Avec de nouvelles conceptions de produits innovantes, propres et saines, le paysage de l'industrie de la beauté est en train de changer. En termes de tendances à surveiller, de nombreuses marques donneront la priorité aux formulations végétaliennes, à l'approvisionnement et aux emballages durables, aux collections inclusives et à la beauté inspirée du métaverse. Cet article développe ces points clés pour aider les entreprises à adopter des stratégies favorables au consommateur qui renforceront leur attractivité, leur permettant de garder une longueur d'avance sur les tendances projetées jusqu'en 2025.
Table des matières
L'industrie de la beauté en constante évolution
6 tendances beauté tournées vers l'avenir
Une dynamique qui définira l'avenir du maquillage
L'industrie de la beauté en constante évolution
Les normes et comportements de beauté existants continueront d'être testés à mesure que nous adopterons les progrès technologiques. Les marques doivent s'adapter, être créatives, expérimenter et utiliser la technologie pour relever le défi.
Malgré le ralentissement économique, l'industrie cosmétique mondiale devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5.2% à 50.28 milliards de dollars américains d'ici 2028. Selon le groupe NPD, le rouge à lèvres est le segment qui connaît la croissance la plus rapide dans la catégorie des cosmétiques, avec des ventes augmentant de 48 % pour atteindre 222.2 millions de dollars américains en 2022.
Alors lisez la suite pour en savoir plus sur la clé tendances maquillage qui domineront le marché en 2025.
6 tendances beauté tournées vers l'avenir
Mouvement de beauté audacieux et propre
Les produits de beauté qui permettent aux utilisateurs d'expérimenter les couleurs, tels que les palettes de couleurs pigmentées avancées, verront leur utilisation augmenter. Alors que de plus en plus de marques passent aux cosmétiques infusés de soins de la peau, toutes palettes de couleurs, y compris les colorants et les pigments, seront composés d'ingrédients naturels exempts de produits chimiques nocifs. Certaines entreprises ont déjà fait le changement en proposant des rouges à lèvres à base de phytopigments végétaux plutôt que de colorants artificiels.
Il y aura une augmentation des looks de beauté non traditionnels inspirés par l'esthétique du méta-visage, avec des embellissements lumineux et des couleurs chromatiques en tête. Cette apparence digne de mention deviendra plus courante à mesure que de plus en plus de marques adopteront le changement et fourniront des produits cosmétiques permettant aux utilisateurs de créer des looks inspirés de l'esthétique du monde numérique.
Les produits qui combinent beauté propre et esthétique moderne prendront de l'importance, tels que les palettes de fards à paupières végétaliens à haute pigmentation dans des tons vibrants, les finitions métalliques et mates, et la crème surligneurs comprenant chatoyant nuances.
Les cosmétiques propres doivent être accompagnés d'emballages respectueux de l'environnement, car les consommateurs préfèrent de plus en plus les emballages rechargeables, réutilisables ou recyclables. Axiology fournit des couvercles de baume à lèvres zéro déchet, tandis que Rose Inc fournit doublure en velours végétalien rouges à lèvres dans des emballages rechargeables et réutilisables.
Les clients chercheront des certifications pour les produits de beauté affirmant qu'ils sont espace extérieur plus propre, parce qu'ils veulent l'assurance de sources fiables. De plus, des palettes de couleurs trans-saisonnières et polyvalentes qui offrent un glamour total soutiendront la cause durable à long terme.
Beauté inspirée de l'espace
S'inspirant de la beauté inspirée du métaverse, les cosmétiques qui s'inspirent de l'univers trouveront de nouvelles opportunités de marché. Alors que le tourisme spatial devient une réalité, les marques avant-gardistes adopteront le concept et développeront des conceptions de beauté stratégiques adaptées à tous les types de voyages.
Même si le voyage spatial est une catégorie de luxe de niche, il encourage les marques à développer des formulations innovantes sur le long terme. Estée Lauder, par exemple, a lancé dix bouteilles de sa crème pour le visage dans l'espace via le vaisseau spatial de la NASA pour soutenir et développer des stations spatiales commerciales.
Les marques qui développent des solutions basées sur les contraintes de voyage dans l'espace auront du succès. Par exemple, Allyoop fournit un sans bavure et étanche fard à paupières stick qui contient des huiles naturelles pour emprisonner l'humidité et un coton-tige démaquillant rempli de liquide à l'extrémité pour enlever le maquillage.
Les produits sans eau tels que les démaquillants qui ne nécessitent pas d'utilisation d'eau gagneront en popularité. De plus, les échantillons cosmétiques prêts à l'emploi qui appliquent instantanément des pigments sur les paupières seront populaires. Enfin, l'esthétique inspirée de l'espace telle que la beauté rem sur le thème de l'espace d'Ariana Grande atteindra également le sommet.
Maquillage minimaliste
Les consommateurs seront attirés par les cosmétiques qui accordent la priorité à la santé de la peau et roues hybrides maquillage qui assure toute une routine en quelques minutes. En effet, de nombreuses personnes abandonneront les filtres irréalistes au profit d'une approche simple. Le kit de Charlotte Tilbury permet aux utilisateurs d'obtenir un glamour total en seulement trois étapes.
