Após um período prolongado de incerteza, seis personas de beleza recém-adaptadas estão surgindo com prioridades ajustadas. As marcas que estão cientes dessas personas estão em melhor posição para atender às suas necessidades de beleza e demandas de produtos evoluídas.
Neste artigo, exploraremos essas seis personas de beleza emergentes, suas prioridades quando se trata de beleza, como satisfazer suas necessidades como consumidores e como comercializá-las.
Conteúdo
Como as personas de beleza impactam as necessidades de beleza
Os skinimalistas 'preguiçosos'
Os Beautyversals
Os Protópicos
Os Fativistas
Os universais
A Neuromântica
Impulsione seus negócios atendendo a cada persona de beleza
Como as personas de beleza impactam as necessidades de beleza
Personas são importantes em muitos setores, especialmente marketing e design. Personas são um arquétipo de um grupo maior de usuários ou clientes. Personas são um documento de trabalho que inclui uma descrição do arquétipo, padrões de comportamento, objetivos, necessidades e outras informações úteis.
Essas personas fornecem uma compreensão mais profunda de um público-alvo para informar o desenvolvimento e o marketing de produtos. Assim, com o conhecimento das personas de beleza mais comuns, podemos formar uma compreensão mais profunda de segmentos específicos de consumidores de beleza para avaliar suas necessidades e interesses específicos e comercializar para eles de acordo.
Abaixo estão as seis personas de beleza mais comuns. Forneceremos informações sobre o que impulsiona suas necessidades de beleza e preocupações de compra e descreveremos estratégias de engajamento específicas para cada categoria.
Os skinimalistas 'preguiçosos'
Alguns podem chamar os Skinimalists 'preguiçosos' de MacGyvers do mundo da beleza. Eles são pragmáticos sobre o tempo disponível para o autocuidado e usam os truques de beleza mais eficazes para manifestar novos momentos de beleza. Eles priorizam o autocuidado e o bem-estar emocional sobre o perfeccionismo. Eles consideram o autocuidado mais uma necessidade do que um luxo. Eles recuam contra a cultura da agitação e colocam o cuidado intencional na frente e no centro.
Seu estilo de beleza seria considerado funcional, minimalista e polido. As pessoas incluídas nesta categoria tendem a ser homens e mulheres da Geração X, Boomers ou da Geração Z em movimento.
O 'preguiçoso' Skinimalist se sente confortável em ser organizado e valoriza produtos que economizam tempo, dinheiro e esforço. Eles veem os híbridos, comestíveis e suplementos cosméticos para a pele como itens essenciais inteligentes. Eles estão sempre à procura de produtos multifuncionais.
Eles também são consumidores conscientes e odeiam o desperdício tanto quanto odeiam a desordem maquiagem bolsas. Eles priorizarão produtos eficientes, truques de beleza inteligentes e produtos únicos potentes ou fórmulas de prescrição que reduzem skincare rotinas para uma única etapa. Descansar e dormir também serão fatores críticos de compra. Eles investirão em produtos para criar mais tempo para o autocuidado ou recorrerão a tratamentos instantâneos e nutricosméticos para fingir uma boa noite de sono.
Para ressoar com o Skinimalist 'preguiçoso', seja programático sobre o tempo disponível para o autocuidado e crie soluções eficientes. A evidência é vital para esse consumidor, mas ele não gosta de 'poluição de dados', portanto, mantenha a comunicação e as informações claras, simples e livres de BS.
Os Beautyversals
Emergindo do metaverso, os Beautyversals estão habitando realidades fluidas e remodelando o mundo da beleza em sua imagem phygital com sua mentalidade totalmente real e estética meta face inspirada em avatar.
Seu estilo de beleza seria considerado 'meta face estética' inspirado em avatares e animação digital – isso é definido por uma pele suave e sem traços, olhos brilhantes e perfeccionismo pós-humano. Os consumidores nesta categoria são os mais jovens da Geração Z, Alfas e intermediários. Eles tendem a ter uma ideia mais fluida de gênero e apresentação de gênero.
