À medida que a indústria da beleza continua a se expandir, a próxima geração de consumidores está causando um impacto crescente. Os produtos de beleza voltados para o mercado intermediário estão crescendo continuamente.
Os intermediários consistem em jovens na faixa etária de 6 a 14 anos. Embora os produtos devam cativar os jovens, eles devem, em última análise, atrair os pais. Esses produtos devem ajudar a desenvolver hábitos saudáveis e uma boa higiene, ao mesmo tempo em que abraçam a brincadeira e a criatividade.
Neste artigo, exploraremos quatro estratégias principais que estão abrindo caminho na indústria intermediária da beleza, bem como uma análise completa do mercado.
Conteúdo
O mercado de beleza intermediária
4 estratégias-chave no mercado intermediário de beleza
Iniciando os intermediários com o pé direito
O mercado de beleza intermediária
Com o surgimento das mídias sociais, a conscientização sobre beleza está começando cada vez mais cedo e se tornando cada vez mais popular entre pré-adolescentes e adolescentes. Os adolescentes sozinhos gastam aproximadamente US$ 44 bilhões um ano em produtos de beleza.
Nos EUA, mais 50% dos jovens de 12 a 14 anos usam rímel, sombra, delineador e lápis de sobrancelha e 45% usam base e corretivo.
Isso não consiste mais apenas em meninas; à medida que as normas de gênero estão sendo desafiadas, o mercado de beleza e seu público estão evoluindo. Hoje, 69% dos meninos de 9 a 17 anos usam produtos de beleza.
Espera-se que o mercado cresça e aumente a um CAGR de 6.5% até 2028.
4 estratégias-chave no mercado intermediário de beleza
À medida que as normas sociais continuam a ser desafiadas e alteradas, os jovens estão pressionando por produtos que apoiem sua curiosidade, enquanto os pais querem produtos que ofereçam educação e apoiem hábitos saudáveis.
Abaixo estão quatro estratégias principais que toda empresa precisa saber se está visando o mercado intermediário.
1. Incentive a exploração e brincadeira
Pré-adolescentes e adolescentes estão em um momento de descoberta e exploração, então seus cuidados com o corpo e produtos de beleza devem encorajar isso.
56% dos adolescentes americanos afirmam que usam a maquiagem como ferramenta de autoexpressão. Algumas das marcas intermediárias mais populares incentivam a autodescoberta por meio de gráficos faciais imprimíveis, masterclasses virtuais e aulas individuais.
Embora os produtos não devam se afastar muito da versão adulta, produtos como o paleta de chocolate oferecem uma sensação de jogo com cores que podem fornecer auto-expressão.
2. Lembre-se dos pais
Embora pré-adolescentes e adolescentes possam ter poder de compra, eles ainda dependem de seus pais para pagar a conta. Portanto, os produtos devem fazer com que os pais se sintam seguros e protegidos.
A melhor maneira de atrair os pais é por meio de produtos regulamentados pela FDA, livres de alérgenos e seguros para todos os tipos de pele. Os pais também procuram produtos orgânicos feito de ingredientes totalmente naturais.
3. Ofereça educação
Esta é uma idade vital em que a educação é fundamental. Essa geração não apenas está disposta a aprender, mas os pais apoiarão produtos que oferecem educação.
A educação pode ser oferecida de várias maneiras, como educar o consumidor sobre o que está no PRODUTOS e por que, como reciclar adequadamente o produto e como usar o produto adequadamente para manter uma boa higiene.
As marcas estão usando várias plataformas para educar os jovens consumidores, como embalagens, sites e mídias sociais.
4. Mantenha-o simples
Esta é uma faixa etária que acabou de começar e, para tornar sua experiência positiva, deve ser simplificada.
Como essa faixa etária pode consistir em consumidores de beleza pela primeira vez, ela deve ser mantida o mais simples possível. Kits são uma ótima maneira de fazer isso, pois fornecem tudo o que é necessário em um só lugar e eliminam as suposições ao criar hábitos diários positivos.
Se o produto for muito complexo, o intermediário pode perder o interesse e parar de usá-lo. Os kits de lavagem facial que possuem aplicativos com lembretes úteis são uma ótima maneira de manter os jovens no caminho certo e criar uma rotina diária positiva.
Iniciando os intermediários com o pé direito
Os intermediários são um mercado muito influente. Este é um momento importante em sua vida para aprender hábitos e higiene adequados.
Enquanto os jovens querem produtos que permitam a autoexpressão e a criatividade, os pais procuram marcas que estimulem hábitos saudáveis, sejam feitas com ingredientes naturais e seguros para a pele de seus filhos.
Seguir essas principais estratégias ajudará a colocar as empresas à frente da curva no setor de mercado intermediário.
