Con el auge de la salud y el fitness, está surgiendo una nueva generación de productos de belleza para estilos de vida activos. Apodados ath-beauty, estos artículos satisfacen las necesidades de los consumidores antes, durante y después del entrenamiento. Gracias al creciente entusiasmo por el ejercicio regular y las actividades al aire libre después de la pandemia, el mercado de la belleza atmosférica sigue creciendo. Las marcas están innovando con soluciones que mejoran el rendimiento, como suplementos y artículos resistentes al sudor para mayor comodidad durante las actividades. Los envases y los formatos también están evolucionando, teniendo en mente la portabilidad y la aplicación rápida para estilos de vida ocupados y en movimiento. Ath-beauty también ayuda a la recuperación muscular, mientras que los diseños inclusivos se adaptan a todos los tonos de piel y formas corporales.
Continúe leyendo para explorar las innovaciones clave en la belleza atmosférica actual, que abarcan múltiples categorías, desde protección solar hasta cuidado del cabello. Con tantos desarrollos nuevos y emocionantes, es un momento ideal para que los minoristas exploren ampliar sus ofertas para alinearse con el creciente interés en el fitness y el bienestar.
Índice del contenido
1. Potenciadores del rendimiento para todas las actividades.
2. Rapidez para la piel y el cabello después del gimnasio
3. La belleza ayuda a la recuperación muscular
4. Diseñar soluciones para todos los cuerpos
5. Palabras finales
Potenciadores del rendimiento para todas las actividades.
Una de las áreas de mayor crecimiento en ath-beauty son las soluciones para mejorar el rendimiento adecuadas para todo tipo de entrenamientos y niveles de condición física. Un avance interesante son los desodorantes en niebla que permiten la transpiración y al mismo tiempo combaten las bacterias que causan el mal olor. Marcas como Athletia Beauty ofrecen desodorantes en aerosol refrescantes para fomentar la "sudoración cómoda". Proporcionan protección contra los olores sin frenar la transpiración natural necesaria para enfriar el cuerpo durante el ejercicio.
También están ganando terreno las lociones desodorantes integrales, diseñadas para deslizarse sobre zonas propensas a sudar como la espalda y el pecho. La loción Sweat Rescue 5 en 1 de Superdrip promete secarse rápidamente sin quedar pegajosa, lo que la hace ideal para entrenamientos vigorosos. Los formatos de desodorantes en barra y en spray también están en auge por su facilidad de aplicación sobre la marcha.
Otra gran oportunidad son los suplementos que brindan un impulso adicional antes del entrenamiento. Asystem crea "suplementos científicos para estilos de vida activos" con ingredientes como cordyceps para mejorar la energía.
Para los minoristas, consideren explorar nuevos formatos de desodorantes más allá de los tradicionales en barra, ya que la aplicación conveniente es clave. También busque en el espacio de suplementos de rápido crecimiento para potenciadores previos al entrenamiento. Con las innovaciones adecuadas en fórmulas y formatos, existen posibilidades interesantes para ayudar a los consumidores a potenciar sus regímenes de ejercicio con comodidad.
Speedy piel y cabello post-gym
Con el aumento de estilos de vida activos y ajetreados, se demandan productos convenientes que refresquen rápidamente la piel y el cabello después del entrenamiento. Estas nuevas innovaciones ahorran tiempo a los consumidores en movimiento que buscan rutinas perfectas después del gimnasio.
Los rociadores y brumas para la piel están resultando populares por su portabilidad y rápida aplicación. Los aerosoles corporales sin aluminio de OffCourt funcionan como desodorante y colonia en uno, con aromas sofisticados y propiedades desodorizantes. Miracle Mist de Lumion se puede rociar como limpiador facial para calmar instantáneamente la irritación y reponer la hidratación después de sudar.
Para el cabello, las soluciones sin enjuague y que se secan con toalla eliminan la ducha. El champú sin ducha de Shair está diseñado para eliminar simplemente con una toalla la suciedad y el sudor después del entrenamiento. Los papeles secantes para el cabello como los de Recess Beauty absorben la grasa y el sudor sin lavarlos. Estos productos inteligentes permiten a los consumidores refrescar el cabello rápidamente antes de viajar al trabajo o de compromisos sociales.
También son deseables productos multifuncionales que ahorren pasos. La bruma facial y corporal de Studio Tropik tonifica, protege e hidrata la piel en una sola aplicación rápida. La marca deportiva de Xexymix, IonCera, incluye ingredientes que reponen la piel como ceramidas en su gama de cuidado corporal y para labios.
