L'industrie de la beauté adopte la diversité et l'inclusivité, s'éloignant des normes traditionnelles pour embrasser toutes les formes de beauté.
Pour garder une longueur d'avance sur ce marché en évolution, il est important de comprendre les tendances beauté dominantes. Cet article se penchera sur six tendances qui façonnent l'industrie de la beauté moderne.
Table des matières
Le marché des produits de beauté
6 tendances beauté émergentes
Élargir la définition de la beauté
Le marché des produits de beauté
Le mondial marché de la beauté a vu une augmentation des investissements dans les soins personnels, les individus accordant une plus grande importance à la santé et à l'apparence de la peau.
En 2013, j'ai nommé Ambassadeur Amina C. Mohamed, mon secrétaire du Cabinet (Ministre) du Ministère des Affaires étrangères et du Commerce international. Depuis lors, l'Ambassadeur Mohamed a dirigé avec brio notre action diplomatique. Nous avons bénéficié énormément de ses démarches tant régionalesqu’internationales d'importance à la fois nationale et continentale. , le marché est évalué à 571.1 milliards de dollars américains et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3.8 % jusqu'en 2027, avec une augmentation de 8 % d'une année sur l'autre. C'est de loin le taux de croissance le plus élevé de la dernière décennie.
Les produits de soins de la peau représentent la plus grande part du marché des cosmétiques, suivis des produits capillaires et du maquillage, et les canaux de distribution en ligne jouent un rôle clé dans sa croissance.
6 tendances beauté émergentes
L'industrie de la beauté est influencée par un large éventail de voix, ce qui conduit à de nouvelles tendances qui donnent la priorité aux communautés autochtones, à l'approvisionnement éthique, à la rupture des normes de beauté, etc.
La tendance s'éloigne de la beauté traditionnelle et s'oriente vers l'inclusivité et l'expression de soi.
1. Représentation autochtone
Il y a un manque de représentation et d'image appropriées des peuples autochtones dans l'industrie de la beauté actuelle. Un bon aspect à discuter est leur large gradient de peau. Selon l'emplacement topographique, les peuples autochtones peuvent avoir des palettes de peau brunes à foncées en général.
La clé est de répondre à une gamme de couleurs de peau plus large dans votre collection. Par exemple, vous pouvez proposer différentes nuances de fond de teint marron ainsi que ses homologues plus clairs et plus foncés. Cela s'applique également aux autres produits liés au teint de la peau.
Les marques peuvent adopter des produits cosmétiques traités de manière traditionnelle, associés à un approvisionnement en matériaux éthiques. Savons pour le visage aux herbes, kits visage bio avec des extraits de plantes et d'autres produits de soin de la peau en sont de bons exemples. En fin de compte, vous voulez vous concentrer sur l'image de l'autonomisation. Approfondissez leur culture pour vous assurer que vous représentez fidèlement les consommateurs.
2. Beauté virtuelle
Aujourd'hui, les idoles virtuelles et les influenceurs sont lentement utilisés comme ambassadeurs de la marque, en particulier avec la montée en puissance de leur popularité en Asie de l'Est. Les derniers ambassadeurs de la célèbre marque Nars en sont un bon exemple.
Ces avatars virtuels sont considérés comme une excellente solution pour les personnes qui souhaitent « essayer » des produits avant de les acheter. Par exemple, quelqu'un peut d'abord simuler la couleur des cheveux sur son avatar et voir si cela aurait l'air bien. Des marques comme Maybelline et MAC proposent également des logiciels de maquillage virtuel à des fins similaires.
Vous pouvez sauter sur cette tendance en adoptant des simulateurs virtuels pour vos produits de beauté. Assurez-vous d'offrir maquillage multicolore palettes, différentes nuances de rouges à lèvres, et d'autres produits pertinents côte à côte.
3. Produits éthiques
Les produits éthiques font référence à presque toutes les offres qui ne causent que peu ou pas de dommages à l'environnement et aux clients. En termes de soins de la peau, les formats sans eau, les produits durables et ceux fabriqués sans cruauté envers les animaux en sont de bons exemples.
L'artisanat local est également en demande, d'autant plus qu'il nécessite moins de logistique, ce qui se traduit par une réduction des émissions de carbone liées au transport.
Les marques peuvent profiter de cette tendance en proposant des produits comme tampons démaquillants réutilisables ainsi que rouges à lèvres végétaliens. Investir dans des emballages compostables à domicile apporterait également une image de marque positive, en plus d'aider l'environnement.
4. Déconstruire les standards de beauté
Dans les parties orientale et occidentale du monde, avoir une peau claire et sans défaut est considéré comme l'objectif.
Aujourd'hui, la tendance est de rester à l'écart des normes de beauté existantes - en empruntant la voie à des routines plus personnalisées et individualisées. Commencez par offrir des produits de soins de la peau qui visent à améliorer plutôt qu'à modifier.
Masques faciaux anti-acné et serums sont d'excellents articles à ajouter à votre collection. Fonds de teint teintés et les surligneurs conviendraient à ceux qui veulent flatter leurs taches de rousseur, alors assurez-vous de les inclure également dans votre catalogue.
De nombreuses personnes souhaitent également conserver la texture naturelle de leurs cheveux plutôt que de les lisser avec un fer à repasser. Envisagez d'offrir masques capillaires, revitalisants sans rinçage, mousse capillaire et articles similaires à vos clients.
5. Restauration sur les marchés mal desservis
Cette tendance consiste à faire face aux sujets "tabous" dont on ne parle généralement pas dans l'espace.
L'eczéma, la peau mélanée, l'acné, la décoloration, etc. ne sont pas suffisamment traités, ce qui devient maintenant le contraire.
Les marques peuvent sauter sur cette tendance en relookant leurs collections avec produits éclaircissants pour la peau. Mais assurez-vous que votre marketing vise à uniformiser le teint de la peau et non à promouvoir la suprématie des peaux claires.
Vous pouvez également répondre aux besoins des personnes souffrant de boutons en proposant patchs hydrocolloïdes. Offre bonne crème solaire et les peelings chimiques complèteraient également votre catalogue.
6. Limites d'étirement
La créativité est la chose à la mode de nos jours, en particulier parmi la génération Z. C'est une façon dont ils peuvent s'exprimer et leurs déclarations dans la vie. Et il n'y a presque aucune limite à leur maquillage créatif - même pas lié par les normes de beauté.
Deux styles qui dominent le courant dominant aujourd'hui sont les looks d'inspiration gothique et cowgirl. Ils présentent des thèmes audacieux et punk qui intègrent généralement des palettes plus sombres dans les ombres à paupières et couleurs des lèvres. Vous verrez souvent des personnes avec ces styles porter des piercings et des chapeaux de cow-boy aussi.
Pour conserver les autres intérêts de vos clients, vous pouvez envisager d'ajouter palettes de maquillage foncé ainsi que rouges à lèvres audacieux en noir, rouge et autres nuances inhabituelles. Des couleurs non conventionnelles comme le bleu, le vert fluo et les teintures pour cheveux rouge foncé seraient également un excellent ajout à votre collection.
Élargir la définition de la beauté
L'industrie de la beauté adopte la diversité et l'inclusivité, brisant les normes de beauté traditionnelles pour inclure toutes les apparences.
Pour garder une longueur d'avance sur ce marché en évolution, il est important d'intégrer ces changements dans votre stratégie commerciale et de mieux répondre aux besoins de vos clients.
