Les tendances cils et sourcils en 2023 privilégient un aspect plus naturel. Cet intérêt accru pour les cils et les sourcils naturels crée de nouvelles opportunités pour les produits qui soutiennent et stimulent la santé et la croissance des cheveux, en particulier pour ceux qui recherchent des alternatives aux traitements invasifs et coûteux tels que les extensions et le microblading.
Examinons de plus près ce que les consommateurs recherchent en matière de produits pour les cils et les sourcils cette année à venir.
Table des matières
Le marché des cils et des sourcils
L'importance de la preuve du produit
Les ophtalmologistes sont les nouveaux derms
Traitements alternatifs et hybrides cosmétiques
Évolutions des cils éthiques
L'avenir des sourcils et des cils
Le marché des cils et des sourcils
L'intérêt pour les cils et les sourcils a augmenté ces dernières années en raison de l'évolution des idéaux de beauté et de l'impact de la pandémie. De plus, la crise du coût de la vie a créé une demande d'alternatives abordables aux pro-traitements et aux extensions, tandis qu'une évolution vers des looks moins augmentés a accéléré l'intérêt pour les produits qui stimulent les sourcils et les cils naturels.
La marché mondial du sérum pour les cils était évalué à 752 millions de dollars américains en 2020 et devrait atteindre 1.3 milliard de dollars américains au début de 2023, avec des produits tels que des sérums stimulant la croissance et des hybrides de maquillage connaissant une forte demande.
Le contenu lié aux cils et aux sourcils est un top beauté catégorie sur TikTok, avec #LashSerum amassant 641 millions de vues, #LashSerumResults 92.8 millions et #BrowGrowth 40.8 millions.
L'importance de la preuve du produit
La preuve est devenue l'incitation à l'achat la plus puissante de la beauté et un élément incontournable de l'attrait du produit. Les marques à succès investiront dans de puissantes ingrédients et prouver leurs affirmations avec des données et de la science.
Selon Euromonitor Enquête internationale sur la beauté, 40 % des consommateurs ont déclaré rechercher une efficacité prouvée plutôt que des allégations d'ingrédients naturels ou biologiques. Alors que l'appétit pour des formulations plus puissantes grandit, les gens se tournent vers des marques et des produits soutenus par la science. La médicalisation de la beauté, en particulier des soins de la peau, a accru l'attrait des options axées sur les ingrédients.
Le désir de produits soutenus par la science est tout aussi crucial dans les produits pour les cils et les sourcils, en particulier en ce qui concerne les allégations de soutien à la croissance.
Peu de sérums pour les cils et les sourcils sont médicalement prouvés pour modifier la phase anagène de croissance des cheveux. Pourtant, de nouvelles formulations innovantes comblent l'écart entre la puissance et la performance, offrant des options propres, sûres et techniquement avancées. Sérums chargés de plantes et de nutriments puissants pour le soin de la peau tels que peptides, biotineset kératine peut stimuler efficacement la croissance des cils et les garder forts, hydratés et nourris.
Les ophtalmologistes sont les nouveaux derms
Les consommateurs de produits de beauté privilégient l'expertise professionnelle par rapport à d'autres paramètres. En matière de produits pour les yeux, les ophtalmologistes sont les vedettes. Selon Statesman, 55% des personnes au Royaume-Uni conviennent qu'il existe une relation entre la santé oculaire et d'autres maladies.
Alors que les yeux sont soumis à des niveaux croissants de lumière bleue et de pollution, l'intérêt pour l'opto-cosmétique est croissant. Les marques et produits destinés aux médecins offrent un antidote aux tendances TikTok souvent dangereuses et aux marques de célébrités et sont perçus comme supérieurs et dignes de confiance.
Comme pour les soins de la peau, les marques dirigées par des médecins avec des produits sûrs formulés pour les zones sensibles des yeux gagneront en popularité. Le COVID-19 et la perte de cheveux liée au stress affectent les sourcils et les cils. Avec des liens médicaux avérés entre stress et trichotillomanie, il existe une opportunité pour les marques de soutenir les clients avec des stratégies sensibles et des produits réparateurs.
Traitements alternatifs et hybrides cosmétiques
Fournissez une alternative aux procédures invasives et coûteuses des cils et des sourcils en vous concentrant sur les produits de restauration. Produits de restauration qui aident à la récupération et créent longueur naturelle et la plénitude sont en plein essor.
Mettez les avantages supplémentaires au premier plan fouetter ainsi que front des produits. Les acheteurs soucieux des prix recherchent des plaisirs abordables qui offrent des fonctionnalités supplémentaires, notamment en matière de santé et de bien-être, qui seront un facteur crucial dans une décision d'achat.
La demande de formats hybrides augmente à mesure que les gens deviennent plus prudents en matière de consommation. Le coût, les routines simplifiées et les fonctionnalités supérieures sont devenues des priorités, car les consommateurs attendent davantage des articles traditionnels.
Recherchez les produits cosmétiques existants pour les yeux qui pourraient être imprégnés de propriétés bénéfiques pour les cils. Investissez dans des développements inter-catégories qui brouillent les frontières entre le maquillage, les soins de la peau, la science et les soins capillaires. Eye-liners liquides ainsi que des masques en sont un bon exemple, évoluant en boosters de cils transformateurs.
Évolutions des cils éthiques
Pour trouver un écho auprès des consommateurs soucieux de l'environnement, les marques doivent concilier performance et planète. À l'échelle mondiale, 47% de consommateurs sont plus susceptibles de choisir des marques qui proposent les deux, tandis qu'un sur trois a déclaré qu'il était peu probable qu'il achète une marque durable si la qualité est réduite. Investissez dans la certification et soyez totalement transparent et traçable tout au long de la chaîne d'approvisionnement pour lutter contre l'écoblanchiment et instaurer la confiance.
NielsenIQ rapporte que 77% des consommateurs rejettent les marques coupables de greenwashing, donc ce que vous dites doit correspondre à ce que vous faites. Des organisations telles que Provenance protègent les acheteurs en reliant les réclamations aux preuves de la chaîne d'approvisionnement ou à la vérification par un tiers.
L'avenir des sourcils et des cils
Les consommateurs de produits de beauté en veulent plus pour leur argent, en particulier pour les produits de niche comme les produits pour les cils ou les sourcils. Les produits qui vont au-delà de l'amélioration cosmétique instantanée et offrent une santé à long terme des sourcils et des cils conviendront mieux aux consommateurs avertis.
Les marques de sourcils et de cils scientifiques avec des produits soutenus par des tests cliniques ou une vérification par un tiers trouveront un écho auprès des gens. Soutenez la croissance et l'amélioration des allégations de santé avec des preuves, y compris des données scientifiques et des images avant et après.
Enfin, la crise du coût de la vie et les préoccupations concernant la santé oculaire éloignent les gens des traitements et des extensions invasifs, coûteux et chronophages. Positionner les produits de soin des cils et des sourcils comme un investissement judicieux à long terme qui aide les consommateurs à économiser du temps et de l'argent et qui sont meilleurs pour la planète.
