تعمقت عروض الأسبوع الماضي في المياه العكرة لممارسات الإنتاج في كبار تجار التجزئة بما في ذلك Adidas وH&M ومالك Uniqlo Fast Retailing وNike وZara المملوكة لشركة Inditex والحاجة الملحة للمساءلة في سعي الموضة لتحقيق الربح.
خلال الأسبوع الماضي، تعرضت صناعة الأزياء لكثير من الانتقادات والتدقيق، مما دفع إلى المساءلة والمطالبات بالإصلاح.
دعونا نتعمق في القصص الرئيسية التي أحدثت اضطرابًا في القطاع ونستكشف الآثار المترتبة على العلامات التجارية والمستهلكين والسعي الأوسع لتحقيق الاستدامة.
عندما تفشل ماركات الأزياء في تحمل المسؤولية
سقطت القنبلة الأولى مع الكشف المزعوم عن تورط شركتي التجزئة المعروفتين H&M وZara في الحصول على القطن الملوث بإزالة الغابات والاستغلال بشكل غير قانوني في البرازيل.
رسم تقرير Earthsight صورة قاتمة لكبار تجار التجزئة الذين يزعمون أنهم يغضون الطرف عن التكاليف البيئية والاجتماعية لسلاسل التوريد الخاصة بهم.
إن الكشف عن أن القطن، الذي وصفته منظمة "قطن أفضل" بأنه "مستدام"، يمكن إرجاعه إلى المناطق التي شابتها إزالة الغابات وانتهاكات حقوق الإنسان، حطم وهم الاستهلاك الأخلاقي.
وقال سام لوسون، مدير Earthsight: "إذا كان لديك ملابس قطنية أو مناشف أو ملاءات أسرة من H&M أو Zara، فمن المحتمل أن تكون ملطخة بنهب Cerrado. تتحدث هذه الشركات عن الممارسات الجيدة والمسؤولية الاجتماعية وخطط إصدار الشهادات، وتدعي أنها تستثمر في إمكانية التتبع والاستدامة، ولكن كل هذا يبدو الآن مزيفًا مثل ترتيبات نوافذ الشوارع الرئيسية الخاصة بها.
ردًا على هذه الادعاءات، كررت شركتا Inditex وH&M التزامهما بدعم أفضل ممارسات الصناعة وتعهدتا بالتحقيق في الادعاءات بشكل شامل.
ومع ذلك، فإن مجرد التطمينات ليست كافية. إن العمل الملموس واللوائح الصارمة والمساءلة الحقيقية في آليات صناعة الأزياء أمر ضروري لإحداث تغيير ملموس.
وتابع لوسون: “لقد أصبح من الواضح جدًا أن الجرائم المتعلقة بالسلع التي نستهلكها يجب معالجتها من خلال التنظيم، وليس من خلال خيارات المستهلك. وهذا يعني أن المشرعين في البلدان المستهلكة يجب أن يضعوا قوانين قوية مع تطبيق صارم. وفي غضون ذلك، يجب على المتسوقين التفكير مرتين قبل شراء القطعة التالية من الملابس القطنية.
والحقيقة الصارخة هي أن السعي وراء الربح غالبا ما يأتي على حساب التدهور البيئي والمعاناة الإنسانية. على الرغم من الالتزامات النبيلة بالاستدامة، فإن العلامات التجارية مثل H&M وZara متهمة بالغسل الأخضر المزعوم وإعطاء الأولوية للأرباح على المبادئ.
المساءلة في دائرة الضوء
في نفس الوقت ، فإن رصد المسؤولية المناخية للشركات 2024 قدم التقرير لائحة اتهام لخمسة لاعبين رئيسيين في مجال الأزياء، بما في ذلك Adidas، وH&M Group، وInditex، وNike، وFast Retailing.
كشف تقييم التقرير لخطط العلامة التجارية لخفض الانبعاثات والفشل في معالجة الإفراط في الإنتاج مرة أخرى عن الصدع بين الخطاب والواقع في عالم الموضة.