Para los minoristas, los tamaños de viaje, los formatos en barra y los exfoliantes de polvo a líquido pueden mejorar las rutinas posteriores al gimnasio. Considere también aplicadores innovadores como papel secante y champú para secar con toalla para mayor comodidad. El creciente interés en rutinas de belleza optimizadas presenta una oportunidad para brindar soluciones que ahorren tiempo a consumidores activos con agendas apretadas.
La belleza ayuda a la recuperación muscular
Cerrando la brecha entre la recuperación, el cuidado personal y la belleza, está surgiendo una nueva generación de productos para ayudar a los cuerpos activos a recuperarse. Estos artículos brindan un alivio relajante para los músculos sobrecargados y convierten la recuperación en un ritual.
Las marcas tópicas de alivio del dolor y cuidado de los músculos lideran el camino en soluciones efectivas. El uso de aromaterapia también brinda comodidad: la loción nocturna Rest de la marca que combina lavanda, geranio y sales de Epsom tiene como objetivo relajar los músculos y mejorar la calidad del sueño.
También son deseables artículos específicos que traten los efectos secundarios de la piel causados por el ejercicio frecuente. Las ampollas, los callos y los talones agrietados son comunes con el entrenamiento regular. Marcas como Moss & Noor ofrecen productos específicos como una crema de manos que suaviza y repara la piel callosa debido a las actividades físicas. La marca de cuidado de los pies Pedestrian Project también se enfoca en rejuvenecer y proteger los pies con artículos como baños purificantes y cremas reparadoras de talones.
Para una experiencia sensorial extra, los productos de baño fomentan los rituales de recuperación. Las sales de baño ESPA Fitness prometen recargar el cuerpo a través de un baño reparador, mientras que la formulación aromática de Will Perform convierte el baño en un cuidado personal. Los ingredientes para aliviar los músculos, como las hojuelas de magnesio, también resultan atractivos.
A medida que aumentan los estilos de vida activos, los productos que ayudan a la recuperación muscular presentan una oportunidad para los minoristas. Considere aplicadores únicos que brindan beneficios de masaje, además de productos de baño y aromaterapia que calman tanto el cuerpo como la mente. El mercado de la ath-beauty permite soluciones innovadoras que unen la recuperación con el mimo.
Diseñando soluciones para todos los cuerpos.
Un cambio interesante en la categoría son los productos de belleza atmosférica más diversos e inclusivos. Temas que antes eran tabú, como la sudoración y las irritaciones, ahora se abordan en todo tipo de cuerpo.
Las marcas ofrecen soluciones adaptadas a partes específicas del cuerpo propensas a sudar o frotarse. Hiki fabrica productos "Stop Odor Anywhere" para áreas plegadas de la piel como las axilas y los muslos. El marketing muestra modelos de todas las razas y tamaños, normalizando los problemas relacionados con el sudor.
La protección solar también es cada vez más inclusiva. Las tenistas profesionales Naomi Osaka y Venus Williams han lanzado una protección solar adecuada para pieles ricas en melanina. Las fórmulas de su marca afirman no dejar marcas blancas y mantenerse firmes a través del sudor y el movimiento. Esto ayuda a promover la importancia del cuidado solar para todos los tonos de piel.
La idea de que el fitness es sólo para quienes ya están activos también se está desvaneciendo. La gama de productos de Megababe aborda problemas como las irritaciones “para quienes están intencionalmente activos o no”, haciendo que el cuidado personal sea accesible. Las marcas aceptan que el movimiento se presenta de muchas formas, no solo como ejercicio intenso.
A medida que la belleza ath se expande, los minoristas tienen la oportunidad de elegir marcas que se dirijan a una amplia gama de consumidores. Considere la posibilidad de protegerse del sol para diversos tipos de piel y productos que aborden problemas que antes se consideraban poco atractivos. Además de la función, asegúrese de evaluar el marketing y la marca inclusivos al seleccionar surtidos. El mensaje de la categoría debe resonar en todos los que ven el fitness como un cuidado personal en lugar de objetivos de rendimiento incondicionales.
Palabras finales
A medida que el interés por la salud y el fitness alcanza nuevas alturas, la categoría de belleza atlética está innovando para satisfacer las demandas emergentes de los consumidores. Desde prácticos impulsores del rendimiento hasta rituales de recuperación muscular, las marcas están uniendo la belleza con estilos de vida activos de manera creativa. Además de la función, la inclusión y la diversidad se están volviendo parte integral de la orientación de productos y mensajes. Con formulaciones, formatos, aplicadores y más en evolución, los minoristas tienen una gran oportunidad de ampliar sus ofertas. Al mantenerse al tanto de las tendencias clave, pueden ofrecer a los clientes soluciones que potencian y dinamizan su búsqueda de fitness, atención plena y bienestar.
