Vender na Amazon pode ser um trabalho de tempo integral, especialmente quando os fornecedores precisam proteger suas marcas de vendedores inescrupulosos. Mesmo os vendedores relutantes em iniciar um negócio na Amazon já podem ter alguém manchando sua reputação com produtos falsificados.
Como resultado, a Amazon introduziu seu registro de marca para garantir que os vendedores possam controlar completamente a imagem, a reputação e as vendas de sua marca. Este artigo investiga o registro de marca da Amazon, explorando tudo o que o varejista médio precisa para proteger a experiência de marca do consumidor no site de comércio eletrônico mais popular do mundo.
Conteúdo
Registro de marca da Amazon: o que é?
Qual é o objetivo do registro de marca da Amazon?
Há algum requisito para inscrição?
Como se registrar no registro de marcas da Amazon
Os benefícios de usar o registro de marcas da Amazon
O registro de marca 2.0 veio com atualizações importantes?
Resumindo
Registro de marca da Amazon: o que é?
Com a alta taxa de produtos falsificados inundando o mercado, os fornecedores precisavam de uma maneira de se proteger de vendedores nefastos. Entre no registro de marcas da Amazon, um programa que registra proprietários de marcas na Amazon, ajudando a identificar quem é legítimo e quem não é.
O registro de marca da Amazon dá às empresas o poder de proteger o conteúdo de seus produtos e propriedade intelectual no site de comércio eletrônico. Mais importante, o programa oferece uma equipe XNUMX horas por dia, permitindo que os proprietários de marcas denunciem casos de roubo de propriedade intelectual, listando problemas, violações de políticas e outros problemas técnicos.
Além disso, os varejistas sob o registro de marca da Amazon terão acesso a programas extras de marketing, como Vitrines da Amazon e conteúdo A+.
Qual é o objetivo do registro de marca da Amazon?
Anteriormente, muitas marcas processavam a Amazon por não fazer o suficiente para impedir a venda de produtos falsificados e outras violações de propriedade intelectual (IP). Como resultado, a gigante do comércio eletrônico introduziu seu registro de marca para ajudar a conter a maior parte dos problemas de infração e falsificação.
No entanto, o programa também transfere parte da responsabilidade por violações de políticas da Amazon para os próprios proprietários da marca. Como o registro de marca identifica vendedores autorizados e empresas legítimas, torna mais fácil para a Amazon impor seus padrões de venda de marca.
Há algum requisito para inscrição?
Embora o país do vendedor determine os requisitos, a inscrição para o registro de marca exige principalmente uma marca registrada específica do país no produto ou em sua embalagem, a capacidade do vendedor de se verificar como o proprietário legal e uma conta na Amazon.
Além disso, a marca registrada deve ser ativa e baseada em texto ou baseada em imagem e conter texto. A Amazon não aceitará marcas registradas puramente gráficas, como o popular símbolo da Nike.
Como obter uma marca registrada para o registro de marcas da Amazon
Obter uma marca registrada exige que as marcas tenham um nome exclusivo, logotipo ou ambos. Eles também devem garantir que não existam marcas registradas semelhantes, pesquisando minuciosamente o banco de dados oficial do USPTO.
Depois de verificar se a marca preferida é 100% única, os varejistas arquivam sua marca dentro de uma classe específica. Esse processo é como escolher uma categoria de produto na Amazon e determinará o tipo de itens que a marca pode abranger.
Nota: O preço da marca depende da classe. você pode encontrá-los SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.
Por fim, as empresas contratam um advogado de marcas registradas licenciado para ajudar a registrar seu pedido. A empresa pode encontrar um advogado que ofereça tais serviços on-line ou localmente ou solicitar e arquivar uma marca sem contratar um advogado, economizando dinheiro.
Quanto tempo leva?
Normalmente, leva um ano para as marcas obterem uma resposta do USPTO. Felizmente, eles não precisam esperar tanto tempo para que a Amazon aprove suas marcas.
Curiosamente, a Amazon fornece um serviço IP Accelerator, ajudando a conectar proprietários de marcas Amazon a advogados profissionais de propriedade intelectual, aumentando a velocidade do processo de verificação de marca registrada.
Como resultado, as marcas que trabalham com o especialista em propriedade intelectual da Amazon terão seus produtos aprovados para o registro de marca antes de concluir o pedido de marca registrada.
Como se registrar no registro de marcas da Amazon
As marcas podem se registrar para o registro de marcas visitando a Amazon para iniciar o registro. Depois de clicar no botão “Inscrever-se”, a Amazon solicitará que eles escolham um dos 12 países em que desejam se inscrever antes de redirecionar o vendedor para um site localizado.
Os sites localizados da Amazon incluem Canadá, Brasil, Espanha, Japão, México, França, Austrália, EUA, Alemanha, Índia, Turquia, Itália ou Austrália.
Os vendedores devem fornecer sua marca registrada, imagens do logotipo da marca, fotos de seus produtos, lista de categorias de produtos preferenciais e países onde a marca fabrica e distribui seus itens.
Quanto tempo leva para as empresas serem aprovadas?
Empresas com marcas registradas ativas ou varejistas que optam pelo programa IP Accelerator podem ter que esperar duas semanas pela aprovação da Amazon. Primeiro, no entanto, eles devem garantir que atendem aos requisitos da Amazon e enviar tudo o que for necessário para evitar atrasos.
Quais são os custos de inscrição?
A inscrição no registro de marca da Amazon é totalmente gratuita; as marcas podem ter que gastar apenas para obter uma marca registrada no país relevante.
