نظرة عامة:

يشهد عالم جمال الرجال ثورةً في ظل تحدي وتطور المفاهيم التقليدية للذكورة. يؤدي صعود الرجولة الناعمة إلى إحداث تحول في السوق، مدفوعًا بنهج شامل للجنسين يعيد كتابة قواعد اللعب الخاصة بجمال الرجال. ومع تأثير وسائل التواصل الاجتماعي والشخصيات العامة، بدأ الرجال في اعتناق الجانب الأكثر ليونة من الرجولة. ويجري الآن تفكيك روايات الذكور ألفا التي كانت سائدة في السابق. متأثرين بشدة بثقافة "الطفلة" السائدة على وسائل التواصل الاجتماعي، يتبنى الرجال الآن جانبًا أكثر ليونة من الرجولة. هذا المصطلح، تقليديًا مصطلح محبب للنساء، يُستخدم الآن للإشارة إلى الرجال الذين يبتعدون عن الأعراف الذكورية التقليدية ويتبنون جوانب الرعاية الذاتية والجمال. يمثل صعود الذكورة الناعمة في صناعة التجميل فرصة كبيرة لتجار التجزئة عبر الإنترنت. ومع ازدياد انفتاح المستهلكين الذكور على استكشاف منتجات التجميل، يتوسع السوق، مما يخلق طلبًا على مجموعة واسعة من المنتجات المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات الرجال.

جدول المحتويات
تعريف الرجولة الناعمة
اتجاه وسائل الاعلام الاجتماعية
اتجاه المنتج
العلامات التجارية الرائدة في الطريق
استجابة المستهلك

تعريف الرجولة الناعمة

تمثل الذكورة الناعمة تحولاً في تصور صناعة التجميل للهوية الذكورية. بالابتعاد عن الصور النمطية التقليدية القاسية للرجولة، تحتضن الرجولة الناعمة جانبًا أكثر لطفًا وأكثر رعاية. يتعلق الأمر بشعور الرجال بالراحة في التعبير عن مشاعرهم، والعناية بمظهرهم، والتحرر من قيود المعايير الجنسانية التقليدية.

يشجع هذا الاتجاه الرجال على استكشاف الرعاية الذاتية والعناية بالبشرة وحتى الماكياج دون خوف من الحكم، مما يعيد تعريف معنى الرجولة في مجتمع اليوم.

اتجاه وسائل الاعلام الاجتماعية

لعبت وسائل التواصل الاجتماعي والمشاهير دورًا محوريًا في الترويج للذكورة الناعمة في صناعة التجميل. أصبحت منصات مثل Instagram وTikTok وYouTube مساحات يمكن للرجال فيها مشاركة إجراءات العناية بالبشرة ونصائح العناية بالبشرة ومظهر الماكياج، مما يلهم الآخرين لفعل الشيء نفسه. وقد ساهم مشاهير مثل تيموثي شالاميت، وهاري ستايلز، وفرقة BTS أيضًا في هذا الاتجاه من خلال احتضان الموضة والجمال المخنثين، مما أظهر أن التعبير عن الذات والرعاية لا يرتبطان بالجنس. لقد جعل تأثيرهم من المقبول أكثر للرجال استكشاف منتجات التجميل والتعبير عن شخصيتهم.

اتجاهات المنتج:

ابتكارات العناية بالبشرة

مع صعود الرجولة الناعمة، حدثت طفرة في منتجات التجميل المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العناية بالبشرة والمكياج للرجال. تطرح العلامات التجارية خطوطًا مخصصة للرجال، مع التركيز على الأساسيات مثل الترطيب ومكافحة الشيخوخة وعلاج حب الشباب. أصبحت رقع العين والعناية بالشفاه نقطة انطلاق شائعة. على سبيل المثال، لا تقتصر لصقات العين Topicals على العناية بالبشرة فحسب، بل إنها أيضًا عبارة عن بيان أسلوب وعلامة على تغيير أولويات الرعاية الذاتية. وعلى نفس المنوال، يشجع المشاهير الرجال على رؤية الجمال في ضوء جديد. على سبيل المثال، تعاونت شركة Fenty Beauty مع شركة A$AP Rocky للترويج لمنتجها Lux Balm كجزء من حملة #FentyBoyfriends، مما أدى إلى زيادة عدم وضوح الخطوط الفاصلة بين الأدوار التقليدية للجنسين في الجمال.

مكياج للرجال

إن مكياج الرجال آخذ في الارتفاع، حيث أصبحت الأساسيات مثل المرطبات الملونة، والكونسيلر، وجل الحواجب من العناصر الأساسية في مجموعات العناية الشخصية. تم تصميم هذه المنتجات لتسليط الضوء على السمات الطبيعية وتقديم مظهر أنيق وبسيط، يتناغم مع حركة الرجولة الناعمة. يشجع منتج Wavy's (المملكة المتحدة) Everyday Curl Crème الرجال على الاحتفال بتجعيداتهم الطبيعية، والتي يتم عرضها من خلال الصور قبل وبعد وقصص الشعر الشخصية. وفي الوقت نفسه، فإن كونسيلر Obayaty's Eye Booster من العلامة التجارية السويدية غني بمكونات العناية بالبشرة ويأتي في عبوة أنيقة من الألومنيوم، مما يمزج بين الوظيفة والموضة.

