Les soins capillaires japonais font leur grand retour grâce à leurs formules apaisantes et leur approche du cuir chevelu d'abord. Alors que les consommateurs recherchent des produits plus doux pour la santé de leurs cheveux, les rituels J-beauty offrent une alternative séduisante aux shampooings occidentaux agressifs. Cette tendance représente une opportunité passionnante pour les détaillants de présenter des huiles botaniques nourrissantes et des outils destinés au cuir chevelu en provenance du Japon. La simplicité rafraîchissante et les sensibilités cutanées des soins capillaires japonais offrent de nombreuses opportunités aux détaillants du monde entier.
Table des matières
Formules apaisantes pour le cuir chevelu et les mèches
Des routines efficaces pour les consommateurs occupés
Les produits inspirés de la thérapie favorisent la relaxation
Prendre soin des cheveux matures
Un look professionnel à la maison
Conclusion
Formules apaisantes pour le cuir chevelu et les mèches
Les soins capillaires japonais utilisent des ingrédients doux qui « bébé » et nourrissent le cuir chevelu et les cheveux, offrant aux consommateurs une alternative aux actifs et rituels plus agressifs utilisés par les marques occidentales. Les soins capillaires japonais appliquent le principe de la douceur quel que soit le type de cheveux et pour tous les âges. À l’instar de la préférence japonaise pour les soins de la peau, les consommateurs privilégient les huiles botaniques naturelles et les routines qui favorisent la santé du cuir chevelu.
Les produits formulés pour les cuirs chevelus gras mettent l’accent sur leurs propriétés hydratantes comme moyen de réguler la production de sébum. La série de cheveux Herb Smooth de la marque culte préférée & Honey's pour cuirs chevelus gras propose une formule hydratante qui équilibre le niveau d'hydratation du cuir chevelu au fil du temps au lieu de décaper l'huile. Les ingrédients sont biologiques, à 90 % d'origine naturelle et sans additifs, suffisamment doux pour que toute la famille puisse les utiliser.
D'autres marques utilisent des herbes indigènes qui empruntent aux traditions de beauté japonaises vieilles de plusieurs siècles. Le gommage clarifiant pour le cuir chevelu Perfect Shine de NatureLab Tokyo est un gommage et un shampooing au sucre deux en un infusés d'eau de saké riche en probiotiques et d'extrait d'écorce de saule - des ingrédients censés nettoyer les impuretés environnementales, améliorer la circulation sanguine du cuir chevelu et favoriser la croissance des cheveux.
Des routines efficaces pour les consommateurs occupés
Une application sans tracas est un pilier. Les consommateurs pressés par le temps et « paresseux » privilégieront les produits efficaces aux avantages multifonctionnels.
Les masques capillaires qui nécessitent peu de temps de pose sont populaires auprès des consommateurs japonais hyper-skinimalistes et figurent généralement parmi les produits capillaires les mieux classés de @cosme. Le Premium Repair Hair de Shiseido Tsubaki, un favori économique, est un masque infusé à l'huile de camélia qui peut être lavé immédiatement pour obtenir des résultats dignes d'un salon. Fino's Premium Touch est un revitalisant et un masque capillaire deux-en-un qui ne nécessite pas de revitalisant avant utilisation, avec un temps de congé de cinq minutes. La gelée royale, le PCA et les lipides redonnent douceur, force et élasticité aux cheveux abîmés par les intempéries, les rayons UV, les teintures colorées et les permanentes.
En tant qu'OG du Skinimalist « Lazy », les consommateurs japonais recherchent des soins tout-en-un efficaces. La lotion Scalp Refresh d'Athletia de sa gamme Active & Go pour les athlètes est une lotion en spray qui rafraîchit le cuir chevelu moite et collant. La racine de réglisse, l’huile de menthe poivrée et l’huile de lavande aident à reproduire la sensation d’un shampooing.
Le baume coiffant aux herbes de MiMC ONE est créé pour les professionnels en milieu de travail. Disponible en teintes teintées et non teintées, ce stick multifonctionnel retouche les cheveux rebelles et gris en mains libres et en déplacement. L'huile de graines de camélia, l'huile d'argan et l'huile d'olive sont infusées dans la formule pour hydrater simultanément les cheveux.
Les produits inspirés de la thérapie favorisent la relaxation
De nombreux consommateurs japonais accordent une grande importance au parfum des produits capillaires. Les consommateurs ont classé le parfum en quatrième position car il s'agit d'un « moyen peu coûteux de se détendre pendant l'heure du bain ». La série de soins capillaires Yasuragi de Natural Island, qui comprend un shampooing et une crème de soin, s'inspire du concept japonais du shinrin-yoku (bain de forêt). Chaque partie du sapin, des branches aux feuilles, est utilisée pour évoquer l'imagerie des forêts d'Hokkaido, d'où il provient, pour ses bienfaits aromathérapeutiques.
