Les révélations de la semaine dernière ont plongé dans les eaux troubles des pratiques de production de grands détaillants, dont Adidas, H&M, Fast Retailing, propriétaire d'Uniqlo, Nike et Zara, propriété d'Inditex, ainsi que sur le besoin urgent de responsabilisation dans la recherche du profit dans le secteur de la mode.
Au cours de la semaine dernière, l’industrie de la mode a fait l’objet de nombreuses critiques et d’un examen minutieux, incitant à rendre des comptes et à appeler à des réformes.
Examinons les gros titres qui ont bouleversé le secteur et explorons les implications pour les marques, les consommateurs et la quête plus large de durabilité.
Quand les marques de mode ne prennent pas leurs responsabilités
La première bombe est tombée avec l'exposé présumé sur l'implication des détaillants bien connus H&M et Zara dans l'approvisionnement en coton souillé par la déforestation et l'exploitation illégales au Brésil.
Le rapport d’Earthsight dresse un tableau sombre de grands détaillants qui feraient prétendument les yeux sur les coûts environnementaux et sociaux de leurs chaînes d’approvisionnement.
La révélation selon laquelle le coton, qualifié de « durable » par Better Cotton, pouvait être attribué à des régions marquées par la déforestation et les violations des droits de l'homme a brisé l'illusion d'une consommation éthique.
Le directeur d'Earthsight, Sam Lawson, a déclaré : « Si vous avez des vêtements en coton, des serviettes ou des draps de chez H&M ou Zara, ils pourraient bien être tachés par le pillage du Cerrado. Ces entreprises parlent de bonnes pratiques, de responsabilité sociale et de systèmes de certification, elles prétendent investir dans la traçabilité et la durabilité, mais tout cela semble désormais aussi faux que leurs agencements de vitrines.»
En réponse à ces allégations, Inditex et H&M ont réitéré leur engagement à respecter les meilleures pratiques du secteur et se sont engagés à enquêter de manière approfondie sur ces allégations.
Cependant, de simples assurances ne suffisent pas. Des actions concrètes, des réglementations strictes et une véritable responsabilité dans les mécanismes de l’industrie de la mode sont impératives pour apporter des changements significatifs.
Lawson a poursuivi : « Il est devenu très clair que les crimes liés aux produits que nous consommons doivent être traités par la réglementation et non par les choix des consommateurs. Cela signifie que les législateurs des pays consommateurs devraient mettre en place des lois strictes et rigoureusement appliquées. En attendant, les acheteurs devraient réfléchir à deux fois avant d’acheter leur prochain vêtement en coton.
La dure réalité est que la recherche du profit se fait souvent au détriment de la dégradation de l’environnement et de la souffrance humaine. Malgré de nobles engagements en faveur du développement durable, des marques comme H&M et Zara sont accusées de prétendues pratiques de greenwashing et de priorité aux profits plutôt qu’aux principes.
La responsabilité à l'honneur
Simultanément, le Moniteur de responsabilité climatique des entreprises 2024 Le rapport a mis en accusation cinq acteurs majeurs de la mode, dont Adidas, le groupe H&M, Inditex, Nike et Fast Retailing.
L'évaluation du rapport sur les plans de réduction des émissions de la marque et son incapacité à lutter contre la surproduction a une fois de plus révélé le fossé entre la rhétorique et la réalité dans le monde de la mode.
Même si elles font semblant de promouvoir la durabilité, « aucune des cinq entreprises de mode ne s’engage à réduire la surproduction ou à s’éloigner du modèle économique de la fast fashion », indique le rapport.
Selon le rapport, il y a eu une amélioration dans les pratiques de divulgation des émissions et de définition d'objectifs des cinq détaillants de mode, tant en termes d'objectifs à moyen qu'à long terme.
Il reste toutefois à déterminer dans quelle mesure ces mesures prises par les entreprises contribueraient à atteindre leurs objectifs et si elles seraient suffisantes.
Les auteurs du rapport affirment : « Toutes les entreprises évaluées démontrent pour la plupart qu’elles sont conscientes des principales mesures de décarbonation pour le secteur. Cependant, ils présentent les mesures qu'ils envisagent de prendre dans des termes assez ambigus.»
Parmi les cinq marques, H&M Group et Nike ont répondu à la demande de commentaires de Just Style. Un porte-parole du groupe H&M a tenu à souligner que les données sur lesquelles son classement était basé provenaient de son Sustainability Disclosure de 2022, et non des derniers chiffres publiés pour 2023, où le groupe a atteint une réduction de 22 % des émissions de scope 3 par rapport à sa référence de 2019.
Un porte-parole d'Adidas a déclaré en exclusivité à Just Style qu'Adidas a fixé des objectifs pour 2025 et 2030 qui aideront l'entreprise à limiter les émissions alignées sur la référence de 1.5°C et que ces objectifs ont été approuvés par la « Science Based Targets initiative » (« SBTi »).
Lors d'une table ronde intitulée « Le rôle des détaillants dans la construction de chaînes d'approvisionnement responsables » au Forum de l'OCDE sur le devoir de diligence dans le secteur de l'habillement et de la chaussure, il a été demandé aux plateformes tierces d'assumer la responsabilité de leur rôle dans la création de déchets textiles ainsi que dans l'amélioration les chaînes d’approvisionnement de leurs marques partenaires.
