A medida que el mundo se recupera de la pandemia de Covid-19 y se enfrenta a una serie de nuevas incertidumbres, las actitudes de los consumidores hacia los envases sostenibles están experimentando cambios significativos.
Para comprender mejor estos cambios, la consultora de gestión global McKinsey & Company realizó una encuesta y entrevistó a ejecutivos de toda la cadena de valor del embalaje.
Priorizar el precio, la calidad y la conveniencia sobre el impacto ambiental
La encuesta reveló que, a pesar de las crecientes preocupaciones sobre el medio ambiente, los consumidores estadounidenses todavía priorizan el precio, la calidad y la conveniencia al tomar decisiones de compra.
El impacto ambiental sigue siendo uno de los factores peor clasificados, pero varía significativamente según el grupo de edad y la localidad. Los consumidores más jóvenes y los que viven en zonas urbanas mostraron una mayor preferencia por considerar el impacto ambiental de los productos antes de comprarlos.
Sin embargo, para la mayoría de los consumidores, la incertidumbre económica, especialmente en lo que respecta a los altos precios de los artículos de primera necesidad, tiene prioridad sobre las preocupaciones ambientales.
Higiene, seguridad alimentaria y vida útil, principales prioridades en materia de envasado
Cuando se trata del empaque de productos, los consumidores estadounidenses valoran la higiene, la seguridad alimentaria y la vida útil como las características más importantes.
Las incertidumbres provocadas por las recientes perturbaciones han aumentado la atención de los consumidores en estos aspectos. En particular, la vida útil ha ganado importancia a medida que los consumidores buscan reducir el desperdicio y los costos.
Por otro lado, la apariencia del embalaje de un producto ha perdido importancia. Es probable que esto esté influenciado por la creciente tendencia de las compras en línea.
Aunque una parte considerable de los consumidores considera importante el impacto ambiental, su importancia general ha disminuido desde 2020.
Sorprendentemente, el impacto ambiental de la basura oceánica se ha convertido en la principal preocupación entre los consumidores conscientes del medio ambiente, superando a otros factores como el cambio climático y la deforestación.
Comprensión limitada de los materiales de embalaje sostenibles.
La encuesta destacó que los consumidores estadounidenses carecen de claridad sobre qué tipos de envases son más sostenibles.
Si bien los envases compostables y de origen vegetal se perciben como los más sostenibles, existe una falta de consenso sobre otros tipos de envases.
Además, muchos consumidores no confían en identificar envases reciclables, lo que indica la necesidad de una mejor educación e información sobre la sostenibilidad.
Disposición a pagar más por envases sostenibles
Aproximadamente la mitad de los consumidores estadounidenses expresan su voluntad de pagar más por envases sostenibles, y el mayor interés se encuentra en frutas, verduras y bebidas frescas.
Sin embargo, la mayoría de los consumidores sólo están dispuestos a pagar una pequeña prima por los envases ecológicos. Sólo una minoría de consumidores está dispuesta a pagar primas significativamente más altas.
El camino hacia el éxito en envases sostenibles
Los resultados de la encuesta subrayan la necesidad de un enfoque granular cuando se trata de envases sostenibles en el mercado estadounidense. Si bien ciertos subconjuntos de consumidores muestran un fuerte compromiso con la sostenibilidad, las preferencias y prioridades varían entre los diferentes segmentos.
Los actores del sector del embalaje deben comprender las necesidades y preferencias específicas de los diferentes grupos de usuarios finales para crear una solución de embalaje que se alinee con sus valores.
No existe una solución universal para los actores del sector del embalaje y es poco probable que un enfoque único que sirva para todos tenga éxito. En cambio, es necesaria una estrategia incremental y personalizada que considere el comportamiento de compra de los consumidores, el uso del producto y los hábitos de eliminación. Es esencial que las empresas aborden los puntos débiles relacionados con el reciclaje y otras prácticas de sostenibilidad para ofrecer soluciones de embalaje que resuenen entre los consumidores.
En última instancia, la encuesta revela que la sostenibilidad tiene el potencial de impulsar el crecimiento de productos con claras credenciales medioambientales. Es probable que las empresas que puedan satisfacer eficazmente las demandas de los consumidores conscientes del medio ambiente superen a sus competidores.
Sin embargo, el éxito en el mercado de envases sostenibles requiere una comprensión profunda de las preferencias de los consumidores y un enfoque flexible que evolucione con las actitudes y la dinámica del mercado cambiantes.
Mientras el mundo navega por las incertidumbres de la era pospandémica, la sostenibilidad seguirá siendo una consideración clave para los consumidores.
Las empresas que adopten envases sostenibles y se adapten a las actitudes cambiantes de los consumidores podrán obtener una ventaja competitiva en este segmento de mercado cada vez más importante.
Fuente de Embalaje-gateway.com
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