Uma recapitulação do Prime Day 2023
A bonança anual de vendas da Amazon, o Prime Day, que terminou em 12 de julho, alcançou sua corrida de maior sucesso até agora em 2023. As vendas totais para o evento de dois dias atingiram um recorde de $ 12.7 bilhões, marcando um aumento de 6.4% em relação aos $ 11.9 bilhões gerados em 2022. Apesar de ficar aquém da taxa de crescimento esperada da Adobe de 9.5%, o evento deste ano ainda teve números impressionantes.
Eletrodomésticos e eletrodomésticos lideram vendas
O Prime Day deste ano marcou uma mudança nas tendências de consumo, com eletrodomésticos e utensílios domésticos roubando os holofotes dos eletrônicos. A Adobe relatou um aumento de 52% nas vendas de eletrodomésticos em comparação com o dia médio de junho. Bens domésticos e utensílios domésticos também experimentaram um aumento significativo na demanda, pois os clientes concentraram seus gastos nos itens essenciais do dia a dia.
As categorias mais vendidas de acordo com o comunicado de imprensa da Amazon foram casa, moda e beleza. Notavelmente, o Fire TV Stick (3ª geração) com Alexa Voice Remote liderou a lista de produtos mais vendidos. Uma pesquisa da Numerator, uma empresa de pesquisa de dados, indicou que 52% dos consumidores adiaram as compras até que os descontos do Prime Day começassem.
Padrões de compras em evolução e compras móveis
O evento Prime Day de 2023 também viu mudanças nos comportamentos de compra do consumidor. O pedido médio do Prime Day aumentou de $ 52.26 em 2022 para $ 54.05 este ano. Além disso, um número considerável de domicílios (65%) fez pelo menos dois pedidos separados, gastando em média US$ 155.67. Os pedidos móveis representaram 45% das compras, acima dos 41.5% em 2022, indicando um conforto crescente com as compras móveis e sua conveniência para compras por impulso.
Compre agora, pague depois (BNPL) vê um aumento
A opção BNPL experimentou um aumento significativo no uso durante o Prime Day. O serviço respondeu por 6.4% de todos os pedidos no primeiro dia de venda, gerando US$ 461 milhões em receita. Esse número representa um aumento impressionante de 19.5% em relação ao primeiro dia de venda em 2022. No final do segundo dia, o uso de BNPL aumentou para 6.6%, contribuindo para um total de US$ 927 milhões em receita nos dois dias.
Consumidores comparam preços e optam por retiradas na calçada
Mais da metade dos compradores do Prime Day (54%) comparou preços em varejistas concorrentes. Grandes concorrentes como Walmart e Target viram 36% e 25% dos compradores verificando seus preços, respectivamente. Os consumidores que se aventuraram além da Amazon demonstraram uma leve preferência pela retirada na calçada, com 20% optando por esse serviço, ante 19% em 2022.
Os concorrentes lutam para igualar o sucesso do dia nobre da Amazon
Enquanto a Amazon comemorou vendas recordes no Prime Day, os concorrentes acharam difícil replicar esse sucesso. Os varejistas que não são da Amazon viram um declínio de 10% ano a ano nas vendas online durante o Prime Day. Ainda assim, os consumidores mostraram interesse em comparar preços entre varejistas, com 65% indicando sua intenção de comprar outras promoções, demonstrando a forte atração do Prime Day.
O primeiro dia da Amazon reina supremo
Apesar de alguns varejistas optarem por realizar promoções durante o feriado de 4 de julho, em vez de competir diretamente com o Prime Day, o evento da Amazon se estabeleceu claramente como um dos momentos de comércio eletrônico mais significativos do ano. De eletrônicos a roupas, artigos domésticos e itens essenciais do dia a dia, os consumidores se reuniram para aproveitar os grandes descontos oferecidos pela Amazon. No entanto, a concorrência não está recuando e, como as vendas do Prime Day continuam aumentando, resta saber como eles criarão estratégias para atrair clientes no futuro.
