابة بحب الشباب من غيرهم.
- إنتاج الزيت الزائد: يُعرف طبياً بالزهم، وهو المساهم الأساسي في ظهور حب الشباب. يمكن أن يؤدي هذا الإنتاج الزائد للزهم، وهو زيت طبيعي، إلى العديد من المشكلات المرتبطة بحب الشباب، مثل انسداد المسام ونمو البكتيريا والالتهابات.
- عوامل نمط الحياة: عوامل مثل النظام الغذائي، والتوتر، وعادات العناية بالبشرة كلها عوامل تساهم في حالة الجلد.
توصيات المنتج
يتضمن إنشاء روتين فعال للعناية بالبشرة لمكافحة حب الشباب لدى الرجال اختيار المنتجات التي تعالج هذه الأسباب الأساسية مع كونها لطيفة على الجلد. يعد الاتساق أمرًا بالغ الأهمية، حيث قد يستغرق الأمر عدة أسابيع لرؤية تحسينات ملحوظة.
- المنظفات التي تحتوي على حمض الساليسيليك أو البنزويل بيروكسايد: استخدمي منظفًا لطيفًا لتجنب تجريد البشرة من زيوتها الطبيعية، مما قد يؤدي إلى الإفراط في إنتاج الزهم. يخترق حمض الساليسيليك المسام بشكل فعال، ويقشر الجدران الداخلية ويمنع الانسداد. في نفس الوقت، البنزويل بيروكسايد يساعد على قتل البكتيريا المسببة لحب الشباب وتقليل الالتهاب.
- تقشير: يساعد على إزالة خلايا الجلد الميتة التي يمكن أن تساهم في انسداد المسام. منظفات مقشرة هي مكان جيد للبدء بالنسبة للرجال، ولكن هناك أيضًا مقشرات كيميائية مثل حمض الجليكوليك, حمض اللبنيكو حمض الساليسيليك. الامتناع عن استخدام المقشرات الجسدية القاسية، التي يمكن أن تهيج الجلد وربما تؤدي إلى تفاقم إنتاج الزيت.
- تجنب ملامسة منطقة العين مباشرة المرطبات: اختر خفيف الوزن وخالي من الزيوت مرطب للبشرة الدهنية أو المعرضة لحب الشباب. تعمل هذه المرطبات على ترطيب البشرة دون إضافة زيت إضافي.
- المنتجات التي تحتوي على الرتينوئيدات: الريتينول يمكن أن يساعد في تقليل حب الشباب عن طريق منع تكوين الكوميدونات الجديدة (المسام المسدودة) وزيادة معدل دوران الخلايا
- العلاجات الفورية للهروب النشط: العلاج البنزويل بيروكسايد أو الكبريت يمكن أن يساعد في معالجة الاختراقات الفردية بشكل فعال.
نتوءات الحلاقة: مأزق مؤلم
نتوءات الحلاقة، والمعروفة أيضًا باسم التهاب جريبات الشعر الكاذب، شائعة عند الرجال، وخاصة ذوي الشعر المجعد. تحدث هذه المطبات المؤلمة والحمراء والحكة بعد الحلاقة ويمكن أن تكون غير مريحة. يعد فهم أسباب نتوءات الحلاقة أمرًا ضروريًا لمنعها وإدارتها بشكل فعال:
- نمو الشعر المجعد: يميل شعر الوجه المجعد أو الخشن إلى الانحناء مرة أخرى داخل الجلد بعد الحلاقة، مما يؤدي إلى نمو الشعر تحت الجلد وظهور نتوءات الحلاقة.
- تقنيات الحلاقة غير الصحيحة: استخدام شفرة غير حادة أو الحلاقة بقوة شديدة يمكن أن يؤدي إلى تهيج الجلد، مما يؤدي إلى نتوءات الحلاقة وغيرها من المشاكل المتعلقة بالحلاقة.
- الحلاقة المتكررة في نفس المنطقة: إن حلاقة نفس المنطقة بشكل متكرر في جلسة واحدة يمكن أن تزيد من احتمالية ظهور نتوءات الحلاقة والتهيج.
- بشرة حساسة: الرجال ذوي البشرة الحساسة هم أكثر عرضة للإصابة بنتوءات الحلاقة. الاحتكاك الناتج عن الحلاقة يمكن أن يؤدي إلى تفاقم هذه الحساسية.
- الشعر الناشئ: يحدث نمو الشعر تحت الجلد عندما يتجعد الشعر مرة أخرى داخل الجلد بدلًا من أن ينمو بشكل مستقيم.
