La belleza hecha a medida está ganando terreno rápidamente como modelo minorista innovador que permite a las marcas ofrecer productos personalizados que reducen el desperdicio y que satisfacen las necesidades individuales de los consumidores. Al utilizar tecnología avanzada como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, las empresas pueden formular sueros, fragancias, cosméticos y más para el cuidado de la piel personalizados en función de factores que van desde el tipo y tono de la piel hasta el estilo de vida y las preferencias. Este enfoque también impulsa la inclusión, ya que los grupos demográficos desatendidos reciben productos diseñados específicamente para ellos. A medida que los consumidores exigen cada vez más hiperpersonalización y consumo consciente, las soluciones hechas a pedido presentan una oportunidad para que las marcas de todas las categorías reduzcan el exceso de inventario y, al mismo tiempo, brinden eficacia, sostenibilidad y una experiencia mejorada para el cliente.
Tabla de contenido:
1. Innovaciones en soluciones personalizadas para el cuidado de la piel.
2. Fragancia lenta para consumidores conscientes
3. Promover la inclusión a través de la personalización
4. El potencial de la cosmética personalizable
5. Pensamientos finales
Innovaciones en soluciones personalizadas para el cuidado de la piel.
La categoría de cuidado de la piel está experimentando interesantes innovaciones en productos hechos a medida impulsados por la tecnología más avanzada. La personalización impulsada por IA permite a las marcas formular sueros hiperpersonalizados basados en las necesidades y preferencias individuales del cuidado de la piel. Al analizar selfies y cuestionarios, los algoritmos pueden detectar factores como el tipo, el tono y la sensibilidad de la piel para diseñar productos a medida. Marcas como Custom.me del conglomerado surcoreano Amorepacific y Proven en EE. UU. están utilizando esta tecnología para eliminar las conjeturas en el cuidado de la piel y ofrecer resultados máximos y específicos.
Las marcas diseñadas por dermatólogos también se están expandiendo hacia el cuidado de la piel recetado y personalizado para cada usuario. Estas soluciones respetuosas con el planeta vienen en envases mínimos que reducen los residuos y están alineados con el espíritu de fabricación a medida. Skin + Me, con sede en el Reino Unido, envasa su suero diario personalizado en una botella de aluminio que contiene la dosis mensual exacta. El exclusivo dispensador giratorio libera la cantidad justa de producto necesaria por día.
Más allá de los productos tópicos, las marcas están explorando el cuidado holístico de la piel interior y exterior a través de suplementos personalizados. Neutrogena y la marca de suplementos británica Nourished se han asociado para crear SkinStacks: gomitas impresas en 3D con nutrientes que mejoran la piel y adaptadas a cada usuario según el análisis exclusivo de su aplicación Skin360. Las pruebas de ADN llevan la personalización aún más lejos, con marcas como Nomige de Bélgica y DNAfit del Reino Unido que formulan suplementos únicos para abordar las deficiencias nutricionales genéticas. A medida que la tecnología abre nuevas oportunidades en la belleza personalizada, el cuidado de la piel está liderando una revolución en eficacia y sostenibilidad.
Fragancia lenta para consumidores conscientes.
En la categoría de fragancias, las marcas naturales e independientes están capturando la generación Z y los Millennials con conciencia ecológica a través de aromas hechos a pedido producidos en lotes limitados. Esto atrae a las generaciones más jóvenes que ven las fragancias como una expresión de identidad y anhelan diferenciarse. Las marcas están adoptando la estacionalidad y la exclusividad para alinearse con las actitudes cambiantes.
Ffern, con sede en el Reino Unido, personifica esto a través de su programa de contabilidad: los clientes reciben anualmente cuatro fragancias de temporada, mezcladas y envejecidas en barricas en sus instalaciones de Somerset. La producción se limita en función de la inscripción en el libro mayor y se agota cuando el inventario se agota debido a un aura de escasez. La belga Kamila Aubre también produce microlotes de perfumes botánicos, que nunca superan las 10 unidades para conservar la artesanía.
Al permitir la participación directa del consumidor, Experimental Perfume Club permite a los compradores mezclar su aroma característico ya sea con perfumistas o en kits para el hogar. Los usuarios seleccionan entre fragancias preexistentes para combinarlas en una fórmula personalizada que se puede reordenar.
Las marcas también están aprovechando la tecnología para otorgar un significado sentimental a los olores a través de la memoria. NoOrdinary en Suecia captura recuerdos muy personales a través de un robot de inteligencia artificial que evalúa imágenes para diseñar perfumes únicos. A medida que las generaciones más jóvenes exigen productos que resuenen con sus identidades, las marcas de fragancias independientes se están posicionando como el futuro de las fragancias sostenibles, emocionales y evocadoras.
