تشهد صناعة بث الفيديو نموًا سريعًا ومنافسة متزايدة.
تستثمر شركات الإعلام القائمة وعمالقة التكنولوجيا ومنشئو المحتوى في منصات البث للاستفادة من السوق المتنامية. تتنافس الشركات على حصتها في السوق من خلال تقديم مكتبات محتوى جذابة وميزات فريدة وأسعار تنافسية.
في عام 2022، تجاوز عدد المشتركين في خدمة SVoD على مستوى العالم عدد مشتركي التلفزيون المدفوع لأول مرة
استحوذت منصات الاشتراك في الفيديو حسب الطلب (SVoD) على حوالي 1.5 مليار مشترك على مستوى العالم في عام 2022، بينما بلغ عدد المشتركين في التلفزيون المدفوع عالميًا 1.4 مليار، وفقًا لتوقعات GlobalData.
بين عامي 2018 و2022، توسع حجم مشتركي SVoD العالمي بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 30%، مقارنة بـ 4% لاشتراكات التلفزيون المدفوع. ويعزى هذا في المقام الأول إلى اتجاه "قطع الأسلاك"، حيث ينتقل المستهلكون من تلفزيون الكابل التقليدي والأقمار الصناعية والأرضية إلى منصات SVoD. كان جائحة كوفيد-19 بمثابة حافز أيضًا لاعتماد خدمة الفيديو حسب الطلب (SVoD)، حيث أدت إجراءات البقاء في المنزل إلى زيادة طلب الأسر على حلول الترفيه الرقمي في جميع أنحاء العالم.
سيتجاوز حجم مشتركي SVoD العالمي علامة المليارين بحلول عام 2027. وفي المقابل، ستتوقف قاعدة المشتركين في التلفزيون المدفوع عالميًا عند 1.5 مليار في عام 2027.
يؤدي التنافس الشديد إلى إطلاق العروض القائمة على الإعلانات
وكان لتحول المستهلك بعيداً عن التلفزيون التقليدي تأثير ضار على استوديوهات التلفزيون والمذيعين، الذين يعتمدون على الإعلانات للحصول على الإيرادات. ومع ذلك، يواصل التلفزيون التقليدي جذب حصة كبيرة من الإنفاق الإعلاني على الرغم من شعبية خدمات بث الفيديو. وذلك لأن معظم خدمات بث الفيديو متاحة عبر اشتراكات خالية من الإعلانات، خاصة تلك التي تقدم محتوى متميزًا.
وبالتالي، يقوم المعلنون والعلامات التجارية بتقسيم ميزانياتهم الإعلانية بين خدمات البث التلفزيوني والفيديو التقليدية مثل الفيديو المعتمد على الإعلانات حسب الطلب (AVoD) والبث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) لضمان أقصى قدر من الوصول. وفقًا لتقرير التسويق السنوي لشركة Nielsen لعام 2023، يقوم 84% من المسوقين العالميين بتضمين البث في خططهم الإعلامية، وفي المتوسط، يخصصون 45% من ميزانياتهم الإعلانية لقنوات بث الفيديو.
قدم العديد من موفري خدمة SVoD، بما في ذلك Disney وNetflix، خططًا مدعومة بالإعلانات بأسعار مخفضة لتأمين إيرادات إعلانية إضافية وتمويل إنتاج المحتوى. ومع انخفاض تدفق الفيديو من عائدات إعلانات التلفزيون التقليدية، تتزايد أيضًا المخاوف بشأن القياس الدقيق للجمهور.
يعد قياس الجمهور في بث الفيديو أمرًا معقدًا
ويرجع ذلك إلى عوامل مثل تجزئة البيانات عبر الأجهزة، ومشهد المستخدم، والقيود التكنولوجية والخصوصية. تعمل خدمات بث الفيديو على أجهزة متعددة، مما يجعل من الصعب تتبع نسبة المشاهدة باستمرار. علاوة على ذلك، لدى المستخدمين أنماط وتفضيلات عرض فردية ويستهلكون المحتوى في أوقات مختلفة بطرق غير خطية، مما يؤدي إلى مشهد جمهور أكثر تجزئة وتعقيدًا.
علاوة على ذلك، تقدم خدمات بث الفيديو محتوى مخصصًا حسب الطلب ويطرح تحديات أمام تقنيات القياس التقليدية المصممة أصلاً للتلفزيون الخطي. على سبيل المثال، تستخدم خدمات البث التشفير لتوصيل المحتوى، مما يحد من رؤية سلوك المستخدم لأدوات القياس الخارجية. ونتيجة لذلك، لا تنطبق أنظمة القياس الموحدة للتلفزيون التقليدي على خدمات بث الفيديو. بالإضافة إلى ذلك، تحد لوائح الخصوصية من جمع واستخدام بيانات المستهلك، مما يحد من دقة وعمق قياس الجمهور.
يجب أن تصبح حلول قياس الجمهور أكثر تطوراً لمواجهة هذه التحديات. تعد حلول القياس عبر الأنظمة الأساسية ضرورية لتتبع الجماهير بدقة لخدمات البث. ومع ذلك، تستخدم شركات القياس المختلفة (مثل Nielsen وADOBE وcomScore) مقاييس قياس مختلفة.
شركات قياس الجمهور الحالية معرضة للتهديد
في يناير 2023، أنشأت شركات Comcast وParamount Global وFox Corp وWarner Bros. وDiscovery وTelevisa لجنة الصناعة المشتركة (JIC) لفحص واعتماد كيفية قياس مشاهدي التلفزيون. وانضمت أيضًا وكالات إعلانية مثل مكتب إعلانات الفيديو، وتهدف JIC إلى تطوير حلول موحدة لقياس الجمهور بحلول نهاية عام 2023. وتتعرض قيادة Nielsen الطويلة الأمد في مجال قياس التلفزيون للتهديد.
مصدر من الحكم.co.uk
إخلاء المسؤولية: المعلومات المذكورة أعلاه مقدمة من Verdict.co.uk بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
