يكتسب اللاعبون الرئيسيون ميزة تنافسية في السوق حيث تعيد الطباعة الرقمية تعريف معايير الصناعة من خلال تنوعها وخيارات التخصيص ومزايا الاستدامة.
قد تكون الطباعة الرقمية جديدة نسبيًا في مجال التعبئة والتغليف، ولكنها أصبحت سريعًا لاعبًا رئيسيًا في سوق التغليف شديد التنافسية، كما يقول الخبراء.
تقول شركة سميثرز لأبحاث السوق ومقرها أوهايو بالولايات المتحدة الأمريكية إن التكنولوجيا الرقمية ستكون تكنولوجيا الطباعة الأسرع نموًا للتغليف من عام 2022 إلى عام 2027.
في الواقع، قالت دراسة نشرتها شركة USA Consultants Towards Packaging، وهي شركة شقيقة لشركة Precedence Research، إن قيمة قطاع تغليف الطباعة الرقمية تقدر بأكثر من 24.15 مليون دولار في عام 2023 ومن المتوقع أن تصل إلى 56.03 مليون دولار بحلول عام 2032. وفي عام 2022، كانت أمريكا الشمالية هي وقالت الشركة إنها أكبر سوق بحصة 31.15%، تليها أوروبا بحصة 29.47%.
ومن بين اللاعبين الرئيسيين الشركات الأمريكية الكبرى QuadGraphics Inc، وHewlett Packard (HP)، وEastman Kodak، وWS Packaging Group، بالإضافة إلى Mondi Plc البريطانية، حسبما ذكرت الأبحاث.
ابتكارات الطباعة الرقمية
ومما لا شك فيه أن هذه التكنولوجيا المبتكرة توفر مرونة في التصميم والإنتاج، بمراحل أقل من تطبيق الحبر في الطباعة "التقليدية" على الألواح أو الشاشات التي تختم العبوة. في التغليف الرقمي، يتم نقل ملف رقمي، عادةً بتنسيق PDF أو JPEG، إلى الطابعة لتطبيق التصميمات أو المعلومات و/أو التصميمات على مواد التغليف.
الاستخدام الأكثر شيوعًا للطباعة الرقمية هو نفث الحبر مع التصوير الكهربائي والنقل الحراري، مع انتشار الطباعة النانوية أيضًا. هنا، يتم نفث جزيئات صغيرة جدًا من الحبر الرطب على بطانية ناقلة، وتجفيفها هناك قبل نقلها إلى ورق التغليف.
صرح رينيه شافوار، المدير الإداري لشركة إيسن، جمعية الطباعة الرقمية (DIPA) ومقرها ألمانيا، وأوي ميليشار، خبير التعبئة والتغليف ونائب الرئيس في الجمعية الأوروبية لتصميم العلامات التجارية والتعبئة والتغليف (EPDA)، لموقع Packaging Gateway أن المزايا الرئيسية للطباعة الرقمية هي إضفاء طابع فردي. على عكس الإنتاج الضخم.
هذه التقنية مناسبة بشكل خاص للمسافات القصيرة: قال السيد مليشار: "لا يوجد فائض في الإنتاج، أنت فقط تطبع العديد من التصميمات حسب الضرورة".
وقال شافوار إن قطاعات الأعمال التي تستخدم الطباعة الرقمية بشكل أكثر فعالية هي تغليف المواد الغذائية والمشروبات، والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة مثل مستحضرات التجميل والأدوية، وخاصة منذ جائحة كوفيد-19، والتجارة الإلكترونية، عندما ازدهر البيع والتوصيل عبر الإنترنت.
يتناسب ابتكار الطباعة الرقمية مع جميع أنواع المواد. وأوضح مليشار أنه على الرغم من استخدامها لأول مرة في عام 1994 للملصقات، إلا أن هذه التكنولوجيا أصبحت الآن مرئية على الورق والأكمام المتقلصة والكرتون والمعادن (العلب) والتعبئة المرنة (الأكياس والأغلفة)، مضيفًا أنه على الرغم من أنها ليست شائعة جدًا، إلا أنه يمكن أيضًا استخدام الطباعة الرقمية تستخدم على الزجاج.
لقد كانت التكلفة دائمًا هي النقطة الشائكة الرئيسية بسبب سعر المعدات والحبر اللازم. ويتفق الخبراء على أن الطباعة التناظرية - فليكسو أو الطباعة الحجرية - لا تزال أكثر اقتصادا لعمليات الطباعة الكبيرة: "لا تزال الطباعة الرقمية بطيئة مقارنة بالطباعة التقليدية"، كما يقول مليشار. "لكن التكنولوجيا الرقمية تلحق بالركب من حيث السرعة والتكلفة،" خاصة فيما يتعلق بالمشكلات المتعلقة باللوحات والأدوات.