وعلى الرغم من الحديث عن الاستدامة، "لم تلتزم أي من شركات الأزياء الخمس بالحد من الإفراط في الإنتاج أو الابتعاد عن نموذج أعمال الموضة السريعة"، كما جاء في التقرير.
ووفقا للتقرير، كان هناك تحسن في الكشف عن الانبعاثات وممارسات تحديد الأهداف لتجار التجزئة الخمسة للأزياء، سواء في الأهداف المتوسطة والطويلة الأجل.
لكن بقي من غير الواضح إلى أي مدى ستساهم هذه الإجراءات التي اتخذتها الشركات في تحقيق أهدافها، وما إذا كانت ستكون كافية.
وقال مؤلفو التقرير: "إن جميع الشركات التي تم تقييمها تظهر في الغالب وعيًا بالتدابير الرئيسية لإزالة الكربون في هذا القطاع. ومع ذلك، فإنهم يعرضون إجراءاتهم المخططة بعبارات غامضة للغاية”.
من بين العلامات التجارية الخمس، استجابت مجموعة H&M وNike لطلب Just Style للتعليق. حرص متحدث باسم مجموعة H&M على الإشارة إلى أن البيانات التي استند إليها تصنيفها جاءت من الكشف عن الاستدامة لعام 2022، وليس من أحدث الأرقام المنشورة لعام 2023 حيث حققت انخفاضًا بنسبة 22٪ في انبعاثات النطاق 3 من خط الأساس لعام 2019.
صرح متحدث باسم Adidas لـ Just Style حصريًا أن Adidas قد حددت أهدافًا لعامي 2025 و2030 من شأنها أن تساعد الشركة على الحد من الانبعاثات المتوافقة مع معيار 1.5 درجة مئوية، وقد تمت الموافقة على هذه الأهداف من خلال "مبادرة الأهداف المستندة إلى العلوم" ("SBTi").
خلال حلقة نقاش بعنوان "دور تجار التجزئة في بناء سلاسل التوريد المسؤولة" في منتدى منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية حول العناية الواجبة في قطاع الملابس والأحذية، طُلب من منصات الطرف الثالث تحمل المسؤولية عن أدوارها في خلق نفايات المنسوجات وكذلك تحسينها. سلاسل التوريد الخاصة بشركائهم من العلامات التجارية.
وأشارت اللجنة إلى أن تجار التجزئة يتحملون مسؤولية تجاه خوارزمياتهم عبر الإنترنت التي "تدفع الناس نحو الاستهلاك المفرط".
وتابع المتحدث: "نعلم جميعًا أن المرتجعات هي المحرك الرئيسي للنفايات هذه الأيام، لذلك هناك أيضًا مسؤولية بيئية تقع على عاتق تجار التجزئة لعدم إغراء المستهلكين بشراء كمية كبيرة جدًا ثم إعادة نصفها مرة أخرى".
وبينما تروج العلامات التجارية لالتزاماتها المناخية ومبادراتها الخضراء، فإن غياب التغيير الهادف والمساءلة في صناعة الأزياء يكشف عن إحجام منهجي عن تحدي الوضع الراهن.
يستمر إدمان صناعة الأزياء على الموضة السريعة والإفراط في الإنتاج، مما يؤدي إلى تغذية دورة من النفايات والتدهور البيئي.
كيفية العمل نحو مستقبل مستدام
كشف تقرير Remake World's Fashion Accountability أن عمالقة صناعة الأزياء لم يحرزوا سوى تقدم ضئيل أو معدوم في معالجة آثارها الاجتماعية والبيئية السلبية خلال العام الماضي، على الرغم من الوعي المتزايد والدعوات للتغيير.
وجاء في التقرير: “هذا الوضع غير مستدام، لا من منظور بيئي، ولا من منظور تجاري. إلى متى يمكن أن تترنح الصناعة وتنزف المواهب وتسيء استخدام المجتمعات والأنظمة البيئية التي تعتمد عليها في أداء وظائفها؟
إن ما تم الكشف عنه الأسبوع الماضي بمثابة تذكير صارخ بأن السعي لتحقيق الربح على حساب الناس والكوكب لم يعد مقبولا: فالعمل كالمعتاد لم يعد خيارا. لقد حان الوقت لكي تلتزم العلامات التجارية بالأقوال، ولكي تقوم الجهات التنظيمية بسن تشريعات قوية.
