Table des matières
1. La révolution des parfums de TikTok : la quête de la génération Z pour des parfums audacieux et déterminants pour le statut
2. L’attrait croissant des parfums concentrés
3. La nouvelle ère des parfums fonctionnels et durables
4. Innovations ingrédients : l'attrait des notes boisées et gourmandes modernes
5. Appel à l'action
À l’aube de 2024, le monde du parfum est témoin d’un changement remarquable, marqué par une statistique frappante : 93 % des consommateurs mondiaux exigent désormais des parfums plus puissants et de meilleure qualité. Cette poussée de préférence pour les parfums corsés et durables n’est pas seulement une tendance passagère mais un mouvement déterminant sur le marché mondial des parfums.
En 2023, l'emblématique « Savage Elixir » de Dior, une réinvention du déjà populaire Sauvage, mène la charge, incarnant l'évolution mondiale vers des parfums non seulement intenses mais aussi richement composés. Cette tendance mondiale, de plus en plus adoptée par les hommes et les femmes, en particulier dans la génération Z, témoigne d'un désir plus profond d'authenticité, de luxe et d'expression personnelle dans un monde qui évolue rapidement après la pandémie. Dans cette exploration, nous approfondissons les nuances de cette révolution olfactive, découvrant pourquoi des parfums robustes et durables façonnent la nouvelle ère de la parfumerie, un voyage souligné par l'innovation, l'émotion et une prévision de croissance annuelle remarquable de 6.24 % dans le parfum haut de gamme. marché dans la région Asie-Pacifique.
La révolution des parfums de TikTok : la quête de la génération Z pour des parfums audacieux qui définissent son statut
Selon une étude récente réalisée en 2015 par Allen, Havlíček & Roberts, un parfum corsé et remarquable peut considérablement améliorer et mettre en valeur la personnalité unique d'un individu. Sous l’influence de TikTok, la génération Z et les jeunes Millennials sont à la recherche de parfums plus forts, le parfum émergeant comme un nouveau symbole de statut. La génération Z est le consommateur potentiel le plus désireux de se démarquer de la norme, gravitant vers des parfums audacieux qui établissent une forte identité olfactive.
Les parfums tendance de TikTok partagent des caractéristiques telles qu'un sillage prononcé, des profils olfactifs distinctifs et une narration évocatrice. L'EDP sensuelle et musquée de Phlur, Missing Person (18.8 millions de vues), en provenance des États-Unis, est réputée pour sa capacité à évoquer le parfum subtil de la peau d'un être cher, émouvant souvent jusqu'aux larmes les créateurs de TikTok. Originaire de Paris, Delina EDP des Parfums de Marly (48.7 millions de vues) s'impose comme un parfum floral sensuel et rosé, particulièrement apprécié des mariées.
L’attrait croissant des parfums concentrés dans les marques de créateurs
De plus en plus de grandes marques de parfums développent des fragrances concentrées. Le premier que le marché mentionnerait est le nouveau parfum Boss Bottled de Coty, puissant EDP, qui fait des vagues comme l'un de ses principaux parfums mondiaux. Les recherches montrent que les consommateurs sont prêts à payer plus pour des parfums qui durent plus longtemps et qui utilisent des ingrédients de meilleure qualité. La Maison Crivelli, parfumerie de luxe française, propose son extrait d'Hibiscus Mahajád avec une concentration de 32%, offrant une durée de vie olfactive de 10 à 12 heures. Aux États-Unis, l'ambre EDP unique de 40 millions d'années de DS & Durga est fabriquée à partir de matériaux rares et soigneusement vieillis.
Cette tendance vers des parfums plus concentrés est probablement motivée par l’inflation, ce qui amène les consommateurs à rechercher davantage de valeur et de luxe dans leurs achats. Au lieu de rechercher constamment de nouveaux produits, beaucoup se tournent vers des versions plus fortes de leurs parfums préférés. Ces variantes de luxe sont non seulement populaires auprès des consommateurs, mais offrent également aux marques une option plus durable financièrement par rapport au développement constant de nouveaux produits.
