Les préoccupations concernant la durabilité et l'éthique au sein du secteur de la mode demeurent, mais l'abordabilité est devenue une priorité pour les consommateurs de vêtements.
Dans l'enquête auprès des consommateurs de GlobalData menée en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie, en Chine et aux États-Unis en décembre 2023, les acheteurs de vêtements ont montré qu'ils accordaient bien moins d'importance à la durabilité et à l'éthique qu'à des facteurs tels que le prix, la qualité et le rapport qualité-prix, exacerbés par la crise économique actuelle. . Cependant, 60.2 % s'inquiètent toujours de l'impact de l'industrie sur l'environnement et 62.8 % évitent donc d'acheter de la fast fashion, ce qui souligne à quel point les marques et les détaillants doivent toujours se concentrer sur l'impact environnemental et éthique de leurs pratiques pour maintenir une forte perception des consommateurs.
Alors que la durabilité et l'éthique sont des mots à la mode dans l'industrie de la mode, lorsqu'on demande aux acheteurs à quelle fréquence certains facteurs influencent leurs achats de vêtements, ceux-ci sont classés comme les moins influents, avec seulement 45.4 % et 43.5 % des personnes interrogées déclarant qu'ils ont toujours ou souvent un impact sur leurs décisions. , respectivement, dans les six pays combinés. Les acheteurs de vêtements espagnols accordent la plus grande priorité à ces facteurs, le climat chaud et le mode de vie en plein air du pays renforçant leur conscience du changement climatique et, par conséquent, des impacts négatifs de l'industrie de la mode. En revanche, les acheteurs de vêtements américains considèrent ces facteurs le moins, soutenant la forte croissance des marques de mode rapide comme Shein et Fashion Nova dans le pays. Dans l'ensemble, les femmes déclarent qu'elles considèrent davantage l'impact environnemental et éthique de leurs achats que les hommes, ce qui, bien que cela semble contradictoire car elles ont également une plus grande tendance à acheter auprès de marques de fast fashion, indique qu'elles essaient de compenser une partie de cette culpabilité au sein de leurs autres achats, tout en étant potentiellement plus conscients des effets néfastes de la mode. Les groupes d’âge les plus jeunes les considèrent également plus fortement, ce qui amène ces facteurs à devenir plus influents à l’avenir à mesure qu’ils vieillissent.
Source : Enquête auprès des consommateurs de GlobalData en Espagne, en Allemagne, en France, en Italie, aux États-Unis et en Chine, menée en décembre 2023. Les réponses proviennent d'acheteurs qui ont acheté des vêtements au cours des 12 derniers mois. Les chiffres montrent le pourcentage de personnes qui déclarent que la durabilité et l'éthique influencent toujours ou souvent leurs achats de vêtements.
Malgré la dépriorisation de la durabilité et de l'éthique par les acheteurs de vêtements, 60.2 % dans tous les pays interrogés ont déclaré s'inquiéter de l'impact de la mode sur l'environnement, même si pour de nombreux consommateurs, ces préoccupations sont contrebalancées par des caractéristiques telles que le prix, la qualité et la coupe. 67.1 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles essayaient d'acheter auprès de marques ou de gammes plus durables, mais là encore, leurs efforts peuvent être freinés par d'autres facteurs en jeu, et ils peuvent également avoir l'impression d'avoir du mal à trouver des marques respectueuses de l'environnement appropriées. Les consommateurs espagnols, encore une fois, essaient le plus d'acheter de manière durable, et les acheteurs américains le moins, bien qu'il y ait moins de disparité entre les deux sexes, l'accent mis par les hommes sur les essentiels et les pièces classiques contribuant à renforcer l'attrait de la mode lente. Ces points de vue poussent également les acheteurs à se détourner de la fast fashion, 62.8 % d'entre eux affirmant qu'ils évitent d'acheter auprès de ce type de marques. Cela a vu l'accord le plus fort parmi les acheteurs en Chine, avec des acteurs de la mode rapide comme H&M et Zara y étant confrontés à des boycotts en raison de leurs liens présumés avec le travail forcé ouïghour, tandis que des acteurs à croissance rapide comme Shein et Cider ne sont pas présents dans le pays, et Les acheteurs chinois ont également la plus grande affinité pour les produits de luxe. Comme prévu, plus d'hommes que de femmes étaient d'accord, tandis que les réponses étaient relativement cohérentes selon les âges, ce qui est surprenant étant donné que les jeunes acheteurs sont très intéressés par la mode rapide en raison de son prix abordable et de leur désir de suivre les tendances.
Lorsqu'on a demandé aux acheteurs de vêtements quelles actions durables ils avaient entreprises au cours de l'année écoulée, le don d'articles à un organisme de bienfaisance ou à une friperie était le plus courant, avec 41.3 % le faisant, et c'était le plus populaire parmi les Américains, cité par 55.7 %. %, ce qui n’est pas surprenant compte tenu du grand nombre de friperies que compte le pays. Viennent ensuite les ventes et les achats d'occasion, respectivement à hauteur de 27.1 % et 26.2 %. L'achat de vêtements d'occasion était le plus populaire parmi les acheteurs aux États-Unis et en France, avec 34.1 % des personnes interrogées dans les deux pays, et est davantage motivé par les consommateurs qui cherchent à économiser de l'argent plutôt qu'à être durable, GlobalData prédisant que le marché mondial de la revente de vêtements augmentera de 14.2 % pour atteindre 219.9 milliards de dollars en 2024, avec un TCAC de 11.8 % entre 2023 et 2027. 13.1 % des acheteurs ont également déclaré avoir utilisé le programme de recyclage d'une marque ou d'un détaillant, tandis que 8.7 % ont eu recours à un programme de réparation et 8.2 % avaient loué des vêtements, les deux premières actions étant les plus populaires parmi les acheteurs en Chine, car leur préférence pour les produits de luxe les pousse à essayer de prolonger la durée de vie des produits.
Un rapport publié cette semaine révèle que le marché de l'habillement d'occasion devrait croître trois fois plus vite que celui de la mode mondiale dans son ensemble.
Source à partir de Style juste
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