A medida que más personas se dan cuenta de la importancia de la salud del cabello, muchos recurren a remedios inspirados en los rituales tradicionales del cuidado del cabello, como J-haircare. la demanda de productos con ingredientes nutritivos y formulaciones suaves es muy alta. Siga leyendo para saber cómo aprovechar las oportunidades emergentes en este mercado.
Índice del contenido
El floreciente mercado japonés del cuidado del cabello
Las 5 mejores tendencias J-haircare
Tendencias J-haircare en pocas palabras
El floreciente mercado japonés del cuidado del cabello
J-haircare es considerado el líder del mercado para el cuidado del cabello en Asia, y su presencia también está aumentando en otros países, gracias al creciente interés en salud del cabello entre los consumidores. Su popularidad entre los consumidores occidentales se puede ver en TikTok, con hashtags como #JapaneseHaircare ganando 1.9 millones de visitas.
Una de las razones por las que J-haircare atrae a los compradores es por su simplicidad y delicadeza, junto con sus propiedades infundidas de bienestar, respaldadas por la ciencia y la tecnología que brindan resultados de calidad.
El pronóstico predice un crecimiento continuo con oportunidades en expansión para los mercados nacionales e internacionales. El J-cuidado del cabello mercado fue valorado en US $ 1.7 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 2.63 % entre 2023 y 2027. Se prevé que APAC sea el mercado de cuidado del cabello más grande para 2024, alcanzando US $ 38.4 mil millones.
Este artículo examina las características clave de J-haircare y destaca las oportunidades para las marcas en este espacio.
Las 5 mejores tendencias J-haircare
1. Salud del cuero cabelludo: enfoque de piel primero
Muchos consumidores adoptarán un enfoque de piel primero, cambiando productos con ingredientes duros por alternativas más suaves que nutren el cuero cabelludo. El cuidado del cabello japonés utiliza fórmulas suaves en todos sus productos, independientemente del tipo de cabello o la edad del consumidor. Por ejemplo, los productos pueden contener aceites botánicos naturales que calman y nutren el cuero cabelludo.
Los productos para cuero cabelludo graso están formulados con propiedades únicas de absorción de humedad para regular la producción de sebo. Un suero para el cabello japonés popular para el cuero cabelludo graso contiene una fórmula que bloquea la humedad y tiene como objetivo equilibrar el nivel de humedad en lugar de eliminar el aceite. La mayoría de los ingredientes utilizados en estos productos son orgánicos, sin sulfatos y destinados a toda la familia.
Otras marcas incorporan tradiciones de belleza japonesas centenarias en sus cuidado del cabello, como el agua de sake rica en probióticos y el extracto de corteza de sauce, que han demostrado mejorar la circulación sanguínea y promover el crecimiento del cabello. Otros brindan servicios personalizados, como una combinación de champús, aceites y cremas para satisfacer las necesidades únicas del cabello.
Más marcas pueden capitalizar esta tendencia mediante la incorporación de ingredientes nativos japoneses y productos básicos de la despensa con beneficios de belleza como el sake, el sésamo, la soja y el ume en sus productos.
2. Soluciones sencillas y minimalistas para el cuidado del cabello
Los productos multifuncionales con aplicaciones sencillas atraerán a los consumidores que buscan soluciones rápidas y convenientes. Esto incluirá mascarillas para el cabello que no se enjuagan y aceites para reparar el cabello que se pueden lavar inmediatamente para obtener resultados similares a los de un salón de belleza. Por ejemplo, una marca japonesa vende un acondicionador y una mascarilla para el cabello dos en uno con un tiempo de reposo de 5 minutos.
Más consumidores adoptarán un enfoque "skinimalist", buscando opciones de tratamiento todo en uno. Muchas marcas conocidas están respondiendo ofreciendo una loción en aerosol que revitaliza instantáneamente el cuero cabelludo. Algunos ofrecen aceites exóticos de lavanda y menta que simulan la sensación de champú. Además, los retoques de raíz para cubrir las canas sobre la marcha también son populares.
Las marcas deben priorizar los ingredientes que restauran la textura del cabello dañado por los rayos UV, la permanente y el teñido. Pueden incorporar ricos ingredientes como el argán y la semilla de camelia en sus fórmulas. Las marcas también deben asegurarse de que sus productos se integren perfectamente en las rutinas existentes de los consumidores, teniendo en cuenta el tiempo de espera y la ubicación.
Además, muchas marcas J están diseñadas específicamente para el cabello asiático y deberían ampliar su gama para adaptarse a diferentes tipos de cabello, como el afro.
