El cuidado menstrual está repleto de oportunidades a medida que los consumidores buscan ofertas de productos más inclusivos, sostenibles y accesibles. Descubra cómo está evolucionando esta categoría con la ayuda de marcas de próxima generación que desestigmatizan las narrativas y democratizan la educación sobre la salud menstrual.
Índice del contenido
El mercado del cuidado menstrual
La nueva identidad de la menstruación: cuidado del período para todos
Sincronización de ciclos: cuidado de todo el ciclo menstrual
Alfabetización en salud menstrual: cuidado menstrual accesible
Abordar el dolor menstrual
Menstruación y sostenibilidad
Menstruación a la menopausia
El futuro del cuidado menstrual
El mercado del cuidado menstrual
A menudo acompañado de una narrativa tabú y falta de educación, cuidado menstrual está cambiando, con consumidores que abogan por un futuro más abierto, inclusivo y accesible.
El mayor enfoque en la menstruación ha visto un cambio hacia conversaciones francas, particularmente en el occidente global. En los anuncios, Bodyform en el Reino Unido y Kotex en los EE. UU. reemplazaron el líquido azul con rojo para demostrar la absorbencia de sus toallas sanitarias y normalizar la sangre menstrual. Sin embargo, queda mucho por explorar, lo que prepara a las marcas con oportunidades para la innovación y el cambio.
Las barreras socioculturales en Asia han impedido el crecimiento de la atención de la salud menstrual a lo largo de los años. Pero, gracias a nuevas voces y una mayor educación, se pronostica que el mercado de la salud menstrual de la región crecerá más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14 % entre 2020 y 2027.
Acentuada por la crisis del costo de vida y la pobreza del período, la accesibilidad de los productos menstruales es un enfoque importante. Algunos países han reducido el precio de los productos menstruales al eliminar el impuesto sobre los productos menstruales, como en el UK, u ofreciendo productos gratuitos como Escocia. Otros todavía necesitan ayuda para suministrar productos de calidad a precios asequibles. Algunos minoristas y marcas están implementando soluciones tales como iniciativas de 'compre uno, regale uno' y descuentos en surtidos de marcas privadas.
Tradicionalmente, el mercado del cuidado menstrual se ha centrado en la menstruación en sí, proporcionando tampones, toallas sanitarias, copas menstruales y productos para el cuidado de la vulva. Ahora, un enfoque de 360 grados dará la bienvenida al cuidado de la piel y el bienestar al cuidado menstrual.
La nueva identidad de la menstruación: cuidado del período para todos
La menstruación ha llegado a una nueva era a medida que los consumidores exigen productos para el período más inclusivos y tienen conversaciones abiertas sobre la menstruación. Las marcas de próxima generación están rompiendo tabúes y empoderando a todas las personas que menstrúan.
La ropa interior para el período de Thinx en los EE. UU. fue la primera marca de menstruación en presentar a un hombre transgénero en una campaña de 2016. Y más recientemente, Always eliminó el símbolo de Venus de su empaque para ser más inclusivo con las personas que no se identifican como mujeres.
Si bien estamos viendo un progreso lento en los productos menstruales que se vuelven más inclusivos en cuanto al género, las marcas también deben considerar productos inclusivos para personas discapacitadas.
Las marcas deben evitar productos de género para garantizar que se satisfagan las necesidades de todos, independientemente del género. Esto debería incluir el reemplazo de términos como 'higiene femenina' y 'salud de la mujer' por 'período' o 'cuidado menstrual', y cuando se refiera a quienes experimentan períodos, use términos como 'menstruadores', 'personas con períodos', etc. Además, alejarse de trabajos como 'higiénico' para describir productos para evitar connotaciones de que los períodos están sucios o algo de lo que avergonzarse.
Sincronización de ciclos: cuidado de todo el ciclo menstrual
Según una encuesta realizada por la marca británica de cuidado de la piel para la menstruación Fewe, 69% de las 2,000 participantes encuestadas pensaban que el ciclo menstrual solo duraba durante la semana en que sangraban o no tenían idea de cuánto duraba. A medida que los consumidores se educan más sobre la belleza, los menstruadores se están enfocando en las cuatro etapas del ciclo menstrual: menstrual, folicular, ovulación y lútea, para informar las rutinas de bienestar y cuidado de la piel.
El próximo año, las marcas verán a las menstruadoras asumir más autoridad sobre su salud hormonal y reenfocar su rutina de cuidado de la piel para adaptarse a su ciclo. Algunos pueden alejarse de las hormonas sintéticas, como las que se encuentran en el control de la natalidad, y buscarán alimentos ingeribles que apoyen las hormonas naturales.
Aproveche el cuidado del ciclo educando a su comunidad sobre los cambios que pueden encontrar en cada fase. Recomendar productos existentes para abordar cada etapa relacionada con el equilibrio hormonal o los problemas de cuidado de la piel.
Alfabetización en salud menstrual: cuidado menstrual accesible
Las preadolescentes y adolescentes que experimentan su período por primera vez necesitan una mejor alfabetización sobre la salud menstrual.
En el Reino Unido, una encuesta de maestros encontró 56% de las lecciones sobre salud menstrual se centran en la biología y el 40 % destaca la provisión de productos para la menstruación. Solo el 14% cubrió experiencias vividas. En el US, el 43% de los estudiantes dice que los períodos se discuten abiertamente en la escuela. En comparación, el 42 % dice que su profesor de salud se siente incómodo al hablar sobre la menstruación.
