Las revelaciones de la semana pasada profundizaron en las aguas turbias de las prácticas de producción en los principales minoristas, incluidos Adidas, H&M, Fast Retailing, propietario de Uniqlo, Nike y Zara, propiedad de Inditex, y la urgente necesidad de responsabilidad en la búsqueda de ganancias de la moda.
Durante la semana pasada, la industria de la moda ha sido objeto de muchas críticas y escrutinio, lo que ha provocado rendición de cuentas y llamados a reformas.
Profundicemos en los titulares que han revolucionado el sector y exploremos las implicaciones para las marcas, los consumidores y la búsqueda más amplia de la sostenibilidad.
Cuando las marcas de moda no asumen la responsabilidad
La primera bomba cayó con la supuesta revelación de la participación de los conocidos minoristas H&M y Zara en el abastecimiento de algodón contaminado por la deforestación y explotación ilegal en Brasil.
El informe de Earthsight pintó un panorama sombrío de los principales minoristas que supuestamente hacen la vista gorda ante los costos ambientales y sociales de sus cadenas de suministro.
La revelación de que el algodón, etiquetado como "sostenible" por Better Cotton, podía rastrearse hasta regiones marcadas por la deforestación y los abusos contra los derechos humanos hizo añicos la ilusión del consumo ético.
El director de Earthsight, Sam Lawson, dijo: “Si tienes ropa, toallas o sábanas de algodón de H&M o Zara, es posible que se manchen con el saqueo del Cerrado. Estas empresas hablan de buenas prácticas, responsabilidad social y sistemas de certificación, afirman invertir en trazabilidad y sostenibilidad, pero todo esto ahora parece tan falso como sus diseños de ventanas en las calles principales”.
En respuesta a estas acusaciones, Inditex y H&M reiteraron su compromiso de defender las mejores prácticas de la industria y se comprometieron a investigar las reclamaciones a fondo.
Sin embargo, las meras garantías no son suficientes. Una acción tangible, regulaciones estrictas y una responsabilidad genuina en los mecanismos de la industria de la moda son imperativos para lograr un cambio significativo.
Lawson continuó: “Ha quedado muy claro que los delitos relacionados con los productos que consumimos deben abordarse mediante la regulación, no mediante decisiones de los consumidores. Eso significa que los legisladores de los países consumidores deberían implementar leyes estrictas con una aplicación estricta. Mientras tanto, los compradores deberían pensárselo dos veces antes de comprar su próxima prenda de algodón”.
La cruda realidad es que la búsqueda de ganancias a menudo se produce a expensas de la degradación ambiental y el sufrimiento humano. A pesar de los elevados compromisos con la sostenibilidad, marcas como H&M y Zara son acusadas de presunto lavado verde y de priorizar las ganancias sobre los principios.
La responsabilidad en el punto de mira
Simultáneamente, el Monitor de Responsabilidad Climática Corporativa 2024 El informe presentó una acusación contra cinco importantes actores de la moda, incluidos Adidas, H&M Group, Inditex, Nike y Fast Retailing.
La evaluación del informe de los planes de reducción de emisiones de la marca y el fracaso en abordar la sobreproducción expuso una vez más la brecha entre la retórica y la realidad en el mundo de la moda.
A pesar de hablar de boquilla sobre la sostenibilidad, “ninguna de las cinco empresas de moda se compromete a reducir la sobreproducción o alejarse del modelo de negocio de la moda rápida”, dice el informe.
Según el informe, hubo una mejora en la divulgación de emisiones y las prácticas de establecimiento de objetivos de los cinco minoristas de moda, tanto a mediano como a largo plazo.
Sin embargo, no está claro en qué medida estas medidas adoptadas por las empresas contribuirán a alcanzar sus objetivos y si serán suficientes.
Los autores del informe argumentaron: “Todas las empresas evaluadas demuestran en su mayoría conciencia de cuáles son las medidas clave de descarbonización para el sector. Sin embargo, presentan las medidas previstas en términos bastante ambiguos”.
De las cinco marcas, H&M Group y Nike respondieron a la solicitud de comentarios de Just Style. Un portavoz del Grupo H&M quiso señalar que los datos en los que se basó su clasificación procedían de su Divulgación de Sostenibilidad de 2022, no de las últimas cifras publicadas para 2023, donde logró una reducción del 22 % en las emisiones de alcance 3 con respecto a su base de referencia de 2019.
Un portavoz de Adidas dijo a Just Style en exclusiva que Adidas ha establecido objetivos para 2025 y 2030 que ayudarán a la compañía a limitar las emisiones alineadas con el punto de referencia de 1.5°C y que estos objetivos han sido aprobados por la 'Iniciativa de objetivos basados en la ciencia' ('SBTi').
Durante un panel de discusión titulado “El papel de los minoristas en la construcción de cadenas de suministro responsables” en el Foro de la OCDE sobre Diligencia Debida en el sector de la confección y el calzado, se pidió a las plataformas de terceros que asumieran la responsabilidad de su papel en la generación de desechos textiles, así como en la mejora de las cadenas de suministro de sus socios de marca.
El panel señaló que los minoristas tienen la responsabilidad sobre sus algoritmos en línea que "empujan a la gente al consumo excesivo".
El panelista continuó: "Todos sabemos que las devoluciones son un gran factor de desperdicio hoy en día, por lo que los minoristas también tienen la responsabilidad ambiental de no incitar a los consumidores a comprar demasiado y luego devolver la mitad".
Si bien las marcas promocionan sus compromisos climáticos e iniciativas ecológicas, la ausencia de cambios significativos y de responsabilidad en la industria de la moda revela una renuencia sistémica a desafiar el status quo.
La adicción de la industria de la moda a la moda rápida y la sobreproducción continúa, alimentando un ciclo de desperdicio y degradación ambiental.
Cómo trabajar por un futuro sostenible
El informe Fashion Accountability de Remake World reveló que los gigantes de la industria de la moda han logrado poco o ningún progreso para abordar sus impactos sociales y ambientales negativos durante el año pasado, a pesar de la creciente conciencia y los llamados al cambio.
El informe decía: “Esta situación no es sostenible, ni desde una perspectiva medioambiental ni desde una perspectiva empresarial. ¿Cuánto tiempo puede una industria tambalearse, perdiendo talento y abusando de las comunidades y ecosistemas de los que depende para funcionar?
Las revelaciones de la semana pasada sirven como un crudo recordatorio de que la búsqueda de ganancias a expensas de las personas y del planeta ya no es aceptable: seguir como siempre ya no es una opción. Es hora de que las marcas prediquen con el ejemplo y de que los reguladores promulguen una legislación sólida.
Los consumidores también ejercen un poder significativo para impulsar el cambio. Al votar con sus billeteras y exigir prácticas éticas a las marcas, pueden responsabilizar a la industria y presionar por una mayor transparencia.
Al enfrentar las verdades incómodas de la producción de moda y adoptar una visión de sostenibilidad, podemos construir un futuro donde el estilo coexista con la conciencia. El tiempo para la acción es ahora.
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Fuente de Solo estilo
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