La industria del cuidado del cabello rizado se está transformando con tecnología innovadora, ofertas de alta gama y formulaciones ricas en ingredientes. Las marcas han reconocido el valor de la representación y ahora venden productos individualizados para varios tipos de cabello. Este artículo destaca las cinco tendencias principales que están cambiando el sector del cuidado del cabello rizado y analiza las oportunidades de crecimiento en el mercado.
Índice del contenido
El mercado del cuidado del cabello rizado
Las cinco tendencias principales que dominan la industria del cuidado del cabello rizado
Puntos clave de enfoque
El mercado del cuidado del cabello rizado
La mayoría de las marcas principales han ignorado a los consumidores de comunidades no blancas, en particular a aquellos con cabello rizado. Sin embargo, la industria del cuidado del cabello se está volviendo cada vez más inclusiva, con marcas que ahora ofrecen formulaciones naturales y limpias para todo tipo de cabello.
El mercado de cuidado del cabello negro de EE. UU. valía USD Más de 1.6 mil millones en 2021, pero solo el 52% de los consumidores dijeron que las texturas de su cabello estaban representadas en los anuncios. La pandemia vio muchos estándares de belleza anti-eurocéntricos y personas que adoptaron sus texturas de rizos naturales mientras buscaban productos no tóxicos para controlar su cabello.
Marcas como This Hair of Mine y miele orgánicos están atendiendo esta demanda al ofrecer formulaciones premium que priorizan la salud del cabello para diversas texturas de cabello.
Este artículo analiza cinco tendencias principales en el cabello rizado. el cuidado del cabello industria y cómo las marcas adoptan diferentes estrategias para dominar el mercado.
Las cinco tendencias principales que dominan la industria del cuidado del cabello rizado
belleza de propiedad negra
Durante demasiado tiempo, la industria ha ignorado a los consumidores de cabello rizado centrándose únicamente en productos para cabello lacio u ondulado. Sin embargo, la industria está cambiando, con marcas como Pattern Beauty haciéndose un nombre. Estas empresas ofrecen muchos productos para tratar, lavar, peinar, calentar y dar soporte al cabello rizado. servicios sociales rutinas.
Dado que muchos consumidores utilizan productos de peinado con calor, las marcas reconocen la importancia de proporcionar herramientas de peinado de alta calidad como secadoras de cabello diseñado para reducir el daño por calor. Estos secadores están equipados con tecnología ION para suavizar y domar las cutículas.
Una tendencia que continuará es la demanda de formulaciones científicamente probadas hechas con ingredientes naturales, limpiae ingredientes seguros. Además, las marcas deben incorporar todos estos componentes y ofrecer una línea que atienda exclusivamente a cabellos texturizados. Pattern Beauty, por ejemplo, ofrece varios acondicionadores y champús para ayudar a las diferentes porosidades del cabello y así promover la definición de los rizos.
El cabello rizado está dominado por marcas propiedad de BIPOC, y muchas celebran y empoderan a las mujeres de cabello rizado al satisfacer exclusivamente las necesidades del cabello rizado. Algunos incluso tienen blogs educativos con guías para peinar el cabello rizado.
Cuidado del cabello para latinos
Como se discutió anteriormente, la mayoría de las marcas prominentes pasaron por alto el cabello texturizado, pero ahora están surgiendo muchas, que atienden exclusivamente a comunidades específicas. Anteriormente, el cabello en espiral se conocía como 'pelo malo', que se traduce como cabello malo, pero las marcas están cambiando la psique al alentar a los consumidores a aceptar su cabello en espiral natural.
Rizos Curls, una marca destacada en la comunidad latina, vende productos para el peinado y el cuero cabelludo sin silicona y ofrece tutoriales gratuitos en línea en español e inglés para educar a los usuarios sobre el cabello rizado. Management. También han respondido a las demandas modernas mediante el uso de ingredientes orgánicos y de origen sostenible y ofreciendo botellas recargables para reducir el desperdicio.
Dado que la sostenibilidad es una prioridad entre muchos compradores, las marcas están haciendo un esfuerzo adicional al asociarse con ONG para apoyar iniciativas respetuosas con el medio ambiente.
Además, las marcas pueden ganarse a los clientes incorporando sus comentarios en el desarrollo de productos. Rizos Curls, por ejemplo, lanzó su premiado spray para el cabello después de interactuar con sus clientes y descubrir la necesidad de dicho producto.
Las marcas propiedad de latinos están ganando visibilidad en el mercado, especialmente porque minoristas como Target dedican espacio exclusivamente a dichas marcas.
Cuidado del cabello asequible y limpio.