De plus, les marques qui adoptent une peau saine en normalisant les taches de rousseur et en introduisant des produits qui mettent en valeur les grains de beauté seront populaires. Et fondations qui ressemblent à des tons de peau naturels connaîtront le succès.
Les clients de la génération Z seront attirés par le maquillage avant-gardiste qui nourrit la peau et peut être porté pendant le sommeil. En tête, les produits sans savon, contenant des ingrédients naturellement nourrissants comme les extraits de plantes, et pouvant être délicatement retirés avec de l'eau.
Les tendances sans maquillage-maquillage influenceront également l'esthétique minimaliste et les cosmétiques aux teintes subtiles qui donnent à la peau un la santé la lueur sera en demande.
Les futurs produits mettront l'accent sur le brillant, léger formulations plutôt qu'une couverture complète, car de plus en plus de consommateurs adoptent la beauté naturelle. Par exemple, la teinte look nu d'YSL composée d'ingrédients nourrissants laisse une légère tache sur les lèvres et les joues. Enfin, le maquillage clair qui s'inscrit dans une esthétique minimaliste, comme le brillant à lèvres clair qui offre une grande brillance, sera populaire.
Maquillage pour tous les groupes d'âge
À mesure que la beauté devient plus inclusive, les messages pro-vieillissement devraient remplacer les récits négatifs sur le vieillissement. Par exemple, la marque canadienne anti-âge 19/99 estime que l'âge ne doit pas définir la beauté et propose des produits polyvalents pour tous.
Cependant, le désir de s'exprimer ne nie pas le désir de conserver une apparence jeune. Le marché mondial des cosmétiques anti-âge devrait croître à un rythme 5.8% TCAC. Ainsi, pro-âge soins de la peau le maquillage plaira à ce groupe démographique.
Les marques qui utilisent une approche positive en fonction de l'âge dans les messages, les formulations et la conception de leur campagne seront populaires parmi les groupes démographiques plus âgés. Laura Geller Beauty propose une sélection organisée de cosmétiques pour les yeux avec des instructions étape par étape. Olay's facile à utiliser les cosmétiques et les conceptions faciles à saisir de Rare Beauty sont d'excellents exemples de marques s'adressant à différents groupes démographiques.
Minis abordables
Poussé par la crise du coût de la vie et le passage aux achats en ligne, miniature les versions de maquillage pleine grandeur deviendront un pilier, rendant les articles haut de gamme plus accessibles. Alors que les ventes mondiales de produits de beauté en ligne augmentent de 16.5% ainsi que le 67% des consommateurs achètent désormais différemment, les marques doivent s'adapter et tirer parti de l'achat numérique Découvrez.
Procès kits et minis permettent aux utilisateurs de tester les produits sans s'engager, ce qui se traduit par une plus grande satisfaction et moins de déchets dus à des achats incorrects. Sephora a une section dédiée aux minis, tandis que K-beauty propose des minis gratuits avec l'achat principal.
Les marques doivent mettre en place des emballages durables pour s'assurer que minis ne génère pas de déchets. Ils peuvent y parvenir en fournissant des produits à dose unique emballés avec du papier recyclé ainsi que des pots d'échantillons en fibres de thé vert recyclées.
Selon Euromonitor, les échantillons de produits de beauté constituent le troisième facteur de ventes le plus important. Dans le cadre d'un programme de fidélité qui prévoit un achat répété de 30 %, Smashbox permet aux utilisateurs de choisir deux échantillons après avoir effectué un achat.
Conceptions tout compris
L'industrie s'oriente vers l'inclusivité, et l'exigence d'une pleine représentation n'est pas négociable lorsque les produits sont accessibles à tous. Même si l'industrie de la beauté a fait des progrès pour servir les groupes marginalisés, il reste du travail à faire car 15% de la population mondiale vit avec une forme de handicap et a été largement ignorée.
Produits avec des conceptions adaptées à la prise en main et des didacticiels en ligne pour les malvoyants se porteront bien sur le marché. L'embauche d'influenceurs handicapés contribuera également à dissiper les stéréotypes négatifs et à gagner l'approbation de nombreux millennials.
Les marques qui intègrent une conception universelle avec des produits faciles à ouvrir et à utiliser auront un impact. Procter & Gamble, par exemple, a déclaré que d'ici 2025, il rendra ses produits plus accessibles aux personnes handicapées, avec des produits de beauté, des marquages tactiles et des étiquettes en braille pour identifier rapidement différents produits.
Une dynamique qui définira l'avenir du maquillage
Le métaverse dominera les conversations sur la beauté avec les acheteurs à la recherche d'une expérience totalement immersive et interactive. Les réalités virtuelles doivent être prioritaires pour fournir aux clients à la recherche de quelque chose de nouveau et d'excitant.
La génération Y gravitera vers des marques qui offrent une gamme diversifiée de cosmétiques pour tous les individus. Les plastiques et les produits chimiques nocifs seront progressivement éliminés au profit de formules nouvelles et inventives. Visite Alibaba.com centre de blogs pour mieux comprendre les tendances de l'industrie de la beauté.
