La creciente popularidad de los regímenes de cuidado de la piel entre los consumidores jóvenes podría dar lugar a límites de edad para los productos de belleza comparables a los de las bebidas energéticas y el alcohol.
Las marcas deberán tomar nuevas medidas proactivas para evitar el uso indebido de sus productos con retinol por parte de los consumidores jóvenes. Un etiquetado de edad más claro de los productos y la divulgación en las redes sociales son pasos sencillos para lograr un entorno más seguro para todos los consumidores.
La Asociación Británica de Dermatólogos ha advertido que niños de hasta ocho años están utilizando productos para el cuidado de la piel tras su promoción en sitios de redes sociales para compartir vídeos como YouTube y TikTok. Ingredientes como el retinol no están destinados a ser utilizados en pieles jóvenes y pueden provocar reacciones negativas, alergias y eccema. Desafortunadamente, el debate liderado por personas influyentes en las redes sociales es un caldo de cultivo para tendencias virales con poca preocupación por el asesoramiento científico en comparación con la participación y, a pesar de los límites de edad para registrarse, muchos niños continúan accediendo y compartiendo videos en línea.
Participación en las redes sociales: una estrategia de marketing vital
Entre 2021 y 2023, las encuestas de consumidores de GlobalData revelaron que todos los grupos de edad informaron pasar más tiempo en línea, lo que llevó a pasar más tiempo en las redes sociales. A medida que las marcas de belleza colaboran cada vez más con personas influyentes en las redes sociales y en las comunidades en línea, la participación en las redes sociales se ha convertido en una estrategia de marketing vital para la industria. Sin embargo, esto también se aplica a los usuarios más jóvenes, incluidos usuarios de hasta 13 años en plataformas como TikTok.
Si las marcas desean utilizar la plataforma para publicitar e influir, deberían considerar las posibles reacciones negativas si su contenido llega a audiencias más jóvenes. Las marcas deben asegurarse de que sus productos que contienen ingredientes como el retinol, que sólo son apropiados para pieles más maduras, se comercialicen específicamente para ese grupo únicamente. Cuando se optimiza para un entorno similar a TikTok, la segmentación por edad debe ser lo suficientemente simple como para que la audiencia pueda intuirlo en el paquete en segundos, sin requerir una lectura prolongada.
La creciente popularidad de los regímenes de cuidado de la piel entre los consumidores jóvenes podría incluso dar lugar a límites de edad para los productos de belleza que contienen ingredientes "fuertes" como el retinol, comparables a los de las bebidas energéticas y el alcohol. Las regulaciones gubernamentales tienden a ser reactivas, mientras que los plazos de entrega más cortos de la industria pueden ser proactivos. Las marcas también pueden liderar la conversación contactando directamente a personas influyentes sobre el tema. Deberían aprovechar a los influencers en plataformas como TikTok para promover mensajes claros sobre la clasificación de edad recomendada de los productos para proteger a los miembros más jóvenes de la audiencia.
Los influencers pueden ayudar a cerrar la brecha entre una marca y su audiencia, reduciendo el riesgo de que los niños utilicen productos inapropiados. TikTok también es excelente para contenido humorístico y narrativo breve, por lo que las marcas pueden utilizarlo para transmitir su mensaje y reducir el riesgo para la reputación.
Fuente de Red de información minorista
Descargo de responsabilidad: la información establecida anteriormente es proporcionada por retail-insight-network.com independientemente de Alibaba.com. Alibaba.com no representa ni garantiza la calidad y confiabilidad del vendedor y los productos.
