Si desea atraer más clientes potenciales desde los resultados de búsqueda a su tienda en línea, el SEO de comercio electrónico puede ser la solución.
Continúe leyendo para aprender qué es el SEO para comercio electrónico, por qué es importante y cómo dominarlo.
Contenido
¿Qué es el SEO de comercio electrónico?
Capítulo 1. SEO técnico
Capítulo 2. Investigación de palabras clave
Capítulo 3. SEO en la página
Capítulo 4. Construcción de enlaces
Capítulo 5. Marketing de contenidos
Capítulo 6. Consejos avanzados de SEO para comercio electrónico
Errores de SEO de comercio electrónico que se deben evitar
El futuro del SEO para el comercio electrónico
¿Qué es el SEO de comercio electrónico?
El SEO de comercio electrónico es el proceso de optimización de una tienda en línea para mejorar su visibilidad y clasificación en motores de búsqueda como Google. Se centra en gran medida en mejorar el rendimiento de las páginas de categorías y productos, ya que tienden a ser las más lucrativas.
Por lo general, es una forma más rentable de llegar a sus clientes en lugar de pujar por palabras clave de publicidad paga caras.
Capítulo 1. SEO técnico
El SEO técnico puede parecer el punto de partida más desalentador, pero es crucial para los sitios de comercio electrónico. Esto se debe principalmente a problemas relacionados con la navegación por facetas, pero también hay algunas cosas a tener en cuenta. Repasémoslos.
Asegure su sitio con HTTPS
HTTPS es un protocolo seguro para transferir datos entre sitios web y visitantes. Evita que los piratas informáticos roben información confidencial que los visitantes suelen compartir con las tiendas en línea, como su nombre, dirección y detalles de la tarjeta de crédito.
También ha sido un factor menor de clasificación en Google desde 2014.
Sabrás si tu tienda usa HTTPS porque tendrá un ícono de "candado" en la barra de direcciones que se ve así:
Las plataformas de comercio electrónico más populares utilizan HTTPS, por lo que no debería ser una preocupación para la mayoría de las personas. Pero si es así, asegúrese de solucionarlo.
OTRAS LECTURAS
- ¿Qué es HTTPS? Todo lo que necesitas saber
Haga que la estructura de su sitio sea fácil de navegar
La estructura del sitio es cómo se organizan y entrelazan las páginas de su sitio web.
La mayoría de las tiendas de comercio electrónico organizan sus páginas más o menos así:
Aquí hay dos razones por las que esta estructura tiene sentido:
- Es fácil navegar por la arquitectura de su sitio de comercio electrónico – Los visitantes pueden encontrar lo que buscan con unos pocos clics.
- Ayuda a Google y otros motores de búsqueda a encontrar sus páginas. – Google puede “seguir” enlaces internos de una página a otra.
Obtener la arquitectura de su sitio correctamente desde el principio también significa que evitará el dolor de cabeza de rediseñar la estructura de su sitio más adelante.
Cuando se trata de enlaces internos, es mejor hacerlo sencillo para empezar. Puede utilizar las flechas de la ilustración anterior como guía sobre cómo interconectar sus páginas.
Por ejemplo, su página de inicio debe vincular a las páginas de su categoría, que deben vincular a las páginas de subcategoría relevantes, que deben vincular a los productos relevantes.
OTRAS LECTURAS
- Estructura del sitio web: cómo construir su base SEO
Implemente la navegación por facetas correctamente para que sus páginas tengan la mejor oportunidad de clasificarse bien
La navegación por facetas permite a los visitantes filtrar los productos en las páginas de categorías y subcategorías.
Esto es lo que parece:
A pesar de su utilidad para los visitantes, puede causar serios problemas de SEO para los sitios web de comercio electrónico porque las combinaciones de filtros a menudo crean nuevas URL parametrizadas.
Por ejemplo, si filtra por audífonos, puede crear una URL como esta:
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
Incluso si solo tiene un puñado de filtros, puede haber miles de combinaciones. Eso significa miles de nuevas URL que Google puede terminar rastreando y posiblemente indexando.
Eso no es bueno porque puede:
- Debilitar la capacidad de clasificación de las páginas importantes – Las combinaciones de filtros a menudo pueden dar lugar a la creación de varias URL con el mismo contenido. A menos que Google se dé cuenta de esto (lo que no siempre sucede), las señales de clasificación se dividirán entre las páginas duplicadas.