Off & Relax's utilise l'eau onsen dans sa série de cheveux Spa, évoquant l'amour du Japon pour les sources chaudes, riches en minéraux qui soignent le cuir chevelu.
Prendre soin des cheveux matures
Le Japon abrite l’une des populations vieillissantes les plus importantes au monde, la génération X et les baby-boomers représentant un pourcentage important de sa base de consommateurs. L'anxiété liée au vieillissement est liée à l'augmentation des niveaux de stress, les produits anti-âge suscitant également l'intérêt des jeunes consommateurs.
Au Japon, 7.8 % des femmes et 26.7 % des hommes âgés de 20 à 69 ans ont perdu leurs cheveux. 30 % supplémentaires ont exprimé leur anxiété face au vieillissement capillaire, tandis que 20 % prennent des mesures pour le prévenir (Recruit Lifestyle).
Un chercheur principal principal a expliqué : « Nous avons découvert que les personnes âgées qui ont l’habitude de teindre les cheveux gris et de se laver les cheveux tous les jours ont tendance à jouir d’une meilleure santé mentale [parce que les problèmes liés à l’âge tels que les cheveux gris nous font sentir vieux]. »
Les teintures progressives et les applicateurs ciblés masquent les cheveux gris et concentrent la couverture sur les zones chauves pour ceux qui ne sont pas prêts à adopter pleinement les cheveux gris. La série de cheveux Glamorous Growing Shot de POLA est créée pour le public aux cheveux grisonnants. Son shampooing, son après-shampooing et sa crème traitante teignent progressivement les cheveux en noir ou en brun foncé en cas de surutilisation. Les produits sont infusés d'ingrédients doux et hydratants tels que des céramides, des acides aminés, du collagène et du ginseng qui soutiennent les cuirs chevelus de 40 ans et plus. Son pinceau Color Quick Brush offre une couverture immédiate et précise des taches chauves et des cheveux gris à titre provisoire. La poudre PON PON de Fujiko est logée dans un tube, permettant aux utilisateurs de retoucher discrètement les cheveux gris et fins en déplacement.
Un look professionnel à la maison
Les produits sophistiqués capables de recréer des looks prêts à l'emploi en salon seront demandés dans le contexte de crise du coût de la vie, comme moyen de réduire les coûts sans perdre un seul cheveu à sa place.
Les appareils capillaires de qualité salon jouent un rôle essentiel dans la reproduction de la routine du salon J. Le VedaBright BS de YA-MAN est un sèche-cheveux de style salon qui adapte la technologie des soins du visage. Équipé du Ion Bright Comb breveté de la marque, l'appareil combine des impulsions ioniques avec une thérapie LED pour éliminer l'électricité statique en rétablissant l'équilibre ionique des cheveux, en ajoutant de l'humidité pour obtenir des cheveux lisses, car les traitements anti-frisottis et lissants sont populaires parmi les femmes. Le sèche-cheveux utilise de fortes vitesses de soufflage d'air à une température contrôlée de 60 °C pour empêcher les cheveux de se dessécher, minimisant ainsi les dommages causés par la chaleur.
Le baume capillaire RETØUCH est créé pour les hommes aux cheveux permanentés, actuellement tendance au Japon. Conçue pour soutenir les cheveux traités chimiquement, elle est infusée d'ingrédients hydratants, d'huile d'argan et d'huile de jojoba pour des bienfaits hydratants, tandis que la cire entretient et aide les hommes à créer des looks populaires tels que des parties centrales ondulées et des permanentes moelleuses.
Conclusion
La simplicité rafraîchissante et l’approche axée sur la peau des soins capillaires japonais offrent de nombreuses opportunités aux détaillants du monde entier. Alors que les consommateurs recherchent de plus en plus des régimes de soins capillaires plus doux et plus sains, les formules japonaises offrent une alternative intéressante aux shampooings occidentaux agressifs. Les détaillants devraient se concentrer sur la mise en valeur des caractéristiques fondamentales qui distinguent la J-beauty et mettre en valeur les ingrédients doux à base de plantes comme l'huile de camélia qui apaisent le cuir chevelu et les mèches. Ils devraient également proposer des masques, des lotions et des baumes efficaces qui simplifient les routines des consommateurs occupés, se procurer des produits aromathérapeutiques et inspirés des onsen qui transforment le lavage en un rituel relaxant, ainsi que des solutions ciblées pour les cheveux matures qui responsabilisent les consommateurs plus âgés.