Os benefícios de usar o registro de marcas da Amazon
Proteção da marca
A última coisa que as empresas querem é alguém sugando sua marca, especialmente depois de pagar tempo e dinheiro por uma marca registrada. Portanto, o registro de marcas da Amazon é a melhor aposta para varejistas que buscam proteger seus produtos.
Além do mais, a equipe dedicada da Amazon está à disposição para ajudar as marcas que relatam violações de mercado, listando problemas, retirando ou enviando reivindicações de violação de propriedade intelectual, problemas técnicos relacionados ao carregamento de páginas e encaminhamento de relatórios anteriores.
As marcas que buscam ainda mais proteção podem optar pela opção “Transparência”, oferecendo segurança extra à marca e protegendo os vendedores dos falsificadores.
Como funciona? Após cadastrar seus produtos através da opção “Transparência”, os lojistas podem aplicar códigos relacionados. Isso ajuda a Amazon a digitalizar os itens, garantindo que eles enviem apenas itens autênticos. Os consumidores podem então usar o código de transparência para verificar a autenticidade do produto.
O “Projeto Zero” é outro recurso que as marcas podem aproveitar para impedir os falsificadores. Isso implementa proteções automatizadas capazes de impedir que vendedores falsos publiquem listagens fraudulentas.
Com o Project Zero, as marcas também podem eliminar listagens falsificadas sem entrar em contato com a Amazon.
Acesso ao conteúdo A+
As marcas também podem acessar um dos melhores recursos de registro de marcas da Amazon: A+ Content Manager. Eles podem encontrar isso navegando até a guia Anúncios no Seller Central.
Mas isso não é tudo. Os vendedores também podem aprimorar o conteúdo de sua marca adicionando mais texto, infográficos, imagens e módulos exclusivos, dando às suas listas de produtos uma vantagem sobre as variantes regulares de texto simples.
Anúncios de marcas patrocinadas
Os vendedores que procuram outra maneira de se envolver com os clientes podem usar marcas patrocinadas. Os anúncios de marca patrocinada são outro benefício do registro de marca que coloca os produtos patrocinados no topo da página nos resultados de pesquisa relacionados.
Os anúncios de marcas patrocinadas podem ajudar a impulsionar a descoberta da marca, utilizando mensagens personalizadas para mostrar os ideais de uma marca aos compradores. É uma maneira eficiente de chamar a atenção dos compradores para os produtos que eles já estão procurando.
Quando os consumidores interessados clicarem no nome ou logotipo da marca, eles serão redirecionados para a vitrine ou para a página do produto. No entanto, os vendedores pagarão por clique em todos os seus anúncios patrocinados.
Mais informações do cliente
Outro benefício que os vendedores podem aproveitar é a análise da marca. Esses dados agregados de pesquisa e comportamento de compra do cliente podem ajudar os varejistas a melhorar suas operações comerciais.
As marcas podem encontrar esse recurso clicando em "Marcas" na barra de navegação principal. Lá dentro, eles encontrarão um tesouro de informações para aproveitar, incluindo dados demográficos, desempenho do catálogo etc.
Repita o comportamento de compra
As marcas podem usar esses dados para criar estratégias melhores e inspecionar suas campanhas de marketing. Além disso, ajuda os vendedores a adquirir novos consumidores e gerar compras repetidas.
Desempenho da consulta de pesquisa
Essas informações permitem que as marcas vejam seu desempenho com base nos comportamentos de pesquisa de seus compradores. Por exemplo, eles podem ver métricas como compartilhamento de marca, taxa de adição de carrinho, volume de consulta de pesquisa, taxa de compra e taxa de cliques.
Demografia
Esta seção fornece informações sobre atributos do consumidor, como idade, nível de escolaridade, estado civil, renda familiar e sexo. As marcas também podem selecionar suas datas de intervalo de relatórios preferidas e exportar para CSV.
Análise da cesta de mercado
Aqui, os varejistas podem obter informações sobre quais produtos os consumidores compram juntos. Como resultado, eles podem criar várias oportunidades de agrupamento e venda cruzada ou descobrir novos produtos lucrativos.
Desempenho do catálogo de pesquisa
As marcas podem monitorar como os consumidores se envolvem com suas lojas enquanto fazem compras na Amazon. Por esse motivo, eles podem entender melhor seu funil de vendas analisando métricas críticas como impressões, cliques, compras e adições ao carrinho.
Acesso ao criador ao vivo da Amazon
O criador ao vivo da Amazon leva o engajamento da marca para o próximo nível, permitindo que as marcas adicionem vídeos interativos e de transmissão ao vivo às suas estratégias.
Com esse recurso de registro de marca da Amazon, os vendedores podem compartilhar sua história de marca para alcançar mais consumidores. Como alternativa, eles podem fazer vídeos de demonstração ou interagir com os consumidores por meio de sessões de perguntas e respostas.
O registro de marca 2.0 veio com atualizações importantes?
Enquanto o registro de marcas 1.0 deu aos proprietários de marcas controle absoluto sobre suas listagens e isenções de UPC de produtos, a versão 2.0 vem com muito mais.
Além dos benefícios de seu antecessor, o registro de marca 2.0 fornece uma equipe interna dedicada, um recurso para conceder aos “agentes” acesso a ferramentas de registro de marca, monitoramento de marca e outros programas de marketing/autenticidade.
Resumindo
O registro de marca da Amazon permite que os vendedores façam cumprir os direitos de propriedade intelectual, controlem as listas de produtos e se beneficiem de ferramentas de marketing adicionais. As marcas que se qualificam para o programa devem considerar se inscrever para acessar todas as suas ferramentas.
No entanto, as marcas devem evitar abusar do sistema, apresentando apenas reivindicações legítimas. Caso contrário, a Amazon pode cancelar o acesso de um vendedor aos benefícios do registro de marca ou suspender sua conta.
