أمازون: سياسات السوق المتطورة
توقف تسجيل التجار الأفراد: توقفت أمازون عن قبول طلبات التسجيل الجديدة من التجار الأفراد على مستوى العالم. يتبع هذا التغيير، الذي يسري على الفور، اتجاهًا سابقًا حيث توقف مديرو التوظيف في أمازون عن قبول معلومات التاجر الفردية لفتح متاجر جديدة. وتتوافق هذه الخطوة مع قانون إشعار المستهلك الأمريكي، الذي يسري اعتبارًا من 27 يونيو 2023، والذي يفرض على البائعين الخارجيين في سوق أمازون بالولايات المتحدة تقديم معلومات الشركة والتحقق منها.
قواعد الإدراج الجديدة تسري اعتبارًا من 1 يناير: بدءًا من 1 يناير، ستنفذ أمازون قواعد وزن القائمة المحدثة ومعيار تسجيل شامل للقوائم في عام 2024. ويؤكد نظام التسجيل الجديد على اكتمال محتوى القائمة، حيث تشير الدرجات الأعلى إلى قوائم أكثر شمولاً. يُنصح البائعون بالتركيز على تحسين جودة العنوان، وملء جميع السمات الرئيسية، وتحسين معلومات الصورة للحصول على معدلات زيارات وتحويل أفضل.
TikTok: توسيع نطاق التجارة الإلكترونية
مبيعات الجمعة السوداء ترتفع بشكل كبير: شهد حدث "الوصول المبكر للجمعة السوداء" على TikTok Shop ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات، مع نمو إجمالي حجم البضائع في السوق الأمريكية (GMV) بنسبة 155% وفي المملكة المتحدة بنسبة 153%. وتشير الزيادة في الطلبات وقوائم المنتجات النشطة إلى استمرار ارتفاع حماس التسوق لدى المستهلكين، مما يوفر للبائعين على منصات مثل TikTok Shop فرصة ممتازة لتعزيز المبيعات.
الشراكة مع Real Authentication: أعلنت TikTok عن تعاونها مع Real Authentication للمصادقة المسبقة على الحقائب الفاخرة المستعملة التي يتم بيعها من خلال متاجرها الصغيرة في الولايات المتحدة. وتهدف هذه الشراكة إلى طمأنة المشترين وتجار التجزئة بصحة مشترياتهم، وهو عامل حاسم نظراً للطلب المتزايد على سلع إعادة البيع الفاخرة.
Meta: تكامل التجارة الإلكترونية لوسائل التواصل الاجتماعي
تسوق أمازون على فيسبوك وInstagram: عقدت أمازون وMeta شراكة لتمكين التسوق مباشرة على Instagram وFacebook. يتيح هذا التكامل للمستهلكين ربط حساباتهم على أمازون مع ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يسهل عمليات الشراء داخل التطبيق من إعلانات منتجات أمازون المحددة. ومن المتوقع أن تجذب هذه الخطوة المزيد من المتسوقين إلى متجر أمازون عبر الإنترنت وتعزيز جاذبية ميتا للمعلنين.
بيانات المستخدم للربع الثالث تتجاوز TikTok: تظهر بيانات الربع الثالث لشركة Meta من شركات الأبحاث مثل Apptopia وEvercore انتعاشًا في نمو عدد مستخدمي Instagram وFacebook، متجاوزة TikTok في العديد من المقاييس. ويعزى هذا النمو إلى إطلاق منتجات جديدة مثل Reels وThreads، على الرغم من انخفاض تنزيلات التطبيقات لكل من Facebook وInstagram.
