As preocupações com a sustentabilidade e a ética no sector da moda permanecem, mas a acessibilidade tornou-se um foco maior para os consumidores de vestuário.
No inquérito aos consumidores da GlobalData realizado na Alemanha, França, Espanha, Itália, China e EUA em dezembro de 2023, os compradores de vestuário mostraram que dão muito menos prioridade à sustentabilidade e à ética do que a fatores como preço, qualidade e relação custo-benefício, exacerbados pela crise económica em curso. . No entanto, 60.2% ainda se preocupam com o efeito da indústria no ambiente e, como resultado, 62.8% evitam comprar fast fashion, destacando como as marcas e os retalhistas devem ainda concentrar-se no impacto ambiental e ético das suas práticas para manterem fortes percepções dos consumidores.
Embora a sustentabilidade e a ética sejam palavras de ordem na indústria da moda, quando se perguntou aos compradores com que frequência determinados factores influenciam as suas compras de vestuário, estes foram classificados como os menos influentes, com apenas 45.4% e 43.5% dos entrevistados afirmando que sempre ou frequentemente têm impacto nas suas decisões. , respectivamente, nos seis países combinados. Os compradores de vestuário espanhóis são os que mais dão prioridade a estes factores, com o clima quente do país e o estilo de vida ao ar livre reforçando a sua consciência sobre as alterações climáticas e, por sua vez, sobre os impactos negativos da indústria da moda. Em contrapartida, os compradores de vestuário dos EUA são os que menos consideram estes factores, apoiando o forte crescimento de marcas de fast fashion como Shein e Fashion Nova no país. No geral, as mulheres afirmam considerar mais o impacto ambiental e ético das suas compras do que os homens, o que apesar de parecer contraditório por também terem maior tendência a comprar em marcas de fast fashion, indica que tentam compensar parte desta culpa nos seus outros compras, ao mesmo tempo que potencialmente têm maior consciência dos efeitos nocivos da moda. Os grupos etários mais jovens também os consideram mais fortemente, fazendo com que estes factores se tornem mais influentes no futuro à medida que envelhecem.
Fonte: Inquérito aos consumidores da GlobalData em Espanha, Alemanha, França, Itália, EUA e China, realizado em dezembro de 2023. As respostas provêm de compradores que compraram vestuário nos últimos 12 meses. Os números mostram a percentagem de que a sustentabilidade e a ética influenciam sempre ou frequentemente as suas compras de vestuário.
Apesar da despriorização da sustentabilidade e da ética por parte dos compradores de vestuário, 60.2% em todos os países inquiridos afirmaram que se preocupam com o impacto que a moda tem no ambiente, embora para muitos consumidores isso seja compensado por características como preço, qualidade e ajuste. 67.1% dos entrevistados afirmaram que tentam comprar de marcas ou gamas mais sustentáveis, mas, mais uma vez, os seus esforços podem ser prejudicados por outros factores em jogo, e também podem sentir que têm dificuldade em encontrar marcas ecológicas adequadas. Os consumidores em Espanha, mais uma vez, são os que mais tentam fazer compras de forma sustentável, e os consumidores nos EUA, menos, embora houvesse menos disparidade entre os dois géneros, com o foco dos homens em peças essenciais e clássicas ajudando a aumentar o apelo da moda lenta. Estas opiniões também estão a levar os compradores a afastarem-se do fast fashion, com 62.8% a concordarem que evitam comprar deste tipo de marcas. Isto viu o acordo mais forte entre os compradores na China, com empresas de fast fashion como H&M e Zara enfrentando boicotes devido às suas alegadas ligações ao trabalho forçado uigure, enquanto empresas de rápido crescimento como Shein e Cider não têm presença no país, e Os compradores chineses também têm maior afinidade com produtos de luxo. Como esperado, mais homens concordaram do que mulheres, enquanto as respostas foram relativamente consistentes ao longo das idades, o que é surpreendente, considerando que os jovens compradores estão altamente envolvidos com a fast fashion devido à sua acessibilidade e ao seu desejo de acompanhar as tendências.
Quando os compradores de roupas foram questionados sobre quais ações sustentáveis eles realizaram no ano passado, doar itens para instituições de caridade ou brechós foi a ação mais comum, com 41.3% fazendo isso, e foi mais popular entre aqueles nos EUA, conforme citado por 55.7. %, o que não surpreende tendo em vista o grande número de brechós no país. Seguiram-se as vendas e compras de segunda mão, realizadas por 27.1% e 26.2%, respetivamente. A compra de vestuário em segunda mão foi mais popular entre os compradores nos EUA e em França, com 34.1% dos inquiridos a fazê-lo em ambos os países, e é mais motivada por consumidores que tentam poupar dinheiro em vez de serem sustentáveis, com a GlobalData a prever que o mercado global de revenda de vestuário crescerá 14.2%, para US$ 219.9 bilhões em 2024, com um CAGR de 11.8% entre 2023 e 2027. 13.1% dos compradores também afirmaram ter usado um esquema de reciclagem de marca ou varejista, enquanto 8.7% usaram um esquema de reparo e 8.2% tinham alugado vestuário, sendo as duas primeiras ações mais populares entre os compradores na China, uma vez que a sua preferência por bens de luxo os leva a tentar prolongar a vida útil dos produtos.
Um relatório publicado esta semana revelou que o mercado de vestuário em segunda mão deverá crescer três vezes mais rápido do que a moda global em geral.
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