La génération Z est l'une des plus grands groupes de consommateurs, représentant 40 % de tous les consommateurs en 2020. Leurs dépenses annuelles estimées sont de 143 milliards de dollars. Cette génération a grandi avec la technologie, Internet et les médias sociaux, ce qui a eu un impact sur la façon dont elle perçoit et réagit à l'image de marque, y compris l'emballage. Leurs choix de consommation sont influencés par l'identité, le but et les valeurs. Cela signifie que les entreprises du l'emballage l'industrie ciblant cette population doit comprendre ses caractéristiques et ce qui l'attire. Alors lisez la suite pour savoir comment renforcer votre attrait pour la génération Z avec un emballage élégant.
Table des matières
Un aperçu de l'industrie de l'emballage
5 tendances d'emballage convaincantes populaires parmi la génération Z
Conclusion
Un aperçu de l'industrie de l'emballage
Le marché mondial de l'emballage devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3.92 % de 2022 à 2027, augmentant de 223.96 milliards de dollars US. Avec l'accès accru aux marchés mondiaux grâce au commerce électronique, de plus en plus d'entreprises l'emballage leurs produits pour les marchés nationaux et internationaux. Les autres facteurs déterminant la taille du marché de l'emballage comprennent:
- Croissance des services de livraison et de plats à emporter
- Transport et expédition de commerce électronique
- Demande accrue d'emballages innovants
- Croissance dans les industries des soins personnels, des ménages et de la santé.
Les consommateurs de la génération Z contribuent de manière significative à cette croissance de l'industrie de l'emballage. Par exemple, la recherche montre 56 % sont moins susceptibles acheter chez un détaillant dont l'emballage de commerce électronique n'est pas durable et ingénieux, tandis que 78 % considèrent la possibilité de recycler les emballages avant de les acheter. Ces considérations spécifiques, compte tenu de la puissance de la génération Z en tant que groupe de consommateurs, obligent les entreprises à réinnover leurs solutions d'emballage pour les séduire et accroître leur compétitivité dans l'environnement commercial actuel.
5 tendances d'emballage convaincantes populaires parmi la génération Z
Les entreprises doivent adopter des conceptions et des matériaux d'emballage qui plaisent aux jeunes générations pour assurer leur succès à long terme. En effet, la puissance de consommation de la génération Z augmente rapidement à mesure qu'elle rejoint continuellement le marché du travail. Par exemple, Business Insider a estimé que leur pouvoir d'achat dépassait 360 milliards de dollars de revenu disponible en 2022.
Le Bureau of Labor Statistics des États-Unis et Gen Z Planet ont estimé que ce groupe générait environ 229 milliards de dollars de salaires annuels par le biais d'emplois à temps plein, 70 milliards de dollars d'emplois à temps partiel, 57 milliards de dollars d'allocations et 40 milliards de dollars de travaux parallèles. Les marques, les spécialistes du marketing et les détaillants ne peuvent pas se permettre d'ignorer ces chiffres et doivent adopter des solutions innovantes alignées sur les besoins et les attentes de la génération Z, y compris l'emballage.
Vous trouverez ci-dessous cinq tendances d'emballage populaires parmi la génération Z que les entreprises peuvent exploiter pour un meilleur ciblage :
Emballage durable
La génération Z préfère emballage durable fabriqués à partir de matériaux écologiques et recyclables, faisant ainsi de la durabilité un déterminant important de leurs décisions d'achat. Par exemple, une étude a révélé que 78 % des membres de la génération Z considèrent le recyclage emballages réutilisables, tandis que 73 % considèrent que les emballages réutilisables sont nécessaires lors de l'achat. De même, Entrepreneur India a constaté que ce groupe de consommateurs préfère emballage propre puisqu'il réduit l'empreinte environnementale et garantit une expérience produit éthique et respectueuse de l'environnement. En conséquence, les marques doivent évaluer comment leurs emballages affectent l'environnement, si l'approvisionnement est durable et conforme aux questions telles que la protection des droits de l'homme, et trouver des solutions d'emballage alternatives avec une empreinte sociale et environnementale moindre mais n'augmentant pas les coûts.
Transparence de l'emballage
La communication marketing traditionnelle était à sens unique par le biais de stratégies publicitaires telles que les publicités, les publicités à la radio et dans les magazines et les panneaux d'affichage. Cependant, Internet a transformé cela en une communication bidirectionnelle, permettant aux Gen Z de s'exprimer lorsque les marques ne respectent pas leurs valeurs. Ce groupe de population s'attend à ce que les marques partagent plus d'informations et communiquent sur leurs pratiques commerciales, y compris l'emballage. Ainsi, ils utilisent les médias sociaux et tirent parti des technologies numériques pour examiner et rechercher les pratiques d'emballage des marques avant de prendre des décisions.
Emballage personnalisé
La génération Z achète auprès de marques qui les reconnaissent comme des individus plutôt que comme un groupe collectif. Ils exigent également des relations individuelles avec les entreprises auprès desquelles ils achètent et souhaitent une expérience personnalisée avec Emballage personnalisé qui tient compte de leurs intérêts uniques et anticipe leurs besoins. Un exemple d'une telle expérience personnalisée grâce à l'emballage est la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola qui présente les noms des personnes sur les canettes et les bouteilles.
Emballage connecté
La demande d'engagement accru et d'expériences personnalisées parmi les consommateurs de la génération Z stimule l'intégration de l'Internet des objets (IoT) dans les emballages, entraînant la croissance des emballages connectés. Les marques tirent parti de cette technologie pour offrir une expérience interactive avancée qui plaît à cette population férue de numérique.
Un exemple d'étude de cas d'emballage connecté est celui de YUNI Beauty Technologie NFC intégré dans certains de ses produits phares. Il permet aux clients d'appuyer sur l'emballage à l'aide de leur smartphone, ce qui les amène à son portail d'applications. Sur le portail, les clients peuvent regarder des vidéos, obtenir des conseils sur la façon d'appliquer ses produits et en savoir plus sur l'histoire de la marque YUNI.
Emballage minimaliste
La génération Z préfère conceptions d'emballage minimalistes. Dans un monde caractérisé par une surcharge d'informations, les jeunes générations recherchent des marques claires et respectueuses de l'environnement, axées sur des ingrédients simples et naturels. Ils préfèrent les designs simples qui montrent clairement les valeurs d'une entreprise et transmettent des messages percutants qui résonnent avec eux. Ce minimaliste signifie que les marques ciblant cette population doivent adopter la simplicité, proposer des produits de qualité et aligner leurs valeurs et activités de marque sur leur perception du monde et leur attitude à l'égard des problèmes sociaux.
Conclusion
Les consommateurs de la génération Z sont plus férus de technologie, éduqués et diversifiés que les autres générations. Ils visent à s'engager avec des entreprises qui accordent la priorité à l'établissement de relations, à la résolution des problèmes sociaux et au maintien des valeurs de leur marque. L'intégration de tendances telles que la personnalisation, la transparence, la durabilité et le minimalisme dans les emballages connectés peut plaire à cette génération. Par conséquent, toute marque visant à attirer les consommateurs de la génération Z doit adopter des conceptions d'emballage qui correspondent à ces caractéristiques et attentes.