A natureza fluida desses consumidores se estende para além de sua pessoa física e para o mundo digital. Os primeiros a adotar as compras diretas no avatar, os Beautyversals habitarão mundos de envio, onde comprarão versões físicas e digitais de produtos de beleza para si e seus alter egos digitais. Eles valorizam o 'serviço profundo' e desenvolvem fortes conexões com as marcas. Sua identidade digital é tão importante quanto a do mundo real, e eles esperam que as marcas atendam a ambos.
As marcas de beleza devem adotar uma mentalidade de 'é tudo real' para se envolver com os Beautyversals, criando produtos digitais e mundos virtuais para explorar, como o centro de testes metaversal VR da Dyson. Os produtos da vida real com elementos digitais que desbloqueiam conteúdo exclusivo terão um fascínio extra para aqueles nesta categoria. Quando se trata de embaixadores da marca, essa persona prefere os virtuais aos humanos.
Na China, o embaixador virtual do Perfect Diary, Xiao Wanzi, dá conselhos de beleza via WeChat. A primeira humana virtual da Dermalogica, Natalia, treina seus profissionais em ciência da pele, envelhecendo virtualmente e mostrando os efeitos do produto.
Os Protópicos
Os Protopians estão comprometidos em criar um futuro melhor, estão determinados a fazer a diferença a cada compra e visam provocar mudanças na indústria da beleza por meio de escolhas positivas para o planeta. Essa persona que prioriza o meio ambiente acredita na natureza, não no narcisismo e nas inovações da natureza que preservam o planeta para todas as espécies.
Para os Protopians, a estética fica em segundo plano nos ecossistemas. Eles preferem produtos de aparência natural e são os primeiros a adotar novos formatos ecológicos e inovações.
Os Protopians são pragmáticos em relação à sustentabilidade e acreditam que pequenas ações podem mudar o mundo. Eles adaptam suas rotinas diárias de autocuidado para reduzir seu impacto. Adotando práticas como 'hackeamento higiênico' e uso de formatos sem água, e multitarefas que reduzem o tempo para economizar água.
Eles procuram marcas que sejam proativas em seu propósito ambiental e evitam marcas que são 'sustentáveis' como um meio para um fim. Eles verificam as estratégias de CRP e sustentabilidade antes dos produtos de uma marca. Eles pagarão um prêmio para empresas com certificações credenciadas ou Status da empresa B.
Para ressoar com os Protopians, faça da sustentabilidade uma prioridade. As marcas que mitigam seu impacto ambiental serão recompensadas com fidelidade. Consulte as Diretrizes de Embalagens Sustentáveis da Credo, que exigem que os parceiros da marca removam elementos nocivos.
Os Fativistas
Essa persona focada na comunidade defende as vozes sub-representadas da beleza e a beleza sem barreiras e preconceitos. Adotando o papel de ativista, os Fativistas valorizam a transparência, a informação e o poder das pessoas. Eles visam derrubar narrativas de beleza, desafiar preconceitos ocultos da indústria e normalizar perspectivas de nicho.
Factivistas têm um estilo de beleza menos uniforme e se concentram na ideia de buscar seu próprio caminho. Eles consistem principalmente da Geração Z e incluem ativistas Millenials e Gen Xers.
Os ativistas escolhem varejistas e marcas que celebram a herança e a comunidade e permitem a descoberta. Eles provavelmente construirão uma conexão emocional profunda com marcas e produtos que se alinham com seus valores. Por outro lado, eles não toleram marcas sem valores e ética claros e exigem transparência e fatos das marcas.
A inclusão não é negociável para a Factivitst, mas as marcas devem ir além de diversos tons de cores para abordar preconceitos raciais ocultos mais profundos.
Para ressoar com os Fativistas, considere a co-criação. Eles gravitam em torno de marcas com design democratizado. Pense em maneiras pelas quais sua marca pode agir para desmantelar as barreiras da beleza.
