Frente a la persecución de la industria de la belleza en constante evolución, se ha vuelto cada vez más importante para las empresas comprender lo que creen sus consumidores objetivo y dónde le dan importancia. Estos están cada vez más resumidos y representados por varios personajes de belleza, desde aquellos que priorizan la practicidad hasta los que usan la belleza como una salida creativa.
Al comprender estas personas, las marcas pueden mantenerse a la vanguardia y adaptar sus estrategias de ventas y marketing para satisfacer las necesidades de sus clientes. Siga leyendo para explorar seis perfiles de consumidores que están ganando terreno en el mercado actual.
Índice del contenido
Por qué los personajes de belleza son importantes para el mercado
6 personajes de belleza emergentes
Mantenerse informado
Por qué los personajes de belleza son importantes para el mercado
Beauty Las personas son puertas de entrada que las marcas pueden usar para dirigirse a grupos de consumidores específicos y presentar productos que sean relevantes para ellos. Al dirigirse a los consumidores, estas marcas no solo consideran los datos demográficos y el género, sino también los valores de consumo del cliente.
Estas personas definen qué segmentos de productos son relevantes para la estrategia de marketing de la marca, lo que también brinda información sobre qué categorías de productos pueden experimentar un crecimiento en un momento dado.
En 2019, el mercado global de cosméticos alcanzó US $ 380.2 mil millones, una cifra que se anticipa crecerá a US $ 463.5 mil millones para 2027, una tasa de crecimiento anual compuesta de 5.3% de 2021 a 2027. Las personas que valoran la sustentabilidad y proyectan una apariencia "natural" actualmente están impulsando el mercado, alineando sus principios con un perspectiva limpia y verde y establecer aún más la búsqueda de un estilo de vida "saludable" como un importante impulsor de compra.
Una comprensión profunda de estas personas lo ayuda a usted y a su marca a alinear productos para conectarse mejor con sus compradores objetivo. Con suerte, esto no solo conduce a un aumento de las ventas, sino que también ayuda a establecer la lealtad a la marca.
6 personajes de belleza emergentes
Skintentionals
Los consumidores que se centran en los aspectos emocionales, mentales y físicos de la belleza se denominan intencionales de la piel, una combinación de las palabras piel + intencional. Para estas personas, sus elecciones de productos y rutinas de belleza tienen un propósito práctico que beneficia su bienestar general.
En particular, están buscando marcas y productos que brinden una sensación de amor propio y cuidado personal, no solo como reclamo publicitario sino también en términos de formulaciones. Cuidado terapéutico de la piel con saludable ingredientes es un buen ejemplo de esto. Vale la pena señalar que los skintentionals están bien informados ya que investigan antes de realizar compras.
Esta persona no está ligada a un solo género, sino que se aplica a todos, y sus intereses se manifiestan en productos como todo incluido. parches hidrocoloides y polivalente bases de suero, que también promueven el cuidado de la piel. Skintentionals también está dispuesto a pagar extra por valor adicional y personalización.
Expertos tecnológicos
Consumidores apodados expertos en tecnología (Desde tecnología + expertos) tienden a perseguir herramientas de belleza tecnológicas y avanzadas. La razón principal detrás de esto es que quieren llevar sus rituales de belleza al más alto nivel posible, combinando sus cremas y tópicos con equipos electrónicos que dan como resultado un efecto sobrealimentado general.
A algunos expertos en tecnología les gusta usar dispositivos de mesoterapia, que ayudan a infundir su piel con vitaminas y enzimas. Y aunque están interesados en herramientas tan innovadoras, estos consumidores también están preocupados por la eficacia y la limpieza. Como tal, están dispuestos a invertir en soluciones premium y de nivel profesional a pesar de los costos potencialmente devastadores.
Levantamiento de cuello y cara también son artículos populares entre los expertos en tecnología, especialmente los miembros de la Generación X, que a menudo están bien informados sobre los nuevos dispositivos de belleza. Dejando de lado estos aspectos, la personalización también juega un papel clave en sus compras, y algunos incluso pueden usar inteligencia artificial. maquillaje simuladores para sugerir productos antes de comprar sus sombras de ojos y lápices de cejas.
regeneraciones
Con un enfoque en algo más que la sostenibilidad, regeneraciones (de la palabra regeneración) buscar productos de belleza y servicios que contribuyan a restaurar la salud ambiental. Tienden a evitar artículos hechos con ingredientes puramente naturales, lo que resulta en un aumento en la demanda de elementos sintéticos y cultivados en laboratorio.
