A crescente popularidade dos regimes de cuidados com a pele entre os consumidores jovens poderá resultar em limites de idade para os produtos de beleza comparáveis aos das bebidas energéticas e do álcool.
As marcas terão de tomar novas medidas proativas para evitar o uso indevido dos seus produtos de retinol por parte dos consumidores jovens. Uma rotulagem etária mais clara dos produtos e a divulgação nas redes sociais são passos simples para alcançar um ambiente mais seguro para todos os consumidores.
A Associação Britânica de Dermatologistas alertou que crianças a partir dos oito anos estão usando produtos para a pele após sua promoção em sites de compartilhamento de vídeos nas redes sociais, como YouTube e TikTok. Ingredientes como o retinol não se destinam ao uso em peles jovens e podem causar reações negativas, alergias e eczema. Infelizmente, a discussão liderada por influenciadores nas redes sociais é um terreno fértil para tendências virais, com pouca preocupação com aconselhamento científico em comparação com o envolvimento, e apesar dos limites de idade de inscrição, muitas crianças continuam a aceder e a partilhar vídeos online.
Engajamento na mídia social – uma estratégia de marketing vital
Entre 2021 e 2023, os inquéritos aos consumidores da GlobalData revelaram que todas as faixas etárias relataram passar mais tempo online, o que levou a um maior tempo gasto nas redes sociais. À medida que as marcas de beleza colaboram cada vez mais com influenciadores nas redes sociais e em comunidades online, o envolvimento nas redes sociais tornou-se uma estratégia de marketing vital para a indústria. No entanto, isso também se aplica a usuários mais jovens – incluindo usuários de até 13 anos de idade para plataformas como o TikTok.
Se as marcas desejam usar a plataforma para anunciar e influenciar, devem considerar a potencial reação negativa se o seu conteúdo atingir públicos mais jovens. As marcas devem garantir que os seus produtos que contêm ingredientes como o retinol, apropriados apenas para peles mais maduras, sejam comercializados especificamente apenas para esse grupo. Quando otimizada para um ambiente semelhante ao TikTok, a segmentação por idade precisa ser simples o suficiente para que o público possa intui-la na embalagem em segundos, sem exigir uma leitura prolongada.
A crescente popularidade dos regimes de cuidados com a pele entre os consumidores jovens pode até resultar em limites de idade para produtos de beleza que contenham ingredientes “fortes”, como o retinol, comparáveis aos das bebidas energéticas e do álcool. As regulamentações governamentais tendem a ser reativas, enquanto os prazos de entrega mais curtos da indústria podem ser proativos. As marcas também podem liderar a conversa entrando em contato diretamente com influenciadores sobre o assunto. Eles devem aproveitar influenciadores em plataformas como o TikTok para promover mensagens claras sobre a classificação etária recomendada dos produtos para proteger os membros mais jovens do público.
Os influenciadores podem ajudar a preencher a lacuna entre uma marca e seu público, reduzindo o risco de crianças usarem produtos inadequados. O TikTok também é ótimo para conteúdo narrativo curto e humorístico, para que as marcas possam utilizá-lo para transmitir sua mensagem e reduzir o risco de reputação.
Retirado de Rede de insights de varejo
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