Un bien-être amélioré grâce à des parfums fonctionnels avancés
L’évolution de l’industrie du parfum est désormais étroitement liée au mouvement du bien-être, conduisant à la création de parfums fonctionnels conçus pour bien plus que leur parfum. Ces parfums innovants sont formulés pour offrir une expérience sensorielle prolongée, améliorant le bien-être personnel et permettant aux individus de savourer leurs parfums préférés plus longtemps. Au cœur de cette tendance se trouve le concept de « scent-scaping », une pratique dans laquelle les consommateurs façonnent de manière réfléchie leur environnement olfactif personnel. Cela implique la superposition stratégique de parfums – en commençant par une base d'extraits riches et concentrés, puis en ajoutant des eaux de toilette plus légères ou des parfums solides pour répondre aux différents besoins tout au long de la journée. Un excellent exemple de cette tendance peut être vu avec les fragrances Lifeboost d'Edeniste aux États-Unis, offrant une expérience parfumée personnalisable adaptée aux préférences et aux humeurs de chacun.
Cette approche centrée sur le bien-être s’étend au-delà des parfums traditionnels. Par exemple, en Chine, des marques comme Arome Manpo sont à l’avant-garde de l’intégration de parfums infusés d’aromathérapie dans les produits de soins de la peau, intégrant ainsi le bien-être dans les routines quotidiennes. Ces produits offrent une expérience parfumée aux multiples facettes, mêlant plaisir sensoriel et bienfaits pour la santé. Cette nouvelle orientation dans la conception des parfums transforme la façon dont les gens utilisent et perçoivent les parfums. Il va au-delà des usages habituels du parfum, soulignant son importance pour améliorer le bien-être général. Cette approche positionne les parfums comme un élément essentiel de notre vie quotidienne et représente un changement majeur dans le fonctionnement de l’industrie du parfum.
L’attrait des notes boisées et gourmandes modernes
Avec la popularité croissante des parfums corsés, le marché se développe rapidement, notamment avec l'acceptation croissante des notes boisées et gourmandes dans les cultures du Moyen-Orient et d'Asie. Par exemple, aux États-Unis, Ellis Brooklyn fait des vagues avec son « Vanilla Milk », tandis que Kayali de Dubaï captive les sens avec « Yum Pistachio Gelato », deux versions innovantes de riches parfums gourmands de vanille.
En Corée du Sud, la marque de parfum « Born to Stand Out » redéfinit la combinaison classique de rose et de oud avec son « Unholy Oud ». Ce parfum mélange de manière unique des agrumes éclatants, des fleurs délicates et de la fève tonka douce, offrant une perspective fraîche sur un parfum traditionnel.
De plus, les jeunes amateurs de parfums sont particulièrement attirés par ces interprétations modernes de senteurs gourmandes. Ils apprécient l’utilisation créative d’ingrédients inspirés de l’alimentation qui s’éloignent des profils trop sucrés. Au lieu de cela, ces parfums incorporent des notes plus sèches et plus noisetées telles que l'amande et la pistache, ainsi que des notes de fruits brûlés. Cette approche apporte non seulement une touche unique, mais ajoute également un caractère nouveau à ces parfums, les rendant plus attrayants pour un public diversifié.
Points d'action
À l’horizon 2024, le monde du parfum ne se contente pas d’évoluer ; c'est révolutionnaire. Détaillants de commerce électronique, c'est le moment de capitaliser sur un marché où 93 % des consommateurs mondiaux réclament des parfums corsés de haute qualité. Le message est clair : les gens recherchent des parfums qui résonnent d’authenticité, de luxe et d’expression personnelle. Il existe plusieurs manières de surfer sur cette vague et de répondre à la demande croissante : Premièrement, insistez sur la valeur des parfums plus forts et durables et justifiez leur coût élevé par des preuves solides. Deuxièmement, proposez des parfums uniques et audacieux qui font appel à l'amour de la génération Z pour les parfums de niche distinctifs. Troisièmement, concentrez-vous sur le bien-être, en veillant à ce que les parfums durent longtemps et s’intègrent parfaitement dans des routines de bien-être plus larges tout en répondant aux besoins émotionnels.
