Les réseaux sociaux ont donné naissance à d’innombrables tendances beauté. Mais celui qui fait actuellement le tour et attire l’attention de tout le monde est le look rosé et radieux. En vérité, le look frais et brillant est rapidement devenu un incontournable, poussant de nombreuses personnes à trouver des moyens de le recréer.
Alors, comment les vendeurs peuvent-ils bénéficier de cette esthétique recherchée ? En vendant les bons produits, bien sûr ! Les bronzants et les surligneurs sont deux produits majeurs qui permettent aux gens ordinaires d'obtenir ce look digne d'un défilé.
Voici tout ce que les entreprises doivent savoir sur les poudres bronzantes et les surligneurs avant d'y investir en 2024.
Table des matières
Aperçu des marchés mondiaux des poudres bronzantes et des surligneurs
Tout savoir sur les bronzants
Tout savoir sur les surligneurs
En conclusion
Aperçu des marchés mondiaux des poudres bronzantes et des surligneurs
Les bronzeurs et les surligneurs constituent d’énormes segments de l’industrie du maquillage, ils ont donc des tailles de marché différentes. Selon les experts, le marché mondial des produits bronzants pour le visage a enregistré un chiffre d'affaires de 16.20 milliards de dollars américains en 2022. Ils s'attendent également à ce qu'il connaisse une croissance plus importante entre 2024 et 2028, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7.25 %.
D’un autre côté, les recherches montrent que marché des surligneurs pour le visage a augmenté à 15.9 milliards de dollars américains en 2022, les experts affirmant qu'il atteindra 25.15 milliards de dollars américains d'ici l'exercice 2030, avec un TCAC de 5.9 %.
Les moteurs du marché qui propulsent la croissance des deux segments comprennent la demande croissante de produits cosmétiques, l’évolution des normes de beauté et les influenceurs des médias sociaux et de la beauté qui mettent l’accent sur un teint hâlé.
Voici d’autres statistiques importantes :
- Les poudres bronzantes en crème et liquides enregistrent la plus forte hausse de la demande, tandis que les surligneurs en poudre resteront dominants au cours de la période de prévision.
- L’Asie-Pacifique est actuellement le plus grand marché régional des produits bronzants pour le visage, tandis que l’Amérique du Nord occupe la première place pour les surligneurs.
Tout savoir sur les bronzants
Bronzeurs sont les produits incontournables pour ajouter de la profondeur et de la dimension aux looks de maquillage. Ils offrent des nuances plus chaudes et peuvent facilement donner à n'importe qui un look hâlé.
Bronzeurs ajoutez également des nuances et des ombres, contribuant ainsi à créer un look plus ciselé et plus mince. Et ils sont parfaits pour ajouter un éclat estival au visage des consommateurs !
Types de poudres bronzantes à stocker
Crèmes bronzantes
Ces poudres bronzantes n’étaient pas au départ les plus faciles à utiliser. Les consommateurs ont souvent du mal à les mélanger, ce qui fait que de nombreuses personnes évitent de les utiliser. Cependant, c'est un cas du passé.
En plus d'un emballage amélioré et d'une variété de nuances, les fabricants proposent désormais des formules fines qui s'appliquent parfaitement sur la peau. Récent crèmes bronzantes offrent des finitions plus douces et plus transparentes qui leur donnent un aspect plus naturel après le mélange.
Bronzeurs liquides
Bronzeurs liquides ont des formules plus fluides que les crèmes, généralement conditionnées dans des tubes ou des compte-gouttes. Contrairement aux crèmes mates et brillantes, les poudres bronzantes liquides sont parfaites pour ajouter des effets chatoyants ou radieux qui rendent la peau de l'utilisateur encore plus éclatante.
Poudres bronzantes
Les poudres bronzantes sont l’option la plus populaire (et la plus courante) disponible. Ils constituent un excellent choix depuis des années, et pour cause. Ces bronzants sont les plus faciles à mélanger une fois que les consommateurs ont trouvé la bonne teinte.
Bien que les poudres bronzantes contiennent plus de pigments que les autres types, leur capacité de mélange les rend idéales pour les débutants.
Ce qu'il faut considérer lors du choix des poudres bronzantes
La couleur de la poudre bronzante
La première étape pour choisir la meilleure poudre bronzante pour les consommateurs cibles consiste à faire correspondre sa couleur aux nuances de leur peau. Les consommateurs peuvent avoir l’une des trois nuances de peau ci-dessous : consultez-les pour connaître la couleur de poudre bronzante parfaite dont vous pourrez vous approvisionner.
| Nuance de peau | Description et couleur bronzante idéale |
| Caldi | Les consommateurs ayant cette nuance peuvent avoir des couleurs jaunes, pêche ou dorées. Les vendeurs peuvent opter pour du brun doré, du caramel ou d’autres bronzants aux nuances chaudes pour cette catégorie. |
| Freddi | Les consommateurs aux nuances roses ont des couleurs roses, rouges et bleuâtres. Ils auront donc besoin de poudres bronzantes brunes douces, comme du taupe légèrement pigmenté. |
| Neutri | Ces consommateurs ont un mélange de nuances chaudes et froides. Ils évitent également les teintes trop chaudes ou trop froides. Dans ce cas, les vrais bruns, comme le chocolat, sont les meilleures options. |
Le teint du consommateur
Après avoir déterminé la nuance cible, il s’agit ensuite de déterminer dans quelle mesure les consommateurs, légers ou profonds, voudront utiliser leurs poudres bronzantes. Ce qui détermine cela, c'est leur teint. Généralement, les tons chair se répartissent en quatre catégories : clair, clair, moyen ou profond.
