Les soins menstruels sont en plein essor avec des opportunités alors que les consommateurs recherchent des offres de produits plus inclusives, durables et accessibles. Découvrez comment cette catégorie évolue avec l'aide de marques de nouvelle génération déstigmatisant les récits et démocratisant la littératie en matière de santé menstruelle.
Table des matières
Le marché des soins menstruels
La nouvelle identité des menstruations : des soins menstruels pour tous
Synchronisation du cycle : prendre soin de tout le cycle menstruel
Littératie en santé menstruelle : soins menstruels accessibles
Traiter les douleurs menstruelles
Menstruation et durabilité
Menstruation à la ménopause
L'avenir des soins menstruels
Le marché des soins menstruels
Souvent accompagné d'un récit tabou et d'un manque d'éducation, soins menstruels est en train de changer, les consommateurs plaidant pour un avenir plus ouvert, inclusif et accessible.
L'attention accrue portée aux menstruations a entraîné une évolution vers des conversations franches, en particulier dans l'Occident mondial. Dans les publicités, Bodyform au Royaume-Uni et Kotex aux États-Unis ont remplacé le liquide bleu par du rouge pour démontrer l'absorption de leurs serviettes et normaliser le sang menstruel. Cependant, beaucoup reste inexploré, offrant aux marques des opportunités d'innovation et de changement.
Les barrières socioculturelles en Asie ont freiné la croissance des soins de santé menstruelle au fil des ans. Mais, grâce à de nouvelles voix et à une éducation accrue, le marché des soins menstruels de la région devrait croître plus rapidement, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14 % entre 2020 et 2027.
Renforcée par la crise du coût de la vie et la pauvreté menstruelle, l'accessibilité des produits menstruels est une priorité majeure. Certains pays ont diminué le prix des produits menstruels en éliminant la taxe sur les produits menstruels, comme dans le UK, ou offrir des produits gratuits comme Écosse. D'autres ont encore besoin d'aide pour fournir des produits de qualité à des prix abordables. Certains détaillants et marques mettent en œuvre des solutions telles que des initiatives « achetez-en un, donnez-en un » et des assortiments de marques maison à prix réduits.
Traditionnellement, le marché des soins menstruels s'est concentré sur les menstruations elles-mêmes en fournissant des tampons, des serviettes hygiéniques, des coupes menstruelles et des produits pour les soins de la vulve. Désormais, une approche à 360 degrés accueillera les soins de la peau et le bien-être dans les soins menstruels.
La nouvelle identité des menstruations : des soins menstruels pour tous
Les menstruations ont atteint une nouvelle ère alors que les consommateurs exigent des produits menstruels plus inclusifs et ont des conversations ouvertes sur les menstruations. Les marques de nouvelle génération brisent les tabous et donnent du pouvoir à toutes celles qui ont leurs règles.
Les sous-vêtements d'époque de Thinx aux États-Unis ont été la première marque de menstruation à présenter un homme transgenre dans une campagne de 2016. Et plus récemment, Always a retiré le symbole Vénus de son emballage pour être plus inclusif pour les personnes non féminines.
Alors que nous constatons des progrès lents dans les produits menstruels qui deviennent plus inclusifs entre les sexes, les marques doivent également envisager des produits inclusifs pour les personnes handicapées.
Les marques doivent éviter de sexospécifier les produits pour s'assurer que les besoins de chacun sont satisfaits, quel que soit leur sexe. Cela devrait inclure le remplacement de termes tels que « hygiène féminine » et « santé des femmes » par « règles » ou « soins menstruels », et lorsque vous faites référence à celles qui ont des règles, utilisez des termes tels que « menstruations », « personnes ayant des règles », etc. De plus, s'éloigner des termes tels que « hygiénique » pour décrire les produits afin d'éviter les connotations selon lesquelles les règles sont sales ou quelque chose dont il faut avoir honte.
Synchronisation du cycle : prendre soin de tout le cycle menstruel
Selon une enquête de la marque britannique de soins de la peau Fewe, 69% des 2,000 XNUMX participantes interrogées pensaient que le cycle menstruel ne durait que pendant la semaine où elles saignaient ou n'avaient aucune idée de sa durée. Alors que les consommatrices sont de plus en plus informées sur la beauté, les menstruatrices se concentrent sur les quatre étapes du cycle menstruel : menstruel, folliculaire, ovulation et lutéale, pour informer les routines de soins de la peau et de bien-être.
Au cours de l'année à venir, les marques verront les menstruatrices prendre plus d'autorité sur leur santé hormonale et recentrer leur routine de soins de la peau pour s'adapter à leur cycle. Certains peuvent s'éloigner des hormones synthétiques, telles que celles que l'on trouve dans le contrôle des naissances et se tourneront vers les ingérables naturels qui soutiennent les hormones.
Tirez parti de l'entretien du cycle en éduquant votre communauté sur les changements qu'elle peut rencontrer à chaque phase. Recommander des produits existants pour aborder toutes les étapes concernant l'équilibre hormonal ou les problèmes de soins de la peau.
Littératie en santé menstruelle : soins menstruels accessibles
Les préadolescentes et les adolescentes qui ont leurs règles pour la première fois doivent améliorer leurs connaissances en matière de santé menstruelle.
Au Royaume-Uni, une enquête auprès des enseignants a révélé 56% des cours sur la santé menstruelle se concentrent sur la biologie et 40 % mettent l'accent sur la fourniture de produits menstruels. Seulement 14 % couvraient des expériences vécues. Dans le US, 43 % des élèves déclarent que les règles sont discutées ouvertement à l'école. En comparaison, 42 % disent que leur professeur de santé semble mal à l'aise de discuter des menstruations.
