Vender en Amazon puede ser un trabajo de tiempo completo, especialmente cuando los vendedores tienen que proteger sus marcas de vendedores sin escrúpulos. Incluso los vendedores reacios a iniciar un negocio en Amazon pueden tener a alguien empañando su reputación con productos falsificados.
Como resultado, Amazon introdujo su registro de marca para garantizar que los vendedores puedan controlar completamente la imagen, la reputación y las ventas de su marca. Este artículo profundiza en el registro de marcas de Amazon y explora todo lo que el minorista promedio necesita para proteger la experiencia de marca de sus consumidores en el sitio de comercio electrónico más popular del mundo.
Índice del contenido
Registro de marca Amazon: ¿Qué es?
¿Cuál es el propósito del registro de marca de Amazon?
¿Hay algún requisito para la inscripción?
Cómo registrarse en el registro de marcas de Amazon
Los beneficios de usar el registro de marcas de Amazon
¿El registro de marcas 2.0 vino con actualizaciones importantes?
Terminando
Registro de marca Amazon: ¿Qué es?
Con la alta tasa de productos falsificados que inundan el mercado, los vendedores necesitaban una forma de protegerse de los vendedores infames. Ingrese al registro de marcas de Amazon, un programa que registra a los propietarios de marcas en Amazon, lo que ayuda a identificar quién es legítimo y quién no.
El registro de marca de Amazon brinda a las empresas el poder de proteger el contenido de sus productos y la propiedad intelectual en el sitio de comercio electrónico. Más importante aún, el programa ofrece un equipo las XNUMX horas del día, lo que permite a los propietarios de marcas denunciar casos de robo de propiedad intelectual, problemas de listado, violaciones de políticas y otros problemas técnicos.
Además, los minoristas bajo el registro de marca de Amazon obtendrán acceso a programas de marketing adicionales, como Escaparates de Amazon y contenido A+.
¿Cuál es el propósito del registro de marca de Amazon?
Anteriormente, muchas marcas demandaron a Amazon por no hacer lo suficiente para evitar la venta de productos falsificados y otras violaciones de propiedad intelectual (PI). Como resultado, el gigante del comercio electrónico introdujo su registro de marca para ayudar a frenar la mayor parte de los problemas de infracción y falsificación.
Sin embargo, el programa también transfiere parte de la responsabilidad por violaciones de políticas de Amazon a los propios propietarios de las marcas. Dado que el registro de marcas identifica a los vendedores autorizados y a las empresas legítimas, a Amazon le resulta fácil hacer cumplir sus estándares de venta de marcas.
¿Hay algún requisito para la inscripción?
Aunque el país del vendedor determina los requisitos, inscribirse en el registro de marca requiere principalmente una marca registrada específica del país en el producto o su embalaje, la capacidad del vendedor de verificarse como el propietario legal y una cuenta de Amazon.
Además, la marca comercial debe estar activa y basada en texto o imagen y contener texto. Amazon no aceptará marcas comerciales puramente gráficas, como el popular símbolo de Nike.
Cómo obtener una marca para el registro de marcas de Amazon
Obtener una marca comercial requiere que las marcas tengan un nombre, logotipo o ambos únicos. También deben asegurarse de que no existan marcas registradas similares mediante una búsqueda minuciosa en la base de datos oficial de la USPTO.
Después de verificar que la marca preferida es 100% única, los minoristas registran su marca dentro de una clase específica. Este proceso es como elegir una categoría de producto en Amazon y determinará el tipo de artículos que la marca comercial puede cubrir.
Nota: El precio de la marca depende de la clase. Puedes encontrarlos esta página.
Finalmente, las empresas contratan a un abogado de marcas con licencia para ayudar a presentar su solicitud. La empresa puede encontrar un abogado que ofrezca dichos servicios en línea o localmente o solicitar y presentar una marca comercial sin contratar a un abogado, ahorrándoles dinero.
¿Cuánto tiempo se tarda?