- Impedir que Google rastree páginas importantes – Google solo dedicará recursos limitados a rastrear su sitio. Si tiene que rastrear un montón de basura, es posible que no tenga los recursos para rastrear todas las páginas importantes.
Hay varias soluciones a estos problemas. Para principiantes e intermedios, una opción sencilla es canonicalizar las URL facetadas en su categoría o subcategoría maestra.
Algunas plataformas de SEO de comercio electrónico hacen esto de forma inmediata. Comprueba si este es el caso de tu sitio instalando la barra de herramientas SEO de Ahrefs, visitando algunas URL facetadas y marcando la pestaña "Indexabilidad". Si la URL canónica no tiene facetas, es probable que esto no sea un problema en su sitio.
He aquí un ejemplo de esto en acción:
OTRAS LECTURAS
- Navegación por facetas: definición, ejemplos y mejores prácticas de SEO
Capítulo 2. Investigación de palabras clave para sitios web de comercio electrónico
La investigación de palabras clave le ayuda a encontrar palabras clave relevantes y comprender cómo las personas buscan lo que usted vende. Puede utilizar este conocimiento para crear páginas de categorías, páginas de subcategorías y páginas de productos en su sitio de comercio electrónico que satisfagan la demanda de búsqueda. Veamos cómo hacer esto.
Obtenga ideas de palabras clave para páginas de subcategorías con investigación de palabras clave
Las páginas de subcategorías muestran los tipos de productos que vende en una categoría.
Por ejemplo, una categoría de "auriculares" puede tener subcategorías como "con cable" e "inalámbrico".
Probablemente ya conozca algunas subcategorías que tienen sentido para su tienda. Pero como las personas buscan de muchas maneras, es útil para SEO crear subcategorías que se alineen con esos términos.
A continuación se explica cómo encontrar ideas para subcategorías en el Explorador de palabras clave de Ahrefs:
- Ingrese algunas palabras clave generales relacionadas con su categoría
- Visite la Términos coincidentes reporte
- Busque los tipos de cosas que vende
Aquí hay algunas ideas para las subcategorías de "auriculares":
Tenga en cuenta que esto no es todos sobre los volúmenes de búsqueda. Debe usar el sentido común y elegir términos que tengan sentido como subcategorías.
Por ejemplo, "auriculares abiertos audio technica" no será una subcategoría adecuada porque es demasiado específica. Lo mismo ocurre con los “auriculares de conducción ósea”, a menos que vendas más de un par de pares.
Aquí hay una hoja de trucos rápida para elegir subcategorías para SEO:
NOTA AL MARGEN. En términos generales, no deberías elegir más que un puñado de subcategorías. Hace que su navegación sea confusa y complicada. De tres a diez es suficiente para la mayoría de las tiendas.
Repita el proceso para otras categorías.
Encuentre palabras clave para páginas de productos con investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave de comercio electrónico para productos no es realmente importante si vende productos de marca, ya que las personas buscarán los productos por sí mismas.
Por ejemplo, se estima que en Estados Unidos se realizan 622 búsquedas mensuales de “airpods pro”.
Si vende estos auriculares, su página de producto ya apunta a esa palabra clave.
Sin embargo, si vende productos sin marca o productos con nombres desconocidos, es posible que desee encontrar y orientar términos más descriptivos que la gente busque.
Por ejemplo, digamos que vendes un par de auriculares con orejas de gato. A menos que las personas busquen específicamente la marca o el modelo, puede ser mejor apuntar a una palabra clave relevante que la gente realmente busque, como "auriculares con orejas de gato".
| TIP Tenga en cuenta la intención de búsqueda al hacer esto. Si los principales resultados de búsqueda para una palabra clave son todas páginas de categorías de comercio electrónico, esto puede indicar que los buscadores quieren elegir. En este caso, puede ser mejor orientar la palabra clave con una página de subcategoría o una URL facetada (más sobre esto más adelante). |
Capítulo 3. Verificar el SEO en la página (usando Google Search Console y Ahrefs)
La optimización de motores de búsqueda en la página es el proceso de optimizar el contenido de su página. Incluye optimizaciones del contenido que ve y del código oculto. Repasemos algunas consideraciones y optimizaciones para sitios de comercio electrónico.
Ahorre tiempo con etiquetas de título, meta descripción y plantillas H1
La mayoría de las tiendas de comercio electrónico utilizan plantillas para sus etiquetas de título y meta descripciones.
