El clima fuera de estación se ha convertido en un tema clave en las presentaciones de las empresas de ropa, ya que el cambio climático afecta las elecciones de los consumidores.
Las marcas de moda rápida han desafiado las tradicionales cuatro temporadas de la moda durante décadas, a medida que los productos llegan a los consumidores más rápido que nunca. Algunos minoristas en línea ahora introducen miles de productos cada semana, desdibujando las transiciones que antes estaban claramente definidas entre verano y otoño, invierno y primavera.
Pero, ¿el cambio climático hará que las compras estacionales sean cosa del pasado? En el Reino Unido, la Oficina Meteorológica predice que el país experimentará un número cada vez mayor de períodos cálidos y un número cada vez menor de períodos fríos, lo que provocará inviernos más cálidos y húmedos y veranos más calurosos y secos, debido al cambio climático.
Más recientemente, varias empresas de ropa citaron el clima fuera de estación como un factor clave en su desempeño financiero en el tercer trimestre de 3, ya que la mayor parte de Europa experimentó un comienzo de otoño más cálido de lo habitual, cuando los consumidores normalmente comprarían abrigos, chaquetas y jerseys.
En noviembre, el minorista británico Next informó un crecimiento de ventas “variable” en el tercer trimestre de 3, que atribuyó a las condiciones climáticas cambiantes durante el trimestre.
En septiembre, el minorista electrónico británico Asos informó que el clima húmedo en julio y agosto había frenado las ventas, particularmente en su mercado local en el cuarto trimestre de 4, lo que provocó una caída del 2023% en las ventas en general.
Las cifras de la Oficina de Estadísticas Nacionales (ONS) de septiembre de 2023 también revelaron una caída del 1.6% en las ventas de ropa en el Reino Unido, ya que los consumidores pospusieron la compra de ropa más abrigada debido al clima fuera de temporada.
La tendencia no se limita al Reino Unido: el gigante sueco de la moda H&M también informó que las ventas en el tercer trimestre de 3 se vieron afectadas negativamente por un septiembre “inusualmente cálido” en sus principales mercados europeos. Las malas condiciones climáticas provocaron que los consumidores retrasaran el inicio de la temporada de compras de otoño.
Menciones de "clima fuera de temporada" en las presentaciones de las empresas de ropa 2019-2023
Los datos de las presentaciones de empresas de GlobalData sugieren que la palabra clave “clima fuera de temporada” se ha convertido en un tema clave en las presentaciones de las empresas de indumentaria. El término se ha mencionado 72 veces en presentaciones de empresas de indumentaria en 2023 hasta el momento, frente a solo nueve menciones en 2019.
En lo que va de 2023, el término se ha mencionado con más frecuencia que otros temas clave, como la “confianza del consumidor”, que se ha mencionado 18 veces, y el “cambio climático”, que se ha mencionado 20 veces.
En respuesta al clima fuera de temporada, muchos minoristas de ropa recurren a descuentos para trasladar existencias no deseadas.
En respuesta a las cifras de la ONS de octubre, la líder de EY en Reino Unido e Irlanda, Silvia Rindone, dijo: “La naturaleza cada vez más impredecible del clima es algo que los minoristas deberán gestionar. Actualmente hay altos niveles de existencias fuera de temporada en todo el sector, lo que puede dar lugar a mayores descuentos en el período previo al Black Friday, ya que los minoristas buscan estimular la lenta demanda entre los compradores”.
Nuestra cobertura de señales está impulsada por Motor temático de GlobalData, que etiqueta millones de elementos de datos en seis conjuntos de datos alternativos (patentes, empleos, acuerdos, presentaciones de empresas, menciones en redes sociales y noticias) a temas, sectores y empresas. Estas señales mejoran nuestras capacidades predictivas, ayudándonos a identificar las amenazas más disruptivas en cada uno de los sectores que cubrimos y las empresas mejor posicionadas para tener éxito.
Fuente de Solo estilo
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