Promover la inclusión a través de la personalización
La belleza hecha a medida permite una mayor diversidad e inclusión al ampliar la gama de productos para atender a grupos demográficos ignorados por las marcas convencionales. A través de la personalización, las empresas pueden aumentar la oferta de tonos para los consumidores BIPOC y atender una multiplicidad de tipos de cabello y tonos de piel. La personalización impulsada por la IA también mejora la accesibilidad al mitigar la elección de productos inadecuados.
Yuty lo demuestra relacionando a los usuarios con sus artículos ideales después de analizar factores genéticos, de estilo de vida y ambientales. El algoritmo escanea productos para proporcionar selecciones personalizadas que se actualizan periódicamente con las necesidades cambiantes del usuario. Esta tecnología elimina barreras y simplifica la selección de productos.
En los cosméticos de color, los tonos inadecuados de las bases de maquillaje siguen plagando la inclusión. Sin embargo, marcas como Dcypher del Reino Unido están abordando este problema mediante mezclas personalizadas hechas a medida. Los usuarios envían imágenes de su piel que se pasan por un mezclador pendiente de patente para crear la combinación perfecta según sus preferencias de cobertura y acabado.
Más allá de los productos, las plataformas también están empleando la personalización para servir mejor a las comunidades marginadas a través de educación y asesoramiento. Carra ofrece asesoramiento capilar para personas con texturas afro y rizadas, mientras que Oak tiene una herramienta de perfilado del cabello en profundidad que especifica instrucciones de cuidado y productos compatibles para diferentes tipos de cabello.
Al aprovechar la personalización inclusiva, las marcas pueden reducir drásticamente el exceso de inventario de tonos inadecuados y, al mismo tiempo, hacer que la belleza sea más acogedora para todos. Es imperativo anteponer la diversidad y la autoexpresión.
El potencial de la cosmética personalizable
Los cosméticos presentan una gran oportunidad para reducir el desperdicio mediante la personalización hecha a pedido. Con 120 mil millones de unidades de embalaje generadas anualmente, permitir a los consumidores comprar sólo lo que necesitan podría reducir significativamente el exceso de inventario. Cuanto más resuena un producto con las preferencias del usuario, es menos probable que se produzcan devoluciones o falta de uso.
Los envases recargables incentivan la recompra de productos personalizados. F.S. El cepillo It's Go de Corea presenta componentes reemplazables en los colores que elige el usuario. MOB Beauty adopta un enfoque diferente, permitiendo a los compradores crear sus propias paletas biodegradables y recargables que muestren ingredientes éticos.
La marca francesa La Bouche Rouge incorpora cosméticos de colores personalizados a los productos para los labios: los clientes eligen entre cientos de tonos para su estuche de lápiz labial. Agregar un nombre personalizado proporciona un toque final divertido. En Estados Unidos, Lip Lab ofrece consultas en la tienda para probar y nombrar colores de labios personalizados que luego se pueden volver a pedir directamente.
De cara al futuro, las soluciones basadas en tecnología podrían ofrecer oportunidades de personalización ilimitadas y dar a los consumidores una licencia creativa. El dispositivo Rouge Sur Mesure de YSL Beauty alberga un sistema patentado que convierte tres pigmentos en más de 4,000 tonos potenciales utilizando cartuchos patentados. A medida que las formulaciones, los envases, los nombres y más se vuelven impulsados por el cliente, las marcas de cosméticos que adoptan soluciones imaginativas hechas a pedido prepararán el crecimiento para el futuro.
Reflexiones finales
El producto hecho a pedido permite a las marcas de todas las categorías de belleza ofrecer una personalización y eficacia excepcionales, al tiempo que elimina el exceso de inventario y el desperdicio. Aprovechando los avances en la tecnología de personalización y los envases reutilizables, las empresas pueden formular productos que satisfagan las preferencias individuales de los consumidores en cuanto a tipo de piel, textura del cabello, perfiles de aroma y más. Si bien la sostenibilidad sigue siendo un factor clave, el hecho a medida también abre nuevas posibilidades de autoexpresión, inclusión y resonancia emocional a través de la belleza. A medida que los valores de los consumidores continúan cambiando hacia el consumo consciente, los productos personalizados brindan una solución innovadora que alinea perfectamente el negocio, la experiencia y los intereses ambientales.