Aquí hay un ejemplo de una plantilla de meta descripción.
Usar un enfoque basado en plantillas tiene sentido porque escribir una copia única para miles de páginas de productos y categorías no es divertido para nadie. Desafortunadamente, puede dar lugar a una copia obsoleta y duplicada que no atrae los clics.
Puedes resolver esto con un enfoque híbrido en el que usas plantillas para la mayoría de las páginas pero únicas para aquellas con más tráfico de búsqueda.
Aquí se explica cómo encontrar páginas con la mayor cantidad de tráfico de búsqueda en Google Search Console (GSC):
- Visite la Otros Resultados reporte
- Seleccione la pestaña "Páginas"
Si no utiliza GSC, puede obtener un presupuesto gratuito en Site Audit de Ahrefs con una cuenta de Ahrefs Webmaster Tools.
- Seleccione su proyecto en Auditoría del sitio
- Visite la Explorador de páginas
- Filtrar por páginas internas
- Ordenar por tráfico orgánico de mayor a menor
Para H1, es simple: solo use la categoría o el nombre del producto.
OTRAS LECTURAS
- Cómo crear la etiqueta de título SEO perfecta
- Cómo escribir la meta descripción perfecta
- Mejores prácticas de SEO para etiquetas H1
Utilice URL simples y descriptivas que sean compatibles con SEO
Aquí hay una plantilla simple que funciona para páginas de categorías y subcategorías:
| dominio.com/categoría/subcategoría/ |
Por ejemplo, aquí hay algunas categorías y subcategorías para nuestra tienda de audio que siguen esta plantilla:
| dominio.com/auriculares/ dominio.com/auriculares/inalámbrico dominio.com/auriculares/wired domain.com/headphones/over-ear dominio.com/auriculares/in-ear |
Las cosas son un poco más complicadas cuando se trata de productos porque la estructura obvia será esta:
| dominio.com/categoría/subcategoría/producto |
Sin embargo, como los productos suelen clasificarse en varias categorías, esto puede generar contenido duplicado. En otras palabras, el mismo producto está disponible en varias URL.
Por ejemplo, los AirPods son auriculares inalámbricos e internos, por lo que terminarán con dos URL:
| dominio.com/auriculares/in-ear/airpods dominio.com/headphones/wireless/airpods |
Puede resolver este problema utilizando esta plantilla para URL de productos:
| dominio.com/producto |
OTRAS LECTURAS
- Cómo crear URL compatibles con SEO
Utilice la investigación de palabras clave para agregar descripciones únicas de productos y categorías para ayudar a los visitantes y a los motores de búsqueda.
Las páginas de productos y categorías suelen tener poco o ningún contenido. Esto no es necesariamente malo para la optimización de los motores de búsqueda, pero agregar descripciones únicas con la investigación de palabras clave de comercio electrónico puede ayudar a los motores de búsqueda y a los visitantes a comprender mejor las páginas de sus productos y categorías.
Aquí hay algunos consejos para hacer esto:
- Manténgalos cortos y dulces.
- Asegúrate de que sean descriptivos y útiles.
- Mencione palabras clave de cola larga
Para encontrar variaciones y sinónimos de cola larga, conecte una página de categoría o producto de la competencia para su palabra clave objetivo principal en Site Explorer de Ahrefs y verifique las 10 clasificaciones principales en el Palabras clave orgánicas informar.
Por ejemplo, aquí hay algunas palabras clave notables en las que también se ubica una de las páginas mejor clasificadas para "auriculares inalámbricos":
- Bluetooth auriculares
- sin hilos auriculares
- Bluetooth auriculares
Será fácil y natural mencionar estas palabras en la descripción de la página.
Capítulo 4. Construcción de enlaces para sitios de comercio electrónico
La creación de enlaces para tiendas de comercio electrónico es difícil porque, por lo general, no tiene ningún valor que otra persona enlace a una página de producto o categoría. Sin embargo, existen algunos métodos probados y comprobados. También puede utilizar otros métodos para obtener enlaces a su página de inicio. Repasemos algunas técnicas de construcción de enlaces que puede utilizar como parte de su estrategia de SEO de comercio electrónico.
Use la técnica de "retroalimentación del producto" para aparecer destacado
Si tiene productos que solo usted vende, la técnica de "retroalimentación del producto" puede ayudarlo a aparecer en las listas de los mejores productos en esa categoría.
