Dans un rapport publié fin 2021 par société d'analyse des consommateurs GWI, il a été découvert que l'intérêt des consommateurs masculins du monde entier pour la beauté et les cosmétiques a bondi de 21 % entre 2018 et le deuxième trimestre de 2, atteignant un sommet au début de 2021 et lui valu le statut de "catégorie avec l'intérêt à la croissance la plus rapide". Beaucoup ont attribué à la tendance « WFH » ou au travail à domicile la principale raison d'une hausse aussi soudaine des produits de soins pour hommes depuis 2020. Bien que cela puisse s'appliquer à l'échelle mondiale, il existe cependant une exception singulière : Corée du Sud.
Les hommes sud-coréens ont longtemps adopté la tendance du toilettage masculin bien avant la croissance récente. En effet, selon CNN, il avait déjà dépassé tous les autres pays du monde en termes de dépenses en soins de la peau au cours des 10 dernières années, de 2010 à 2020. Découvrons ce que ce leader mondial des produits de soins pour hommes nous réserve en 2023 !
Table des matières
Pourquoi le K-grooming ?
Guides de toilettage K pour les produits masculins à la mode en 2023
Au-delà de la mode
Pourquoi le K-grooming ?
Vous avez peut-être entendu parler de K-pop, de K-drama et même de K-beauty, donc maintenant, vous avez probablement pu déduire ce qu'est le K-grooming ici. C'est essentiellement la même chose que K-beauty mais avec un accent sur les produits de soins pour hommes, dirigé principalement par un grand groupe de consommateurs masculins passionnés en Corée du Sud. Pour être précis, sur la base de la dernière étude de Enquête ouverte, ils représentent 8 hommes sur 10 entre 20 et 49 ans, qui utilisent régulièrement des produits de soin de la peau tout en se procurant régulièrement des produits de toilettage au moins une fois tous les deux mois.
Mieux encore, ils ont presque tous pris leur décision d'achat seuls puisque 75.6 % d'entre eux ont été impliqués dans le processus de choix du produit et 80 % d'entre eux ont acheté en ligne. Avec un taux de pénétration aussi élevé des produits de soins pour hommes parmi ses consommateurs ciblés, il semble certainement imprudent de s'approvisionner en produits de soins pour hommes sans d'abord jeter un coup d'œil aux tendances en Corée du Sud.
Guides de toilettage K pour les produits masculins à la mode en 2023
Être non sexiste
Selon ce dictionnaire en ligne, le terme non sexiste signifie essentiellement accepter et inclure des personnes de tous les genres. En ce qui concerne l'industrie coréenne de la beauté, c'est certainement quelque chose qui a déjà été largement adopté. Des masques hydratants à la crème solaire avec FPS de 50+ et nettoyants pour le visage, de nombreux produits de soin coréens ont déjà leur versions non genrées publiées.
Cependant, avec le succès récent de quelques entreprises de toilettage coréennes relativement nouvelles, à savoir BTSO (Né pour se démarquer) et Sequence, qui adhèrent avec passion au concept d'inclusion du genre à travers leurs produits innovants, la notion d'inclusion du genre est maintenant transcendée à un tout nouveau niveau. Alors que les hommes coréens lancent de nombreux produits de beauté autrefois considérés comme « réservés aux filles » ou « réservés aux femmes », des articles cosmétiques tels que BB crème ainsi que anti-cernes sont désormais également proposés avec des options non sexistes.
Il convient de noter que lorsqu'il s'agit de tels articles cosmétiques, les hommes ont tendance à choisir des produits de fond de teint qui se fondent plus naturellement avec leur peau pour une couverture naturelle adéquate et pour se rapprocher de leur teint naturel. La plupart des hommes qui ont besoin de passer beaucoup de temps à l'extérieur ou qui sont physiquement actifs privilégient également les produits cosmétiques à la texture plus légère et aux effets plus durables pour un régime plus simple. Par exemple, ils peuvent choisir une BB crème avec des caractéristiques comme indiqué dans l'image ci-dessous :
Soyez réapprovisionnable
Au cours de la période de projection de 2022 à 2027, on prévoit que le marché mondial des produits de soins de la peau biologiques se développera à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8.72 %. Les principales forces motrices d'une telle expansion continue sont l'augmentation des connaissances des consommateurs sur la santé et le bien-être au cours des deux dernières années ainsi que l'expansion des préoccupations environnementales. En effet, les produits de soin et de beauté contenant des ingrédients naturels tels que l'acide hyaluronique et l'acide alpha-hydroxy sont désormais largement disponibles.