Abordar la necesidad de mejorar la alfabetización normalizará las conversaciones dentro y fuera de la escuela y ayudará a los jóvenes a comprender mejor su ciclo.
¿Cómo pueden ayudar las marcas? Asóciese con organizaciones locales para ayudar a mitigar la menstruación y aumentar la educación accesible sobre la salud menstrual a través de iniciativas de donación y recursos de promoción.
Abordar el dolor menstrual
Una amalgama de mitos ha llevado a la aceptación social de que tener un período equivale a vivir con dolor e incomodidad. Las conversaciones honestas sobre las condiciones menstruales desafían los estereotipos con soluciones de alivio.
Afecciones como la endometriosis, el síndrome de ovario poliquístico (SOP) y el trastorno disfórico premenstrual (TDPM) provocan innumerables interrupciones y molestias para los menstruadores, incluido dolor menstrual excesivo, períodos irregulares y cambios de humor extremos.
Según la Organización Mundial de la Salud, la endometriosis afecta a alrededor de 1 de cada 10 mujeres en todo el mundo. La marca de alivio del período, Somedays, cree que la normalización del dolor menstrual ha desempeñado un papel clave en el retraso en el diagnóstico y tratamiento de la endometriosis.
Utilice sus plataformas en línea para abordar el dolor menstrual e invierta en productos que aborden el dolor a largo plazo como alternativa a los analgésicos temporales. Algunos productos actuales enfocados en el alivio del dolor menstrual incluyen; calor almohadillas or cinturones, masajeadores, cinturones que incluyen calor y masaje y almohadillas que incluyen remedios herbales.
Menstruación y sostenibilidad
Se estima que una menstruadora usa entre 5,000 y 15,000 XNUMX toallas higiénicas y tampones a lo largo de su vida, con una gran porción de plástico de un solo uso. terminando en el vertedero. Reino Unido Se estima que 4.3 millones de productos menstruales generados anualmente generan casi 200,000 XNUMX toneladas de desechos. En los EE.UU, 19 mil millones de toallas y tampones se tiran anualmente, con una huella de carbono de 5.3 kg de CO2.
Los consumidores conscientes del medio ambiente están buscando alternativas de cuidado menstrual más sostenibles para disminuir los desechos generados por los productos menstruales. Formatos de productos como copas menstrualesorgánico almohadillas y tampones, almohadillas reutilizables y ropa interior de época (bragas, cintura alta, cintas, calzoncillos de niño/calzoncillos tipo bóxer) están allanando el camino hacia un cuidado de la menstruación más sostenible.
Las marcas deben determinar cómo eliminar los envases de plástico con las ofertas y el diseño actuales y comprar productos que utilicen envases compostables, biodegradables y reciclables. Para los productos reutilizables, priorice las propiedades antibacterianas e hipoalergénicas para garantizar que sean seguros.
Menstruación a la menopausia
La perimenopausia puede durar entre 7 y 10 años, generalmente comenzando entre las edades 40 y 44. Debido a una disminución en los niveles de estrógeno, las menstruadoras pueden experimentar síntomas de períodos irregulares, sofocos y sudores nocturnos, cambios de humor, pérdida de colágeno y falta de sueño. Muchas personas no están preparadas: un estudio de 2020 sugiere que El 44% de las mujeres a nivel mundial desconocían la perimenopausia hasta que comenzaron a tener síntomas.
Las marcas están abordando los productos para la perimenopausia que abordan los síntomas, como el cuidado refrescante de la piel y los suplementos.
Trate la alfabetización sobre la menopausia con la misma importancia que la alfabetización sobre la menstruación con recursos que ayuden a prepararse para la perimenopausia. Fenología respaldada por la ciencia (EE. UU.) permite a los usuarios realizar una evaluación de la menopausia en línea de dos minutos para determinar sus necesidades. Incluya a los consumidores en el desarrollo de productos para abordar las preocupaciones perimenopáusicas.
El futuro del cuidado menstrual
Al considerar el futuro del cuidado menstrual, hay algunas cosas importantes que las marcas deben tener en cuenta para seguir siendo relevantes: inclusión, educación y accesibilidad, sostenibilidad y pensar en todo el ciclo menstrual.
Evite clasificar por género los productos para la menstruación para ampliar el alcance a todas las menstruadoras, no solo a las personas identificadas como mujeres, e incluya a aquellas que tienen la menstruación en el desarrollo del producto y el proceso de marketing para garantizar que todas las voces estén representadas. Promueva la educación a través de la alfabetización menstrual accesible, la iniciativa de donación, los recursos de defensa y las evaluaciones en línea para ayudar a informar las compras de productos. Diseñe y compre materiales más sostenibles que ayuden a disminuir el desperdicio de una categoría esencial de cuidado personal. Las soluciones compostables y biodegradables o los formatos reutilizables con propiedades antibacterianas son clave. Y a medida que más consumidores busquen comprender mejor sus ciclos menstruales, adopte un enfoque de 360 grados que comprenda soluciones para cada fase, desde suplementos para equilibrar las hormonas y cuidado de la piel específico del ciclo hasta calmar el dolor menstrual.