Répondre au besoin d'améliorer l'alphabétisation normalisera les conversations à l'intérieur et à l'extérieur de l'école et aidera les jeunes cohortes à mieux comprendre leur cycle.
Comment les marques peuvent-elles aider ? Associez-vous à des organisations locales pour aider à atténuer les menstruations et à accroître l'éducation à la santé menstruelle accessible via des initiatives de dons et des ressources de plaidoyer.
Traiter les douleurs menstruelles
Un amalgame de mythes a conduit à l'acceptation par la société qu'avoir ses règles équivaut à vivre dans la douleur et l'inconfort. Les conversations honnêtes sur les conditions menstruelles défient les stéréotypes avec des solutions de secours.
Des affections telles que l'endométriose, le syndrome des ovaires polykystiques (SOPK) et le trouble dysphorique prémenstruel (TDPM) provoquent une myriade de perturbations et d'inconfort pour les menstruatrices, notamment des douleurs menstruelles excessives, des règles irrégulières et des sautes d'humeur extrêmes.
Selon le L'Organisation mondiale de la Santé, l'endométriose touche environ 1 femme sur 10 dans le monde. La marque de soulagement des règles, Somedays, estime que la normalisation des douleurs menstruelles a joué un rôle clé dans le diagnostic et le traitement retardés de l'endométriose.
Utilisez vos plateformes en ligne pour traiter les douleurs menstruelles et investissez dans des produits qui traitent les douleurs à long terme comme alternative aux analgésiques temporaires. Certains produits actuels axés sur le soulagement des douleurs menstruelles comprennent ; chaleur tampons or ceintures, masseurs, ceintures qui incluent la chaleur et le massage ainsi que tampons contenant des remèdes à base de plantes.
Menstruation et durabilité
On estime qu'un menstruateur individuel utilise entre 5,000 15,000 et XNUMX XNUMX serviettes et tampons au cours de sa vie, avec une grande partie de plastique à usage unique finir à la déchargeL’ Royaume-Uni on estime que 4.3 milliards de produits menstruels générés chaque année génèrent près de 200,000 XNUMX tonnes de déchets. Aux Etats-Unis, 19 milliards de serviettes et tampons sont jetés chaque année, avec une empreinte carbone de 5.3kg de CO2.
Les consommateurs soucieux de l'environnement recherchent des alternatives de soins menstruels plus durables pour réduire les déchets créés par les produits menstruels. Formats de produits tels que coupes menstruelles biologique, tampons ainsi que tampons, coussinets réutilisables et sous-vêtements d'époque (slips, taille haute, tongs, short garçon/boxer) ouvrent la voie à des soins périodiques plus durables.
Les marques doivent déterminer comment éliminer les emballages en plastique avec les offres actuelles et concevoir et acheter des produits qui utilisent des emballages compostables, biodégradables et recyclables. Pour les produits réutilisables, privilégiez les propriétés antibactériennes et hypoallergéniques pour vous assurer qu'ils sont sans danger.
Menstruation à la ménopause
La périménopause peut durer de 7 à 10 ans, commençant généralement entre les âges 40 et 44. En raison d'une diminution des niveaux d'œstrogène, les femmes menstruées peuvent présenter des symptômes de règles irrégulières, de bouffées de chaleur et de sueurs nocturnes, de sautes d'humeur, de perte de collagène et de mauvais sommeil. Beaucoup de gens ne sont pas préparés – une étude de 2020 suggère que 44 % de femmes dans le monde n'étaient pas au courant de la périménopause jusqu'à ce qu'ils commencent à présenter des symptômes.
Les marques s'attaquent aux produits de périménopause qui traitent les symptômes, tels que les soins de la peau rafraîchissants et les suppléments.
Traitez la littératie sur la ménopause comme aussi importante que la littératie menstruelle avec des ressources qui aident à se préparer à la périménopause. La phénologie soutenue par la science (États-Unis) permet aux utilisateurs de faire une évaluation de la ménopause de deux minutes en ligne pour définir leurs besoins. Inclure les consommateurs dans le développement de produits pour répondre aux préoccupations liées à la périménopause.
L'avenir des soins menstruels
Lorsqu'elles envisagent l'avenir des soins menstruels, il y a quelques éléments importants que les marques doivent garder à l'esprit pour rester pertinentes : l'inclusivité, l'éducation et l'accessibilité, la durabilité et la réflexion sur l'ensemble du cycle menstruel.
Évitez de sexospécifier les produits menstruels pour élargir la portée à toutes les menstruatrices, pas seulement aux personnes identifiées comme des femmes, et incluez celles qui ont des périodes dans le développement de produits et le processus de commercialisation pour s'assurer que toutes les voix sont représentées. Promouvoir l'éducation via une alphabétisation menstruelle accessible, une initiative de don, des ressources de plaidoyer et des évaluations en ligne pour aider à éclairer les achats de produits. Concevez avec et achetez des matériaux plus durables qui aident à réduire les déchets d'une catégorie essentielle de soins personnels. Les solutions compostables et biodégradables ou les formats réutilisables aux propriétés antibactériennes sont essentiels. Et alors que de plus en plus de consommateurs cherchent à mieux comprendre leurs cycles menstruels, adoptez une approche à 360 degrés qui comprend des solutions pour chaque phase, des suppléments équilibrant les hormones et des soins de la peau spécifiques au cycle à l'apaisement des douleurs menstruelles.