Os universais
Dizendo não ao 'normal', os Universais estão redefinindo o que é beleza e escolhendo produtos que os façam se sentir bem-vindos, servidos e vistos. Eles rejeitam a busca da perfeição, rejeitam narrativas de beleza mais tradicionais que promovem ideais irreais ou criam inseguranças e valorizam a autoaceitação e o hiper-realismo.
O estilo de beleza dos Universais é anti-aspiracional e inconformista, e seu objetivo é que todos se sintam bonitos em sua pele.
De acordo com os universais, é hora de retirar o termo normal dos produtos de beleza – não existe pele 'normal'; todos os tipos de pele são normais. As marcas devem se concentrar na autoaceitação, em vez de usar ideais irreais para criar inseguranças que venderão produtos. Os produtos não devem mais ser do tipo “tamanho único” – todos os tipos de pele, tamanhos, cores, expressões de gênero e habilidades devem ser representados e igualmente valorizados.
A aceitação universal do 'imperfeito' também se estende aos produtos. Eles adotam a 'Oddbox beauty' e marcas como KANKAN e Mahalo, que disponibilizam produtos danificados ou menos que perfeitos a preços reduzidos por meio de programas sustentáveis, e valorize a beleza plataformas de revenda como a Rebeauty, como um passo positivo para tornar os produtos de beleza mais acessíveis e baratos.
A Neuromântica
Desejando criatividade e beleza em todas as coisas, os Neuromantics extraem sua inspiração de beleza da arte, ciência e natureza, e são assumidamente expressivos e inconformistas. Eles quebram os códigos de beleza e estética existentes.
Como os Universais, o estilo de beleza Neuromantics é anti-aspiracional e inconformista; no entanto, é mais focado na expressão pessoal e em ser assumidamente diferente, com uma atitude do tipo "faça do seu jeito". Os Neuromatics são dominados pela Geração Z, mas incluem mais rebeldes Millennials e Gen Xers.
Para a Neuromantics, o processo criativo por trás de um produto é tão importante quanto seu desempenho. Eles são mais propensos a escolher marcas de beleza de vanguarda e experimentais que estimulam a mente, o corpo e a alma.
Para ressoar com a Neuromantics, crie produtos que estimulem o pensamento criativo e ultrapassem os limites da estética. As colaborações artísticas são um meio de descoberta de produtos para esse consumidor que anseia por interações criativas.
Impulsione seus negócios atendendo a cada persona de beleza
As marcas de beleza precisam acompanhar as mudanças de personas de beleza e as demandas de mudança resultantes dos consumidores de beleza para fornecer soluções de beleza ao seu mercado-alvo de forma eficaz. Essas personas de beleza nos dizem algumas coisas cruciais em relação ao desenvolvimento de produtos de beleza, valores de marca e marketing.
Aqui estão cinco coisas que as marcas de beleza precisam fazer para garantir que permaneçam competitivas no mercado de beleza e atendam às demandas dos consumidores de beleza.
- Incorporar autocuidado em todos os produtos e serviços de beleza.
- Explorar experiências digitais. Leve as experiências de beleza digital além do marketing com produtos IRL e URL compráveis. O surgimento do beautyverse oferecerá novos pontos de conexão e oportunidades em torno do 'deep service'.
- Garanta a circularidade. Garantir que os sistemas circulares e regenerativos estejam em vigor. Esforce-se para ser totalmente sustentável e, melhor ainda, carbono-positivo.
- Lidere com uma missão. Seja transparente sobre sua missão e desenvolva produtos com todos os corpos e culturas em mente. Apoie mudanças positivas em todo o espectro de bem-estar ambiental e social e garanta que vozes sub-representadas assumam a liderança.
- Busque parceiros criativos. Defenda ideias disruptivas e criadores que quebram limites e fazem as coisas de maneira diferente. As soluções surgirão de vários criadores, portanto, procure parceiros criativos do mundo da arte, tecnologia e negócios.
Ao capitalizar essas tendências, as marcas podem garantir que estejam bem preparadas para um futuro de beleza positivo!
