La positivité corporelle n’est pas quelque chose de nouveau, mais au cours des dernières années, elle a eu un impact significatif sur les marques de beauté. Les consommateurs exigent des gammes de produits et des campagnes marketing qui représentent la diversité de la population. Mais cela ne se limite pas à inclure des modèles légèrement plus diversifiés dans les campagnes marketing. Les consommateurs recherchent l'authenticité, ce qui signifie que les marques valorisent l'inclusivité et souhaitent véritablement fabriquer et vendre des produits qui répondent aux besoins des consommateurs.
Parlons donc de ce que signifie la positivité corporelle et de la manière dont votre marque peut devenir consciemment et authentiquement plus inclusive.
Table des matières
L’évolution des standards de beauté
Les réseaux sociaux et la montée de la positivité corporelle
Qu’est-ce que la positivité corporelle ?
Marques promouvant la positivité corporelle dans le marketing
Critique du mouvement body positivity et de la neutralité corporelle
L’avenir de la positivité corporelle dans le marketing
Demande des consommateurs et responsabilité de la marque
Réflexions finales
L’évolution des standards de beauté
Pendant des décennies, les grands médias et les industries de la mode ont propagé des normes de beauté étroites et souvent inaccessibles. Les images dans les magazines, les publicités et sur les podiums présentaient généralement des silhouettes minces, une peau impeccable et certains traits du visage, créant un idéal irréaliste et exclusif. Cette norme inaccessible a conduit à une insatisfaction généralisée à l’égard de son corps, contribuant à des problèmes tels qu’une faible estime de soi et une image corporelle malsaine.
Cependant, à mesure que les normes sociétales évoluent, notre compréhension de la beauté évolue également. Le mouvement de positivité corporelle est apparu comme une réponse puissante aux normes de beauté étroites qui dominaient le paysage médiatique. Les partisans de ce mouvement encouragent l’amour-propre, l’acceptation et la célébration de tous les types de corps, indépendamment de leur taille, de leur forme ou de leurs imperfections physiques.
Les réseaux sociaux et la montée de la positivité corporelle
Les médias sociaux sont l’un des moteurs de la révolution de la positivité corporelle. Si, d’une part, les médias sociaux ont contribué aux problèmes liés au corps en montrant les meilleures versions des gens et en censurant certains types de corps, ils sont également devenus un outil puissant permettant aux individus de partager leurs histoires, de plaider en faveur de l’inclusion et de remettre en question le statu quo. . De nos jours, de nombreux influenceurs et activistes utilisent leurs plateformes pour promouvoir la positivité corporelle, en partageant des images non filtrées et authentiques qui mettent en valeur la beauté de la diversité.
Le hashtag #BodyPositivity est devenu un cri de ralliement pour ceux qui cherchent à remettre en question les normes sociétales et à redéfinir la beauté. Grâce à ces communautés en ligne, les individus trouvent du soutien, de l'inspiration et un sentiment d'appartenance.
Les marques ont également reconnu le pouvoir des médias sociaux et exploitent de plus en plus ces plateformes pour interagir avec les consommateurs et participer à la conversation sur la positivité corporelle.
Qu’est-ce que la positivité corporelle ?
La positivité corporelle est un mouvement social et culturel qui milite pour l’acceptation et la célébration de tous les types de corps, indépendamment de leur taille, de leur forme, de leur apparence ou de leurs imperfections physiques.
Il encourage les individus à accepter et à aimer leur corps tel qu’il est, promouvant ainsi une définition plus inclusive et diversifiée de la beauté. Le mouvement vise à remettre en question les normes sociétales et les standards de beauté irréalistes perpétués par les industries des médias, de la mode et de la publicité, en favorisant une attitude positive et tolérante envers son propre corps et celui des autres.
Marques promouvant la positivité corporelle dans le marketing
Plusieurs marques ont adopté une approche proactive pour adopter la positivité corporelle, établissant ainsi de nouvelles normes pour l’industrie. Voici quelques exemples:
- Où : Connu pour sa campagne Real Beauty, Dove a été un pionnier dans la remise en question des normes de beauté conventionnelles. La marque présente des femmes de tous âges, tailles et ethnies dans ses publicités, encourageant une définition plus inclusive de la beauté.
- Aerie: La marque de lingerie et de loungewear Aerie, filiale d'American Eagle Outfitters, s'est fait connaître pour son engagement à utiliser des photos non retouchées dans sa publicité. Les modèles d'Aerie représentent divers types de corps, promouvant une image corporelle réaliste et positive.
- Fenty Beauty par Rihanna: La ligne de maquillage de Rihanna, Fenty Beauty, a fait des vagues dans l'industrie de la beauté en proposant une vaste gamme de nuances pour répondre à toutes les carnations. La marque célèbre la diversité et a été largement saluée pour son engagement en faveur de l'inclusivité.
- Sauvage X Fenty: Autre idée originale de Rihanna, Savage X Fenty est une marque de lingerie qui a révolutionné l'industrie en mettant l'accent sur la diversité et l'inclusivité. Les défilés de la marque présentent des modèles de toutes formes, tailles et horizons, remettant en question les normes traditionnelles du secteur de la lingerie.
- Target: Le géant de la vente au détail Target a été applaudi pour son engagement en faveur de l'inclusivité dans ses offres de mode. L'entreprise a élargi sa gamme de tailles et collabore avec des designers pour créer des collections inclusives et abordables.
