À medida que os estilos de vida e as demandas dos consumidores evoluem, o beleza indústria adota novas estratégias para acomodar a mudança de interesses. Este artigo investiga os principais direcionadores de estilo de vida e inovações que impactarão as categorias de produtos nos próximos anos. Invenções biossintéticas, soluções livres de resíduos e métodos agrícolas sustentáveis surgem como as principais tendências.
Conteúdo
A paisagem de beleza
Principais conceitos de beleza para 2025
Para resumir
A paisagem de beleza
À medida que a crise climática global piora, muitas indústrias enfrentarão escassez de recursos. Muitos procurarão fontes mais sustentáveis, como agricultura regenerativa e espécimes cultivados em laboratório. Haverá um aumento de produtos testados para ambientes hostis, como produtos para a pele à prova de radiação, já que as marcas especulam sobre como serão os terrenos do futuro.
Muitas marcas abandonarão a estética verde e higienizada em favor de texturas pantanosas, cores nebulosas e ingredientes cultivados por meio de biossintéticos e inovações. Além disso, abordagens e designs de desperdício zero que celebram imperfeições receberão mais atenção.
Este artigo enfoca os principais temas que moldarão o cenário da beleza em 2024/25.
Principais conceitos de beleza para 2025
beleza biotecnológica
Dado o custo crescente das matérias-primas, questões da cadeia de suprimentos e preocupações ambientais, a biotecnologia de células-tronco vegetais parece ser a solução ideal. Recuperadas da natureza apenas uma vez, essas células servem como biofábricas que produzem ingredientes biossintéticos e idênticos aos naturais. Essa tecnologia é uma alternativa viável à agricultura tradicional, requer menos água e libera terras para a produção de alimentos.
A tecnologia de células-tronco será particularmente benéfica na conservação de espécies de plantas ameaçadas de extinção. Muitas marcas estão incorporando alimentos à base de plantas ingredientes em seus produtos usando esta tecnologia. Os cuidados com a pele Orpheus usam células-tronco de uma flor rara, e a DF18+, uma marca italiana, tem oito patentes para ativos de células-tronco.
Mais empresas deveriam fazer investimentos em P&D em tecnologias de células-tronco vegetais que usam técnicas de extração energeticamente eficientes, limpas e com poucos recursos para diminuir a dependência de recursos naturais. Por exemplo, o bioquímico americano Jesse Adler afirma extrair fungos da natureza apenas uma vez e depois cultivar as células-tronco em laboratório.
beleza digital
À medida que mais consumidores buscam transparência, a tecnologia blockchain ganhará força, pois os códigos QR nas embalagens dos produtos fornecerão todas as informações necessárias aos clientes famintos. Ao permitir que os clientes rastreiem os produtos desde a semente até o produto acabado Bom estado, com sinais de uso, mais empresas estão sendo transparentes com seus clientes.
A Clarins, por exemplo, possui uma plataforma confiável que permite ao consumidor acessar o ciclo de vida de um produto, incluindo seu processo de fabricação, por meio de um código QR impresso na embalagem. Usando a tecnologia blockchain, muitas marcas conseguiram ganhar a confiança do consumidor. Essa tecnologia também é utilizada pela marca francesa Le Jardin Retrouve para revelar certificados IFRA em seus produtos.
Outras empresas podem usar blockchain para promover suas iniciativas de sustentabilidade social. Por exemplo, a Solvay, uma fabricante de produtos químicos, usa blockchain para garantir pagamentos justos e diretos aos agricultores.
Formulações protetoras do clima
Com a mudança das condições climáticas, a beleza verá um aumento nas formulações ultraprotetoras, ajudando os consumidores a se prepararem para todos os cenários. Os protetores solares fornecerão mais proteção do que nunca e estarão disponíveis em vários formatos para outras áreas além do rosto. Por exemplo, as marcas estão oferecendo brilho labial e cremes para as mãos com FPS.
Junto com cuidados com a pele, beleza suplementos será popular para proteger a pele de dentro para fora. As marcas devem ter cuidado ao selecionar ingredientes, preferindo aqueles que resistem a condições climáticas extremas, como calor e frio. A Ohiohoo, por exemplo, usa ingredientes liofilizados para manter os produtos estáveis por mais tempo.
As marcas devem testar suas formulações rigorosamente quanto à estabilidade sob condições de congelamento acelerado ou calor desafiador para simular condições de trânsito mais precisas. Por exemplo, a empresa Peaceful, com sede em Dubai, cria produtos para a pele, especialmente para o clima quente do Oriente Médio.