Malgré leur prix plus élevé, ces produits continuent d'être très demandés par des clients de plus en plus soucieux de leur santé. Néanmoins, les commerçants astucieux ont également agi rapidement pour offrir aux consommateurs des alternatives plus séduisantes pour compenser cette partie du coût en offrant des produits recyclables et rechargeables. Comme d'habitude, K-beauty fait partie des précurseurs dans l'adoption d'idées novatrices, comme celle-ci nouveau magasin qui est totalement passé aux produits rechargeables en 2021 et permet aux clients d'apporter leurs propres bouteilles pour le remplissage.
Le même développement s'étend progressivement aux produits de soins pour hommes coréens, comme le montrent plusieurs grandes marques coréennes, dont Black Monster, qui s'est fait connaître en nombreuses critiques depuis 2018. Jusqu'à présent, il a publié de nombreux articles rechargeables faciles à démonter et à réapprovisionner. En effet, contenants rechargeables pour produits de beauté, en particulier ceux qui ont une taille substantielle et un design élégant, peuvent non seulement sembler attrayants pour les utilisateurs, mais aussi s'avérer extrêmement utiles et durables.
D'autre part, un contenant de soin respectueux de l'environnement qui est également rechargeable, comme un distributeur compressible format voyage ou d’une flacon pompe airless comme on le voit dans l'image ci-dessus, est peut-être encore plus attrayant et pratique à la fois pour les consommateurs.
Soyez entièrement
Bien que l'inclusion des genres soit sans aucun doute un thème clé parmi les tendances du K-grooming qui évoluent progressivement, il s'agit essentiellement d'un pas vers un objectif plus large : élargir les offres de produits. Par exemple, une ligne de soins pour hommes pour les soins du visage peut aller au-delà des nettoyant pour le visage pour inclure le toner et la lotion, comme le montre l'image ci-dessous. Il peut également être étendu à beaucoup plus, comme la crème pour les yeux, nettoyant à l'huile, parfum, ou même une série de maquillage pour hommes, le tout dans un effort vers une expansion plus complète de la gamme de produits pour le taux de fidélisation et la fidélité des clients.
Grafen, une marque de K-grooming qui était autrefois considérée principalement comme spécialisée dans produits de soins capillaires, par exemple, s'est réinventé avec succès pour devenir un expert des produits AZ dans les produits de soins pour hommes ces dernières années. Ils proposent désormais des parfums, des outils de coiffage et des produits de soins corporels, en plus de leurs collections de soins de la peau et de cosmétiques standard.
Même ceux qui s'en tiennent à leur produit d'origine élargissent leur gamme de produits en incluant plus d'options. Être prêt, la marque coréenne sous Amorepacific, qui comprend une grande variété de teintes de fond de teint, en est un exemple qui a prospéré avec des résultats stellaires.
Par conséquent, au lieu de vous en tenir aux produits de soins du visage de base, élargissez la gamme de produits pour inclure des éléments tels que crème hydratante ainsi que crème de soin anti-âge. La majorité des marques coréennes peuvent élargir leur offre de produits en introduisant quelque chose de distinctement connu sous le nom de "routines coréennes de soins de la peau", qui sont souvent accompagnées d'instructions étape par étape qui peuvent être très utiles aux clients masculins moins expérimentés dans le monde de la beauté. des produits.
Au-delà de la mode
Effectivement, les produits de beauté ou tous les produits de soins pour hommes étaient autrefois considérés uniquement à travers le prisme de la mode. De nos jours, cependant, en raison de l'acceptation croissante et de l'augmentation du nombre d'hommes soins personnels soucis, ces biens perdent leur image d'articles de mode et deviennent de véritables indispensables du quotidien. Les trois orientations des produits de toilettage K - produits non sexistes, emballages réapprovisionnables et une vaste gamme de produits - peuvent servir d'indicateurs avancés de la tendance globale de développement du toilettage pour hommes en 2023. Sur la base des idées de toilettage de ces hommes coréens et d'un examen minutieux parmi la vaste sélection proposée sur Alibaba.com, les grossistes peuvent saisir l'opportunité de capitaliser sur la demande croissante de solutions de soins pour hommes.