ويمتد هذا الاتجاه إلى ما هو أبعد من المكياج التقليدي، حيث يستكشف الرجال المنتجات التي تلبي مجموعة واسعة من احتياجات الجمال. تكتسب صبغات الشفاه والماسكارا المصممة لتحسين مظهرها جاذبية كبيرة، مما يسمح للرجال بتجربة مظهرهم مع الحفاظ على الجمال الطبيعي. تقدم العلامات التجارية أيضًا أدوات العناية الشخصية، مثل الملاقط الدقيقة وأدوات تشكيل اللحية، لاستكمال عروض الماكياج الخاصة بها. يشير هذا النهج الشامل لجمال الرجال إلى التحول نحو صناعة أكثر شمولاً وتنوعًا، حيث لم تعد المنتجات مقيدة بالحدود بين الجنسين. ومع استمرار السوق في التطور، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من المنتجات المبتكرة التي تلبي رغبة الرجل المعاصر في التعبير عن الذات والعناية الشخصية.

العلامات التجارية الرائدة في الطريق

تقود العديد من العلامات التجارية الطريق في احتضان وتعزيز الرجولة الناعمة في صناعة التجميل. أطلقت شركات مثل شانيل، وتوم فورد، وكلينيك خطوط مكياج تستهدف الرجال، وتقدم منتجات تلبي احتياجاتهم الخاصة مع كسر الحواجز بين الجنسين. في مجال العناية بالبشرة، تركز العلامات التجارية مثل Bulldog وKiehl's وAesop على المكونات الطبيعية اللطيفة والتعبئة والتغليف التي تجذب جمهورًا أوسع. لا تقدم هذه العلامات التجارية منتجات عالية الجودة فحسب، بل تتحدى أيضًا الأعراف التقليدية المتعلقة بالجنسين وتشجع الشمولية.

استجابة المستهلك

كانت استجابة المستهلك لصعود الذكورة الناعمة في صناعة التجميل إيجابية للغاية، وخاصة بين الأجيال الشابة. إن جيل الألفية والجيل Z أكثر انفتاحًا على تحدي المعايير الجنسانية التقليدية وتبني الرعاية الذاتية والتعبير عن الذات. وينعكس هذا التحول في الطلب المتزايد على منتجات العناية بالبشرة والمكياج للرجال.

تظهر الدراسات الاستقصائية أن نسبة كبيرة من الرجال يقومون الآن بدمج العناية بالبشرة في روتينهم اليومي، وأن وصمة العار المحيطة بالرجال الذين يضعون الماكياج تتضاءل تدريجياً. يشير نجاح العلامات التجارية التي تلبي هذا الاتجاه أيضًا إلى أن الذكورة الناعمة تلقى صدى لدى المستهلكين ومن المرجح أن تستمر شعبيتها في النمو.

الخلاصة:

إن صعود الرجولة الناعمة في صناعة التجميل هو أكثر من مجرد اتجاه؛ إنها حركة تعيد تشكيل الأعراف المجتمعية وتفتح الأبواب للتعبير عن الذات. يستكشف الرجال الآن منتجات التجميل التي تعزز سماتهم الطبيعية وتعزز الرعاية الذاتية، بدءًا من أساسيات العناية بالبشرة وحتى المكياج الخفيف. إن مستقبل الجمال شامل ومتنوع، حيث لم تعد المنتجات مقيدة بالحدود بين الجنسين. بالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت، يمثل هذا السوق المتنامي فرصة ذهبية. مع ازدياد انفتاح الرجال على منتجات التجميل، يزداد الطلب على مجموعة واسعة من المنتجات المصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم. يمكن لتجار التجزئة الاستفادة من ذلك من خلال توسيع عروض منتجاتهم واستراتيجيات التسويق لتلبية هذه الفئة السكانية المتطورة. من خلال احتضان وتعزيز الذكورة الناعمة، يمكن لتجار التجزئة عبر الإنترنت جذب قاعدة أوسع من العملاء، وزيادة المبيعات، والمساهمة في التحول المستمر في الأعراف المجتمعية المحيطة بالذكورة والجمال.

ومع استمرار السوق في التطور، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من المنتجات المبتكرة التي تلبي رغبة الرجل المعاصر في التعبير عن الذات والعناية الشخصية. إن الاتجاه المتزايد للذكورة الناعمة لا يعد مكسبًا للمستهلكين فحسب، بل أيضًا لتجار التجزئة عبر الإنترنت، الذين سيستفيدون من هذا التحول نحو عالم جمال أكثر شمولاً وتعبيرًا.