Por lo general, las marcas tardarán un año en obtener una respuesta de la USPTO. Afortunadamente, no tienen que esperar tanto para que Amazon apruebe sus marcas.
Curiosamente, Amazon proporciona un servicio Acelerador de IP, que ayuda a conectar a los propietarios de marcas de Amazon con abogados profesionales de propiedad intelectual, lo que aumenta la velocidad del proceso de verificación de marcas.
Como resultado, las marcas que trabajan con el especialista en propiedad intelectual de Amazon tendrán sus productos aprobados para el registro de marca antes de completar la solicitud de marca.
Cómo registrarse en el registro de marcas de Amazon
Las marcas pueden registrarse para el registro de marcas visitando Amazon para iniciar la inscripción. Después de hacer clic en el botón "Inscribirse", Amazon les pedirá que elijan uno de los 12 países en los que desean inscribirse antes de redirigir al vendedor a un sitio web localizado.
Los sitios web de Amazon localizados incluyen Canadá, Brasil, España, Japón, México, Francia, Australia, EE. UU., Alemania, India, Turquía, Italia o Australia.
Los vendedores deben proporcionar su marca registrada, imágenes del logotipo de la marca, imágenes de sus productos, lista de categorías de productos preferidos y países donde la marca fabrica y distribuye sus artículos.
¿Cuánto tardan las empresas en ser aprobadas?
Las empresas con marcas registradas activas o los minoristas que optan por el programa Acelerador de IP pueden tener que esperar dos semanas para obtener la aprobación de Amazon. Primero, sin embargo, deben asegurarse de cumplir con los requisitos de Amazon y enviar todo lo necesario para evitar demoras.
¿Cuáles son los costos de inscripción?
Inscribirse en el registro de marcas de Amazon es completamente gratuito; Es posible que las marcas solo tengan que gastar para obtener una marca comercial en el país correspondiente.
Los beneficios de usar el registro de marcas de Amazon
Protección de la marca
Lo último que quieren las empresas es que alguien se deshaga de su marca, especialmente después de pagar tiempo y dinero por una marca registrada. Por lo tanto, el registro de marca de Amazon es la mejor apuesta para los minoristas que buscan proteger sus productos.
Además, el equipo dedicado de Amazon está disponible para ayudar a las marcas que denuncian infracciones en el mercado, problemas de listado, retractación o presentación de reclamos de infracción de propiedad intelectual, problemas técnicos relacionados con la carga de páginas y escalamiento de informes anteriores.
Las marcas que buscan aún más protección pueden optar por la opción "Transparencia", que ofrece seguridad de marca adicional y protege a los vendedores de los falsificadores.
¿Como funciona? Después de inscribir sus productos a través de la opción "Transparencia", los minoristas pueden aplicar códigos relacionados. Esto ayuda a Amazon a escanear los artículos, asegurándose de que solo envíen artículos auténticos. Luego, los consumidores pueden usar el código de transparencia para verificar la autenticidad del producto.
El “Proyecto Cero” es otra característica que las marcas pueden aprovechar para detener a los falsificadores. Esto implementa protecciones automatizadas capaces de evitar que los vendedores falsos publiquen listados fraudulentos.
Con Project Zero, las marcas también pueden eliminar los anuncios falsificados sin ponerse en contacto con Amazon.
Acceso a contenido A+
Las marcas también pueden acceder a una de las mejores funciones de registro de marcas de Amazon: A+ Content Manager. Pueden encontrar esto navegando a la pestaña Publicidad en Seller Central.
Pero eso no es todo. Los vendedores también pueden mejorar el contenido de su marca agregando más texto, infografías, imágenes y módulos únicos, dando a sus listados de productos una ventaja sobre las variantes regulares de texto sin formato.
Anuncios de marcas patrocinadas
Los vendedores que buscan otra forma de interactuar con los clientes pueden usar marcas patrocinadas. Los anuncios de marcas patrocinadas son otro beneficio del registro de marcas que coloca los productos patrocinados en la parte superior de la página en los resultados de búsqueda relacionados.