La transparencia de la cadena de suministro juega un papel clave aquí, ya que estas personas están ansiosas por saber de dónde provienen los componentes de un determinado producto antes de comprarlo. Por ejemplo, pueden elegir esencias para labios con vitamina C sintética sobre los elaborados con la contraparte natural de la vitamina.
Las fragancias sintéticas que ofrecen buena calidad también han visto un aumento en la demanda de acuerdo con estos principios. ReGens aprecia las marcas respaldadas por certificaciones y tampoco tiene problemas para pagar precios más altos, especialmente porque los ingredientes sintéticos tienden a costar más.
Skinics
Al inclinarse hacia las tendencias más políticas de la industria de la belleza, skinics juegan un papel clave en romper los estándares de belleza y representar a las comunidades subrepresentadas. Para ser específicos, aprecian las marcas que dan pasos tangibles para lograr el cambio y evitan aquellas que solo usan publicidad basada en sentimientos.
Skinics buscan una apreciación cultural adecuada en su industria, por ejemplo, utilizando tradicionales manteca de karité para el cuidado de la piel, que tiene su origen en la cultura africana. Skinics también valora las cadenas de suministro transparentes, con énfasis en el desglose de costos, el abastecimiento de materiales y las operaciones.
Individuos de la Generación Z, considerados particularmente socialmente conscientes o "despertados" generación, constituye principalmente esta persona. También ayudan a que el espacio de belleza sea inclusivo, dando la bienvenida a personas del espectro de género más amplio, así como a la comunidad negra, indígena y de personas de color (BIPOC). Esta inclusión se puede ver a través de una creciente demanda de bases teñidas para pieles más oscuras y productos unisex.
conservacionistas
Agradeciendo los esfuerzos para preservar los recursos naturales del medio ambiente, conservacionistas tienden hacia productos de belleza producidos localmente y de origen ético. Buscan marcas que propugnen emisiones mínimas de carbono (del transporte y el envío) y también restricciones en la cantidad de recursos recolectados para cada lote de productos.
Las producciones de lotes pequeños también son bien recibidas entre las personas de esta personalidad, lo que garantiza la potencia del producto. Las artesanías hechas a mano y los lanzamientos de temporada mantienen las ofertas frescas y cultivan la curiosidad. Suministros ecológicos como productos de belleza recargables están ganando terreno entre los conservacionistas.
Además de la biodegradabilidad y la reciclabilidad, el reciclaje de productos también es un punto de atención para estas personas. Un buen ejemplo de esto es la tendencia de las marcas que utilizan uvas procesadas para la vinificación para crear fragancias. Esto lleva a que prácticamente no se desperdicien en absoluto, ya que se llevan a su máximo potencial.
Camaleones
Los consumidores denominados como camaleones son aquellos a quienes les gusta adoptar varios looks que encarnan los múltiples factores de su yo creativo, utilizando la belleza como una forma de expresar sus emociones y sentimientos. La mayoría de las veces, optan por estilos antiperfeccionistas, que enfatizan su amor por la creatividad sobre los estándares de belleza existentes.
Además de los cuidados básicos, los camaleones también buscan conjuntos de maquillaje de paleta amplia, que les permiten explorar varios colores y looks. Vale la pena señalar que están felices de pagar cantidades significativas para lograr su estética preferida. Algunos también pueden usar herramientas de inteligencia artificial para complementar su creatividad y lograr apariencias de otro mundo.
En relación con el maquillaje complejo y fascinante, estas personas también valoran la calidad. desmaquilladores. Esto demuestra que el cuidado de la piel sigue siendo una faceta importante para ellas, lo cual se debe a que suelen pertenecer a la Generación Z.
Mantenerse informado
En una industria de la belleza en constante evolución, es esencial que las empresas se mantengan al día con las preferencias y creencias cambiantes de sus consumidores objetivo.
Al comprender los personajes de belleza emergentes y lo que priorizan, las marcas pueden adaptar sus productos y estrategias de marketing para satisfacer las necesidades de sus clientes.
Ya sea que sus consumidores valoren la practicidad o la creatividad, mantenerse a la vanguardia es clave para mantenerse relevante en la industria. No pierda la oportunidad de diferenciar su negocio y construir conexiones duraderas con los clientes.
