A crescente crise do custo de vida deu uma importância renovada aos produtos voltados para as famílias. Agora existem novas oportunidades para produtos que podem ser usados por toda a família, desde bebês até pais e animais de estimação. Esses produtos estão ajudando os consumidores a economizar dinheiro sem sacrificar a segurança e o desempenho.
Este artigo irá explorar como a crise do custo de vida está afetando a indústria da beleza. Ele analisará o mercado global de beleza, observando o tamanho atual do mercado, os principais impulsionadores e o crescimento projetado do mercado. O artigo destacará as principais oportunidades de beleza para toda a família e as ideias de produtos que os varejistas devem considerar para 2023.
Conteúdo
Como a crise do custo de vida afeta a indústria da beleza
O mercado global de beleza e cuidados pessoais
Principais oportunidades de beleza para toda a família em 2023
Estocagem de produtos de beleza para toda a família
Como a crise do custo de vida afeta a indústria da beleza
A crise do custo de vida afetou famílias em todo o mundo, e as crescentes taxas de inflação e os custos de combustível esgotaram os orçamentos domésticos. No mercado de beleza, isso tem levado os consumidores a optarem por compras familiares e que possam ser utilizadas por toda a família. Como resultado, os produtos que possuem credenciais limpas, completas e econômicas tornaram-se mais procurados pelos consumidores em todo o mundo.
“Family-friendly” está rapidamente se tornando o novo padrão de ouro para beleza limpa, pois implica fornecer os padrões mais seguros para toda a família. Isso significa que cada vez mais fabricantes começarão a oferecer produtos que permitem às pessoas, independentemente de idade, sexo, tipo de pele e nível de experiência com cuidados pessoais rotinas, para usar os produtos com facilidade.
A demanda por esses tipos de produtos econômicos será particularmente forte entre aqueles com filhos, pois esse segmento de consumidores se tornou cada vez mais pessimista em relação às suas finanças. Eles serão extremamente cautelosos com os gastos e buscarão opções acessíveis.
De conjuntos de pele seguros para bebês a produtos de luxo de tamanho familiar, há uma série de novas oportunidades de produtos para as marcas de beleza aproveitarem o segmento familiar para aumentar as vendas e, ao mesmo tempo, ajudar a sustentar as famílias durante esse período precário.
O mercado global de beleza e cuidados pessoais
Receita no mercado global de beleza e cuidados pessoais totalizou US$ 528 bilhões em 2022. O mercado global está projetado para crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 4.64% durante o período de previsão de 2022–2027. O maior segmento de mercado é o de cuidados pessoais, com um volume de mercado de US$ 238 bilhões em 2022.
Olhando para uma comparação geográfica, o mercado dos EUA gerou a maior receita (US$ 87 bilhões em 2022). Em termos de canais de distribuição, espera-se que o mercado de beleza e cuidados pessoais gere 25.4% de sua receita total por meio de vendas online até 2022.
O mercado global de beleza e cuidados pessoais tem prosperado, levando-o a se tornar um dos mercados consumidores que mais cresce. Alguns dos principais impulsionadores deste crescimento incluem a expansão dos segmentos de cosméticos e cuidados com a pele, a mudança geracional à medida que os consumidores jovens entram no mercado e a crescente influência das redes sociais e do comércio eletrónico — todos os quais tiveram um efeito significativo sobre comportamento de compra do consumidor relacionado a produtos de beleza.
Principais oportunidades de beleza para toda a família em 2023
1. Para a família: não apenas para bebês
Produtos seguros para bebês expandiram seu nicho e agora incluem fórmulas feitas para funcionar não apenas para bebês, mas para todos os membros da família, incluindo recém-nascidos, crianças, gestantes, pais e também avós.
Um exemplo disso é como a marca de beleza americana Honest Beauty, criada por Jessica Alba, começou como uma marca de beleza para bebês, apenas para expandir suas ofertas para incorporar uma coleção de banho e corpo que oferece produtos com boa relação custo-benefício que funcionam para o todo. família. Alguns de seus produtos mais vendidos incluem o “Shampoo + Body Wash” e “Face + Body Lotion”, que são pacotes dois em um que são projetados como opções econômicas para as famílias.
