بدافع الحاجة إلى جمال أكثر استدامة وبأسعار معقولة ، تتقدم موجة جديدة من المنتجات الخالية من الماء. اكتشف كيف تتطور التنسيقات الصلبة لتصبح الصيغ عالية الأداء التي يبحث عنها المستهلكون. على الرغم من هذا التحسن في الأداء ، لا يزال لدى العديد من المستهلكين مخاوف بشأن تركيبات الحلول ، لذا تابع القراءة لتتعلم كيفية تصميم المنتجات لجذب جميع المستهلكين وكيفية التسويق للمشككين.
جدول المحتويات
سوق التركيبات الصلبة
عناية متينة عالية الأداء للبشرة
الجيل القادم في التصميم الصلب
أحضر تركيبات المياه الخاصة بك (BYOW)
التعبئة والتغليف
التركيبات الصلبة هي المستقبل
سوق التركيبات الصلبة
مخاوف بشأن كمية الماء في المكياج المنتجات آخذة في الارتفاع. تتوقع الأمم المتحدة أنه بحلول عام 2025 ، سيعيش ما يقرب من ثلثي السكان في ظروف إجهاد مائي. تركيبات الجمال الصلبة ، التي إما تزيل الماء أو تطلب من العملاء إضافة الماء في المنزل ، ستجذب الأشخاص القلقين بشأن استخدامهم للمياه والبصمة البيئية أو الذين يعيشون في مناطق يصعب الوصول إلى المياه فيها. 13٪ من المستهلكين في المملكة المتحدة ويهتم 15٪ من المستهلكين الفرنسيين بمنتجات الصابون والحمامات والاستحمام للاستخدام الجاف. يمثل الجمال الصلب 1٪ من إجمالي العناية بالبشرة في الولايات المتحدة مبيعات.
وسط أزمة تكلفة المعيشة ، تعد التكلفة عاملاً آخر يدفع خيارات المستهلكين فيما يتعلق بمنتجات التجميل. تعمل إزالة الماء على تحسين العمر الافتراضي للمنتجات والنسبة المئوية الإجمالية للمنتجات النشطة المكونات.
مع زيادة الرغبة في التركيبات الصلبة ، أصبحت الفئة أكثر تعقيدًا من خلال التنسيقات والتركيبات لتلبية احتياجات المستهلك الفكري الذي يطالب بأداء المنتج. أ 2022 الدراسة وجدت أن المستهلكين في جميع أنحاء أوروبا والولايات المتحدة صنفوا "الفعالية" كأهم نوع من المعلومات عند إجراء عملية شراء لمستحضرات التجميل - صنفت "الاستدامة" على أنها الأولوية الرابعة.
عناية متينة عالية الأداء للبشرة
يُنظر إلى التنسيقات الصلبة تقليديًا على أنها أدنى من نظيراتها السائلة. تحتاج ماركات مستحضرات التجميل إلى التفاخر بتركيبات صلبة عالية الأداء لجذب المستهلكين الفكريين. اكسبوا المثقفين المتشككين من خلال تجارب المستهلكين والسريرية لإثبات فعاليتهم. أيضًا ، ضع في اعتبارك تقديم مجموعات اكتشاف مصغرة لقيادة الأشخاص إلى منتجات بالحجم الكامل وجذب المستهلك المهتم بالتكلفة.
الجيل القادم في التصميم الصلب
يقود الابتكار تجربة مستخدم محسنة بتنسيقات صلبة. تتم معالجة الشكاوى الشائعة حول القضبان التي يصعب حملها أو الصيغ غير الرغوية من قبل العلامات التجارية التي تتطلع إلى التميز في هذه الصناعة المزدحمة. انظر إلى ما هو أبعد من شكل قالب الصابون التقليدي في عملية التصميم وفكر في الكيفية التي يمكن أن تناسب بها التنسيقات الصلبة متطلبات أسلوب حياة المستهلك.
تبحث التنسيقات الصلبة عن منتجات ذات نمط بلسم مثل بلسم مرطب or عصا واقية من الشمس.