Este es el proceso:
- Encuentre listas populares de los mejores productos
- Ofrezca al autor su producto a cambio de comentarios
- Pídales que consideren incluirlo en su lista (si les gusta el producto)
Dado que la mayoría de los autores vincularán a los productos que presentan, esta es una forma sencilla de crear enlaces directamente a las páginas de productos.
Para encontrar listas de los mejores productos que no mencionan los suyos, busque en Google best[product category] -brandname.
Alternativamente, ejecute una búsqueda "En el título" en el Explorador de contenido de Ahrefs para lo mismo y filtre las páginas con tráfico para encontrar listas populares.
Por ejemplo, aquí hay una lista de los mejores parlantes inteligentes que no mencionan ningún parlante de Sonos:
Si Sonos quiere crear más enlaces a una de sus páginas de productos de altavoces inteligentes, puede ofrecer enviar el producto al autor de forma gratuita a cambio de comentarios. Si al autor le encanta, Sonos puede preguntarle si consideraría incluirlo en su publicación.
| TIP Nunca ofrezca explícitamente enviar a los autores su producto a cambio de un enlace. Podría dar lugar a una penalización porque Google considera que "intercambiar bienes o servicios por enlaces" es un esquema de enlaces. |
Reclamar menciones de marca no vinculadas en reseñas
Las menciones no vinculadas son menciones en línea de sus productos o marca sin un vínculo a su sitio.
Pueden ocurrir por todo tipo de razones. Sin embargo, a menudo son difíciles de convertir en enlaces porque rara vez hay un ángulo de tono obvio o convincente.
Por ejemplo, aquí hay una mención no vinculada de Audio-Technica:
Desafortunadamente, en este caso, no hay un ángulo de inclinación convincente. Esto se debe a que la mención no vinculada se encuentra en un artículo sobre una banda que vende equipo para financiar la educación musical y no hay vínculos a otras marcas mencionadas.
Sin embargo, si alguien revisa su producto y no se vincula con usted, pedirles que se vinculen a la página oficial del producto para que los lectores puedan obtener más información sobre el producto es un ángulo lógico y al menos algo convincente.
Puede encontrar reseñas no vinculadas con Web Explorer de Ahrefs, que busca en un índice de miles de millones de páginas. Simplemente ingrese esta búsqueda: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.
Por ejemplo, si quisiera encontrar reseñas no vinculadas de Audio-Technica, buscaría esto: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.
Entonces es solo un caso de revisar las páginas y pedirles que agreguen el enlace donde tenga sentido. Incluso si solo unos pocos revisores hacen esto, son algunos enlaces fáciles a las páginas de productos.
Utilice HARO para obtener enlaces de alta autoridad a su tienda de comercio electrónico
HARO (Help a Reporter Out) es un servicio que conecta a periodistas y blogueros con fuentes.
Si te registras como fuente (gratis), HARO te envía correos electrónicos diarios con solicitudes como esta:
En este caso, el blogger quiere recomendaciones para los mejores auriculares de oficina.
Si conectamos su sitio web (Welp Magazine) a Site Explorer, vemos que es un Calificación de dominio (DR) 59 sitio con mucho tráfico orgánico. Por lo tanto, ciertamente vale la pena buscar el vínculo como parte de nuestra estrategia de construcción de vínculos.
Aún mejor, sabemos que el bloguero vinculará a aquellos que presenta porque su solicitud dice esto:
Para resumir, probablemente podríamos obtener un enlace de este sitio enviando nuestra recomendación al bloguero junto con los demás detalles que desea.
NOTA AL MARGEN. Desde que publicamos este método por primera vez, HARO se ha vuelto más competitivo, pero aún es posible obtener enlaces de alta calidad si eres persistente.
Capítulo 5. Marketing de contenidos para comercio electrónico
Captar la atención de tu audiencia es vital en el comercio electrónico. Al crear contenido valioso, relevante y atractivo, puede mejorar la visibilidad de su tienda en línea, establecer relaciones con los clientes e impulsar más conversiones.
Consideremos algunas de las principales prioridades en marketing de contenidos para sitios de comercio electrónico.
Encuentre palabras clave de investigación comercial para orientar con publicaciones de blog
Las palabras clave de investigación comercial son términos que las personas buscan cuando investigan qué comprar.
Por ejemplo, si busca "mejores auriculares inalámbricos" en Google, es probable que esté listo para comprar un buen par de auriculares inalámbricos.