Beleza eficiente em recursos
Devido ao aumento dos custos de energia e à necessidade de preservar os recursos naturais, tanto os consumidores como as marcas irão explorar formas de reduzir o seu consumo de energia. Essa demanda por eficiência irá além do consumo de energia para incluir tecnologias inteligentes e eficientes soluções que não sacrificam a qualidade.
Muitos cuidado do cabelo as marcas usam métodos de processamento a frio para economizar energia e proteger ingredientes sensíveis ao calor, como a vitamina E. A Oasis, uma marca de baixo desperdício de Cingapura, vende bombas de exibição em vez de bombas de banho porque os chuveiros usam menos água e energia do que um banho.
Para ganhar a confiança do cliente, as marcas devem rastrear cada bit de energia usada ao longo do ciclo de vida de um produto. A Seppic, uma empresa francesa, vende um emulsificante que economiza 97% de energia e 80% do tempo de fabricação na fabricação de géis de banho. Também é aconselhável procurar produtos de limpeza sem enxágue ou com pouco enxágue, como os condicionadores sem enxágue da Garnier.
Desperdício zero com ingredientes à base de plantas
À medida que os consumidores se tornam mais conscientes do meio ambiente, as marcas usam cada fibra de uma planta, da raiz ao caule, para preservar os ingredientes e reduzir o desperdício geral. Eles também investigarão métodos de desperdício zero. Por exemplo, a marca americana de cuidados com a pele Muri Lelu usa a semente, o caule e o caule da planta de cânhamo para maximizar os benefícios terapêuticos da planta, apelando para conservador consumidores.
As práticas agrícolas regenerativas garantirão que qualquer resíduo de planta que seja inviável para composições cosméticas seja usado de alguma forma. Uma marca que segue essa abordagem é a Moringa Project, com sede na Tailândia. Eles colhem árvores de moringa para suas sementes e pós de folhas e usam os elementos restantes como fertilizante.
As marcas de cosméticos devem fazer parceria com outras indústrias para serem eficientes em termos de recursos. Por exemplo, a marca britânica Baz & Co colhe manjericão para seus cosméticos e para a indústria alimentícia, aproveitando ao máximo as plantas.
As marcas podem explorar princípios de beleza não convencionais, mudando a narrativa sobre quais partes da planta são desejáveis. No espírito de abraçar as falhas, a marca de fragrâncias Documents' vende um conjunto de aromaterapia que usa toda a planta da rosa, incluindo caules, folhas, flores e raízes.
Mais intencional
Em contraste com a beleza da moda rápida, um conceito mais deliberado, conhecido como beleza lenta, ganhará força. Essa tendência será alimentada pelo desejo dos consumidores por ingredientes testados e comprovados com benefícios comprovados à saúde. As marcas também alavancarão antigas práticas de beleza apoiadas por evidências científicas.
Além disso, os problemas da cadeia de suprimentos levarão as marcas a usar produtos locais ingredientes que são amplamente cultivadas. Sussane Kaufmann, uma marca de bem-estar, obtém e fabrica todos os seus produtos em um local rico em recursos e eficiente em termos de energia na Áustria. Isso garante que não haja atrasos na produção.
As marcas de beleza lenta limitarão as quedas de produtos para gerenciar as mudanças nos preços das commodities e considerarão as pré-encomendas para reduzir o desperdício de produtos. A Ecoslay, uma marca americana, cria produtos sob encomenda com prazo de entrega de duas semanas. E, por último, as marcas explorarão designs de embalagens sustentáveis para minimizar o desperdício.
beleza biorrítmica
beleza sazonal se tornará mais popular como resultado das interrupções nos padrões climáticos normais causadas pela crise climática. As marcas vão se desenvolver Produtos compatíveis com os novos conceitos sazonais.
Além das quatro estações estabelecidas, as marcas considerarão como as mudanças sazonais são marcadas nos mercados globais. As empresas podem educar os consumidores sobre as mudanças nos padrões climáticos.
As marcas podem ajudar o ecossistema sazonal a prosperar implementando estratégias de carbono líquido zero e usando embalagens biodegradáveis. Por exemplo, a Bare Minerals, uma empresa sediada nos Estados Unidos, usa malas diretas de relações públicas de micélio e vê os cartões de papel como parte de seus esforços de sustentabilidade.
Para resumir
Como muitos consumidores se preocupam com o meio ambiente, crie produtos sustentáveis que ajudem as pessoas a se sentirem mais conectadas com a natureza. Considere soluções reutilizáveis e biodegradáveis.
Devido a problemas na cadeia de suprimentos global e recursos limitados, invista em soluções regenerativas para evitar interrupções na produção. Considere biotecnologia e alternativas desenvolvidas em laboratório.
Minimize o gasto de energia, desde o design do produto até a embalagem. Reduzir o desperdício deve ser uma prioridade de negócios.