Los anuncios de marcas patrocinadas pueden ayudar a impulsar el descubrimiento de marcas, utilizando mensajes personalizados para mostrar los ideales de una marca a los compradores. Es una forma eficaz de atraer la atención de los compradores hacia los productos que ya están buscando.
Cuando los consumidores interesados hagan clic en el nombre o el logotipo de la marca, los redirigirá a la tienda o a la página del producto. Sin embargo, los vendedores pagarán por clic en todos sus anuncios patrocinados.
Más información del cliente
Otro beneficio que los vendedores pueden disfrutar es el análisis de marca. Estos agregan el comportamiento de compra de los clientes y los datos de búsqueda, lo que puede ayudar a los minoristas a mejorar sus operaciones comerciales.
Las marcas pueden encontrar esta función haciendo clic en "Marcas" en la barra de navegación principal. En el interior, encontrarán un tesoro de información para aprovechar, incluidos datos demográficos, rendimiento del catálogo, etc.
Comportamiento de compra repetido
Las marcas pueden usar estos datos para crear mejores estrategias e inspeccionar sus campañas de marketing. Además, ayuda a los vendedores a adquirir nuevos consumidores e impulsar compras repetidas.
Rendimiento de las consultas de búsqueda
Esta información permite a las marcas ver su desempeño en función de los comportamientos de búsqueda de sus compradores. Por ejemplo, pueden ver métricas como la cuota de marca, la tasa de adición al carrito, el volumen de consultas de búsqueda, la tasa de compra y la tasa de clics.
Demografía
Esta sección proporciona información sobre los atributos del consumidor, como la edad, el nivel educativo, el estado civil, los ingresos del hogar y el género. Las marcas también pueden seleccionar sus fechas de rango de informes preferidas y exportar a CSV.
Análisis de la cesta de la compra
Aquí, los minoristas pueden obtener información sobre los productos que los consumidores compran juntos. Como resultado, pueden diseñar múltiples oportunidades de venta cruzada y agrupación o descubrir nuevos productos rentables.
Rendimiento del catálogo de búsqueda
Las marcas pueden monitorear cómo los consumidores interactúan con sus tiendas mientras compran en Amazon. Por esta razón, pueden comprender mejor su embudo de ventas al revisar métricas críticas como impresiones, clics, compras y adiciones al carrito.
Acceso al creador en vivo de Amazon
El creador en vivo de Amazon lleva el compromiso de la marca al siguiente nivel al permitir que las marcas agreguen videos interactivos y en vivo a sus estrategias.
Con esta función de registro de marca de Amazon, los vendedores pueden compartir la historia de su marca para llegar a más consumidores. Alternativamente, pueden hacer videos de demostración o interactuar con los consumidores a través de sesiones de preguntas y respuestas.
¿El registro de marcas 2.0 vino con actualizaciones importantes?
Mientras que el registro de marcas 1.0 les dio a los propietarios de marcas un control absoluto sobre sus listados y exenciones de UPC de productos, la versión 2.0 viene con mucho más.
Además de los beneficios de su predecesor, el registro de marca 2.0 proporciona un equipo interno dedicado, una función para otorgar a los "agentes" acceso a herramientas de registro de marca, monitoreo de marca y otros programas de marketing/autenticidad.
Terminando
El registro de marca de Amazon permite a los vendedores hacer cumplir los derechos de propiedad intelectual, controlar las listas de productos y beneficiarse de herramientas de marketing adicionales. Las marcas que califiquen para el programa deberían considerar registrarse para acceder a todas sus herramientas.
Sin embargo, las marcas deben evitar abusar del sistema, presentando únicamente reclamos legítimos. De lo contrario, Amazon puede cancelar el acceso de un vendedor a los beneficios del registro de marca o suspender su cuenta.