ويتمتع المستهلكون أيضاً بقوة كبيرة في إحداث التغيير. ومن خلال التصويت بمحافظهم والمطالبة بالممارسات الأخلاقية من العلامات التجارية، يمكنهم مساءلة الصناعة والضغط من أجل مزيد من الشفافية.
ومن خلال مواجهة الحقائق غير المريحة لإنتاج الأزياء وتبني رؤية الاستدامة، يمكننا بناء مستقبل يتعايش فيه الأسلوب مع الضمير. وقت العمل هو الآن.
أهم الأخبار على Just Style الأسبوع الماضي…
شركة Sae-A Trading تستحوذ على شركة تصنيع الملابس الرياضية الموحدة Tegra
وقعت شركة تصنيع الملابس الكورية ومزود حلول سلسلة التوريد، Sae-A Trading، اتفاقية للاستحواذ على عمليات شركة تصنيع الملابس الرياضية Tegra في هندوراس والسلفادور والولايات المتحدة.
إنديتكس وH&M يصدران تحقيقًا بشأن "إزالة الغابات غير القانونية" المرتبطة بمطالبات القطن
توصل تحقيق أجرته منظمة Earthsight غير الربحية إلى أن القطن المرتبط بإزالة الغابات بشكل غير قانوني والاستيلاء على الأراضي والعنف ضد المجتمعات المحلية يتم بيعه من قبل تجار التجزئة بما في ذلك H&M وZara المملوكة لشركة Inditex.
UNIQLO تفتتح 11 متجرًا جديدًا في الولايات المتحدة مع استمرار التوسع في أمريكا الشمالية
ستفتتح العلامة التجارية Uniqlo المملوكة لشركة Fast Retailing 11 متجرًا جديدًا في جميع أنحاء تكساس وكاليفورنيا في عام 2024 كجزء من خطط نمو متجرها الأوسع في أمريكا الشمالية.
تم انتقاد خمس ماركات أزياء بسبب أهدافها البيئية غير الواقعية، والإفراط في الإنتاج
يزعم تقرير جديد أن خمس شركات أزياء رائدة ليس لديها "خطط مقنعة لخفض الانبعاثات" ولم تلتزم بالحد من الإفراط في الإنتاج أو الابتعاد عن نموذج أعمال الموضة السريعة.
قطاعات الملابس والمنسوجات الأمريكية تحث على جبهة موحدة لمكافحة التجارة غير المشروعة
يحث تحالف من هيئات تجارة الملابس والمنسوجات الأمريكية وزارة الأمن الداخلي (DHS) على التعاون مع جميع أصحاب المصلحة لمكافحة ممارسات تجارة المنسوجات غير المشروعة.
تتنازل شركة eBay UK عن رسوم البائع مقابل الأزياء المفضلة مسبقًا في جهود دائرية
أعلن موقع التجارة الإلكترونية الأمريكي eBay أنه اعتبارًا من 8 أبريل، أصبح بإمكان البائعين الأفراد بيع عناصر الأزياء المفضلة لديهم مجانًا، وهي خطوة تهدف إلى دعم حملة الأزياء الدائرية وتحويل الملابس من مكب النفايات.
تكشف شركة Better Cotton عن حلول التتبع للعلامات التجارية وتجار التجزئة
قدمت مبادرة استدامة القطن Better Cotton حلاً "الأول من نوعه" للتتبع حيث يمكن لعلامات الأزياء التجارية وتجار التجزئة تتبع وتوثيق المراحل الرئيسية لإنتاج القطن على منصة Better Cotton، بدءًا من الزراعة وحتى التوزيع.
حث تجار التجزئة للأزياء على تحمل مسؤولية الاستهلاك المفرط
طُلب من منصات الأزياء التابعة لجهات خارجية تحمل مسؤولية دورها في خلق نفايات المنسوجات بالإضافة إلى تحسين سلاسل التوريد لشركائها من العلامات التجارية في منتدى منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية حول العناية الواجبة في قطاع الملابس والأحذية.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