توصيات المنتج
بالإضافة إلى تقنيات الحلاقة هذه، يجب على الرجال تقشير بشرتهم بانتظام، وذلك باستخدام كريم الحلاقة عالي الجودة ومنتجات ما بعد الحلاقة المرطبة والمهدئة.
- تقشير منتظم: برفق قشر الجلد عدة مرات في الأسبوع لإزالة خلايا الجلد الميتة ومنع الشعر من الانحباس تحت السطح.
- تنعيم ما قبل الحلاقة: كما ذكرنا، يمكن أن يساعد الاستحمام قبل الحلاقة، أو وضع قطعة قماش دافئة ورطبة أو استخدام زيت ما قبل الحلاقة لتنعيم الشعر وفتح بصيلات الشعر.
- كريم الحلاقة المناسب: استثمر بجودة عالية كريم الحلاقة أو هلام لتوفير سطح أملس لشفرة الحلاقة وتقليل الاحتكاك.
- منتجات ما بعد الحلاقة: استخدم خاليًا من الكحول بعد الحلاقة أو المنتجات التي تحتوي على مكونات مهدئة مثل الألوة فيرا أو بندق الساحرة لتهدئة البشرة بعد الحلاقة.
- تَرْطِيب بشرتكِ: تطبيق مرطب للبشرة الحساسة مباشرة بعد الحلاقة لترطيب البشرة وحمايتها.
الجفاف: تغذية وترطيب بشرة الرجال
تعتبر البشرة الجافة مشكلة شائعة لدى الرجال، ويمكن أن تختلف أسبابها من العوامل البيئية إلى العادات الشخصية. إن معالجة العوامل التي تؤدي إلى جفاف الجلد وفهم أهمية الحفاظ على حاجز رطوبة البشرة أمر ضروري للحصول على بشرة رطبة وصحية.
- العوامل البيئية: الظروف البيئية، مثل الطقس البارد والجاف أو التعرض للرياح القاسية والرطوبة المنخفضة، يمكن أن تستنزف رطوبة الجلد الطبيعية وتؤدي إلى الجفاف.
- المنظفات القاسية: يمكن أن يؤدي استخدام المنظفات أو الصابون القاسي الذي يزيل الزيوت الطبيعية للبشرة إلى الجفاف ويؤدي إلى تفاقم مشاكل الجلد الموجودة.
- قلة الترطيب: عدم شرب كمية كافية من الماء يمكن أن يؤدي إلى جفاف الجلد. يأتي الترطيب من مصادر داخلية وخارجية.
- عدم صيانة حاجز الرطوبة: يعمل حاجز رطوبة الجلد، أو حاجز الدهون، كدرع وقائي، ويمنع فقدان الرطوبة ويمنع المواد المهيجة. يمكن أن يؤدي تعطيل هذا الحاجز إلى الجفاف والحساسية.
- • التقدم في العمر.: مع تقدم الرجال في العمر، تقل قدرة الجلد على الاحتفاظ بالرطوبة وإنتاج الزيوت الطبيعية، مما يجعله أكثر عرضة للجفاف والخطوط الدقيقة.
توصيات المنتج
- لطيف المنظفات: اختاري المنظفات اللطيفة الخالية من الكبريتات التي تنظف البشرة دون الإفراط في تجفيفها.
- تجنب الماء الساخن: استخدمي الماء الفاتر بدلاً من الساخن للتنظيف، لأن الماء الساخن يمكن أن يزيد من جفاف الجلد.
- ترطيب: استخدمي مرطبًا عالي الجودة مرطب لحبس الرطوبة ومنع فقدان الماء من الجلد، مثل المنتجات التي تحتوي على حمض الهيالورونيك والسيراميد.
- تجنب الإفراط في التقشير: التقشير المفرط يمكن أن يلحق الضرر بحاجز الرطوبة. الحد من التقشير إلى عدة مرات في الأسبوع.
- العناية بالبشرة لمكافحة الشيخوخة: دمج منتجات مكافحة الشيخوخة مثل الرتينوئيدات و حمض الهيالورونيك لترطيب البشرة والحفاظ على مرونتها. تعلم المزيد عن العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة للرجال.
وفي الختام
احتل الرجال مركز الصدارة في مشهد العناية بالبشرة المتطور، حيث يطالبون بمنتجات وإجراءات تلبي احتياجاتهم الفريدة. إن الفرص المتاحة لتجار التجزئة والعلامات التجارية لمنتجات التجميل للاستفادة من هذا السوق المتنامي هائلة، ولكن النجاح يتوقف على فهم ومعالجة اهتمامات العناية بالبشرة للرجال بشكل فعال.