Identificar las "mejores" búsquedas de productos es una forma sencilla de comenzar a encontrar palabras clave con intención comercial.
La forma más fácil de hacer esto es:
- Ingrese su palabra clave en el Explorador de palabras clave.
- Añadir un Incluyendo filtro que contiene la palabra "mejor".
- Aplica el filtro y pulsa Mostrar resultados.
Podemos ver en esta búsqueda rápida que Ahrefs ha identificado más de 9,396 palabras clave que potencialmente podemos usar.
Además de las "mejores" palabras clave, también puede encontrar intenciones comerciales en las preguntas. Por ejemplo, si tuviera que buscar "cómo funcionan los auriculares con cancelación de ruido", es probable que esté interesado en comprar un par.
En el Explorador de palabras clave, puede encontrar estos tipos de palabras clave en el Preguntas después de haber ingresado su palabra clave.
Aquí hay un ejemplo rápido de una palabra clave informativa para "auriculares con cancelación de ruido".
Recuerde buscar palabras clave relacionadas con los problemas que sus productos ayudan a resolver.
Por ejemplo, palabras clave como “cómo limpiar auriculares” no funcionan porque el buscador no está buscando auriculares nuevos en el mercado. Pero palabras clave como “cómo reparar unos auriculares rotos” pueden funcionar porque la mayoría de los auriculares no se pueden reparar fácilmente, por lo que un par nuevo podría ser la mejor solución.
Una vez que comprenda la psicología detrás de las palabras clave con intención comercial, estará listo para crear contenido basado en productos para su sitio de comercio electrónico como parte de su estrategia de SEO.
Cree contenido basado en productos para atraer más clientes a su sitio de comercio electrónico
El contenido basado en productos ayuda a los lectores a resolver sus problemas utilizando los productos que usted vende. Crear este contenido en torno a las palabras clave que la gente busca puede atraer más clientes potenciales desde los resultados del motor de búsqueda a su sitio web de comercio electrónico.
Por ejemplo, esta publicación de blog sobre la reparación de auriculares que solo funcionan en un oído recibe un estimado de 13.3 visitas de búsqueda mensuales:
Explica cómo solucionar problemas comunes antes de recomendar auriculares nuevos y duraderos para los lectores que no lograron que todo funcionara.
En este caso, el sitio recomienda productos en Amazon. Pero no hay razón por la que no pueda recomendar y vincular a las páginas de sus productos en estos artículos.
OTRAS LECTURAS
- Contenido basado en productos: qué es, por qué usarlo y cómo empezar
Optimice las imágenes de sus productos para la búsqueda para obtener más clics
Google Imágenes es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Es responsable de más del 20% de todas las búsquedas en línea.
Por lo tanto, cuando los clientes potenciales busquen sus productos, es probable que naveguen para encontrar el producto que buscan.
Si desea aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google Imágenes, deberá comenzar optimizando las páginas de productos y las imágenes de su sitio de comercio electrónico para SEO.
Luego deberá agregar un nombre de archivo descriptivo separado por guiones. Trate de mantener su nombre de archivo al punto y recuerde incluir palabras clave importantes, como el ejemplo a continuación:
Luego agregue texto alternativo descriptivo a su imagen. El texto alternativo es un código que se parece a este:
<img alt="your alt text description goes here">
Entonces, por ejemplo, para estos auriculares, el texto alternativo puede ser:
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
| TIP En estos días, la mayoría de los sistemas de administración de contenido (CMS) tendrán la opción de agregar texto alternativo cuando cargue imágenes, por lo que no necesitará editar el código manualmente. |
Debe hacer que su texto alternativo sea lo más breve posible. Aquí hay un ejemplo de Apple, donde el texto alternativo dice: "Vista frontal de AirPods Max en plata".
Aunque los principios del texto alternativo son fáciles de entender, es fácil olvidarse de agregarlo. Muchos sitios web tendrán al menos algunas imágenes a las que les falta el texto alternativo.
La forma más rápida y gratuita de comprobar si falta texto alternativo en su sitio es utilizar una herramienta como Ahrefs Webmaster Tools.
Una vez que haya realizado un rastreo de su sitio con la herramienta, diríjase a la visión de conjunto en Auditoría del sitio para ver si hay algún problema.
Este es un ejemplo de un sitio con 2,712 imágenes sin texto alternativo.