عندما يتعلق الأمر بالصابون ، يميل بعض المستهلكين إلى استخدام ورق صابون رغوي للاستخدام مرة واحدة لتجنب مشاكل التخزين ذات التنسيقات الصلبة - يمكن استخدامها في المنزل في الحمامأو أثناء التنقل غسل اليدين.
عند تصميم التركيبات الصلبة ، من المهم أيضًا مراعاة احتياجات إمكانية الوصول الأخرى ؛ على سبيل المثال ، حمل قطعة من الصابون. ضع في اعتبارك أنواع الصابون المختلفة الأشكال أو الخشنة ، حواف التقشير لجعلها أسهل في الإمساك بها.
أحضر تركيبات المياه الخاصة بك (BYOW)
أصبح إحضار تنسيقات المياه الخاصة بك (BYOW) في متناول العديد من المستهلكين الذين يبحثون عن خيارات صديقة للبيئة لا تختلف بشكل كبير في تجربة المستخدم. على عكس القضبان الصلبة التي يتم تسخينها على الجلد وفكها بقليل من الماء ، يتم خلط الأقراص الخالية من الماء أو المساحيق أو الرقائق بالماء من قبل العميل في المنزل. لا تزال تنسيقات BYOW صديقة للبيئة أكثر من التنسيقات التقليدية حيث تساعد الأوزان الخفيفة والتعبئة المخفضة على تقليل انبعاثات الوقود وتكاليف النقل.
فيما يلي بعض تركيبات BYOW الرائعة:
التعبئة والتغليف
تشكل المنتجات الصلبة مشكلات فريدة عندما يتعلق الأمر بالتغليف. يجب حماية المنتج الدقيق أثناء النقل ، وتخزينه بشكل صحي بين الاستخدامات ، وتلبية متطلبات الاستدامة لدى المستهلكين. توجد العديد من الأشكال الصلبة في ورق مقوى معاد تدويره وقابل لإعادة التدوير ، ولكن الابتكار في هذا المجال يوفر بدائل مثل العبوات القابلة للتحلل.
للمساعدة في جعل الانتقال إلى المواد الصلبة أمرًا سهلاً ، تعد حلول تخزين الحمام أمرًا بالغ الأهمية ويجب أن تحل مخاوف العملاء بشأن النظافة. يتردد العديد من المستهلكين في تجربة التنسيقات الصلبة بسبب مخاوف بشأن النظافة بين الاستخدامات. "الملحقات هي مفتاح الجمال والأداء وخلق تجربة فاخرة ،" مؤسس SBTRCT، بن جريس ، لمجلة فوغ بيزنس. ضع في اعتبارك التغليف القابل لإعادة التعبئة.
التركيبات الصلبة هي المستقبل
عند إنشاء تركيبات صلبة ، استخدم مكونات نشطة مجربة ومختبرة ، وقم بإجراء تجارب للمستهلكين ، واكتسب مراجعات المجتمع ، وقم بإنشاء برامج أخذ العينات. إلى جانب التركيبات الصلبة عالية الأداء ، خذ الوقت الكافي لتثقيف قاعدة عملائك. ساعد في جعل الانتقال إلى الصيغ الصلبة أمرًا سهلاً باستخدام قنوات التسويق لشرح كيفية استخدام المنتجات وتخزينها بشكل أكثر فاعلية والتأثير الإيجابي على البيئة.
في حين أن الاستدامة ليست العامل الوحيد الذي يحرك اختيار المستهلك فيما يتعلق بالتركيبات الصلبة ، إلا أن العلامات التجارية للجمال يجب أن تمارس الاستدامة في جميع أنحاء سلسلة القيمة. عند وضع تركيباتك الصلبة على أنها مستدامة ، انظر عبر اللوحة لضمان الاتساق - ركز على مصادر المكونات والتعبئة وسلسلة التوريد والأخلاقيات العامة للشركة. عندما يتعلق الأمر بالتغليف ، استثمر في التصميمات المريحة والمبتكرة وأنظمة التعبئة للمساعدة في التغلب على مخاوف العملاء الشائعة.
التركيبات الصلبة هي مستقبل صناعة التجميل. تأكد من أنك تفكر في الاستدامة وكيفية دعم عملائك في التحول إلى تركيبات صلبة عالية الأداء.