Ces marques promeuvent non seulement l’inclusivité, mais redéfinissent également les normes de beauté au sein de leurs secteurs respectifs. Ce faisant, ils trouvent un écho auprès des consommateurs en quête d’authenticité et de représentation dans leurs produits.
Cependant, il est important de noter qu’à mesure que le mouvement de positivité corporelle se poursuit, les consommateurs attendent davantage des marques.
Critique du mouvement body positivity et de la neutralité corporelle
Même si des progrès sont réalisés, le mouvement de positivité corporelle est confronté à des défis et à des critiques. Certains soutiennent que le mouvement pourrait être coopté par les marques à des fins lucratives, ce qui conduit à l’expression « lavage de la positivité corporelle », un phénomène dans lequel les entreprises adoptent superficiellement la positivité corporelle sans apporter de changements substantiels à leurs pratiques.
De plus, des inquiétudes existent quant à l’exclusion potentielle de certains types de corps du mouvement de positivité corporelle. Certains soutiennent que le mouvement pourrait involontairement se concentrer sur des individus considérés comme traditionnellement attrayants, laissant de côté ceux qui ne correspondent pas à ces paramètres étroits.
Il est important de noter que certaines des marques mentionnées ci-dessus n’ont fait qu’effleurer la surface en matière d’inclusivité. Certains se sont éloignés de la positivité corporelle pour se tourner vers la neutralité corporelle, mais les consommateurs souhaitent voir une poussée encore plus grande vers une plus grande diversité dans les produits et les modèles.
Qu’est-ce que la neutralité corporelle ?
La neutralité corporelle reconnaît que tout le monde n’est peut-être pas au point où il peut embrasser et aimer son corps de tout cœur. Dans un état d’esprit neutre quant au corps, l’accent est mis sur l’acceptation du corps comme un véhicule d’expériences, d’actions et de réalisations plutôt que d’accorder une importance excessive à son apparence.
L’avenir de la positivité corporelle dans le marketing
La révolution de la positivité corporelle n’est pas seulement une tendance passagère ; il s'agit d'un changement fondamental dans la façon dont la société perçoit et valorise la diversité des corps. Les marques qui reconnaissent et adoptent ce changement sont susceptibles de prospérer dans un paysage de marché en évolution.
Voici quelques tendances et prédictions pour l’avenir de la positivité corporelle dans le marketing. Considérez-les pour savoir comment vous souhaitez aborder le développement de produits et le marketing avec votre marque afin d'aligner votre marque sur la positivité corporelle.
- Représentation authentique: Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et peuvent facilement repérer les tentatives inauthentiques de positivité corporelle. Les marques qui adoptent véritablement la diversité dans leur marketing, de la taille et de la forme à la race et à l'âge, établiront des liens plus solides avec leur public.
- Campagnes marketing inclusives: Les campagnes de marketing inclusif continueront à prendre de l’ampleur. Les marques présenteront de plus en plus de mannequins et d’influenceurs représentant un plus large éventail de morphologies, garantissant ainsi que leurs produits sont accessibles et pertinents pour un public diversifié.
- Mode qui tient compte de la taille: L'industrie de la mode continuera d'élargir ses gammes de tailles, avec de plus en plus de créateurs reconnaissant la demande de vêtements élégants sur un large éventail de tailles. La mode qui tient compte de la taille deviendra la norme plutôt que l’exception.
- Célébrer l'unicité: L'accent passera du respect des normes de beauté à la célébration de l'individualité et du caractère unique. Les marques qui célèbrent les qualités distinctes de chaque personne plutôt que de promouvoir une approche universelle trouveront un écho auprès des consommateurs.
- La positivité corporelle au-delà de l’apparence: Le mouvement de positivité corporelle s’étendra au-delà de l’apparence physique pour englober le bien-être général et la santé mentale. Les marques qui reconnaissent et abordent les aspects holistiques de la santé séduiront une base de consommateurs plus consciente.
N'oubliez pas qu'il est essentiel d'écouter les commentaires des consommateurs. Écoutez leurs commentaires sur vos gammes de produits et sur vos campagnes marketing avec un réel intérêt à apporter des améliorations.
Demande des consommateurs et responsabilité de la marque
À mesure que les consommateurs sont de plus en plus conscients de la nécessité pour les marques d’assumer la responsabilité de l’impact qu’elles ont sur l’image corporelle et l’estime de soi. Les consommateurs sont plus susceptibles de soutenir les marques qui correspondent à leurs valeurs, et nombreux sont ceux qui tiennent désormais les entreprises responsables de leurs pratiques marketing.
Les marques qui adoptent la positivité corporelle s’adressent non seulement à une clientèle plus diversifiée, mais contribuent également à un changement culturel dans lequel tous les individus se sentent vus et valorisés. Ce changement n’est pas seulement une tendance passagère mais le reflet d’un changement sociétal plus large dans les attitudes envers l’inclusion et l’acceptation.
Réflexions finales
Si nous regardons vers l’avenir, il est clair que la révolution de la positivité corporelle est loin d’être terminée. Les marques qui reconnaissent et adoptent ce changement sont prêtes à prospérer dans un paysage de marché qui valorise de plus en plus l’authenticité et la représentation.
En embrassant authentiquement la diversité, en célébrant l'individualité et en promouvant l'inclusion, les marques trouveront un écho auprès des consommateurs et contribueront à un changement culturel où tous les individus se sentent vus, valorisés et dignes tels qu'ils sont.
Vous voulez en savoir plus sur l’inclusivité dans l’industrie de la beauté et sur ce que vous pouvez faire pour rendre votre marque plus inclusive ? Lisez cet article.
