El último rumor sobre la IA en el mundo de la moda es su promesa de resolver la crisis de sostenibilidad de la industria.
Sin embargo, mientras las finanzas de las marcas se ven desafiadas por interrupciones en la cadena de suministro, como tensiones geopolíticas, congestión portuaria, aumento de los precios de los fletes y escasez de materiales, las prioridades de la IA están lejos de salvar el planeta.
Sostenibilidad: la mayor estrategia de marketing de los minoristas
A medida que los consumidores comienzan a sentir el calor de la ansiedad ambiental, las marcas han aguzado el oído para atacar los últimos intereses de los consumidores. Conscientes de la creciente conciencia ambiental entre los consumidores, las marcas están recurriendo a estrategias populares para retener ganancias y mantener una reputación sólida.
Los sitios web están inundados de tácticas de marketing ecológico, centradas principalmente en la reutilización y reparación, el reciclaje o el uso de materiales sostenibles. M&S se ha asociado con Oxfam para su programa "Shwopping", donde los consumidores pueden entregar ropa de cualquier marca para ser donada o reciclada. En la sección “Usado” de Zara, los clientes pueden comprar y vender productos antiguos de Zara y llevar los artículos dañados a una tienda para repararlos por una pequeña tarifa. Uniqlo ofrece el mismo servicio, con el objetivo de prolongar la vida útil de sus productos. En otros lugares, H&M entrega la responsabilidad de las reparaciones a los consumidores, vendiendo productos de "cuidado" que incluyen un rodillo para pelusa y kits de costura, y evitando la responsabilidad al insistir en que una parte "significativa" de las emisiones de un producto ocurre después de que sale de la tienda.
El sitio web de H&M ofrece consejos sobre el cuidado de la ropa, incluido "Cómo quitar las manchas de café". Se recuerda humildemente a los compradores que si hubieran tenido la perspicacia de limpiar el café de su camiseta favorita, podrían haber evitado una catástrofe climática. Sin embargo, mientras el upcycling, la incorporación de materiales reciclados y las plataformas de reventa aumentan en popularidad, también lo hacen las acusaciones de greenwashing. Los compradores se sorprenden al darse cuenta de que las prioridades de las marcas no se centran en ayudar a sus clientes a coser un jersey viejo, sino en el doble objetivo de ganancias y reputación.
La IA se vuelve verde
Para reforzar su reputación medioambiental después de que sus esfuerzos de sostenibilidad se hayan considerado productivos, muchos minoristas están recurriendo a la IA. En 2023, Sainsbury's se asoció con Blue Yonder y utilizó sus productos para predecir la demanda de los consumidores. Esto minimiza tanto el exceso como la falta de existencias, evitando que los productos del almacén se desperdicien en sus marcas de ropa, artículos para el hogar y alimentos. Esto suena como un sueño hecho realidad para el medio ambiente, las marcas y los consumidores, que están más interesados que nunca en cómo pueden disfrutar de la moda de forma sostenible.
Dado que superar la inflación es una prioridad para las marcas, la inteligencia artificial es financieramente más útil para rastrear el interés de los consumidores para aumentar las ganancias. Forever 21 y KIABI perdieron cuotas de mercado entre 2019 y 2022, y los analistas de GlobalData atribuyen esto no a escándalos de lavado verde o preocupaciones de sostenibilidad, sino a la incapacidad de seguir siendo relevantes y mantenerse al día con las tendencias. Es posible que existan estrategias ecológicas de IA, pero ¿son realmente la prioridad de las marcas?
Shein: el seguimiento de tendencias encabeza el mercado
Para que las marcas dominen el mercado, deben centrarse en la Generación Z, la generación con un interés pertinente en la moda y una inclinación por gastar en lugar de ahorrar. Según GlobalData, solo el 23.5% de la Generación Z recortó el gasto en 2022, en comparación con el 32.5% de los consumidores de mayor edad. Las marcas deben apuntar a los Z en su marketing y al mismo tiempo encontrar una manera de mantenerse al tanto de las tendencias que cambian rápidamente. El éxito del uso de la IA para seguir las tendencias actuales lo ejemplifica Shein, el gigante de la moda rápida y supervillano ambiental que se convirtió en líder del mercado en 2022 y recientemente adquirió Forever 21. La ágil cadena de suministro de Shein le permite proponer miles de nuevas diseña todos los días a precios asequibles, con su modelo de IA analizando las tendencias diariamente.
Shein clasifica las tendencias en su sitio web, y actualmente atiende no solo a Cottagecore sino también a Dopamine Dressing y Y2K, además de tener una colección Pink después del éxito de Barbie. Su modelo de IA ayuda a producir la sección "Novedades", que se actualiza diariamente y se clasifica por fecha. Cada día aparecen cientos de nuevos productos que desafían a los consumidores a dejarse sorprender el nueve de septiembre. usando algo del quinto. GlobalData predice que el valor del mercado global se desacelerará en 2023, por lo que las marcas deberían seguir el ejemplo de Shein y priorizar el seguimiento de las tendencias que cambian rápidamente sobre las promesas de sostenibilidad.
Huella de carbono de la IA
Incluso si las marcas adoptan tecnología de IA sostenible, puede que no sea tan ecológica como parece. La tecnología de inteligencia artificial utiliza grandes cantidades de agua y electricidad para funcionar. Según GlobalData, el GPT-3 de OpenAI emitió más de 500 toneladas métricas de dióxido de carbono durante el entrenamiento.
Si bien es posible que el material no se desperdicie en los almacenes, inevitablemente lo hará en los hogares de los consumidores a medida que las marcas aprovechen las tendencias en rápida evolución. A medida que la estética de la “chica fresa” de TikTok es eclipsada por la “chica tomate”, sin duda otra fruta espera entre bastidores, y otro par de pantalones cargo se dirige a la basura. Mientras los consumidores buscan asequibilidad y las últimas tendencias, y las marcas ansiosas por superar los problemas de inflación y los disruptores de la cadena de suministro, la IA verde es la última solución de sostenibilidad que fracasa.
Fuente de solo-estilo.com
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