Alors que l'industrie de la beauté continue de se développer, la prochaine génération de consommateurs a un impact croissant. Les produits de beauté destinés au marché intermédiaire ne cessent de croître.
Les intermédiaires sont des jeunes âgés de 6 à 14 ans. Alors que les produits doivent être captivants pour les jeunes, ils doivent en fin de compte plaire aux parents. Ces produits doivent aider à développer des habitudes saines et une bonne hygiène tout en favorisant le jeu et la créativité.
Dans cet article, nous allons explorer quatre stratégies majeures qui font leur chemin dans l'industrie de la beauté intermédiaire ainsi qu'une ventilation complète du marché.
Table des matières
Le marché de la beauté intermédiaire
4 stratégies clés sur le marché de la beauté intermédiaire
Commencer les intermédiaires du bon pied
Le marché de la beauté intermédiaire
Avec l'essor des médias sociaux, la sensibilisation à la beauté commence à un âge plus précoce et devient de plus en plus populaire auprès des préadolescents et des adolescents. Les adolescents dépensent à eux seuls environ 44 milliard de dollars un an sur les produits de beauté.
Aux États-Unis, plus de 50% des jeunes de 12 à 14 ans portent du mascara, du fard à paupières, de l'eye-liner et du crayon à sourcils, et 45 % utilisent du fond de teint et de l'anti-cernes.
Il ne s'agit plus seulement de jeunes filles ; alors que les normes de genre sont remises en question, le marché de la beauté et son public évoluent. Aujourd'hui, 69% des garçons de 9 à 17 ans utilisent des produits de beauté.
Le marché ne devrait que croître et devrait augmenter à un TCAC de 6.5 % d'ici 2028.
4 stratégies clés sur le marché de la beauté intermédiaire
Alors que les normes sociétales continuent d'être remises en question et modifiées, les jeunes poussent pour des produits qui nourrissent leur curiosité, tandis que les parents veulent des produits qui offrent une éducation et soutiennent des habitudes saines.
Vous trouverez ci-dessous quatre stratégies clés que chaque entreprise doit savoir si elle cible le marché intermédiaire.
1. Encouragez l'exploration et le jeu
Les préadolescents et les adolescents sont à une époque de découverte et d'exploration, donc leurs produits de soins corporels et de beauté devraient encourager cela.
56% des adolescents américains déclarent utiliser le maquillage comme outil d'expression de soi. Certaines des marques intermédiaires les plus populaires encouragent la découverte de soi grâce à des tableaux de visages imprimables, des masterclasses virtuelles et des leçons individuelles.
Bien que les produits ne doivent pas trop s'éloigner de la version adulte, des produits comme le palette de chocolat offrent un sens du jeu avec des couleurs qui peuvent fournir l'expression de soi.
2. Gardez les parents à l'esprit
Bien que les préadolescents et les adolescents aient un pouvoir d'achat, ils comptent toujours sur leurs parents pour payer la facture. Par conséquent, les produits doivent faire en sorte que les parents se sentent en sécurité.
La meilleure façon de séduire les parents consiste à utiliser des produits réglementés par la FDA, exempts d'allergènes et sans danger pour tous les types de peau. Les parents chercheront également produits bio fabriqués à partir d'ingrédients entièrement naturels.
3. Offrir une éducation
C'est un âge vital où l'éducation est essentielle. Non seulement cette génération est prête à apprendre, mais les parents soutiendront les produits qui offrent une éducation.
L'éducation peut être offerte de nombreuses manières, par exemple en éduquant le consommateur sur ce qui se trouve dans le Les produits et pourquoi, comment recycler correctement le produit et comment l'utiliser correctement pour favoriser une bonne hygiène.
Les marques utilisent plusieurs plateformes pour éduquer les jeunes consommateurs, telles que leurs emballages, leurs sites Web et leurs réseaux sociaux.
4. Rester simple
Il s'agit d'un groupe d'âge qui vient de commencer, et pour que leur expérience soit positive, il faut la simplifier.
Comme ce groupe d'âge peut être composé de consommateurs de beauté pour la première fois, il doit être aussi simple que possible. Kits sont un excellent moyen de le faire car ils fournissent tout le nécessaire en un seul endroit, et ils élimineront les conjectures tout en créant des habitudes quotidiennes positives.
Si le produit est trop complexe, l'intermédiaire peut perdre tout intérêt et cesser de l'utiliser. Les kits de lavage du visage dotés d'applications avec des rappels utiles sont un excellent moyen de garder les jeunes sur la bonne voie et de créer une routine quotidienne positive.
Commencer les intermédiaires du bon pied
Les intermédiaires sont un marché très influent. C'est un moment important de leur vie pour apprendre les bonnes habitudes et l'hygiène.
Alors que les jeunes veulent des produits qui leur permettent de s'exprimer et de créer, les parents recherchent des marques qui encouragent des habitudes saines, sont fabriquées avec des ingrédients naturels et sont sans danger pour la peau de leur enfant.
Suivre ces stratégies de pointe aidera les entreprises à prendre une longueur d'avance dans l'industrie du marché intermédiaire.
