A indústria da beleza está abraçando a diversidade e a inclusão, afastando-se dos padrões tradicionais para abraçar todas as formas de beleza.
Para ficar à frente nesse mercado em evolução, é importante entender as tendências de beleza dominantes. Este artigo se aprofundará em seis tendências que estão moldando a indústria da beleza moderna.
Conteúdo
O mercado de produtos de beleza
6 tendências emergentes de beleza
Expandindo a definição de beleza
O mercado de produtos de beleza
O mundial mercado de beleza tem visto um aumento nos investimentos de autocuidado, com indivíduos colocando maior ênfase na saúde e aparência da pele.
Em 2023, o mercado está avaliado em US$ 571.1 bilhões e está projetado para crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 3.8% até 2027, com um aumento ano a ano de 8%. Esta é de longe a maior taxa de crescimento na última década.
Os produtos para a pele representam a maior fatia do mercado de cosméticos, seguidos pelos produtos para cabelo e maquiagem, e os canais de distribuição online desempenham um papel fundamental em seu crescimento.
6 tendências emergentes de beleza
A indústria da beleza está sendo influenciada por uma gama diversificada de vozes, levando a novas tendências que priorizam comunidades indígenas, abastecimento ético, quebra de padrões de beleza e muito mais.
A tendência está se afastando da beleza tradicional e indo em direção à inclusão e auto-expressão.
1. Representação indígena
Há uma falta de representação e imagem apropriadas dos povos indígenas na atual indústria da beleza. Um bom aspecto a ser discutido é o amplo gradiente de pele. Dependendo da localização topográfica, os indígenas podem ter paletas de pele morena a escura em geral.
A chave é atender a uma gama mais ampla de cores de pele em sua coleção. Por exemplo, você pode oferecer vários tons de base marrom bem como suas contrapartes mais claras e mais escuras. Isso também se aplica a outros produtos relacionados ao tom da pele.
As marcas podem adotar cosméticos tradicionalmente processados, combinados com o fornecimento ético de materiais. Sabonetes faciais de ervas, kits faciais orgânicos com extratos de plantas e outros produtos para a pele são bons exemplos disso. Em última análise, você deseja se concentrar na imagem do empoderamento. Aprofunde-se na cultura deles para garantir que você está representando os consumidores com precisão.
2. Beleza virtual
Ídolos e influenciadores virtuais estão lentamente sendo usados como embaixadores da marca hoje, especialmente com o aumento de sua popularidade no leste da Ásia. Um grande exemplo disso são os mais recentes embaixadores da aclamada marca Nars.
Esses avatares virtuais são vistos como uma excelente solução para quem quer “experimentar” os produtos antes de comprar. Por exemplo, alguém pode simular a cor do cabelo primeiro em seu avatar e ver se ficaria bem. Marcas como Maybelline e MAC também oferecem software de maquiagem virtual para fins semelhantes.
Você pode entrar nessa tendência adotando simuladores virtuais para seus produtos de beleza. Certifique-se de oferecer maquiagem multicolorida paletas, vários tons de batons, e outros produtos relevantes lado a lado.
3. Produtos éticos
Produtos éticos referem-se a quase todas as ofertas que causam danos mínimos ou inexistentes ao meio ambiente e aos clientes. Em termos de skincare, formatos sem água, produtos sustentáveis e aqueles fabricados sem crueldade animal são ótimos exemplos.
O artesanato local também é procurado, especialmente porque exige menos logística, o que se traduz em menores emissões de carbono do transporte.
As marcas podem aproveitar essa tendência oferecendo produtos como almofadas removedoras de maquiagem reutilizáveis e batons veganos. Investir em embalagens compostáveis em casa também traria uma imagem de marca positiva, além de ajudar o meio ambiente.
4. Desconstruindo padrões de beleza
Nas partes oriental e ocidental do mundo, ter uma pele clara e impecável é considerado o objetivo.
Hoje, a tendência é ficar longe dos padrões de beleza existentes – seguindo um caminho para rotinas mais personalizadas e individualizadas. Comece oferecendo produtos de cuidados com a pele que visam melhorar, em vez de modificar.
Máscaras faciais que previnem a acne e soros são ótimos itens para adicionar à sua coleção. Bases coloridas e marcadores seriam adequados para aqueles que desejam embelezar suas sardas, então certifique-se de incluí-los em seu catálogo também.
Muitas pessoas também estão ficando mais interessadas em manter a textura natural do cabelo do que alisá-lo com chapinha. Considere oferecer máscaras de cabelo, condicionadores leave-in, mousse de cabelo e itens semelhantes para seus clientes.
5. Atendendo a mercados carentes
Essa tendência é enfrentar os temas “tabu” que geralmente não são falados no espaço.
Eczema, pele melanizada, acne, descoloração e afins não estão sendo combatidos o suficiente, o que agora está se tornando o oposto.
As marcas podem aderir a essa tendência renovando suas coleções com produtos para clarear a pele. Mas certifique-se de que seu marketing visa uniformizar o tom da pele, e não promover a supremacia da pele clara.
Você também pode atender pessoas que sofrem de espinhas, oferecendo manchas hidrocolóides. Oferta bom protetor solar e peelings químicos também completariam seu catálogo.
6. Limitações de alongamento
A criatividade é a moda hoje em dia, especialmente entre a Geração Z. É uma maneira de eles se expressarem e expressarem suas declarações na vida. E quase não há limite para sua maquiagem criativa - nem mesmo vinculada aos padrões de beleza.
Dois estilos que estão dominando o mainstream hoje são looks inspirados em góticos e cowgirls. Eles apresentam temas ousados e punk que geralmente incorporam paletas mais escuras em sombras e cores dos lábios. Muitas vezes você verá pessoas com esses estilos usando piercings e chapéus de cowboy também.
Para manter o restante dos interesses de seus clientes, considere adicionar paletas de maquiagem escura e batons ousados em preto, vermelho e outros tons incomuns. Cores não convencionais como azul, verde neon e tinturas de cabelo vermelho escuro também seriam uma ótima adição à sua coleção.
Expandindo a definição de beleza
A indústria da beleza está abraçando a diversidade e a inclusão, quebrando os padrões tradicionais de beleza para incluir todas as aparências.
Para ficar à frente neste mercado em evolução, é importante incorporar essas mudanças em sua estratégia de negócios e atender melhor às necessidades de seus clientes.