| Le teint | Description et bronzants idéaux |
| Équitables | Habituellement, les consommateurs à la peau claire ont des nuances neutres ou froides. Les consommateurs à la peau claire ne peuvent pas utiliser de teintes foncées : cela créerait trop de contraste, ce qui donnerait un teint peu naturel. Optez plutôt pour des couleurs pêche très claires qui ressemblent beaucoup au blush, au beige clair ou au bronzage clair pour satisfaire ces consommateurs. |
| Light | Les peaux claires peuvent devenir un peu plus foncées que les peaux claires. Ces consommateurs peuvent même essayer des teintes moyennes comme les poudres bronzantes pêche et dorées. Ils ne peuvent pas non plus se tromper avec des nuances neutres, comme le rose poussiéreux ou le brun rosé. Les vendeurs peuvent proposer des produits bronzants au cuivre si leur peau est entre moyenne et claire (comme les tons chair olive). |
| Moyenne | Les tons chair moyens sont les plus polyvalents. Ils peuvent fonctionner avec presque toutes les nuances de poudre bronzante, des nuances chaudes aux nuances neutres, et même aller plus loin de 2 à 3 nuances. La teinte cannelle est un premier choix pour les consommateurs à la peau moyenne. Mais si leur peau est plus bronzée, elles auront peut-être besoin de nuances bronzantes plus foncées, comme le brun chocolat. |
| Profond | Ces consommateurs ont besoin de produits bronzants aux nuances rouge foncé. Les consommateurs à la peau profonde ont besoin de nuances marron ou marron pour voir les effets de couleur des poudres bronzantes sur leur peau. |
Tout savoir sur les surligneurs
Surligneurs sont la clé pour obtenir la lueur recherchée de l’intérieur. L’avantage des surligneurs est qu’ils reflètent la lumière. De nombreux consommateurs les appliquent sur les points les plus élevés de leur visage ou les utilisent sur les zones où ils souhaitent se démarquer davantage.
Types de surligneurs à acheter
Surligneurs liquides
Ces surligneurs sont un moyen facile d’obtenir l’esthétique tendance « lueur de l’intérieur ». Cependant, en utiliser trop peut paraître trop brillant (même aveuglant). Mais heureusement, les consommateurs peuvent en mélanger une ou deux gouttes avec des crèmes hydratantes pour obtenir un mélange homogène.
Surligneurs en bâton
Surligneurs en bâton sont encore plus faciles à utiliser que les variantes liquides. Ils sont également plus précis puisqu’ils se concentrent uniquement sur les zones importantes du visage.
Ces surligneurs sont également indispensables pour atteindre les zones difficiles d'accès du visage, comme sous les arcades sourcilières ou les coins internes des yeux. Bien qu’ils nécessitent un peu de mélange, les surligneurs en bâton restent l’option la plus adaptée aux voyages.
Surligneurs en poudre
Ces surligneurs sont comme des versions chatoyantes de poudres compactes. Surligneurs en poudre ne sont pas pigmentés comme leurs homologues liquides et se présentent sous forme pressée. Les consommateurs n’ont besoin que d’un coup de pinceau en éventail pour ajouter de la dimension et faire briller leur visage avec ce produit.
Ce qu'il faut considérer lors du choix des surligneurs
Le ton du consommateur
Comme pour les produits bronzants, l'apparence des surligneurs dépend de la nuance de peau du consommateur. Les consommateurs aux nuances plus chaudes (plus jaunes), allant du bronzage au clair, sont à leur meilleur avec des surligneurs champagne et or.
De même, ceux qui ont des nuances neutres et plus froides, allant de moyen à clair, achèteront davantage de surligneurs argentés, nacrés et or rose.
Le teint de la peau de la cible
Les meilleurs surligneurs sont deux fois plus clairs que le teint de l'utilisateur. Pourquoi? S'en tenir à des surligneurs plus légers créera un éclat plus naturel et aidera à empêcher le maquillage de paraître dur ou distrayant.
Les consommateurs à la peau moyenne peuvent utiliser des surligneurs dorés ou bronze, tandis que ceux à la peau foncée préféreront les surligneurs cuivrés ou bronzants.
L'effet recherché
Les consommateurs souhaitent-ils un éclat plus naturel ? Proposez-leur des formules aux textures plus fines et crémeuses et aux reflets subtils. Mais si les consommateurs veulent devenir totalement glamour, les entreprises doivent rechercher des surligneurs avec un effet duo-chrome, comme un éclat combiné à des nuances de rose, de vert, de lavande et de bleu aqua.
Le type de peau du consommateur
Les femmes à la peau texturée (sèche, à tendance acnéique ou à pores dilatés) verront de meilleurs effets avec les formules crèmes ou liquides. Les surligneurs en poudre peuvent rendre la peau texturée plus rugueuse, mais les crèmes ou les liquides fondront dans la peau pour des applications plus fluides.
Les femmes ayant une peau moins texturée peuvent très bien utiliser des surligneurs en poudre, surtout si elles ont également un excès de sébum.
En conclusion
Les bronzants et les surligneurs peuvent être des produits différents, mais ils forment une excellente équipe pour créer un look étonnant, rosé et éclatant. Les consommateurs ont donc besoin des deux produits pour obtenir le look de rêve qui fait le tour des réseaux sociaux.
Les entreprises peuvent vendre ces produits en ensembles avec un blush ou commercialisez-les individuellement. Mais avant cela, ils doivent déterminer leur public cible et prendre en compte leur nuance, leur teint, leur type, l’effet souhaité et leur texture avant d’acheter ces produits de beauté en 2024.