A medida que los productos para el cuidado del cabello texturizado y rizado ganan popularidad, muchos buscan productos de bajo costo y limpia productos que no comprometan la eficacia. Marcas como 4U están respondiendo ofreciendo productos asequibles con un precio inferior a $11. Dichos productos se fabrican para que los use toda la familia, y muchas marcas colaboran con minoristas masivos como Walmart para hacerlos más accesibles a los clientes.
Las marcas ahora ofrecen champús y acondicionadores de tamaño familiar en formulaciones que tienen en cuenta la edad y el género para brindar Cloud. Como la sustentabilidad tampoco es negociable, 4U ofrece productos elaborados con una molécula biotecnológica patentada derivada de caña de azúcar cultivada éticamente, que también sirve como alternativa a la silicona.
Marcas como 4U se están haciendo un nombre al afirmar que utilizan ingredientes superiores y que sus formulaciones están verificadas por EWG y no contienen toxinas, siliconas, parabenos ni sulfatos, todo ello sin dejar de ser asequibles y accesibles.
Soluciones sostenibles
Muchos consumidores buscan soluciones sostenibles a medida que se vuelven más conscientes del cambio climático. Una marca estadounidense, Ecoslay, defiende la causa sostenible al ofrecer soluciones de bajo desperdicio para el cabello en espiral y rizado. Están ganando popularidad porque sus productos están libres de ingredientes agresivos como parabenos y sulfatos, y utilizan menos conservantes en sus formulaciones.
Para obtener sus ingredientes, marcas como Ecoslay trabajan con granjas ecológicas porque la sostenibilidad es un valor fundamental de la empresa. Siguen una filosofía de prioridad natural y solo usan sintéticos cuando es necesario. Los artículos se empaquetan en bolsas de papel que se pueden dispensar en frascos de vidrio. Estas bolsas son completamente reciclables y livianas, lo que ayuda a reducir las emisiones relacionadas con el envío.
Muchos compradores conscientes favorecen a las empresas que se adhieren a prácticas sostenibles durante la producción y la entrega. Aquí es cuando Ecoslay entra en acción porque, además de su enfoque sostenible de abastecimiento y empaque, todos sus productos están hechos a mano para reducir el desperdicio excesivo. Tienen un tiempo de espera de dos semanas para producir y entregar los artículos a los clientes.
Las marcas ecológicas también alientan a sus clientes a reciclar, y muchas recompensan a los clientes que devuelven bolsas vacías con puntos canjeables para la compra de un nuevo producto.
Resultados con calidad de salón
Muchas marcas ofrecen productos de alta calidad y fáciles de usar con activos de alto rendimiento para ayudar a los consumidores a controlar su cabello rizado en casa. Vernon Francois, por ejemplo, ofrece cuidado del cabello de calidad de salón. productos diseñado específicamente para cabello rizado y también tiene una plataforma de aprendizaje en línea que brinda consejos de estilo.
Como muchos consumidores expresaron previamente su disgusto por las formulaciones grasosas, espesas y pesadas, Vernon Francois respondió ofreciendo fórmulas livianas que aumentan la vitalidad del cabello sin desgastarlo. Una de las más populares ligero artículos de la marca es su acondicionador sin enjuague, no pegajoso y en aerosol con aminoácidos.
Gracias a sus formulaciones patentadas y productos fáciles de usar, Vernon Francois está causando sensación en la industria. Sus lacas para el cabello, por ejemplo, utilizan una tecnología de pulverización innovadora para distribuir el producto en el cabello para una aplicación fácil y uniforme. Tampoco creen en el enfoque único para todos, por lo que atienden a una amplia gama de clientes con diversos productos.
Puntos clave de enfoque
La representación es importante, y las marcas deben asegurarse de que la representación diversa esté presente en todas las etapas del desarrollo del producto, desde la prueba del producto hasta la publicidad. Por lo tanto, es fundamental colaborar y co-crear con el grupo objetivo.
El cabello rizado no es uniforme, por lo que las marcas deben satisfacer las necesidades individuales teniendo en cuenta la densidad, el diámetro, la porosidad y el patrón del cabello al desarrollar formulaciones de productos.
Los ingredientes totalmente naturales tienen una gran demanda en el cuidado del cabello rizado. Sin embargo, debido a los problemas de la cadena de suministro y la inminente crisis climática, las alternativas cultivadas en laboratorio son una buena opción.
Las fórmulas seguras y limpias son una prioridad para muchos. Las marcas deben incorporar ingredientes activos que nutran y protejan el cabello y validar todas las afirmaciones con pruebas clínicas y de consumo.