Alguns fabricantes de produtos de beleza também começaram a oferecer produtos de proteção solar que os consumidores lavem com água ou sabão. Isso leva em consideração algumas usuárias que não terão desmaquilhantes à disposição, além de crianças e bebês com pele mais fina e barreiras cutâneas mais fracas, tornando os produtos mais inclusivos.
Varejistas de beleza também podem adicionar produtos multiuso aos seus portfólios de produtos. Exemplos incluem óleos de massagem que podem ser usados para bebês, bebês, pais e mães, ou como um hidratante suave para adolescentes com pele propensa a acne.
2. Certificado e limpo: formulações seguras para a família
A segurança será um fator ainda mais importante que as famílias considerarão em produtos familiares daqui para frente. Os varejistas de beleza devem atender a uma base de clientes mais ampla, atendendo a uma variedade de condições de pele e alergias com produtos certificados por médicos e oferecendo um nível extra de proteção.
Essa prática de acomodar um amplo grupo de clientes em produtos foi apelidada de “total exclusividade”. Esses tipos de produtos serão procurados, principalmente entre os pais que têm recém-nascidos e crianças pequenas, pois estarão procurando produtos que funcionem em uma variedade de condições de pele e alergias e possam ser usados com segurança nos membros mais vulneráveis de suas famílias.
Varejistas de beleza podem optar por produtos naturais que são livres de cores artificiais, aditivos, álcool, fragrâncias artificiais e parabenos, e optam por estocar apenas produtos feitos com ingredientes testados em laboratório de alta qualidade. O catálogo pode incluir produtos adequados para a família lavagem de cabelo e corpo dois em um que podem ser usados por bebês e são seguros para gravidez e amamentação.
Os produtos que são cultivados organicamente ou feitos com ingredientes de origem natural também serão populares, e os varejistas podem atender a esse mercado estocando produtos testados por dermatologistas e pediatras, com formulações seguras para uso em bebês, crianças pequenas, bem como pais.
3. Família moderna: rebranding de luxo para crianças
As marcas voltadas para a família estão se afastando das imagens familiares kitsch e das embalagens de aparência barata que têm sido comuns na categoria. Eles agora estão escolhendo embalagens que tenham um estética de luxo, que permite que os consumidores tenham orgulho de mostrar suas prateleiras de beleza pessoalmente ou nas mídias sociais, independentemente da idade.
A demanda por produtos adequados para a família tem aumentado e as marcas estão começando a repensar suas estratégias de branding e embalagem para que possam capturar bases de clientes maiores e com mais idade. Atender a essa categoria mais ampla de consumidores significa que os varejistas teriam que estocar produtos com embalagens que tenham um estética minimalista de modo a ter o apelo mais amplo. Isso incluiria vidro reciclável que emite uma estética limpa e elegante.
A embalagem de luxo não precisa se traduzir em preços de luxo, especialmente durante esses momentos em que a ansiedade financeira está em alta. Embalagem minimalista muitas vezes sinaliza luxo para os consumidores, mas também pode ser acessível e fácil de fabricar, tornando-o adequado para produtos de preço mais baixo. Os varejistas também podem optar por produtos perfumados e voltados para o bem-estar, pois isso também dará uma sensação de luxo. Aromas fito e aromaterapêuticos podem ser usados com segurança para produtos familiares.
4. Tamanho família: feito para durar
Como as marcas agora estarão estocando produtos que são usados por toda a família, elas também precisarão acomodar essas famílias, oferecendo formatos que durem mais ou formatos sem toque que tornem mais fácil e seguro compartilhar com vários usuários.
produtos superdimensionados tornaram-se uma opção popular entre os consumidores que compram itens familiares, pois oferecem mais volume de produtos a um custo menor. Ambientalmente, isso também é altamente eficiente porque os produtos de tamanho grande usam menos embalagens em geral.
Os varejistas podem adicionar Embalagens recarregáveis de tamanho XL aos seus catálogos de produtos. Estes podem ser oferecidos para produtos dois em um para recém-nascidos e para toda a família, para cabelo e corpo ou mãos sabão recargas com volumes de 1 litro.