Le panel a noté que les détaillants ont une responsabilité dans leurs algorithmes en ligne qui « poussent les gens vers la surconsommation ».
L’intervenant a poursuivi : « Nous savons tous que les retours sont une grande source de gaspillage de nos jours. Les détaillants ont donc également une responsabilité environnementale : ils ne doivent pas inciter les consommateurs à acheter trop pour ensuite en renvoyer la moitié. »
Alors que les marques vantent leurs engagements climatiques et leurs initiatives vertes, l’absence de changement significatif et de responsabilité dans l’industrie de la mode révèle une réticence systémique à remettre en question le statu quo.
L’addiction de l’industrie de la mode à la fast fashion et à la surproduction se poursuit, alimentant un cycle de gaspillage et de dégradation de l’environnement.
Comment œuvrer pour un avenir durable
Le rapport Fashion Accountability de Remake World a révélé que les géants de l'industrie de la mode ont fait peu ou pas de progrès dans la lutte contre ses impacts sociaux et environnementaux négatifs au cours de l'année écoulée, malgré une prise de conscience croissante et des appels au changement.
Le rapport disait : « Cette situation n’est pas durable, ni d’un point de vue environnemental, ni d’un point de vue commercial. Combien de temps une industrie peut-elle avancer en titubant, saignant les talents et abusant des communautés et des écosystèmes dont elle dépend pour fonctionner ? »
Les révélations de la semaine dernière nous rappellent brutalement que la recherche du profit aux dépens des populations et de la planète n’est plus acceptable : le statu quo n’est plus une option. Il est temps pour les marques de joindre le geste à la parole et pour les régulateurs d'adopter une législation solide.
Les consommateurs exercent eux aussi un pouvoir important dans la conduite du changement. En votant avec leur portefeuille et en exigeant des pratiques éthiques de la part des marques, ils peuvent demander des comptes à l’industrie et faire pression pour une plus grande transparence.
En affrontant les vérités inconfortables de la production de mode et en adoptant une vision de durabilité, nous pouvons construire un avenir où le style coexiste avec la conscience. Le temps d'agir est maintenant.
Top des actualités sur Just Style la semaine dernière…
Sae-A Trading acquiert le fabricant d'uniformes de sport Tegra
Le fabricant coréen de vêtements et fournisseur de solutions de chaîne d'approvisionnement, Sae-A Trading, a signé un accord pour acquérir les activités du fabricant d'uniformes de sport Tegra au Honduras, au Salvador et aux États-Unis.
Inditex et H&M lancent une enquête sur la « déforestation illégale » liée aux revendications sur le coton
Une enquête menée par l'organisation à but non lucratif Earthsight révèle que du coton lié à la déforestation illégale, à l'accaparement des terres et à la violence contre les communautés locales est vendu par des détaillants, notamment H&M et Zara, propriété d'Inditex.
Uniqlo va ouvrir 11 nouveaux magasins aux États-Unis alors que son expansion en Amérique du Nord se poursuit
La marque Uniqlo, propriété de Fast Retailing, ouvrira 11 nouveaux magasins au Texas et en Californie en 2024 dans le cadre de ses plans de croissance plus larges pour l'Amérique du Nord.
Cinq marques de mode critiquées pour leurs objectifs écologiques irréels et leur surproduction
Un nouveau rapport affirme que cinq grandes entreprises de mode n’ont pas de « plans convaincants de réduction des émissions » et ne se sont pas engagées à réduire la surproduction ou à s’éloigner du modèle économique de la fast fashion.
Les secteurs américains de l'habillement et du textile appellent à un front uni dans la répression du commerce illicite
Une coalition d'organismes américains du commerce de l'habillement et du textile exhorte le Département de la sécurité intérieure (DHS) à collaborer avec toutes les parties prenantes pour lutter contre les pratiques commerciales illicites du textile.
eBay Royaume-Uni supprime les frais de vente pour les articles de mode pré-aimés dans le cadre d'efforts circulaires
Le site de commerce électronique américain eBay a annoncé qu'à partir du 8 avril, les vendeurs individuels pourront vendre gratuitement des articles de mode d'occasion, une mesure visant à soutenir la tendance de la mode circulaire et à éviter que les vêtements ne soient mis en décharge.
Better Cotton dévoile une solution de traçabilité pour les marques et les détaillants
L'initiative de durabilité du coton Better Cotton a introduit une solution de traçabilité « unique en son genre » permettant aux marques de mode et aux détaillants de suivre et de documenter les étapes clés de la production de coton sur la plateforme Better Cotton, de la culture à la distribution.
Les détaillants de mode sont invités à assumer leurs responsabilités face à la surconsommation
Lors du Forum de l'OCDE sur le devoir de diligence dans le secteur de l'habillement et de la chaussure, les plateformes de mode tierces ont été invitées à assumer la responsabilité de leur rôle dans la création de déchets textiles ainsi que dans l'amélioration des chaînes d'approvisionnement de leurs marques partenaires.
Source à partir de Style juste
Avertissement : les informations présentées ci-dessus sont fournies par just-style.com indépendamment d'Alibaba.com. Alibaba.com ne fait aucune représentation ni garantie quant à la qualité et à la fiabilité du vendeur et des produits.