3. Aprovechar antiguos rituales capilares
Un fenómeno cultural en Japón es la preferencia por largas rutinas de baño que ayudan a la relajación. Esta rutina consiste en aplicar aceites perfumados en el cabello para un efecto calmante. Muchas marcas están capitalizando estos rituales ofreciendo una línea de cremas y champús inspirado en el concepto de baño de bosque japonés. Los productos están destinados a evocar imágenes de bosques, que se obtienen por sus propiedades terapéuticas.
Inspirándose en las aguas termales japonesas, muchas marcas ofrecen cuidado del cabello con agua onsen, que es rica en nutrientes y trata el cuero cabelludo. Además, los clientes pueden comprar cepillos para el cabello que imitan el masaje de acupresión. Los usuarios pueden elegir cuánta presión aplicar en el cuero cabelludo para maximizar la relajación. Estos productos también vienen con sueros calentadores diseñados para estimular los vasos sanguíneos del cuero cabelludo.
Más marcas fuera de Japón pueden inspirarse en tales rituales regionales japoneses y modernizarlos para satisfacer las necesidades de los consumidores modernos. Pueden agregar ingredientes naturales como flora local o medicamentos convencionales a sus formulaciones para el cabello para brindarles a los consumidores productos seguros y suaves que promuevan el crecimiento del cabello. Sin embargo, las marcas deben asegurarse de que los ingredientes nativos se obtengan de manera responsable y ética.
4. Soluciones para el envejecimiento de la población
Japón tiene una de las poblaciones más antiguas del mundo, y los ancianos constituyen una parte considerable de su base de clientes. Como resultado, existe una gran demanda en el mercado de productos antienvejecimiento, con consumidores incluso más jóvenes que muestran interés.
Muchas personas experimentan problemas relacionados con la edad, como pérdida de cabello y adelgazamiento del cabello. De acuerdo con Estilo de vida de reclutamiento, 30% de las personas están ansiosas por la caída del cabello y el 20% está tomando medidas preventivas. Las marcas pueden atender a este mercado desatendido proporcionando una gama de productos con formulaciones suaves que ayuden a los usuarios a adoptar las canas.
Las marcas ofrecen champú, acondicionador y crema de tratamiento que tiñen gradualmente el cabello de marrón o negro con el tiempo. POLA, por ejemplo, proporciona inyecciones de tratamiento para el cabello que contienen hidratante ingredientes como colágeno, aminoácidos, ceramida y ginseng para ayudar a nutrir el cuero cabelludo de los ancianos. Otras marcas venden lacas para el cabello que pueden cubrir instantáneamente las zonas calvas y las canas.
5. Servicios de salón en casa
Japón es mundialmente conocido por sus servicios de salón dedicados, y muchas marcas están aprovechando esto al ofrecer productos que brindan servicios similares a los de un salón en el hogar. Estos productos o aparatos están diseñados para replicar los resultados del salón en casa por una fracción del costo.
Los consumidores ahora pueden comprar dispositivos que brindan tratamientos J con calidad de spa en el hogar. Uno de estos productos es BeauTech de ReFa, que proporciona el cuero cabelludo masajes diseñados para imitar la sensación de los pulgares de un esteticista de belleza. Dichos productos son resistentes al agua, fáciles de usar, libres de mantenimiento y relativamente económicos.
Las marcas han invertido en I+D para desarrollar peines LED patentados que utilizan pulsos iónicos para eliminar la electricidad estática y restablecer el equilibrio iónico del cabello. Estos productos están diseñados para suavizar el cabello dañado y agregar humedad. Además, secadoras de cabello equipados con tecnología avanzada que evita que el cabello se seque y minimiza el daño del cabello también están causando sensación en el mercado.
Otra tendencia popular en Japón es el bálsamo para el cabello para hombres con permanente. Están formulados para ayudar al cabello tratado químicamente y contienen ingredientes como la jojoba y el aceite de argán, que son conocidos por sus propiedades hidratantes, mientras que la cera permite a los usuarios crear los peinados deseados.
Tendencias J-haircare en pocas palabras
Debido a que Japón tiene una mayor presencia de Gen X y boomers con un alto poder adquisitivo, las marcas deben priorizar sus demandas y ofrecer productos específicamente adaptados a sus necesidades, como productos antienvejecimiento.
A medida que más consumidores invierten en el cuidado de la piel, las marcas deben invertir en funciones de bienestar como SPS para la protección del cuero cabelludo y aceites capilares hidratantes que alivian el estrés.
Las marcas que invierten en J-beauty deben incorporar los principios esenciales de J-haircare en sus productos, que son la simplicidad, la delicadeza y la eficiencia, todo respaldado por la ciencia y la tecnología.
A medida que empeora la crisis del costo de vida, las marcas deberían invertir en productos que brinden servicios similares a los de un salón de belleza en el hogar por una fracción del precio.