Além de produtos de tamanho jumbo e recarregáveis, os varejistas de beleza também podem introduzir outros formatos econômicos, ajudando os usuários a obter um uso mais econômico de seus produtos. Isso inclui produtos sem desperdício, como xampus sem água e condicionadores concentrados que podem durar mais de 30 lavagens. Esses produtos podem ser vendidos juntamente com chaves de tubo que são projetadas para racionar a quantidade de produto utilizado e, assim, aproveitar melhor cada tubo.
5. Amigos peludos incluídos: para humanos e animais de estimação
Os animais de estimação sempre foram membros importantes da unidade familiar, e as marcas estão começando a atender mais a isso, estendendo os produtos de beleza para incluí-los. Mais marcas estão começando a oferecer fórmulas adequadas para humanos e animais de estimação que atraem proprietários que procuram mimar seus animais de estimação de maneira econômica.
A crise do custo de vida tornou essencial para os donos de animais economizar nos custos do salão de beleza para seus animais de estimação, e um número crescente de donos de animais de estimação fica feliz em lavar e cuidar de seus animais de estimação em casa. Os animais de estimação não precisam ser lavados com tanta frequência quanto os humanos, portanto, oferecer produtos que os donos possam usar não apenas em si mesmos, mas também em seus animais de estimação os ajudará a economizar significativamente.
Os varejistas podem oferecer lavagens de pele com infusão de aromaterapia que podem ser usadas em todos os animais de estimação comuns, ao mesmo tempo em que também podem ser lavadas para as mãos de humanos com pele sensível. Ingredientes como folha de tea tree, casca de limão e folha de hortelã oferecem benefícios de limpeza e calmantes para humanos e animais de estimação.
Outras opções de produtos incluem produtos para cabelos que podem ser usados em humanos e cavalos, como xampus e condicionadores que têm espuma suave e ajudam a proporcionar uma crina lisa e brilhante para cavalos, além de cabelos saudáveis para humanos.
6. À prova de futuro para famílias da próxima geração
Mais marcas estão começando a perceber que as fórmulas “amigas da família” também devem andar de mãos dadas com fórmulas ecológicas e seguras para a gravidez, de modo a garantir que as gerações futuras também possam prosperar.
Os futuros pais estarão particularmente procurando produtos seguros para a família, portanto, os varejistas de beleza devem expandir suas ofertas de produtos para atender a grávidas e pais de recém-nascidos, pois esses grupos de consumidores têm necessidades diferentes em comparação com pais com filhos pequenos. Os varejistas podem oferecer bálsamos e hidratantes curativos multiuso que são seguros para gravidez, amamentação e também para uso em bebês.
A proteção do futuro também está relacionada à compatibilidade com o meio ambiente, e isso também estará no topo da lista de prioridades para muitos consumidores, tanto quanto produtos com credenciais adequadas para a família e preços acessíveis. Os consumidores buscarão produtos não transgênicos feitos de ingredientes cultivados organicamente e adquiridos através do comércio justo.
Para atender a esse mercado, os varejistas podem eliminar todas as embalagens secundárias e optar por fórmulas biodegradáveis que ajudam as empresas a reduzir suas pegadas de carbono e de seus produtos. Isso será feito para que os consumidores não apenas obtenham produtos adequados para a família, mas também para o planeta, que protegem o meio ambiente em que as gerações futuras viverão.
Estocagem de produtos de beleza para toda a família
Os varejistas não devem negligenciar a estética ao estocar para 2023. Embora os produtos familiares e econômicos tendam a ser utilitários ou extravagantes, as marcas de beleza podem transformar essa percepção usando embalagens acessíveis e sustentáveis que ainda transmitem uma sensação de luxo.
Os varejistas também devem incorporar a inclusão de nova geração em seus portfólios de produtos. Para que as marcas sejam realmente econômicas, elas precisam garantir que os produtos adequados para a família tenham utilidade universal para todas as idades, gêneros, tipos de pele, alergias e deficiências.
Por fim, os varejistas devem aproveitar as preocupações práticas dos consumidores. As preocupações com a limpeza, economia de custos e longevidade continuarão a ser as principais prioridades para muitos consumidores durante a crise do custo de vida. Os varejistas de beleza devem comunicar claramente a economia de custos que seus produtos oferecem quando os consumidores optam pelos formatos XL mais familiares.
