Les fans de parfums sont prêts à voir grand. Après des années de minimalisme, les consommateurs veulent des parfums à fort impact. Des concentrations plus élevées aux nouveaux profils olfactifs audacieux, le maximalisme envahit le monde de la parfumerie fine. Dans cet article, nous explorerons les principaux moteurs de la tendance des parfums maximalistes et comment vous pouvez l'appliquer à votre assortiment de produits. Poursuivez votre lecture pour découvrir les formats de parfums, les ingrédients et les concepts qui séduiront les nez les plus exigeants en 2024.
Table des matières
1. La quête de l’indulgence
2. Les extraits offrent qualité et valeur
3. Les parfums comme symboles de statut
4. Les parfums corsés deviennent modernes
5. Des parfums fonctionnels pour un bien-être toute la journée
1. La quête de l’indulgence
Avec la crise du coût de la vie, les consommateurs recherchent des produits de luxe abordables. Ils veulent de la valeur grâce à des produits de meilleure qualité et plus durables qui semblent être un plaisir qui en vaut la peine. Les extraits et les EDP satisfont le désir de concentration et de longévité.
Le luxe est redéfini par la valeur et la qualité plutôt que par l’éclat. Malgré les contraintes budgétaires, il existe toujours une demande pour des parfums haut de gamme considérés comme des petits luxes abordables. Les ventes mondiales de parfums de luxe ont augmenté de 56 % en 2019 et de 13 % en 2021, tirées par l'APAC. Cette région devrait connaître une croissance annuelle de 6.24 % jusqu’en 2025.
Le marché américain des parfums de prestige a également affiché une croissance à deux chiffres entre 2022 et début 2023. Alors que l’inflation persiste, les consommateurs justifient des prix plus élevés par une longévité et des ingrédients améliorés. Les parfums deviennent des investissements dans la joie sensorielle et les soins personnels.
2. Les extraits offrent qualité et valeur
Les extraits avec des pourcentages d’huile parfumée plus élevés offrent qualité et longévité. Les parfums populaires en versions extraits deviennent des best-sellers. Les consommateurs apprécient les meilleurs ingrédients qui durent.
L'Elixir EDP Sauvage de Dior dans un format plus concentré est désormais un best-seller. Coty rapporte du succès avec le nouveau parfum Boss Bottled de puissance EDP. Les acheteurs sont prêts à payer plus pour des extraits avec une tenue de 10 à 12 heures et un sillage opulent à partir de composants de qualité.
Les marques mettent en avant la valeur ajoutée. Des bouteilles plus petites signifient moins de produit utilisé, ce qui rend les extraits respectueux de la planète pour les consommateurs soucieux de l'environnement. Les extensions dans les gammes de lessive et de soins personnels permettent de superposer des parfums signature à travers les paysages olfactifs.
Les détergents de la Maison Francis Kurkdjian contiennent le best-seller Aqua Universalis « pour inclure votre linge dans votre rituel parfumé ». Les approches multisensorielles se développeront à mesure que les consommateurs recherchent des expériences olfactives durables.
3. Les parfums comme symboles de statut
Dirigé par la génération Z, le parfum est devenu un symbole de statut social. Des parfums audacieux et percutants aident les consommateurs à se démarquer. Les marques de narration et de cinéma deviennent virales sur TikTok. Les kits d'échantillons permettent la découverte d'identités olfactives uniques.
Cherchant à rompre avec l’uniformité, la génération Z privilégie les parfums qui attirent l’attention et qui marquent les esprits. Les parfums viraux sur TikTok ont un grand sillage, des profils uniques et des récits sensoriels.
Le musc Missing Person de Phlur évoque l'étreinte persistante d'un amoureux, faisant pleurer les créateurs. Delina des Parfums de Marly est un parfum de mariée percutant. L'inspiration cristalline de l'extrait de Baccarat Rouge 540 de la Maison Francis Kurkdjian intensifie sa signature.
Les marques peuvent exploiter l'état d'esprit expérimental de la génération Z avec des parfums créatifs qui permettent l'expression de soi. Des kits d’échantillons sélectionnés permettent d’explorer des garde-robes parfumées personnalisées. Le parfum est la nouvelle façon pour les jeunes générations de communiquer leur essence.
4. Les parfums corsés deviennent modernes
Il existe une demande pour des versions modernes des familles de parfums boisés, chaleureux et gourmands. Les ouds contemporains, les fèves tonka et les ingrédients recyclés créent des profils parfumés plus corsés.
L'adoption mondiale de la richesse du oud inspire des réinterprétations comme Unholy Oud de la marque sud-coréenne Born to Stand Out. Il anime la rose et le oud traditionnels avec des agrumes piquants et de la fève tonka.
De nouveaux profils gourmands intriguent également le jeune public. Le lait à la vanille d'Ellis Brooklyn et le Yum Pistachio Gelato de Kayali utilisent des notes de noisette plus sèches sur des vanilles sucrées. Les fruits brûlés et les amandes ajoutent une touche moderne.
La durabilité façonnera l’approvisionnement en ingrédients. Les notes boisées et chaleureuses peuvent être difficiles à trouver de manière éthique. Des alternatives comme la biotechnologie et la mousse de chêne, l’ambre et le pin recyclés créent des sillages plus complets.
Les fleurs, les agrumes, la vanille et l'ambre seront également réinventés avec des matériaux cultivés en laboratoire et recyclés. La science soutient la créativité en rendant contemporaines les familles d’ingrédients patrimoniaux.
5. Des parfums fonctionnels pour un bien-être toute la journée
Le bien-être entraîne le besoin de parfums fonctionnels plus forts. Les parfums portables et puissants maintiennent le bien-être. Des rituels multisensoriels comme la superposition de soins prolongent le parfum. Les consommateurs des climats chauds ont besoin de formulations durables.
Le scaping olfactif est en hausse à mesure que les consommateurs contrôlent leurs bulles de parfum personnelles. Des extraits plus forts superposés à des sprays EDT plus légers répondent aux besoins fluctuants tout au long de la journée.
Les fragrances Lifeboost d'Edeniste illustrent des formules portables qui améliorent l'humeur. Arome Manpo associe l'aromathérapie aux soins de la peau pour une expérience sensorielle durable. Ceux qui vivent dans des climats chauds ont besoin d’EDP et d’extraits pour persister.
La fonctionnalité et la facilité d'utilisation séduisent les consommateurs pressés et en quête de bien-être parfumé. Les rechargeables, les mini formats et les applications intelligentes améliorent la portabilité. Avec des armoires à parfums en évolution, la conception permet un changement de parfum pratique.
Conclusion
Le virage maximaliste du parfum offre des opportunités de satisfaire les clients à la recherche de parfums audacieux et de haute qualité. Pensez aux formats concentrés, aux ingrédients audacieux et aux formats fonctionnels pour répondre à cette envie émergente de parfums plus impactants. Offrez aux clients l’expérience sensorielle sophistiquée dont ils rêvent en 2024.
Les extraits, les EDP et les formulations à multiples facettes offrent valeur et longévité. La narration attise l'esprit aventureux de la génération Z. Les matériaux upcyclés, biotechnologiques et intelligents font ressortir le meilleur des familles de parfums classiques. La portabilité rend le bien-être olfactif sans effort.
Alors que les défis économiques persistent, les parfums doivent tenir leurs promesses haut de gamme. Le maximalisme allie abordabilité et impact sensoriel. Grâce à la concentration, à l'innovation et à la fonctionnalité, les marques peuvent proposer des parfums exceptionnels mais accessibles que les consommateurs sont prêts à adopter.