Al hacer clic en el problema "Falta texto alternativo", se accede a las URL afectadas. A continuación, puede ordenar la lista haciendo clic en "Tráfico orgánico" para priorizar las páginas que ya funcionan bien en la búsqueda.
Si la página ya tiene mucho tráfico orgánico, es probable que las imágenes de esa página puedan funcionar bien en Google Imágenes.
Una vez que haya optimizado sus imágenes, puede monitorear los clics que obtienen haciendo clic en "Rendimiento" y luego seleccionando el tipo de búsqueda como "Imagen".
OTRAS LECTURAS
- SEO de imágenes: 12 consejos prácticos (para obtener más tráfico orgánico)
Capítulo 6. Consejos avanzados de SEO para comercio electrónico
Todo lo anterior le ayudará a empezar con el pie derecho con el SEO de comercio electrónico. Pero hay otras cosas que puede hacer para atraer aún más tráfico y ventas en los motores de búsqueda. Repasemos algunos de ellos.
Indexe URL facetadas con demanda de búsqueda para obtener más clics
Las personas buscan productos de muchas maneras, por lo que probablemente haya encontrado términos durante la investigación de palabras clave que no tenían sentido para las subcategorías. Pero si tiene navegación por facetas en su tienda, es probable que ya tenga URL parametrizadas dirigidas a muchos de estos términos.
Por ejemplo, se estima que se realizan 150 búsquedas mensuales de “auriculares supraaurales Jabra” en EE. UU.:
Si vende estos productos y permite que los visitantes los filtren mediante la navegación por facetas, probablemente terminarán en una URL como esta:
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
Dado que la mayoría de las tiendas de comercio electrónico canonicalizan las URL facetadas en una categoría o subcategoría principal, esta URL probablemente no sea indexable. Sin embargo, puedes solucionarlo cambiando el canónico por uno autorreferenciado.
Si hace esto para todas las URL facetadas con demanda de búsqueda, a menudo atraerá más tráfico de búsqueda sin crear ningún contenido nuevo.
Aquí hay una hoja de referencia de Aleyda Solis para ayudarlo a determinar cuáles indexar:
NOTA AL MARGEN. Algunas plataformas de comercio electrónico facilitan que otras la indexación selectiva de URL facetadas. Si planea hacer esto y carece de experiencia técnica, le recomendamos encarecidamente contratar a un consultor y desarrollador de SEO con conocimientos para que le ayude.
| TIP Si observa que las personas buscan atributos de productos para los que no tiene filtros, considere agregarlos. Por ejemplo, hay muchas búsquedas de auriculares compatibles con varios dispositivos:  Puede agregar fácilmente un conjunto de filtros "Compatible con" e indexar URL facetadas relevantes para atraer tráfico de búsqueda a partir de estos términos. |
Agregue marcado de esquema a las páginas de productos para ganar fragmentos enriquecidos
El marcado de esquema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender y mostrar mejor sus páginas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Agregarlo a las páginas de productos puede ayudarlos a obtener fragmentos enriquecidos como este:
Así es como puede verse el marcado de esquema para una página que vende AirPods Pro:
{ “@contexto”: “https://schema.org/”, "@type": "Producto", “nombre”: “AirPods Pro”, "imagen": "", "marca": { “@tipo”: “Marca”, “nombre”: “manzana” }, "ofertas": { “@type”: “Oferta”, “URL”: “”, “precioMoneda”: “USD”, “precio”: “249”, “disponibilidad”: “https://schema.org/InStock”, “itemCondition”: “https://schema.org/NewCondition” }, “Clasificación agregada”: { “@type”: “Clasificación Agregada”, "valor de calificación": "4.9" } } |
Le dice a Google el nombre del producto, la marca, el precio, la calificación de revisión y si está disponible.
Hay muchos generadores de marcado de esquemas gratuitos como este, por lo que no es necesario escribir el código a mano. Algunas plataformas de comercio electrónico también tienen la opción de agregar un marcado de esquema integrado.
OTRAS LECTURAS
- ¿Qué es el marcado de esquema? Cómo usarlo para SEO
Enlace a subcategorías importantes para resaltarlas para los visitantes (y los motores de búsqueda)
La vinculación a subcategorías importantes de sus páginas de categoría prioriza los enlaces en los que es más probable que los visitantes estén interesados.
Esto facilita que los visitantes de su tienda naveguen por su sitio web de comercio electrónico.
Este es un ejemplo en el que se han resaltado subcategorías importantes cerca de la parte superior de la página de categorías.