كما أن الطباعة الرقمية أصبحت أقل تكلفة مقارنة بتقنيات الأوفست والفليكسوغرافية والطباعة الدوارة والشاشة الحريرية التقليدية، كما قال: "وإذا كانت لديك كميات طباعة صغيرة، فستكون ذات قدرة تنافسية عالية".
تختلف نقطة "التقاطع" حسب الشركة ومهمة الطباعة، مع 50,000 ظهور ذكرها نائب رئيس EFI للمعدات والخدمات ومقرها الولايات المتحدة الأمريكية، للتسويق العالمي، كين هانوليك في مقال نُشر في نوفمبر 2023 من موقع معلومات التعبئة والتغليف Packaging Dive ومقره واشنطن.
مزايا الطباعة الرقمية
الميزة الرئيسية للطباعة الرقمية هي إبداعها، كما يتفق العديد من الخبراء، مع القدرة على جذب الجمهور بتصميمات لافتة للنظر. تُستخدم هذه التقنية حتى في صناديق أمازون لإرسال ألبومات تايلور سويفت.
وجاء في تقرير "نحو التعبئة والتغليف" أن "الطباعة الرقمية تسمح باستخدام مجموعة متنوعة من الركائز، مما يفتح إمكانيات للأنسجة والألوان والزخارف الفريدة". "هذه المرونة في اختيار المواد تساهم في الجماليات الشاملة للمنتج وتعزز هوية العلامة التجارية."
في الواقع، في حين قال ميليشار لموقع Packaging Gateway إن "الانتقال من التكنولوجيا إلى التعبئة والتغليف أمر صعب" وأن "الأفكار الجيدة مطلوبة لجلب الطباعة الرقمية إلى الحياة"، أصبحت الشركات على دراية متزايدة بفرص التخصيص والتفرد.
وقال: "هناك مشاريع رائعة من علامات تجارية مختلفة في السوق، بدءًا من طباعة الأسماء الفردية وصولاً إلى التصميمات الفريدة والمتطفلة على الفن"، مشيرًا إلى أن خيارات الألوان أوسع أيضًا.
نفذت العلامة التجارية الرائدة نوتيلا التابعة لشركة تصنيع الشوكولاتة الإيطالية متعددة الجنسيات فيريرو مشروعًا رائعًا مع شركة هيوليت باكارد على سبيل المثال: "من بين أربعة ملايين كوب نوتيلا مغلفة ومطبوعة رقميًا في إيطاليا، لم يكن سوى عدد قليل منها "توائم".
أطلقت الشركة مسابقة حيث إذا وجد شخصان نفس جرة النوتيلا، "سيربحان أموالاً كبيرة. وقد أحدث هذا ضجة كبيرة لدى الأشخاص الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لأغلفتهم والعثور على التوأم.
وأضاف مليشار أن الطباعة الرقمية تعني أيضًا التغليف الذكي. الحلول المقاومة للتلاعب ممكنة باستخدام الأرقام التسلسلية والرموز الشريطية. وأوضح أنه بهذه الطريقة، يمكن للطباعة الرقمية أن تساعد في مكافحة العبوات المزيفة.
ولعل أوضح فائدة تكمن في استدامة الطباعة الرقمية. قال شافوار وميليشار: "لا توجد أدوات ولا لوحات"، مما يعني أن بصمة ثاني أكسيد الكربون أفضل بكثير. يتم توفير الطاقة والوقت والموارد.
لا توجد نفايات في المواد والورق بسبب الإنتاج المخصص والطباعة حسب الطلب. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام الأحبار الصديقة للبيئة وألوان الصويا أو الألوان المائية والمواد المعاد تدويرها.
في حين أن الطباعة الرقمية تحدث ضجة في جميع المواد والقطاعات، والتكنولوجيا أصبحت أسرع وبتنسيق محسّن، فلا شك أن هناك مجالًا لكلا الطريقتين: "الطباعة الرقمية مكملة للطباعة التقليدية"، قال مليشار.
وقال: "هناك أيضًا حلول هجينة ممكنة، حيث تقوم الشركات بدمج التقنيات الرقمية والفليكسو بما في ذلك الموردين مثل هايدلبرغ وكرونيس في ألمانيا بالإضافة إلى شركة كينتو للطباعة الرقمية في إسبانيا، "مما يعني أنه سيتم إنتاج نسخة مطبوعة عالية الجودة مسبقًا وتخصيصها عبر الطباعة الرقمية". قال مليشار: "هذه فرصة عظيمة".
مصدر من بوابة التعبئة والتغليف
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة Packaging-gateway.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