Este diseño permite a los visitantes acceder rápidamente a las subcategorías que desean. También es útil para los usuarios de dispositivos móviles, ya que significa que no tienen que desplazarse por miles de productos.
También es posible que la ubicación de estos enlaces pueda aumentar la autoridad de estas páginas de subcategoría, según el modelo de navegación razonable establecido en las patentes de Google.
Aquí hay otro ejemplo en el que otro minorista se ha vinculado a subcategorías populares en la parte superior de la página de categorías.
Supervise los problemas técnicos de SEO para evitar caídas inesperadas de tráfico en su sitio web de comercio electrónico
Una base técnica sólida le ayuda a evitar problemas comunes que a menudo afectan a las tiendas de comercio electrónico. Pero el SEO técnico no es algo que ocurre una sola vez. Con el tiempo surgirán nuevos problemas.
Es por eso que monitorear el estado técnico de su SEO y solucionar problemas en los sitios web de comercio electrónico deben ser parte de su estrategia de SEO de comercio electrónico. Para hacer esto necesitas las mejores herramientas de SEO para comercio electrónico.
Al utilizar Site Audit con una cuenta de Ahrefs Webmaster Tools, puede hacerlo de forma gratuita. Supervisa más de 100 problemas comunes de SEO, incluidos los que se ven a menudo en sitios de comercio electrónico, como contenido duplicado, problemas de canonicalización y páginas huérfanas.
Puede programar rastreos diarios, semanales o mensuales para estar al tanto de los problemas.
Errores de SEO de comercio electrónico que se deben evitar
A continuación se muestran algunos ejemplos de problemas comunes que pueden afectar los sitios web de comercio electrónico y perjudicar las clasificaciones.
- Sin incluir pan rallado – Los visitantes (y Google) encuentran útiles las rutas de navegación en los sitios web de comercio electrónico.
- Olvidar agregar marcado de esquema – Agregar un esquema puede ayudarlo a obtener fragmentos enriquecidos.
- Indexación de páginas de baja calidad – Indexación de filtros de comercio electrónico o páginas de búsqueda que no aportan ningún valor.
- Relleno de palabras clave – Mencionar repetidamente sus palabras clave en su sitio web.
- Bloqueo de páginas clave de su sitio web - Algunas veces,
noindexSe pueden agregar etiquetas o directivas "No permitir" en robots.txt por error, lo que significa que las páginas no se muestran en Google. - Tener un sitio lento – A sus clientes no les gustará un sitio lento y podría afectar las conversiones si no optimiza la velocidad del sitio, especialmente si navegan por su sitio desde un dispositivo móvil.
El futuro del comercio electrónico SEO
No tengo una bola de cristal para predecir exactamente cómo será el futuro para el SEO del comercio electrónico, pero aquí hay algunas ideas.
Con Google comenzando a incorporar IA generativa en su experiencia de búsqueda, es probable que el SEO de búsqueda y comercio electrónico evolucione hacia una experiencia diferente a la que tenemos hoy.
Aquí hay un ejemplo de cómo se ven los SERP hoy en día para una búsqueda de "auriculares bluetooth".
Si ignoramos los resultados de "La gente también pregunta", el resto son páginas de categorías de tiendas de comercio electrónico.
Ahora eche un vistazo al SERP para esta misma búsqueda en la Experiencia Generativa de Búsqueda impulsada por IA de Google:
Con este resultado, Google generó efectivamente su propia página de categoría allí mismo en el SERP.
Si este cambio se hace realidad, es posible que el futuro del SEO del comercio electrónico cambie su enfoque hacia la optimización de las páginas de productos.
Aleyda también habló sobre estos posibles cambios y sus predicciones para el SEO del comercio electrónico.
Reflexiones finales
El SEO para el comercio electrónico está lejos de ser sencillo. Entender bien los conceptos básicos es bastante fácil, pero atender la demanda de búsqueda evitando problemas técnicos comunes suele ser más complicado de lo que cree.
Aquí hay algunos recursos útiles para obtener más información sobre esos problemas:
- Navegación por facetas: definición, ejemplos y mejores prácticas de SEO
- Blogs de comercio electrónico: 7 pasos para aumentar su tráfico y ventas
- Marketing de comercio electrónico 101: cómo maximizar las ventas
- Cómo iniciar un negocio de comercio electrónico (9 pasos hacia el éxito)
Fuente de Ahrefs
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